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2023年的內容行業主要聚焦于AIGC，在AIGC浪潮之下，或許營銷迎來了自己的末路，但也許是新的出路。本文就AIGC浪潮之下，營銷的末路與出路展開分析，一起來看看吧。

2023年的內容行業靜悄悄。

內容行業一直是個喧囂熱鬧的行業，尤其是在短視頻飆升、直播大火的這幾年，可謂是熱鬧非凡。然而，當時間來到今年，整個行業靜默的讓人有點習慣不過來。

之前所謂流量乏力、用戶難尋如果還停留在擔憂和討論，那現在就已經是鐵一般事實， 而且感覺是發生了很久的那種。內容行業已經從高增長期進入到收縮期，營銷也無可避免轉向常態化的精耕細作，所以你會看到整個2022到現在可以說是營銷無大事，用循規蹈矩形容可能不恰當，但說是慣性營銷卻一點也不夸張。

與此形成鮮明對比的是，生成式AI引爆各界關注，ChatGPT擊穿各個圈層廣受討論，是的，晃一下神的功夫，天，已經變了。

時代的一粒沙，落在個人身上就是一座山，沒有誰能堪其重。

如果你對生成式AI還停留在看熱鬧階段，或覺得事不關己，這粒沙可能就會落在你頭上。這不是小僧危言聳聽，因為生成式AI如潮涌般正在席卷各個領域，某大佬已經放言，在生成式AI賦能下，每個行業都值得重做一遍，上次聽到類似的言論，似乎還是數字化剛剛發展的時候。

更具體來說，生成式AI已經引發AIGC興起，現在內容行業的靜默，像極了暴風雨前的寧靜。

有人預測，2025年，90% 的在線內容將會由AI生成，30%的大型組織出站消息也將由生成式AI輸出，內容創作者干啥？反正小僧不清楚。

內容生產模式的變革，勢必會導致營銷方式的變化，營銷人作為對前沿信息最敏感的人群之一，應該對行業發展保持該有的敬畏。

AIGC浪潮之下，或許，營銷迎來了自己的末路，但誰說這不是新的出路？

一、解放生產力，提升營銷創新性

AIGC顛覆傳統生產模式，已經掀起了全場景內容生產力革命。

我們知道，內容創作行業是一個腦力高密集行業，也是一個強度超負荷行業，因為優質內容的創作離不開專業人才，也容不得一絲歇空。

在經過不斷媒介形態變革和傳播渠道遷移后，內容行業已經步入成熟發展期，甚至進入瓶頸期。因為在信息技術大發展和消費大普及時代，內容消費量不斷增加且創作成本不斷增加，行業急需降低生產門檻，提升內容創作效率。同時，在長久內容的裹挾下，人人皆媒體，普通用戶創作能力的上升，也帶來了用戶對消費內容的高要求，原創性和個性化的內容缺口增大。

AIGC的到來，從效率、質量、個性化等方面為內容生產帶來革命。

AIGC技術對于文本、圖像、音頻、視頻等內容都可以自動生成，而且，自動內容生成可以降低內容生產門檻和內容制作成本，可以說是講清楚需求就有產出，高質高效。同時，依托于大數據模型和訓練，AI可以產生更準確和更豐富的內容。

這一切的一切恰恰解放了內容生產力。

進而創作者就可以將自己的精力從大量重復的勞動中解放出來，讓你把更多精力和時間投入到營銷策略思考和內容創新上來，這正是創作者或營銷人員的核心價值。只不過長久以來，囿于創作成本以及效率等各種現實情況，營銷人員不得不進行大量的重復勞動或繁瑣的工作，反倒把自己的核心價值削弱或消磨了。

是的，從生產工具的角度來看，生成式AI是一個大殺器，我們要做的是，讓工具為我所用，讓自己成為工具的主人，而不是相反。

未來，AIGC也許會是內容生產的主流，但不意味著內容創作者就無用武之地了，生產力的提升改變的是生產關系，而我們要做的是在這個關系中找到適合自己生存的生態位。

二、變革生產關系，加速虛擬營銷化

我們知道，虛擬技術是大勢所趨，3D互聯網正在快速發展，最終會形成現實世界的孿生世界，也即元宇宙，而AIGC將日益成為未來3D互聯網的基礎支撐，加速元宇宙照進現實的進程。

元宇宙是現實世界的倒影，理論上是將現實世界的一切進行數字孿生，在這個過程中，生產關系必然發生變化。

在元宇宙視域下的內容，是基于智能數字技術而構建的一種以數字身份參與的虛實融合的三元世界數字內容。平臺提供了空間的雛形，而用戶在現實與虛擬空間中穿梭，讓信息在現實與虛擬空間中流動，平臺、用戶與信息的互動讓虛實空間融合，進而不斷共生形成了元宇宙，最終讓虛擬空間逐漸演變進化成為數字社會的一個進階形態，也即單一元宇宙，而這些用戶就是其中的公民。

也就是說元宇宙的真正形成，依賴于分布式用戶的參與，是去中心化的生產關系，因為元宇宙底層技術的核心邏輯就是去中心化，基于區塊鏈不可篡改、可追溯、永久保存。只有去中心化，數據的沉淀、積累才能真正意義上形成數字化社會，否則所謂的元宇宙只不過是個別商業化主體的私有產品，談不上宇宙。

不過問題在于，元宇宙的前期建設一定程度上依賴于商業平臺的發起，初期的元宇宙信息也需要大量的基礎創作，初心使然，門檻固然，都導致元宇宙更多停留在想象。

AIGC的到來，可以為元宇宙新基建建設打下基石。一方面，生成式AI在交互、仿真、編程技術方面可以解放生產力，另一方面，AI生產內容，促進了三元世界數字內容的積累，加快了生產關系的變革，讓去中心化更加現實落地。

也許現在談元宇宙還尚早，但是，AIGC對于虛擬空間的建設和打造是切實的。當下虛擬發布會、虛擬體驗空間以及虛擬演唱會成為營銷潮流，相信在AIGC的促進下，這種營銷潮流會更加火熱。

無論是對于生產力的促進，還是對某個領域生產關系的變革，AIGC浪潮涌動之下，有危機也自有機遇，一切在于，我們如何看待、理解與利用。