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在企業(yè)對(duì)外進(jìn)行品牌推廣的過程中，logo是十分重要的一環(huán)，它可以代表品牌的調(diào)性，也可以潛在地傳遞品牌價(jià)值。那么，企業(yè)在進(jìn)行l(wèi)ogo設(shè)計(jì)的過程中可以遵循哪些設(shè)計(jì)策略？一起來看看作者的分析和解讀吧。

一個(gè)LOGO就是一面旗幟，一個(gè)簽名，一個(gè)銘牌，一個(gè)路標(biāo)！

一個(gè)LOGO并不直接售賣什么，但它彰顯著什么！

LOGO很少能夠描述一個(gè)行業(yè)！

LOGO從它所象征的產(chǎn)品質(zhì)量中獲得意義，反之卻無效！

LOGO遠(yuǎn)不如它所代表的產(chǎn)品和服務(wù)重要，它所代表的比它看起來的樣子更加重要！

一個(gè)LOGO的主題幾乎可以是任何東西！

——保羅·蘭德《設(shè)計(jì)的意義》

那么，LOGO是什么？有什么作用？如何設(shè)計(jì)簡潔有效的LOGO？

品牌猿綜合保羅·蘭德《設(shè)計(jì)的意義》、華與華《超級(jí)符號(hào)》、勞拉·里斯《視覺錘》、馬蒂·諾伊邁爾《品牌鴻溝》的思想整理出LOGO設(shè)計(jì)的6點(diǎn)要素。

方法論1——LOGO設(shè)計(jì)不在乎別人看法，更關(guān)乎自己的力量！

如保羅·蘭德在《設(shè)計(jì)的意義》以旗幟為例：

一個(gè)簽名可以是一個(gè) LOGO，一面旗幟也可以是。就如同樣具有美學(xué)特質(zhì)的法國國旗和沙特阿拉伯國旗。

但是，前者由純粹的幾何構(gòu)成，后者是阿拉伯字母加上一把優(yōu)雅的佩劍——兩種正好完全相反的視覺概念，但都擁有完美的效果。

而且，它們的感染力不僅僅關(guān)乎美學(xué)。在戰(zhàn)場(chǎng)上，旗幟可以是朋友，也可以是敵人。

當(dāng)你恰巧是勝利的一方，最丑陋的旗幟都是美麗的。

“美，”他們說，“是旁觀者眼中的美?！?/p>

無論和平或戰(zhàn)爭(zhēng)年代，在旗帆或 LOGO中，都是如此。

我們都相信我們自己的旗幟是最美麗的——這也是LOGO的特點(diǎn)——只要你認(rèn)為LOGO是美麗的，他就是美麗的。

因此，在品牌猿看來，LOGO不是LOGO——不在乎別人看法，更關(guān)乎自己的力量！

似乎還不夠——創(chuàng)業(yè)者們必須親身參與到LOGO設(shè)計(jì)中來，LOGO不僅是公司的旗幟，更是你自己的精氣神，一個(gè)好的LOGO如果沒有融入創(chuàng)始人的理念，僅靠設(shè)計(jì)公司和公眾投票，對(duì)品牌和你沒有任何價(jià)值和意義。

方法論2——指明信息「我是誰」

路標(biāo)是LOGO的一種。

在一條沒有路標(biāo)的街道上找路實(shí)在是讓人頭大。不管路標(biāo)好不好看，是襯線字體還是無襯線字體，最重要的還是路名。

LOGO和路標(biāo)在這一點(diǎn)上是統(tǒng)一的一一它們需要指明信息。

因此，LOGO設(shè)計(jì)的第一要義，首先要告訴人們的是「是誰」，而不是「是什么」，這才是它的功能。

方法論3——標(biāo)準(zhǔn)是「過目不忘」

假如一個(gè)LOGO的基本角色是「指示」，簡潔是他最好的手段。

這也如無印良品的理念「用簡化和省略創(chuàng)造魅力」。

一個(gè)復(fù)雜、挑剔或模糊的設(shè)計(jì)蘊(yùn)含著一個(gè)自我毀滅性的機(jī)制。

所以，寫實(shí)性的說明根本做不到大多數(shù)人想象中的事情，他們會(huì)無限增加「指示」難度，將「信息」變得擰巴、難受和晦澀。

LOGO要起到效果，需要依靠獨(dú)特性、可視性、適應(yīng)性、可記憶性、普遍性以及永恒性。

華與華給出了優(yōu)秀LOGO簡單判斷方法：那就是設(shè)計(jì)師如果自己無法通過語言描述讓你腦海里出現(xiàn)LOGO的畫面，它就是一個(gè)復(fù)雜的，或者說低效的設(shè)計(jì)。

比如五個(gè)環(huán)，紅色的十字，大大的愛心，粉紅絲帶，有力量的對(duì)勾，兩頭角斗的牛。

如何「過目不忘」？三個(gè)小技巧。

• 首先，要考慮誰是你的目標(biāo)群體，你不能以你用戶不熟悉的事物做LOGO設(shè)計(jì)的原型，極端的例子是你不能為戈壁生活的人設(shè)計(jì)一個(gè)鯊魚的符號(hào)，高大上的說法是，你必須考慮「群體潛意識(shí)」。
• 接著，以目標(biāo)用戶熟知的元素或文化母體再創(chuàng)作，比如動(dòng)物、數(shù)字（747、7-up、7-11）、形狀、顏色、首字母，甚至就是本身字母和中文。
• 最后，簡潔再簡潔。這早已成為LOGO設(shè)計(jì)的大趨勢(shì)，看看奔馳、蘋果、微軟就了然。

最終看來，LOGO設(shè)計(jì)唯一要求就是它們要有特點(diǎn)、好記、清晰。

方法論4——好的設(shè)計(jì)是多余的，「意義」才是關(guān)鍵

人是懸掛在自我編織的意義之網(wǎng)上的動(dòng)物。

——馬克斯·韋伯

不過，大家會(huì)感到困惑，LOGO需要表現(xiàn)出明顯的意義嗎？

我們需要明白三件事：

1. OGO只有和產(chǎn)品、服務(wù)、行業(yè)或是公司聯(lián)系起來時(shí)，才會(huì)被賦予意義

早期，LOGO的意義和用途來自它所代表的品質(zhì)。

假如一個(gè)公司不入流，那么無論LOGO設(shè)計(jì)的多好看，最終也會(huì)被認(rèn)為不入流，指望一個(gè)LOGO在受眾習(xí)慣有意義之前就起到作用，癡心妄想了。

• 比如奔馳的LOGO，這個(gè) LOGO和汽車毫無關(guān)系，然而它成為了一個(gè)偉大的LOGO，不是因?yàn)樵O(shè)計(jì)，而是因?yàn)樗碇粋€(gè)偉大的產(chǎn)品。
• 我們可以用同樣的道理來解釋蘋果和電腦、蒂芙尼和藍(lán)綠色。
• 很少有人了解百加得朗姆酒以蝙蝠為LOGO，是因?yàn)檎娴脑?jīng)有蝙蝠住在釀酒車間的房梁上，可大家都喝得很開心。
• 勞斯萊斯的LOGO之所以這樣出眾，不是因?yàn)樗脑O(shè)計(jì)（其實(shí)也就那樣），而是它所代表的汽車的高端品質(zhì)。

2. LOGO是時(shí)間的朋友

只有當(dāng) LOGO深入人心時(shí)，才可能達(dá)到預(yù)期的效果；而且只有當(dāng)產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量經(jīng)過了消費(fèi)者的判斷之后LOGO才能真正地具有代表性。

這就需要時(shí)間的加持。

換句話說，每一個(gè)優(yōu)秀的LOGO都需要「時(shí)間」為他賦予力量，因?yàn)槟悴恢挂層脩暨^目不忘，還要在用戶心智扎根。

唯有成為時(shí)間的朋友，持續(xù)為LOGO賦予意義，才有可能實(shí)現(xiàn)。

• 耐克的“√”假如沒有那些偉大的運(yùn)動(dòng)員賦予了優(yōu)秀、卓越，他就是一個(gè)對(duì)勾。
• 紅牛的“?！?，魔爪的“爪子”，假如沒有持續(xù)輸出代表勇氣和挑戰(zhàn)的極限運(yùn)動(dòng)，就是普通的牛和M爪印而已。
• 為什么看到維珍的LOGO會(huì)感到這是一個(gè)冒險(xiǎn)和挑戰(zhàn)的品牌？是因?yàn)槔聿榈隆げ继m德為他賦予的激情。

這也是「品牌化」和「做品牌」的區(qū)隔所在。

3. 好的設(shè)計(jì)是多余的，有了「意義」才能無所畏懼

“簡潔+時(shí)間”就能成功，這一切似乎都在暗示，好的設(shè)計(jì)是多余的，那么好設(shè)計(jì)的價(jià)值在何處？

《設(shè)計(jì)的力量》認(rèn)為：

首先，人們更容易記住一個(gè)設(shè)計(jì)精美而不是一團(tuán)糟的形象。

它折射出一個(gè)考慮周全、目標(biāo)明確的企業(yè)，反映了它的產(chǎn)品或者服務(wù)的品質(zhì)。它展現(xiàn)了一種好的公共關(guān)系——預(yù)示著好的商譽(yù)。它在說：“我們很用心”。

很多時(shí)候，光是看著它們就給人帶來快樂；它尊重受眾的感官，并為企業(yè)家?guī)砘貓?bào)。

其次，設(shè)計(jì)，不管是好還是壞，都是記憶的媒介。但是，所有人必須知道，好的設(shè)計(jì)增添了另一種價(jià)值——「展示出意義」。

“卐”字符號(hào)本是最溫和的符號(hào)之一，當(dāng)它和納粹聯(lián)系起來，便失去了在文明的萬神殿中的位置，不過它內(nèi)在的特質(zhì)仍是無可爭(zhēng)議的。

對(duì)的，好的設(shè)計(jì)就是這樣頑強(qiáng)。

方法論5——顏色很重要

顏色可以成為有效、有力、有趣的LOGO識(shí)別和意義載體。

例如，蒂芙尼（Tiffany）就獨(dú)占了某個(gè)藍(lán)色。自1878 年被采用后，蒂芙尼藍(lán)已經(jīng)成為這一高端珠寶商店全球門店的標(biāo)志。

作為一個(gè)視覺錘，這個(gè)顏色傳達(dá)了蒂芙尼品牌的優(yōu)雅和真實(shí)。這個(gè)顏色是專有的潘通色卡定制顏色，在美國甚至作為顏色商標(biāo)受到法律保護(hù)。

在蒂芙尼門店，有一樣?xùn)|西你是買不到的 （他們會(huì)送給你），那就是藍(lán)色的包裝盒。

蒂芙尼有一個(gè)鐵打的規(guī)矩，即任何一個(gè)印有公司名字的盒子都不準(zhǔn)被帶出商店，除非里面裝著他們出售并負(fù)責(zé)保養(yǎng)的首飾。

蒂芙尼的盒子是一個(gè)非常有效的視覺錘。把一個(gè)蒂芙尼藍(lán)色盒子和一個(gè)其他珠寶商店的白色盒子一起放在桌子上，看看女性的反應(yīng)。藍(lán)色盒子會(huì)使人產(chǎn)生情感上的反應(yīng)，但白色盒子不會(huì)。

——《視覺錘》

在《視覺錘》中，關(guān)于找到色彩給出了3個(gè)技巧：

1. 單一色+大色塊的LOGO簡潔有效（對(duì)比麥當(dāng)勞和漢堡王），但是需要賦予一定意義。
2. 好的顏色天生就能有競(jìng)爭(zhēng)力，機(jī)會(huì)在于——與眾不同和區(qū)隔。
3. 對(duì)立的兩種顏色有視覺沖擊，超過3種就是失敗。

方法論6——LOGO標(biāo)識(shí)已死，圖標(biāo)和化身萬歲！

正如我們所知，LOGO標(biāo)識(shí)、字母符號(hào)、抽象符號(hào)和其他二維商標(biāo)，都是印刷機(jī)和大眾傳播的產(chǎn)物。

他們的發(fā)展是「識(shí)別」品牌的方法，而不是為了使品牌「與眾不同」，更不是群落的「象征」。

如今，品牌人必須要意識(shí)到，品牌不是在所有移動(dòng)的東西上打上商標(biāo)，它事關(guān)「連接和凝聚」——連接品牌和用戶，關(guān)聯(lián)社群和成員，凝聚品牌和員工。

因此，新一代的LOGO圖標(biāo)有三點(diǎn)需要關(guān)注：

• 首先，圖標(biāo)要承載品牌的意義，包含品牌的DNA，創(chuàng)造鮮明個(gè)性。對(duì)，圖標(biāo)也要「?jìng)€(gè)性」！
• 其次，圖標(biāo)需要從印刷版上跳下來，融入數(shù)字生活，從包裝到立體，從實(shí)物到web，從產(chǎn)品到生活，在人們存在的各種地方來回切換，互相影響。
• 最后，圖標(biāo)的化身要承擔(dān)更多的責(zé)任，不止洗腦式的超級(jí)符號(hào)超級(jí)識(shí)別，還要注入靈魂，不斷敘事，凝聚為生命體。

只有當(dāng)「?jìng)€(gè)性」通過圖標(biāo)被識(shí)別顯現(xiàn)出來，品牌才真實(shí)存在；只有當(dāng)「圖標(biāo)」融入生活，品牌才能與用戶相關(guān)；只有「化身」被象征性故事可持續(xù)的演繹，品牌才會(huì)自己生長。

最重的是，要認(rèn)識(shí)到LOGO對(duì)社群的巨大影響力，以及成員們對(duì)于LOGO的重視。

符號(hào)可以成為極有效的品牌工具，讓人記起自己的身份、所做的事情、意義何在。

從這個(gè)意義來說，LOGO設(shè)計(jì)早已不是識(shí)別、超級(jí)符號(hào)和視覺錘的問題，而是品牌的化身，情感的流動(dòng)、生活的表征、社群的圖騰！

所謂設(shè)計(jì)，就是通過創(chuàng)造與交流來認(rèn)識(shí)我們生活在其中的世界。

——原研哉

參考圖書：《設(shè)計(jì)的意義》、《超級(jí)符號(hào)就是超級(jí)創(chuàng)意》、《視覺錘》、《品牌鴻溝》。