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在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中，喜劇元素會(huì)起到什么作用？如何運(yùn)用喜劇元素讓營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容更具吸引力？本文作者帶領(lǐng)讀者們拆解相關(guān)品牌廣告案例，了解其中雷區(qū)與應(yīng)對(duì)方法，一起來(lái)看看吧。

前段時(shí)間，我讀了格雷格·迪安的《手把手教你玩脫口秀實(shí)戰(zhàn)系列》 ，用書(shū)里面提到的美式喜劇框架，拆解了13個(gè)品牌廣告案例。

在這篇文章里，我還會(huì)為你分享美國(guó)即興喜劇團(tuán)體Second City Works項(xiàng)目中的6個(gè)喜劇營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)技巧，3種常見(jiàn)喜劇營(yíng)銷(xiāo)的雷區(qū)，4類(lèi)敏感話題，5個(gè)應(yīng)對(duì)方法。

文末是參考文獻(xiàn)。

那么，我們直接開(kāi)始吧~

一、喜劇元素在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中的優(yōu)勢(shì)

根據(jù)Fredrickson, B. L. 的寬大-建構(gòu)理論，幽默元素可以讓人不容易排斥廣告。

根據(jù)Hofmann, V.的研究，幽默元素可以增強(qiáng)對(duì)廣告的認(rèn)同感和接納度。

根據(jù)Gorn等人的研究，廣告中的情緒音樂(lè)可以影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的態(tài)度。

Schmidt的研究表明，幽默廣告可以提高對(duì)廣告信息的回憶和認(rèn)知效果。

研究（Eisend）顯示，幽默廣告相較于非幽默廣告，能刺激大腦中的多巴胺，增強(qiáng)信息傳遞的效果，留下更加深刻的印象。

總之，喜劇元素在內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)中具有4個(gè)顯著優(yōu)勢(shì)。

分別是：

1. 提升品牌形象
2. 提升用戶在社交媒體的互動(dòng)率
3. 增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的記憶效果
4. 有助于傳遞品牌價(jià)值觀/理念。

下面我會(huì)用13個(gè)案例來(lái)具體說(shuō)明，他們是如何運(yùn)用美式喜劇鋪墊和笑點(diǎn)框架，通過(guò)創(chuàng)造意料之外情境吸引觀眾，使原本嚴(yán)肅的【內(nèi)容】變得輕松有趣的。

美式喜劇的框架是這樣的：【鋪墊→故事1→目標(biāo)假設(shè)→笑點(diǎn)→再解讀→故事2】。

1. 如何提升品牌形象

1）產(chǎn)品內(nèi)容化

在產(chǎn)品功能中尋找幽默元素，為用戶帶來(lái)愉快的體驗(yàn)。

案例1：谷歌

谷歌地圖的“Pegman”角色，用戶在使用街景功能時(shí)，可以看到一個(gè)有趣的小黃人圖標(biāo)，這個(gè)小黃人在不同場(chǎng)景中會(huì)有各種有趣的變化，增加了產(chǎn)品的趣味性，提高了用戶粘性。

美式喜劇框架解讀：

鋪墊：用戶在使用谷歌地圖的街景功能時(shí)，發(fā)現(xiàn)一個(gè)有趣的小黃人圖標(biāo)。

故事1：用戶期待使用街景功能來(lái)查看實(shí)際地點(diǎn)的景象。

假設(shè)：用戶可能認(rèn)為小黃人只是一個(gè)普通的圖標(biāo)，用于表示街景功能。

目標(biāo)假設(shè)：小黃人只是一個(gè)普通的圖標(biāo)，沒(méi)有特別之處。

連接點(diǎn)：小黃人圖標(biāo)

再解讀：小黃人在不同場(chǎng)景中會(huì)有各種有趣的變化，為街景功能增加趣味性。

故事2：用戶發(fā)現(xiàn)小黃人在不同場(chǎng)景中表現(xiàn)出多樣的趣味形象，提高了產(chǎn)品的趣味性和用戶粘性。

笑點(diǎn)：用戶在操作過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)小黃人在不同場(chǎng)景中的有趣變化。

用戶心理影響：通過(guò)設(shè)置小黃人的各種有趣形象，谷歌地圖在視覺(jué)和情感層面增加了趣味性，使得用戶在使用過(guò)程中產(chǎn)生愉悅感，提高了用戶粘性。

2）節(jié)日營(yíng)銷(xiāo)

抓住時(shí)事熱點(diǎn)，運(yùn)用幽默手法創(chuàng)作相關(guān)廣告。

案例2：谷歌

谷歌發(fā)布了一則關(guān)于谷歌地圖的愚人節(jié)廣告，廣告中稱，谷歌地圖將推出“寶可夢(mèng)大師”的功能，讓用戶可以在現(xiàn)實(shí)世界中捕捉寶可夢(mèng)。

美式喜劇框架解讀：

鋪墊：谷歌地圖發(fā)布了一則宣傳視頻，稱將推出“寶可夢(mèng)大師”功能，讓用戶可以在現(xiàn)實(shí)世界中捕捉寶可夢(mèng)。

這一部分營(yíng)造了預(yù)期，讓用戶期待這是一個(gè)真實(shí)的、與寶可夢(mèng)游戲結(jié)合的功能。

故事1：用戶在腦海中構(gòu)建了一個(gè)故事，即谷歌地圖推出了一個(gè)可以在現(xiàn)實(shí)世界中捕捉寶可夢(mèng)的創(chuàng)新功能，這將給用戶帶來(lái)全新的游戲體驗(yàn)。

目標(biāo)假設(shè)：用戶基于鋪墊所產(chǎn)生的目標(biāo)假設(shè)是，谷歌地圖與寶可夢(mèng)游戲合作，將地圖導(dǎo)航與游戲相結(jié)合，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶體驗(yàn)。

連接點(diǎn)：廣告發(fā)布的時(shí)間是愚人節(jié)。這個(gè)連接點(diǎn)有兩種解讀：第一種解讀是用戶對(duì)廣告的真實(shí)性產(chǎn)生懷疑；第二種解讀是用戶將廣告當(dāng)作實(shí)際功能，期待這個(gè)功能的推出。

再解讀：廣告實(shí)際上是谷歌地圖的愚人節(jié)玩笑，而非真實(shí)的功能。這一再解讀揭示了與目標(biāo)假設(shè)不同的意外解讀。

故事2：用戶在了解到這是一個(gè)愚人節(jié)廣告后，會(huì)在腦海中構(gòu)建另一個(gè)故事，即谷歌地圖以幽默的方式，結(jié)合當(dāng)時(shí)流行的寶可夢(mèng)游戲，制作了一個(gè)吸引人的愚人節(jié)廣告。

笑點(diǎn)：廣告中展示的“寶可夢(mèng)大師”功能實(shí)際上并不存在，這是谷歌地圖為了愚人節(jié)而制作的一則幽默廣告。

3）時(shí)事熱點(diǎn)

迅速反應(yīng)，展現(xiàn)機(jī)智幽默品牌形象，輕松化緊張氛圍。

案例3：奧利奧

超級(jí)碗比賽期間，現(xiàn)場(chǎng)突然停電，這時(shí)候奧利奧馬上推出”黑暗中的美味”推特廣告——

美式喜劇框架解讀：

鋪墊：超級(jí)碗比賽停電

故事1：觀眾期待比賽恢復(fù)，關(guān)注停電原因和解決方案

假設(shè)：停電會(huì)影響比賽，停電會(huì)影響觀眾情緒，觀眾關(guān)注比賽進(jìn)程等。

目標(biāo)假設(shè)：觀眾只關(guān)心比賽和停電問(wèn)題

連接點(diǎn)：停電

再解讀：停電為企業(yè)提供了推廣機(jī)會(huì)

故事2：奧利奧利用停電的機(jī)會(huì)推出幽默的廣告，抓住觀眾的注意力

笑點(diǎn)：奧利奧推出的”黑暗中的美味”推特廣告

4）將喜劇元素與KOL&內(nèi)容IP結(jié)合

案例4：耐克

耐克還曾與著名喜劇演員凱文·哈特合作，推出一系列關(guān)于健身的搞笑視頻。

美式喜劇框架解讀：

鋪墊：凱文·哈特為了健身而購(gòu)買(mǎi)了一整套耐克運(yùn)動(dòng)裝備，并開(kāi)始了一系列健身挑戰(zhàn)。

故事1：觀眾期待看到凱文·哈特通過(guò)努力訓(xùn)練，達(dá)到健身目標(biāo)的過(guò)程。

假設(shè)：凱文會(huì)認(rèn)真對(duì)待鍛煉，過(guò)程中可能會(huì)遇到一些挑戰(zhàn)，但最終會(huì)完成目標(biāo)。

笑點(diǎn)：視頻中展示了凱文·哈特在健身過(guò)程中的各種滑稽、夸張和失敗的瞬間，以及他對(duì)自己不斷激勵(lì)卻又難以完成任務(wù)的幽默反應(yīng)。

故事2：觀眾看到凱文·哈特在健身過(guò)程中并沒(méi)有像預(yù)期中那樣完美，反而充滿了失敗和挫折，但他依然保持著幽默的態(tài)度。

再解讀：凱文·哈特的健身歷程并非嚴(yán)肅的，而是以幽默和自嘲的方式展示出來(lái)，讓觀眾感受到了輕松愉快的氛圍。

案例5：麥當(dāng)勞

麥當(dāng)勞與《小黃人》合作推出一系列跨界廣告：

美式喜劇框架解讀：

故事1（1st story）：觀眾可能預(yù)期這款漢堡的外觀是小黃人的形象，而口味可能是甜的、與電影中的香蕉有關(guān)。

假設(shè)（assumptions）：麥當(dāng)勞的漢堡通常是肉類(lèi)為主，口味是咸的，與小黃人沒(méi)有直接聯(lián)系。

目標(biāo)假設(shè)（target assumption）：觀眾預(yù)期麥當(dāng)勞與小黃人的合作僅限于外觀，而忽略了口味上的創(chuàng)新。

連接點(diǎn)（connector）：小黃人漢堡的口味。

再解讀（reinterpretation）：這款漢堡的口味實(shí)際上是香蕉和巧克力的混合，與小黃人喜歡的香蕉有關(guān)，形成了一種意外的美味組合。

故事2（2nd story）：觀眾發(fā)現(xiàn)這款漢堡不僅外觀上與小黃人有關(guān)，而且口味上也進(jìn)行了創(chuàng)新，將甜品元素融入漢堡，形成了一種全新的口感體驗(yàn)。

笑點(diǎn)（punch）：廣告中展示了顧客品嘗這款漢堡后的驚喜反應(yīng)，以及小黃人們對(duì)這款漢堡的狂熱追捧。

案例6：宜家

IKEA曾與瑞典電影導(dǎo)演Ruben ?stlund合作，創(chuàng)作了一則名為“The Square”的廣告，展示設(shè)計(jì)理念。

美式喜劇框架解讀：

鋪墊：廣告中，顧客們?cè)贗KEA的展廳內(nèi)，展示著各種家居用品和擺設(shè)。這種場(chǎng)景讓觀眾預(yù)期廣告將會(huì)展示IKEA的產(chǎn)品特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。

目標(biāo)假設(shè)：觀眾可能認(rèn)為廣告將側(cè)重于介紹IKEA家具的實(shí)用性、款式和價(jià)格等要素，以吸引潛在消費(fèi)者。

連接點(diǎn)：廣告中出現(xiàn)了一個(gè)名為“The Square”的藝術(shù)裝置，這是一個(gè)充滿爭(zhēng)議的現(xiàn)代藝術(shù)品。

再解讀：與觀眾預(yù)期的家具展示不同，廣告開(kāi)始圍繞“The Square”展開(kāi)一系列充滿幽默的事件，突破了傳統(tǒng)家居廣告的界限，將觀眾的注意力從家具產(chǎn)品轉(zhuǎn)移到了廣告本身的創(chuàng)意表現(xiàn)。

故事2：廣告中，顧客們對(duì)“The Square”產(chǎn)生了各種反應(yīng)，包括好奇、困惑、驚訝等。這些反應(yīng)和互動(dòng)成為廣告的幽默元素，使觀眾在輕松愉快的氛圍中接受了IKEA的品牌形象。

笑點(diǎn)：廣告通過(guò)引入現(xiàn)代藝術(shù)元素，并將其與IKEA家居場(chǎng)景相融合，創(chuàng)造出了一種獨(dú)特的幽默效果。觀眾在欣賞廣告的過(guò)程中，既能感受到IKEA對(duì)創(chuàng)新和藝術(shù)的尊重，也能體會(huì)到廣告本身的趣味性。

6）體現(xiàn)年輕化

案例7：迪士尼

迪士尼在推特上發(fā)布了一張米奇與瓦力（WALL-E）的合影，瓦力模仿米奇的姿勢(shì)，很是可愛(ài)~

美式喜劇框架解讀：

鋪墊（setup）：迪士尼發(fā)布了一張米奇與瓦力（瓦力是一個(gè)機(jī)器人，具有學(xué)習(xí)和模仿能力）的合影。

故事1（1st story）：觀眾看到這張照片，認(rèn)為這是一張充滿歡樂(lè)氛圍的照片，展示了米奇與瓦力的友誼。

假設(shè)（assumptions）：米奇是一個(gè)活潑、可愛(ài)的形象，瓦力是一臺(tái)機(jī)器人，這張照片展示了他們相互之間的友誼。

目標(biāo)假設(shè)（target assumption）：觀眾預(yù)期看到米奇與瓦力在照片中展示出相互之間的友誼，相互擁抱、微笑等正常的合影表現(xiàn)。

連接點(diǎn)（connector）：瓦力模仿米奇的姿勢(shì)。

再解讀（reinterpretation）：瓦力模仿米奇，展示出幽默可愛(ài)的一面。

瓦力作為一個(gè)機(jī)器人，具有學(xué)習(xí)和模仿的能力，而非僵硬的機(jī)械形象。

故事2（2nd story）：觀眾看到瓦力模仿米奇的姿勢(shì)，感受到了幽默可愛(ài)的一面，同時(shí)認(rèn)識(shí)到瓦力具有學(xué)習(xí)和模仿的能力。

笑點(diǎn)（punch）：照片中瓦力模仿米奇的姿勢(shì)，展示出幽默可愛(ài)的一面。

2、如何提升用戶在社交媒體的互動(dòng)率

案例8：Netflix

Netflix在社交媒體上發(fā)布一系列與《怪奇物語(yǔ)》相關(guān)的惡搞圖片和短視頻。

這些內(nèi)容包括：劇中角色扮演現(xiàn)實(shí)生活中的角色，用搞笑的方式呈現(xiàn)劇中的經(jīng)典場(chǎng)景等等。

隨后，他們邀請(qǐng)粉絲們以幽默的方式模仿劇中角色的臺(tái)詞或動(dòng)作。

美式喜劇框架解讀：

1. 鋪墊：劇中角色扮演現(xiàn)實(shí)生活中的角色

• 故事1：觀眾預(yù)期看到劇中角色在現(xiàn)實(shí)生活中的日常生活場(chǎng)景。
• 假設(shè)：觀眾期待看到與劇中角色類(lèi)似的嚴(yán)肅、緊張和恐怖元素。

2. 笑點(diǎn)：用搞笑的方式呈現(xiàn)劇中的經(jīng)典場(chǎng)景

• 連接點(diǎn)：劇中角色在現(xiàn)實(shí)生活中的角色。
• 再解讀：角色們以幽默的方式詮釋經(jīng)典場(chǎng)景，讓觀眾感受到輕松愉快的氛圍。
• 故事2：觀眾看到劇中角色以幽默的方式展現(xiàn)現(xiàn)實(shí)生活，形成了戲劇性的反差，打破了原有的預(yù)期。

3. 邀請(qǐng)粉絲們以幽默的方式模仿劇中角色的臺(tái)詞或動(dòng)作

• 連接點(diǎn)：粉絲模仿劇中角色。
• 再解讀：粉絲以幽默的方式模仿角色，創(chuàng)造出更多的搞笑情景，增加了互動(dòng)性。
• 故事2：觀眾看到其他粉絲模仿角色的幽默表現(xiàn)，感受到一種輕松的參與感和共鳴。

案例9：Old Spice

Old Spice曾推出一系列互動(dòng)式廣告，邀請(qǐng)用戶參與廣告的制作。

美式喜劇框架解讀：

鋪墊：Old Spice以一位肌肉發(fā)達(dá)的男子作為形象代言，展示其產(chǎn)品的使用效果。

各種假設(shè)：肌肉男代表力量、男子氣概，Old Spice產(chǎn)品強(qiáng)調(diào)男性魅力，代言人形象正面、典型。

目標(biāo)假設(shè)：觀眾期望廣告將繼續(xù)展示肌肉男的優(yōu)越形象和Old Spice產(chǎn)品的功效。

連接點(diǎn)：廣告中的互動(dòng)環(huán)節(jié)。

再解讀：除了肌肉男之外，廣告采用了幽默、夸張的方式，引入了與用戶的互動(dòng)，使得廣告變得更加有趣、輕松。

故事2：廣告中肌肉男代言人執(zhí)行用戶提出的各種奇葩、搞笑要求，展現(xiàn)出Old Spice品牌的幽默、輕松氛圍。

笑點(diǎn)：肌肉男在廣告中滿足用戶提出的各種離奇要求，如穿著奇怪的服飾、做出滑稽動(dòng)作等。

3、如何增強(qiáng)對(duì)產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)的記憶效果

案例10：谷歌

《跑步去，小豬仔！》這則廣告，通過(guò)幽默情景展示谷歌翻譯這個(gè)功能的實(shí)用性。

美式喜劇框架解讀：

鋪墊（setup）：廣告中展示了一只穿著運(yùn)動(dòng)裝備的小豬，準(zhǔn)備進(jìn)行跑步鍛煉。

故事1：這是一個(gè)小豬鍛煉的故事？

假設(shè)：小豬喜歡鍛煉，小豬具有人性化特征，廣告可能關(guān)注動(dòng)物的健康？

目標(biāo)假設(shè)（target assumption）：觀眾可能會(huì)預(yù)期廣告會(huì)圍繞小豬的鍛煉展開(kāi)，以小豬為主要焦點(diǎn)。

連接點(diǎn)（connector）：廣告中小豬和谷歌翻譯的結(jié)合

故事2：通過(guò)小豬這一形象傳達(dá)谷歌翻譯的便捷性和實(shí)用性

笑點(diǎn)（punch）：通過(guò)小豬仔的形象和幽默的語(yǔ)言，揭示了谷歌翻譯能夠幫助人們更好地理解和學(xué)習(xí)外語(yǔ)。

案例11：麥當(dāng)勞

通過(guò)懸念式廣告，讓用戶在輕松的氛圍中感受到產(chǎn)品的誘人之處。

美式喜劇框架解讀：

鋪墊（Setup）：一個(gè)人在麥當(dāng)勞餐廳前，用手機(jī)拍攝一張麥當(dāng)勞漢堡的照片。

故事1：顧客在欣賞拍攝的漢堡照片。

假設(shè)：顧客想要分享這張照片，拍照是為了留念。

笑點(diǎn)（Punch）：照片中的漢堡突然從手機(jī)屏幕上消失，消失的原因是被這位顧客忍不住吃掉了。

連接點(diǎn)：漢堡消失

目標(biāo)假設(shè)：漢堡會(huì)一直留在照片中。

再解讀：漢堡消失是因?yàn)轭櫩蛯?shí)際上吃掉了它。

故事2：顧客因?yàn)闊o(wú)法抗拒漢堡的美味而吃掉了照片中的漢堡。

4、如何傳遞品牌價(jià)值觀/理念

案例12：Dove

Dove推出一則名為“Real Beauty Sketches”的廣告，以幽默的方式探討女性自尊心問(wèn)題，提醒女性要更加自信地看待自己的外貌。

——展現(xiàn)了品牌對(duì)社會(huì)問(wèn)題的關(guān)注和責(zé)任感。

美式喜劇框架解讀：

鋪墊：廣告中請(qǐng)來(lái)了一位FBI前職業(yè)畫(huà)像師，讓他分別根據(jù)女性自己描述和別人描述的外貌為她們畫(huà)肖像。

故事1：這個(gè)廣告會(huì)展示出女性對(duì)自己外貌的評(píng)價(jià)往往過(guò)于嚴(yán)苛，而別人對(duì)她們的評(píng)價(jià)會(huì)更加客觀和正面。故事可能會(huì)圍繞著女性自尊心問(wèn)題展開(kāi)？

目標(biāo)假設(shè)：故事可能會(huì)圍繞著女性自尊心問(wèn)題展開(kāi)？

笑點(diǎn)：廣告中展示了畫(huà)像師根據(jù)女性自己描述和別人描述所畫(huà)出的兩幅截然不同的畫(huà)像，這種對(duì)比體現(xiàn)了幽默性（因?yàn)橄嗖詈艽?，被評(píng)價(jià)者看到了很多細(xì)節(jié)，畫(huà)出來(lái)的畫(huà)作感覺(jué)根本不是同一個(gè)人）。

故事2：女性看到了這兩幅畫(huà)像之間的差異，意識(shí)到了要更加自信地看待自己的外貌，提升自尊心。

二、喜劇元素在【內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)】中被濫用的嚴(yán)重性與應(yīng)對(duì)方案

1. 問(wèn)題

在Chattopadhyay和Basu于1990年發(fā)表的研究中發(fā)現(xiàn)，當(dāng)幽默元素與廣告目的不符時(shí)，品牌形象可能會(huì)受到損害。

以下是3類(lèi)可能出現(xiàn)的問(wèn)題——

1）幽默難以把握

幽默具有主觀性，不同觀眾的喜好和接受程度不同。

2）與品牌價(jià)值觀脫離

過(guò)度追求幽默可能導(dǎo)致品牌價(jià)值觀和廣告內(nèi)容脫離。

3）敏感問(wèn)題

幽默可能會(huì)被誤解或觸及政治、文化等敏感話題。

以下是四類(lèi)可能出現(xiàn)的敏感問(wèn)題——

①誤判時(shí)事敏感性

2014年，沃爾瑪推出一則Twitter廣告，因誤判時(shí)事敏感性而產(chǎn)生負(fù)面效果。

在這則廣告中，沃爾瑪試圖以諷刺的方式宣傳他們的一款名為“燃燒懸掛”的萬(wàn)圣節(jié)裝飾品。

廣告提到：“燃燒懸掛，讓你的家中充滿火焰般的歡樂(lè)?！?/p>

然而，當(dāng)時(shí)美國(guó)正值加州山火肆虐之際，許多人因火災(zāi)而失去了家園，所以就不是很合時(shí)宜咯。

②誤判文化敏感性

2011年，肯德基澳大利亞廣告因誤判文化敏感性而引發(fā)負(fù)面效果。

廣告情景設(shè)定在一位澳大利亞板球迷身處西印度群島球迷包圍的體育場(chǎng)時(shí)，為了緩和緊張氛圍，拿出一桶肯德基炸雞，西印度群島球迷們隨即變得友好起來(lái)。

之所以會(huì)被認(rèn)為涉及種族歧視，是因?yàn)檫@個(gè)情節(jié)容易讓人聯(lián)想到關(guān)于非洲裔美國(guó)人與炸雞之間的關(guān)聯(lián)性（刻板印象）。

③過(guò)度簡(jiǎn)化社會(huì)問(wèn)題

2017年，百事可樂(lè)廣告“和平之橋”超?？线_(dá)爾·詹娜放下攝影拍攝，加入抗議隊(duì)伍，并遞給警察一罐百事可樂(lè)的舉動(dòng)。

本意是試圖傳達(dá)一種和平、團(tuán)結(jié)的理念，最后結(jié)果是撤回廣告并公開(kāi)道歉。

這個(gè)廣告，被用戶認(rèn)為過(guò)于簡(jiǎn)化了現(xiàn)實(shí)中的社會(huì)問(wèn)題：

畢竟，種族不平等和警察暴力問(wèn)題，豈能是一瓶可樂(lè)能解決的？

④性別/種族歧視暗示

2013年，阿迪達(dá)斯推出手鏈鞋款“JS Roundhouse Mid”，在社交媒體上引發(fā)負(fù)面評(píng)價(jià)。

這款鞋子的設(shè)計(jì)特點(diǎn)是在鞋后跟部分附有一個(gè)手銬狀的飾品，許多消費(fèi)者認(rèn)為這一設(shè)計(jì)暗示了奴役，引發(fā)了對(duì)種族歧視的關(guān)注。

2. 如何應(yīng)對(duì)這些挑戰(zhàn)

1）適度使用幽默元素：在廣告創(chuàng)意中，應(yīng)適度使用1-2個(gè)幽默元素，避免影響觀眾對(duì)產(chǎn)品和品牌的認(rèn)知。

2）確保內(nèi)容質(zhì)量：確保即興喜劇元素能夠?yàn)槠放苽鬟f正面形象，而不是僅僅追求搞笑效果。

3）考慮目標(biāo)受眾：了解目標(biāo)受眾的喜好和需求，為他們量身定制廣告，確保幽默元素符合他們的口味。

比如，多啦A夢(mèng)與泡泡糖品牌合作推出的廣告，就是根據(jù)兒童興趣點(diǎn)，用多啦A夢(mèng)為代言人，通過(guò)幽默搞笑的方式傳達(dá)品牌信息。

4）評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)和潛在影響：在廣告發(fā)布前，進(jìn)行內(nèi)部評(píng)估和測(cè)試，確保幽默元素不會(huì)引發(fā)負(fù)面影響或爭(zhēng)議。如有必要，可以邀請(qǐng)第三方專(zhuān)業(yè)機(jī)構(gòu)參與評(píng)估，提高評(píng)估的客觀性和準(zhǔn)確性。

5）注意幽默元素的本土化與全球化應(yīng)用：比如麥當(dāng)勞在印度的廣告，名為“Darr Ke Aage Jeet Hai”的廣告，通過(guò)印度特色的幽默元素，展現(xiàn)了品牌對(duì)本地文化的尊重和融入。

三、即興喜劇團(tuán)體的【B2B部門(mén)】，是如何為企業(yè)的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)賦能的？

第二城劇團(tuán)是美國(guó)的即興喜劇團(tuán)體，創(chuàng)立已有六十多年。

他們創(chuàng)立了一個(gè)B2B部門(mén)，現(xiàn)在每年有400多項(xiàng)活動(dòng)，一半是與Top1000強(qiáng)企業(yè)合作。

例如將喜劇元素融入U(xiǎn)ber、Facebook、hubspot、希爾頓酒店等品牌的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)實(shí)戰(zhàn)當(dāng)中。

網(wǎng)址：www.secondcityworks.com

截至目前有300 +公司與第二城共創(chuàng)視頻等內(nèi)容，共獲得了超過(guò) 2000 萬(wàn)的觀看次數(shù)。

他們主要采用以下方法：

1）“是的，而且”原則（Yes, and）

演員們通過(guò)接受并建立在彼此的創(chuàng)意基礎(chǔ)上，進(jìn)一步發(fā)展故事情節(jié)。

這種原則鼓勵(lì)參與者在表演中保持積極、開(kāi)放的心態(tài)，有助于創(chuàng)造出有趣且令人意想不到的劇情。

2）傾聽(tīng)和觀察

演員需要密切關(guān)注其他演員的言行，以便更好地與他們互動(dòng)并且作出適當(dāng)?shù)幕貞?yīng)。

此外，觀察觀眾的反應(yīng)也有助于調(diào)整表演，以滿足觀眾的喜好。

3）角色扮演

通過(guò)將自己置身于不同的角色中，演員能夠更好地理解角色的想法和情感，并根據(jù)角色的特點(diǎn)進(jìn)行即興創(chuàng)作。

4）情境即興

在即興喜劇創(chuàng)作過(guò)程中，演員需要快速地適應(yīng)各種情境，發(fā)揮自己的想象力和創(chuàng)造力。

演員需要多從日常生活中尋找靈感，將生活中的經(jīng)歷和情感融入表演之中。

5）信任和合作

即興喜劇的表演精彩程度，很大程度上依賴于團(tuán)隊(duì)之間的信任和合作。

6）勇于冒險(xiǎn)和嘗試

在即興喜劇創(chuàng)作中，嘗試各種不同的表現(xiàn)方式，以求突破自己的舒適區(qū)，是很重要的。

以下是他們實(shí)踐的其中2個(gè)案例：

1、為某知名飲料品牌制作的滑稽表情廣告

內(nèi)容創(chuàng)意角度：選擇與品牌相關(guān)的有趣話題和情景，將幽默、諷刺和雙關(guān)等喜劇元素融入到廣告創(chuàng)意中。

與產(chǎn)品/品牌的關(guān)聯(lián)：挖掘人物的個(gè)性特點(diǎn)，用夸張的手法表現(xiàn)角色之間的矛盾和沖突。同時(shí)，通過(guò)角色的互動(dòng)，傳達(dá)品牌理念和價(jià)值觀。

2、為某餐廳在推特上發(fā)布關(guān)于美食的幽默梗圖

內(nèi)容創(chuàng)意角度：因?yàn)槭窃谕铺厣习l(fā)布內(nèi)容，所以需要結(jié)合平臺(tái)的熱門(mén)趨勢(shì)和話題，以尋找創(chuàng)意靈感。這次梗圖，就是以幽默、諷刺的方式對(duì)熱點(diǎn)事件進(jìn)行評(píng)論的方式來(lái)做。

與產(chǎn)品/品牌的關(guān)聯(lián)：通過(guò)調(diào)侃美食文化和飲食習(xí)慣，以輕松的方式展示品牌特點(diǎn)和產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)。

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