怎么包裝一個好概念?洞察與創新的融合
你是否遇到過這樣的困局:創意策劃來來去去,卻總是卡在概念輸出上。本文將從營銷的角度深度剖析概念包裝的要點和策略,如何包裝一個新穎、帶感的概念出來,希望對你有幫助。
不知道你遇到過多少次這樣的尷尬?創意來創意去,策劃來策劃去,到緊要關頭總卡在一個概念輸出上。
在當今注意力稀缺的傳播環境以及競爭激烈的市場環境下,包裝一個好的概念不僅僅是為了引起消費者的注意,更是為了在激烈的競爭中脫穎而出。然而,信息常有,概念不常有,包裝一個好概念并不是件容易的事情。
小僧以為,包裝一個新穎、帶感的概念出來,首先需要深入理解概念的需求缺口,其次才是靈活應用各種包裝大法。本文將從營銷的角度深度剖析概念包裝的要點和策略,以供交流。
一、洞悉概念的需求缺口
在包裝一個好概念之前,我們需要深入了解概念的需求缺口,也就是消費者對于某種概念的需求和期待。只有準確把握消費者的心理和行為,才能將概念與消費者的需求相契合,引發共鳴和吸引力。
1. 社會趨勢和變化
觀察當下的社會趨勢和傳播語境變化,別讓概念語境錯位。>抓住消費者對于新興概念的渴望和追逐,才能在潮流中拔得頭籌。這就要了解年輕人的亞文化和次文化,尤其是掌握他們交流的習慣和邏輯,這樣才能對圈內人說圈內話。
2. 心理和情感需求
深入了解消費者的心理和情感需求,所謂甜過初戀、涼過前男友,好的概念走入心頭。挖掘消費者在情感上的共鳴點,通過觸動消費者的情感,讓他們卸下鎧甲無法抗拒,這樣才能將概念包裝得更具吸引力和共鳴力。
3. 應用場景的挖掘
場景是概念發揮效力的地方,所以對于場景的把握也是開發概念的關鍵。你的概念是用于廣告宣傳,還是用于產品包裝,亦或是用于領導人在重要場合講話,這些場景的不同,概念包裝的方向也不一樣。洞悉概念的需求缺口,一言以蔽之就是搞清楚對誰傳播,在哪里傳播,這是你在開發概念前需要思考和了解清楚的。
二、活捉概念的打造大法
為了包裝一個好概念,搞清楚需求缺口后,就可以發想了,發想的思路可能很多,不過這里有幾個常用的思路,可供參考:
1、英文縮寫法
通過簡潔有力的英文縮寫,將概念表達得更加精準和簡練,讓人一眼就能記住你的概念。這種方法可以是原有單詞的創意性改造、縮寫,也可以是取多個單詞的首字母進行組合。常見的如NEW、NEXT等等詞的組合,N、E、W每個字母背后各代表一個理念或者產品力等。需要注意的是,別讓你的概念變成一個拗口的舌頭絆子,英文的改造或組合最好是常用單詞,這樣概念才能順利滑過消費者的心弦。
2. 數字公式法
利用數字和公式的組合,讓概念表達更簡明扼要,畢竟我們現在是快餐時代。數字和公式不僅具有直觀和簡潔的特點,關鍵是公式在人們心中已有共識,能夠快速傳遞概念的核心信息。公式大法好,在于公式不僅表現要素,還能展示要素之間的某種關系,所以為了讓你想傳播的信息更具有內涵和解讀空間,公式法是個不錯的選擇。
3. 符號代號法
符號和代號具有直觀和象征性的特點,能夠迅速傳遞概念的核心價值。通過獨特的符號包裝概念,就是最直觀的價值攀附,因為符號深入人心且內涵豐富,利用符號可以快速傳遞你的訴求。代號與符號類似,但是代號的發揮空間會更大,代號一般用于企業內部的研發計劃或者是新品開發等,既統一項目名稱又給人不明覺厲。
4. 類比對比法
類比和對比也是開發概念常用的思路,因為概念的核心一是要新穎獨特,再就是要讓人一眼就懂,甚至然人拍手稱好,所以對比和類比就是不錯的法子。在包裝一個好概念的過程中,不僅要關注外在的包裝形式,更重要的是傳達概念的核心價值和意義,與消費者建立情感共鳴和連接。
只有真正洞察消費者,創造有價值的概念包裝,才能夠在市場中取得成功。讓我們以洞察和創新為武器,打造出更多引人矚目的概念包裝案例,為市場帶來更多的驚喜和創造力。
包裝一個好概念不僅僅是讓它看起來漂亮,更重要的是傳達概念的核心價值和意義,讓它能夠與消費者產生共鳴。
因此,要真正包裝一個好概念,我們需要站在消費者的角度思考,打開思路放下束縛,以洞察和創新為武器,窄干腦汁,才能包裝出更多引人矚目的概念!
專欄作家
小僧鯤鯤,微信公眾號:營銷禪修院,人人都是產品經理專欄作家。讓營銷沒有難渡的劫,分享營銷知識、策劃干貨和文案技巧。
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