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本文開篇提出問題：別人都有人做了，為什么不好好做自己？引出廣告圈的營銷怪圈現象——偏愛抄襲爆款。作者從三方面分析這個現象出現的原因，緊接著提出品牌日常三省，應該是每次營銷前必須捫心自問的戒律，希望對你有所啟發。

在廣告圈有一個怪現象，哪個品牌的營銷刷屏后，立馬會掀起一陣跟風潮。

甚至每次跟客戶開會，對方都會指名道姓我要XXX那樣的，甚至一言不合就拍桌子：你們就不能參考XXX嗎？而策劃方案時，很多策劃人也會遇到類似的情況，領導經常說簡單寫一下，拿這兩個方案整合整合，或者更直接，參考這個、那個方案，改個名字就行了。

案例屢抄屢敗，客戶為什么還想學習別人？方案屢抄屢敗，領導到底哪來的自信？換言之，甲方為什么從來不想做自己？策劃人為什么不能自己策劃方案？

原因其實很簡單，無非是眼太紅、腦略癱、心太亂。這里小僧就以甲方偏愛抄爆款為例剖析背后心態，策劃人共勉。

一、為什么總想著抄襲？

從羨慕追熱點，到羨慕10W+，再到羨慕直播帶貨10個億，沒有哪個品牌不希望自己站在鎂光燈下，因此一下三個心態是他們的基本：

1. 眼太紅：急功近利

急功近利是很多品牌營銷的基本心態，總希望自己能夠在風口上飛起來，但自己甚至都不主動往風口挪一下屁股。

總是眼紅別人，所以總想著抄作業。你會看到別人做火了啥，這些品牌也一定要跟進，哪怕別人已經翻車，自己也要在死亡的邊緣試探下。

其結果如你所見，別人都玩出了自己品牌的新高度，而你卻抄出了自己營銷的新境界，東一榔頭西一棒槌，不知道你在干啥。

所以時至今日很多品牌還在羨慕別人總自帶光圈，而有的品牌已經自己成為了光圈。

2. 腦略癱：一葉障目

羨慕別的品牌刷屏很正常，代理商沒能讓客戶過把霸屏的隱也需要反思，但只看到別人的成功，而忽視成功背后的努力，只在乎別人能火，而不聞不問別人為火而做的付出，那就太癡心妄想了。

搞營銷一定不能腦惰，被表像蒙蔽雙眼。別人的霸屏不是你品牌開動“借鑒”的興奮劑，而應該是鞭笞你品牌進步的戒尺。

學習一個人不是從他成功的時候學起，而是從他的過去學起，學習一個品牌也是如此。你學習別人驕傲放縱，但你不知道別人驕傲放縱前付出了多少勤勤懇懇的努力?？唇Y果，究原因，才是不二之法。

3. 心太亂：霧里看花

無論是急功近利還是一葉障目，表面上看是犯了“借鑒”的毛病，但究其根本來看是不明白自己品牌所致。沒有思考過自己是個什么樣的品牌，所以不知道自己的品牌應該對外展現什么樣的形象，怎么和公眾進行互動，該做什么樣的營銷動作。

心里亂糟糟，只想著增粉、刷屏、讓領導看到，云里霧里不知道該做什么，只想著做點東西邀功。

在傳播平權時代，不做什么比做什么更重要，因為你做的每件事都將成為品牌的一部分，經受全網人的圍觀、討論、吃瓜，如果不能添磚加瓦，那也不要自掘墻角。

可見，品牌要想成為品牌，成為活躍在公眾視線自帶BGM的品牌，最重要的是做好自己，而做好自己的前提是了解自己。

二、品牌也需要日常三省

古人云吾日三省吾身，小僧以為，品牌也需要日常三省，策劃也需要日常三省，決策人更需要日常三省，方能在營銷中不至迷失自己，淪為又一個跟屁蟲，成為又一個垃圾信息制造機。

1. 我是誰

你真的知道你的品牌是誰嗎？天天做品牌營銷，有沒有了解過品牌故事是什么？品牌精神是什么？品牌原型是怎樣的？目標人群是誰？他們在哪里對什么感興趣？有沒有仔細思考過這樣的品牌營銷動作該怎么做、保持什么樣的調性、有什么樣的底線？

別急著嚷嚷你很清楚，問你的時候很清楚，做的時候就犯糊涂了?；仡^想想，你做的那些沙雕視頻、催淚長圖、煽情稿件，有多少是符合品牌精神的，有多少是直擊目標人群的，有多少是為品牌資產添磚加瓦的？

營銷如雕刻，每一次營銷都是為最終的雕像在塑形。今天營銷動作不檢點，可能明天就成了品牌上的一個坑洼或污點！明白品牌是誰是一切營銷的起點，也是檢驗營銷動作的基本。

2. 我在哪

品牌是動態成長的，一方面你的營銷成為了品牌之所以為品牌的原因，同時，不同階段的品牌起作用的營銷動作也不盡相同。

簡單從成長周期來說，起步階段的品牌限于成本但又需要聲量，營銷更多是四兩撥千斤的方式，成長階段快速擴張，營銷動作可能是進攻性的，需要擴大漏斗鞏固認知；從形象認知來說，形象模糊，你需要搞事件、跨界等大動作銳化認知，如果負面沖擊，你則需要口碑提升。

不明白自己品牌所處的位置，不清楚自己品牌面臨的狀況，不知道自己品牌營銷要解決什么課題，一味跟風完事了還質問為甚別人能火自己卻不行，那是在耍流氓親！

3、究竟要去何方

有道是有的放矢，如果沒有清晰的品牌規劃，不知道品牌路向何方， 沒有明確具體的營銷目的，那做再多的營銷多半也是800度的近視不戴眼鏡，你說能有啥效果？不摔溝里就阿彌陀佛了。

長遠目標，階段沒目標，Campaign目標不是擺設，而是前行的燈塔，如果每次目標都大而不當，營銷也只能是圖個熱鬧自嗨罷了。當然，如果你的目標就是自嗨，那小僧也無話可說。

你可以幻想自己有一天也能收割注意力，但沒必要踩著別人的腳印期望自己能夠成功，更不可以連別人腳印都不知道在那還妄想著和別人一樣！

品牌日常三省，應該是每次營銷前必須捫心自問的戒律。品牌營銷如此，策劃方案亦如是。不管是甲方、乙方，還是丁方，決策人都應該日常三問，否則一將無能累死三軍！

別人都有人做了，為什么不好好做自己？

策劃人共勉。