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榮耀標識畢業季已至，品牌如何撩撥情感搏關注？
一年一度的畢業季又來到，平臺和品牌也在借勢營銷，在為畢業生帶去祝福的同時將優惠活動、平臺生態或品牌主張傳遞給消費者們。接下來，讓我們跟著作者往下看看這些畢業季的品牌營銷都是怎么玩的吧。
一年一度的畢業季又到來了，大學校園的同學們滿含著對未來的希望踏出校園，也帶著離別愁緒與母校說再見。
品牌和平臺也在畢業季借勢營銷，在為畢業生送去祝福的同時將優惠活動、平臺生態或品牌主張傳遞給消費者們。
今天，TOP君盤點了6個畢業季廣告，讓我們看看今年畢業季營銷，品牌都是怎么玩的？
一、以畢業之名，行推銷之實
1. 天貓：與618活動強結合
畢業季恰逢618大促，天貓將這兩個營銷節點結合起來，用“青春的最后一份快遞”告別大學校園。
天貓《青春的最后一份快遞》，青春的最后一份快遞會是什么呢？
是“對小學生來講有些幼稚，但對大學生來講剛剛好”的充氣蝴蝶翅膀，是宿舍拍搞怪畢業照時絢麗多彩的裝扮，是最后一堂課上老師分享的零食，是努力一年才收獲的考研錄取通知書。
用了四年的收貨地址終會更改，但那些幫室友拿快遞的記憶不會隨著時間流逝而抹平，大學中的美好時光總會在之后的歲月中熠熠生輝。
天貓聯合 50 余所高校征集畢業生關于“最后一份快遞”的故事，并將其剪輯成現在的這部短片，它就像一條大學生的日常vlog，記錄著大學生們畢業前的歡樂與離別時的悲傷。
天貓還將超大號貓頭快遞框放置在幾所高校中，把那些帶不走的校園風景統統“裝進”天貓快遞箱。同學們也在快遞框上留下自己的期許與祝愿，并拍照打卡留念。
天貓超大號貓頭快遞框
天貓不僅以“最后一件快遞”調動起大學生的情緒，更將畢業季與618大促相結合，增加618活動熱度。青春的最后一份快遞，也可能是大學生走進社會的第一份快遞，它不意味著結束，反而是新的開始。
2. 閑魚：用戶生態的再強調
同樣是基于平臺自身生態，閑魚則是洞察到畢業生的出物需求，他們往往會因無法帶走全部“家當”而四處尋求賣二手的機會，而在這些時刻，閑魚就成為了絕佳幫手。
閑魚“寶貝有戲掛閑魚”
“阿宅”的大學四年交到許多好朋友，分別是樂高、高達和唱片機，但當他畢業，這些老朋友也要交給新朋友。
“卷王之王”都是時間規劃大師，不僅能邊做瑜伽邊學習，還能順手再卷個頭。臨畢業，卷了四年的卷王也想放手，這些秘籍好物就留給別人吧。
大學期間追的人和事很多，無論是交通工具還是活動應援周邊，抑或是運動裝備，帶不走的好東西通通掛閑魚。
閑魚聚焦用戶生態建立強心智已久，本次視頻最大的亮點就是“掛”的視覺呈現：反重力的布局讓“寶貝有戲掛閑魚”更加生動直觀。
二、以音樂之聲，訴離別之愁
1. 華為：老歌新編重唱再見
《再見》這首歌寫于2005年，本是情歌的它，因明快的曲調和略顯傷感的作詞，總是在畢業季引起畢業生的情感共鳴。華為本次就聯手以青春氣息為特點的旅行團樂隊，將這首《再見》進行改編翻唱，帶來一首最慢的《再見》。
每到說再見的季節，人們才會發現時間的流速竟然如此之快。但旅行團樂隊說，假如在時間里填滿回憶，時間就真的會慢下來。
在這首慢速的再見中，我們得以窺見已經逝去的大學時光。畢業典禮上的搞怪合照，球場上揮灑的汗水，課堂中亂入小動物時的欣喜，失戀時朋友在路邊攤的安慰……也許時光會從指縫中匆匆溜走，但是青春可以通過影像留念。
短片中那些閃著光的回憶，通過華為 nova 11記錄下來，有了影像作回憶，說再見也不會太難。華為沒有強調產品的攝影功能具有哪些特點，卻用畢業回憶賦予了手機情感內涵。
比較特別的是，華為的這首《再見》還有另一種聽法。將手指放在二倍速播放區域或手動調至二倍速播放，可以聽到一首正常速度、曲調歡快的《再見》，但與此同時，視頻中那些美好回憶的鏡頭也隨之加速，感受時光的匆匆流逝。
2. 嗶哩嗶哩：畢業歌再出新
同樣以歌曲送去畢業祝福的還有嗶哩嗶哩。
和往年一樣，B站今年也推出畢業歌，邀請歌手吳青峰演繹了一曲《我們都擁有海洋》。
吳青峰雖年紀已脫離“青春”的范疇，但其嗓音中那份年輕的特質依然打動人心。
B站的這首畢業歌MV，以一個手繪簡筆畫小人兒作主角。從課桌上的涂鴉，到試卷那個對于未來的大大問號，這個手繪人是沒有畢業的學生們，也是畢業后在社會中摸爬滾打的成年人。
“我們”面對別人的質疑、長輩的要求、自我的探尋，會不斷越過知識的高山，突破自我的邊界，乘風破浪到世界的每個角落，因為“我們”都擁有海洋。
嗶哩嗶哩的這則短片，用定格動畫和AIGC技術相結合的方式，講述了一個平凡人的“一生”，也創造了許多光怪陸離但又十分真實的場景。從毛不易的《入海》到改編《光陰的故事》，B站已不是第一年推出畢業歌，與往年不同的是技術手段革新，但相同的是對畢業生的祝福。
三、以表白之名，傳品牌之暖
1. INTO YOU：僅限女生的畢業告白
美妝品牌INTO YOU的畢業季TVC是其首個品牌片，也是在一眾畢業季廣告中是唯一一個將主題聚焦于女性的。在這只短片中，品牌選擇對即將畢業的女孩們真誠告白：“嘿，親愛的女孩，我有一點喜歡你?！?/p>
掃到一輛沒壞的單車，就確信今天是自己的lucky day；沒適應大人的身份，但會努力做不讓大人擔心的小孩；會躲過體測，但也會以百米沖刺的速度奔向海邊。
那么這句“喜歡你”，要在何時對女孩子們講呢？答案是，在她們搜索“人要如何變得自信”的時候，在她們發言前要強調自己普通話不標準的時候，在她們染了出挑的發色卻遭到異樣目光的時候。
“I am a little bit INTO TOU”，是來自品牌的真誠告白。INTO YOU在自己的首個品牌片中，將目光放在20+年輕女孩身上，面臨畢業的她們不僅正處于人生中較為迷茫的時刻，也是品牌的核心消費者。
品牌洞察到社會對女性的規訓容易讓女生產生自我懷疑的現狀，通過細膩的畫面和溫柔的文案，鼓勵女孩發現、認識并喜愛真實的自己。在畢業季進行借勢營銷，INTO YOU巧妙地結合了營銷節點和品牌訴求，與年輕女性建立起情感鏈接，也可以獲得更多的用戶客群。
2. 好望水：望你年年有長進
歌手尤長靖的名字諧音“有長進”，好望水就以此為契機，推出畢業短片《畢業望你年年有長進》。
在好望水的畢業答辯中，有的人為了心儀的工作付出了許多努力，終于在畢業之前拿到滿意的offer；有的人花了一年時間考研，已經在等待錄取通知書。但考官也向他們提出兩個問題，“這樣的生活是你滿意的嗎？那你還有什么遺憾嗎？”
這兩個問題似乎對每個畢業生而言都是值得思考的問題，站在人生的岔路口，每個選擇背后也意味著錯過另一條可能更好的路。但22歲的這場畢業，不是人生中的唯一一場畢業。
好望水也借尤長靖的人生經歷告訴廣大畢業生們：每一次畢業都預告著更美好的開始.
“望”，作為一個具有美好意義的文字，它是品牌的核心情感表達，也是畢業季品牌所送出的祝福；“有長進”，則是品牌對畢業生們的鼓勵。片中，好望水的產品望梅好、望杏福和望桃花也作為考官對畢業生們的認可，進行“有長進”蓋章認證。
看了品牌們的畢業季廣告，畢業仿佛也不是一件令人難過的事。無論是傳遞平臺的大促活動，還是通過音樂博得情感共鳴，品牌們向畢業生送去祝福之余，也不愧余力地為消費者建構心智。
今朝若別離，他日喜相見，TOP君也在此祝愿廣大畢業生：畢業快樂，前程似錦！
作者：TOP君
來源公眾號：TopMarketing（ID：TMarketing），玩Marketing，Top是一種信仰——TopMarketing。
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題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
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