做廣告的都喜歡看廣告，最近喜歡看各種APP的開屏廣告，我發現，大多數開屏廣告都很傲嬌，它們并不想讓我把廣告內容看完。

開屏廣告一般3-5秒鐘，估計這是用戶能忍耐的極限值。但很多廣告主完全沒把這時間限制當回事，呈現的內容在3-5秒內正常人根本沒法看完，更不要說激發用戶行動了。感覺是在用做電商詳情頁的思路做開屏廣告。

有的我連廣告主是誰都沒看到就唰一下沒了。

有的內容橫排豎排加各種賣點羅列，沒長幾雙慧眼還真是不行，我不得不截圖保存下來細看才能看完它的內容。

有的開屏廣告還在角落里放了一首詩，這種迷惑行為令人嘆為觀止。

有的一進來就有超級震撼的3D爆炸效果，劈里啪啦一陣晃，廣告結束后我一臉懵，我剛才看到啥了？

有的我剛看完標題，很感興趣，想點進去唰一下又沒了，等我關掉APP重新進入，又是另外一個廣告了。

為了再次看到那個廣告，我不斷關閉開啟APP，有時運氣好能二刷，估計后臺大數據對我的畫像是個神經病。

我長年看書，閱讀速度還行，而且能專心致志地看廣告，這樣的“超級受眾”都來不及看完，對一個本來就討厭廣告的普通用戶來說，廣告信息的觸達率可想而知。

當然也有不少優秀的開屏廣告，一句簡單的標題，再加一個簡潔的跳轉按鈕，沒有冗余的內容。有的甚至一句話都沒有，全憑產品形象吸引你點擊詳情頁。有的開屏廣告和APP內容無縫銜接非常自然，比如抖音的TopView，開屏過渡進去直接是品牌的信息流內容。

那么開屏廣告到底該怎么做？

一、如果一句話講不清楚你的訴求，就不要投開屏了

雖然APP開屏廣告有3-5秒鐘，但事實上受眾給一個廣告的時間只有2秒，2秒大概是掃完一個標題的時間，因此標題那句話大概率決定了廣告的生死，尤其是現在開屏有了跳過廣告的按鈕之后，甚至2秒的機會都沒了。

要第一時間把人抓住，你至少得讓人看明白，這是很淺顯簡單的道理，但很多人不懂。所以如果一句話講不清訴求，就不要投開屏，投了也是白投。當然你如果一個詞、一個字、甚至一個字不用也能講清，那是再好不過。

怎樣判斷是不是一句話講清楚了訴求，把APP開屏廣告位的信息量當作高速路上的戶外高炮來處理。

開車的都知道視線不能離開前方2秒，開車時精神高度集中，驚鴻一瞥之下能讓人記住的高炮，至少信息傳達是及格的，那些在高速高炮上留一串電話的行為我是很難理解的。

你的品牌要升級了，產品要上新了，節點到了要大促了，一句話講清楚，投放之前多找幾個圈外普通人看看，測試下。

二、開屏廣告流量巨大，但你接住了多少

開屏廣告是用戶進入APP的必經之路，尤其那些國民級APP，CTR（點擊率）再低也能有巨大的流量，流量來了，你如何接??？

現在開屏承接流量的方式主要有三種。

一是跳轉到第三方應用，比如音樂APP開屏點擊跳轉到購物APP，直接引導完成購買，這種比較多。因為購物APP的轉化流程是最成熟的，如果用戶對產品或服務感興趣，也是最容易轉化的。

二是跳轉到品牌自己的官網或詳情頁，這種如果體驗很順滑還好，用戶能沉浸式瀏覽品牌內容，不會被其他信息干擾。但有的后臺根本不支撐這種大流量轉化能力，操作繁瑣，時有卡頓，純屬浪費預算。

三是在同一個APP內完成從曝光到轉化的閉環，如果本身就是購物APP,這種路徑是很自然的；現在越來越多的內容APP也開始發展電商，有的把開屏、信息流、品專當作一個整體去設計，品牌曝光之后，偽裝成原生信息流內容的產品廣告亮出，引導用戶深入了解，完成轉化，整個流程跟去公園遛彎順便在攤位上買個東西一樣流暢，未來也許是一種趨勢。

三、把開屏當作健身房，主要是去秀肌肉的

開屏是APP的臉面，開屏廣告很貴，動則上百萬甚至數百萬的預算，地位很不一般，說是移動互聯網時代的廣告霸主也不為過，相當于傳統紙媒時代的封面廣告，或者戶外廣告的城市地標廣告位。

能投開屏的一般是成熟的一線大牌，很少見到小品牌或新品牌投開屏。這種動作，先不談效果，投放本身就是一種象征，說明品牌就是有實力。但地主家也沒余糧，有實力并不代表可以瞎做。

麥克盧漢老師認為媒介即信息，媒介不僅是信息的載體，媒介就是信息的一部分。你用什么樣的媒介，就透露出你的品牌段位在哪里。大品牌從來不會投互聯網上的“電線桿廣告”，就是那種花里胡哨、閃爍不停的電子牛皮癬。

有一段時間，國內的品牌特別喜歡去紐約時代廣場的戶外廣告上露個臉，那地方能有幾個受眾可想而知，但投放動作本身就是一個超級品牌廣告，甚至還會有國內軟文跟進，“XX品牌登陸美國時代廣場”之類的。

所以很多品牌把開屏當作健身房，要推新品了，簽了明星代言了，有新的營銷動作了，投開屏往往是一個標配。主要目的不是健身，而是去秀肌肉。但前提是，你真的是個肌肉男。