3發3爆,適合普通人的小紅書口播視頻爆款公式,你不試試?
如何讓自己在小紅書發布的口播視頻變成爆款?本篇文章作者根據自身經歷,跟我們分享自己做視頻的基本思路。對小紅書營銷有興趣的伙伴,可以跟著作者分享的經驗試試,也許會有收獲。
最近子木新起了一個知識類的口播賬號,摸索出一種數據反饋還不錯的內容結構。第一次用這種結構做筆記,在粉絲不到100時爆了,單視頻播放7.9w+,點贊1.2w+,轉粉5600+。
后面又用這種結構做了兩次,用的并不是爆款選題,一次單視頻播放3.3w+,點贊2.6k+,漲粉600+,一次單視頻播放7.1w+,點贊4.6k+,漲粉260+。
至此,我認為這是一個有總結價值、可以拿出來被檢驗的口播視頻爆款公式,所以總結出來與大家分享。
它解決了我的兩個問題,或許對你也能有啟發:
- 作為鏡頭表現力一般的普通人,怎么才能提高視頻的吸引力?
- 如何用一種有效的內容結構,降低內容輸出的難度?
一、內容設計思路
短視頻領域的競爭越來越激烈,前5秒沒有抓住觀眾停留、15秒沒有互動,就算后面的內容講得再精彩,也很難被推到更大的流量池、也就不會被看到。所以,對短視頻內容而言,“怎么講“比”講什么”更重要。
另外我們還會發現,就算是同樣的內容,不同的人講出來,可能有人幾萬贊、有人只有幾個贊,這是因為人物的表現力不同、與鏡頭的互動性不同,對觀眾的吸引力完全不同。
作為沒有任何視頻錄制經驗、鏡頭表現力一般的素人,該怎么彌補自己的弱勢?怎么讓觀眾有興趣點進來、愿意看下去、跟我互動?這是我思考的主要問題。
當表現不夠時,可以用形式來湊。所以,我主要從形式、結構出發來做設計:
1. 與刷視頻的人相關
各大平臺的內容這么多,為什么看你的,不看別人的?
除了對你講的話題感興趣之外,很重要的一點:你講的東西與ta相關。
常見的方法是,在封面、開頭、標題指出你內容針對的人群,比如“長沙打工人注意”、“考四級的同學聽好了”、“小個子女生要知道”……
這種方法,需要明確你內容針對的具體人群,流量相對比較精準。
而我在做筆記時,不確定該內容吸引的具體人群,所以采用的是“對話式”封面和標題,模擬直接跟鏡頭前的人互動的形式。
具體如何操作后面再講。
2. 用新鮮的鏡頭表達
人們對于新鮮稀奇的東西,總是愿意多看看。
所以,摒棄普通的口播式開頭,采用一些新鮮的特效、新鮮的畫面,能夠增加平均觀看時長,數據自己也會相對更好。
3. 15秒內引導互動
無論在哪個平臺,贊、藏、評、關注等互動數據,都是平臺判斷你的內容是否優質、是否要推往更大流量池的重要依據。
所以,一定要在15秒內引導互動,不然等到后面,看的人變少、互動數據也會降低。
常見的是“點贊收藏,避免以后找不到了”。但我覺得,肯定還有更有趣的玩法,所以在做互動時,參考了一些電影劇情的設計,后面具體講。
4. 用當下熱度更高的選題
這是加分項。我的3個內容,只有第一個用了爆款選題。雖然3個都爆了,但在后期,確實是使用爆款選題的筆記長尾流量更多、搜索流量更高,過了一個多月還能源源不斷地給我帶來關注。
二、具體操作方法
1. 選題:當下熱門話題
子木做的這個賽道非常小眾,相關內容大多數據一般,通過在平臺直接搜索的方式,不容易找到熱門話題。
所以,我是通過數據分析平臺來尋找熱門話題的。
以5118為例,可以查看抖音暴漲詞、百度暴漲詞,搜索自己領域相關的關鍵詞,然后選擇移動端從高到低排序,就能看出近段時間需求量變大的詞,用它們作為內容的選題、標題都是不錯的。
賽道稍微大眾一點的,還可以直接在平臺搜索相關關鍵詞,找到3個月內的低粉爆款內容,如果同一個選題出了3個低粉爆款,就值得吸收成為自己的下一個選題。
2. 標題:互動式封面和標題
先確定封面和標題的用詞,有兩種方法:
- 一是用暴漲詞,會讓長尾流量更多,比如我的第一條就用了“數字生命”這個當時的熱詞;
- 二是在各個短視頻平臺搜索相關作品,找到一年內數據表現最好的3個內容,從它們的標題或開頭中抽取關鍵詞。
然后,確定封面和標題的形式。
我用的是對話式互動,封面用大字報:“你是xx嗎”、“我們xx吧?”,標題與封面相配合:“你怎么確定自己不是xx呢?”“xx向你發出邀請,是否接受?”……
這種形式除了提高點擊率之外,還能提高點進來之后的互動。
3. 前3秒:互動式內容+新鮮的鏡頭表達
模擬生活中出現過、但是不常見的形式,來與用戶做互動。
比如我用到的形式分別是:
- 模擬老式收音機,屏幕中只出現電波,直接與屏幕前的人對話;
- 模擬舊式電腦,屏幕中只出現跳動的光標和文字,與電腦屏幕前的人對話;
- 模擬望遠鏡,看起來是在用望遠鏡看我,直接與望遠鏡這邊的人喊話。
做這種設計的原則就是,用不常見的特效吸引停留,表達的內容與封面和標題一脈相承,直接對屏幕前的人喊話,發出邀請、或提出問題,吸引他思考。
4. 前15秒:巧妙引導贊評
一般的“覺得有用就點贊收藏”見效并不高,我做了3種還算有趣的互動,效果都還不錯,可以順著這個思路繼續做延伸:
- 參考電影《黑客帝國》中紅藍藥丸的形式,在視屏中設置了紅藍兩個按鈕,讓觀眾雙擊不同按鈕、做出不同的選擇。這個互動也是跟我的標題、開頭內容的提問相關的,所以很多人雙擊——多一個人雙擊,我就多獲得一個贊,結果是,這個視頻的點贊率超過了15% 。
- 引導粉絲在評論區留言告訴我他的選擇。無論觀眾雙擊紅色還是藍色,我們都看不到,所以這個引導很自然。
- 在內容埋一個具體的槽點,讓人忍不住留言。比如我說“你今天吃的排骨是假的”,就有上百條針對它的留言:“你怎么知道我吃了排骨”、“我今天沒吃排骨”……留言多了,數據自然會更好。要用無傷大雅的小細節,一旦你說對了,他會驚訝:你怎么知道?而如果你說錯了,他能得瑟:嘿嘿,你說錯了吧,但并不會質疑你內容的正確性。
2. 正片內容完整,盡量在2分鐘以內
如果時長太長,前面這些設計所拉長的平均播放時長,對完播率的影響會降低,效果也會變差。
此外,我這幾個內容轉粉率還不錯,第一條漲粉/觀看到了7% 。
主要有2個原因:
1)賬號內容垂直
在第一條爆款之前,我發布了18條垂直內容,主頁內容比較豐富、垂直度高。
2)人群以學生為主
之前做游戲類、學習類賬號就發現,學生人群的轉粉率極高,這次的視頻觀看人群也主要是學生,許多甚至沒有點進主頁,直接就加了關注。
最后總結一下,萬變不離其宗,內容設計的根本原則其實只有三個:
- 用熱點選題
- 與看的人相關
- 加強互動
在此基礎上,多找跨界參考,從電影、電視、綜藝、生活中找到合適的、有意思的形式,挪用到你的視頻里,給人新鮮的感覺,點擊、停留的概率就容易增加,數據自然也會起來。
專欄作家
李子木說運營,公眾號:李子木說運營,人人都是產品經理專欄作家。自媒體及IP孵化顧問,前互聯網大廠品牌項目負責人,致力于研究企業及個人品牌影響力與獲客。
本文原創發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載
題圖來自 Unsplash,基于 CC0 協議
該文觀點僅代表作者本人,人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。
由此也能看出,刷短視頻的都是些什么貨色。