如何讓自己在小紅書發布的口播視頻變成爆款？本篇文章作者根據自身經歷，跟我們分享自己做視頻的基本思路。對小紅書營銷有興趣的伙伴，可以跟著作者分享的經驗試試，也許會有收獲。

最近子木新起了一個知識類的口播賬號，摸索出一種數據反饋還不錯的內容結構。第一次用這種結構做筆記，在粉絲不到100時爆了，單視頻播放7.9w+，點贊1.2w+，轉粉5600+。

后面又用這種結構做了兩次，用的并不是爆款選題，一次單視頻播放3.3w+，點贊2.6k+，漲粉600+，一次單視頻播放7.1w+，點贊4.6k+，漲粉260+。

至此，我認為這是一個有總結價值、可以拿出來被檢驗的口播視頻爆款公式，所以總結出來與大家分享。

它解決了我的兩個問題，或許對你也能有啟發：

• 作為鏡頭表現力一般的普通人，怎么才能提高視頻的吸引力？
• 如何用一種有效的內容結構，降低內容輸出的難度？

一、內容設計思路

短視頻領域的競爭越來越激烈，前5秒沒有抓住觀眾停留、15秒沒有互動，就算后面的內容講得再精彩，也很難被推到更大的流量池、也就不會被看到。所以，對短視頻內容而言，“怎么講“比”講什么”更重要。

另外我們還會發現，就算是同樣的內容，不同的人講出來，可能有人幾萬贊、有人只有幾個贊，這是因為人物的表現力不同、與鏡頭的互動性不同，對觀眾的吸引力完全不同。

作為沒有任何視頻錄制經驗、鏡頭表現力一般的素人，該怎么彌補自己的弱勢？怎么讓觀眾有興趣點進來、愿意看下去、跟我互動？這是我思考的主要問題。

當表現不夠時，可以用形式來湊。所以，我主要從形式、結構出發來做設計：

1. 與刷視頻的人相關

各大平臺的內容這么多，為什么看你的，不看別人的？

除了對你講的話題感興趣之外，很重要的一點：你講的東西與ta相關。

常見的方法是，在封面、開頭、標題指出你內容針對的人群，比如“長沙打工人注意”、“考四級的同學聽好了”、“小個子女生要知道”……

這種方法，需要明確你內容針對的具體人群，流量相對比較精準。

而我在做筆記時，不確定該內容吸引的具體人群，所以采用的是“對話式”封面和標題，模擬直接跟鏡頭前的人互動的形式。

具體如何操作后面再講。

2. 用新鮮的鏡頭表達

人們對于新鮮稀奇的東西，總是愿意多看看。

所以，摒棄普通的口播式開頭，采用一些新鮮的特效、新鮮的畫面，能夠增加平均觀看時長，數據自己也會相對更好。

3. 15秒內引導互動

無論在哪個平臺，贊、藏、評、關注等互動數據，都是平臺判斷你的內容是否優質、是否要推往更大流量池的重要依據。

所以，一定要在15秒內引導互動，不然等到后面，看的人變少、互動數據也會降低。

常見的是“點贊收藏，避免以后找不到了”。但我覺得，肯定還有更有趣的玩法，所以在做互動時，參考了一些電影劇情的設計，后面具體講。

4. 用當下熱度更高的選題

這是加分項。我的3個內容，只有第一個用了爆款選題。雖然3個都爆了，但在后期，確實是使用爆款選題的筆記長尾流量更多、搜索流量更高，過了一個多月還能源源不斷地給我帶來關注。

二、具體操作方法

1. 選題：當下熱門話題

子木做的這個賽道非常小眾，相關內容大多數據一般，通過在平臺直接搜索的方式，不容易找到熱門話題。

所以，我是通過數據分析平臺來尋找熱門話題的。

以5118為例，可以查看抖音暴漲詞、百度暴漲詞，搜索自己領域相關的關鍵詞，然后選擇移動端從高到低排序，就能看出近段時間需求量變大的詞，用它們作為內容的選題、標題都是不錯的。

賽道稍微大眾一點的，還可以直接在平臺搜索相關關鍵詞，找到3個月內的低粉爆款內容，如果同一個選題出了3個低粉爆款，就值得吸收成為自己的下一個選題。

2. 標題：互動式封面和標題

先確定封面和標題的用詞，有兩種方法：

1. 一是用暴漲詞，會讓長尾流量更多，比如我的第一條就用了“數字生命”這個當時的熱詞；
2. 二是在各個短視頻平臺搜索相關作品，找到一年內數據表現最好的3個內容，從它們的標題或開頭中抽取關鍵詞。

然后，確定封面和標題的形式。

我用的是對話式互動，封面用大字報：“你是xx嗎”、“我們xx吧？”，標題與封面相配合：“你怎么確定自己不是xx呢？”“xx向你發出邀請，是否接受？”……

這種形式除了提高點擊率之外，還能提高點進來之后的互動。

3. 前3秒：互動式內容+新鮮的鏡頭表達

模擬生活中出現過、但是不常見的形式，來與用戶做互動。

比如我用到的形式分別是：

• 模擬老式收音機，屏幕中只出現電波，直接與屏幕前的人對話；
• 模擬舊式電腦，屏幕中只出現跳動的光標和文字，與電腦屏幕前的人對話；
• 模擬望遠鏡，看起來是在用望遠鏡看我，直接與望遠鏡這邊的人喊話。

做這種設計的原則就是，用不常見的特效吸引停留，表達的內容與封面和標題一脈相承，直接對屏幕前的人喊話，發出邀請、或提出問題，吸引他思考。

4. 前15秒：巧妙引導贊評

一般的“覺得有用就點贊收藏”見效并不高，我做了3種還算有趣的互動，效果都還不錯，可以順著這個思路繼續做延伸：

1. 參考電影《黑客帝國》中紅藍藥丸的形式，在視屏中設置了紅藍兩個按鈕，讓觀眾雙擊不同按鈕、做出不同的選擇。這個互動也是跟我的標題、開頭內容的提問相關的，所以很多人雙擊——多一個人雙擊，我就多獲得一個贊，結果是，這個視頻的點贊率超過了15% 。
2. 引導粉絲在評論區留言告訴我他的選擇。無論觀眾雙擊紅色還是藍色，我們都看不到，所以這個引導很自然。
3. 在內容埋一個具體的槽點，讓人忍不住留言。比如我說“你今天吃的排骨是假的”，就有上百條針對它的留言：“你怎么知道我吃了排骨”、“我今天沒吃排骨”……留言多了，數據自然會更好。要用無傷大雅的小細節，一旦你說對了，他會驚訝：你怎么知道？而如果你說錯了，他能得瑟：嘿嘿，你說錯了吧，但并不會質疑你內容的正確性。

2. 正片內容完整，盡量在2分鐘以內

如果時長太長，前面這些設計所拉長的平均播放時長，對完播率的影響會降低，效果也會變差。

此外，我這幾個內容轉粉率還不錯，第一條漲粉/觀看到了7% 。

主要有2個原因：

1）賬號內容垂直

在第一條爆款之前，我發布了18條垂直內容，主頁內容比較豐富、垂直度高。

2）人群以學生為主

之前做游戲類、學習類賬號就發現，學生人群的轉粉率極高，這次的視頻觀看人群也主要是學生，許多甚至沒有點進主頁，直接就加了關注。

最后總結一下，萬變不離其宗，內容設計的根本原則其實只有三個：

• 用熱點選題
• 與看的人相關
• 加強互動

在此基礎上，多找跨界參考，從電影、電視、綜藝、生活中找到合適的、有意思的形式，挪用到你的視頻里，給人新鮮的感覺，點擊、停留的概率就容易增加，數據自然也會起來。