2023,創意包裝的5種趨勢
在這個社交媒體時代,產品的包裝無疑是其最好的宣傳語,創意包裝都能夠增強產品的品牌形象和用戶的購買欲望,本文講述創意包裝的5種趨勢,希望對你有幫助。
在萬物皆媒介的時代,包裝就是產品最有效的廣告,因為它不僅是品牌與消費者觸達的第一媒介,也是建立品牌認知的第一步。
好包裝會開口講話,不僅清晰傳遞產品差異化特點,還能在最短時間內留住消費者的目光。
在超市的貨架上,誰能讓顧客停留一會,誰就容易從眾多產品中脫穎而出。從過去的產品趨勢觀察中,我們整理出了5種常見的包裝玩法。
一、賣點型包裝
一份南澳大學營銷研究中心的報告顯示:消費者在線下決定購買一個產品的平均時間為13秒,線上購物的平均時間是19秒。
品牌費盡心思提煉了N個賣點,但現實情況是大多數消費者根本不在意、也不會主動和品牌建立互動,留給品牌的時間只有短短20秒。
流量時代,消費者的注意力是稀缺且珍貴的,品牌想吸引消費者,最好只提煉一個具有獨特性的價值信息,并且用最直接的方式向消費者傳遞。
最簡單的方式,就是不斷強調賣點。像元氣森林家族包裝中的氣泡水和燃茶,主視覺都是具有視覺沖擊力的書法字,從視覺強調產品差異化。
比如元氣森林氣泡水包裝用了一個大大的“氣”字,強調氣泡水細分領域開創者地位和“氣很足”的產品特點,在第一時間吸引用戶目光,第二視覺是“0糖0脂0卡”生產工藝,契合年輕人對健康瘦身需求,自然帶動轉化。
同樣針對年輕人減肥需求,元氣森林推出第一款無糖茶飲料“燃茶”,包裝也是用了一個大大的“燃”字,讓用戶產生“燃茶”=“燃燒體內脂肪”的積極聯想,而且在每款產品包裝上都會強調“無糖”賣點。
同樣做法的,還有簡愛無糖酸奶,直接將食品原料放在產品包裝上,“生牛乳、糖、軟酸菌,其他沒了”。無需大費周折強調“健康、無添加”,客戶一看就懂了。
pidan去年新推出一款寵物零食設計,也是秉承這種“簡單粗暴”的視覺設計。
在一眾花里胡哨的寵物零食設計包裝中脫穎而出。
整個包裝設計只留下必要的logo、品名、賣點,以鋁材質為主,在一眾花里胡哨的寵物零食設計包裝中脫穎而出。在品牌還沒有知名度之前,真誠永遠是與用戶溝通的必殺技。
二、價值可視化包裝
除了將包裝賣點放大化、吸引用戶注意力,還可以通過產品可視化,讓消費者直接感受到“貨真價實、所見即所得”的品牌體驗。
比如去年在便利店爆火的“一整根人參水”,通過全透明瓶身呈現一整根人參原生態材料,加上大部分人對“人參”的認知是“滋補、養生”,這種做法直觀簡單地傳遞出產品的高價值感。
諸如此類的,還有PEAR梨威士忌,同樣采用透明玻璃包裝,整個包裝只留下品牌名,將消費者視覺牢牢鎖住在瓶中若隱若現的“梨”。同時也引發用戶的好奇,品牌是如何將一整顆梨放入到狹窄的瓶子中?答案是“梨”從小就在玻璃瓶中培育,讓“單一麥芽雪梨”的品牌賣點深入人心。
如果產品無法完整呈現原生態材料,可以試試將包裝做成“原生態”形態,讓用戶產生聯想。本土食品品牌“農夫望天”辣椒醬包裝,就是將包裝造型做成一整根辣椒形態,彎曲結構的瓶蓋還可以掛在廚房或灶臺上。
少即是多,好的設計不只是流于形式,而是簡潔明了體現品牌價值感。
三、氛圍感包裝
在年輕人的世界,顏值即正義。年輕人消費者不再因為需要而購買,而是因為喜歡而購買。氛圍感包裝,解鎖年輕人消費新場景。
這些深受年輕人喜愛的“氛圍感”包裝中,大多采用大量留白空間,營造神秘感和故事感。
原創東方植物調的香氛品牌「觀夏」,回歸東方傳統,包裝設計上除了自身logo和產品名,其余地方都是極簡留白,營造記憶中山河原野、人間草木的氛圍感,讓人猶如置身東方詩意場景,引發無限遐想。
這種文藝清冷風氛圍感,延續到品牌海報、內容輸出、線下門店等,打造獨屬于東方香氣的能量場域。
之前被網友調侃為“雪糕刺客”的鐘薛高,也是按照這個思路。鐘薛高雪糕的產品設計引入了“新中式”文化理念,采用獨特的中式瓦片設計,輔以頂部“回”字花紋,意為“回歸”本味之意。
包裝也是化繁為簡,凸顯保留必要的品牌名和產品名,整體采用大量留白,僅僅以少量亮色點綴,在保持高級感的基礎上加入一絲食欲感。
四、情緒型包裝
消費產品除了滿足用戶的功能需求,情感需求也同樣重要。與氛圍感包裝不同的是,這種更多是以更直觀的文字呈現、調動用戶情緒。最經典的包裝案例是“江小白”,一個常年被吐槽“難喝”,但仍然火到爆的白酒品牌。
采用更適合一人獨酌、兩人對飲的小瓶包裝,并在包裝上飲滿青春走心文案,在“酒后容易吐真言”的消費場景下,更容易引發年輕消費群的情感共鳴。
消費者喝的不是酒,而是一份當下的情緒。換個思路,江小白不只是提供酒,更是為用戶提供一個自我表達的渠道。諸如此類的還有氣味圖書館,挖掘用戶和品牌的情感關聯,以香水味道喚醒用戶深藏的情懷記憶。不以原料命名,而是以國人記憶中的本土故事為靈感,比如體現北京胡同文化的“白開水”、承載上海秋季限定版“冷開水”、童年記憶的大白兔、鮮榨西瓜汁、2B鉛筆…
對于消費者而言,這不再只是一瓶香水,更是打開記憶的萬能鑰匙。讓產品成為消費者的情緒出口,超級植物公司則是以極具設計美感與個性特色的文案,讓植物成為都市打工人的超級精神解藥。
五、實用性包裝
除了從功能與情感需求切入,也可以從用戶生活習慣,找到品牌差異化突破口。先來講講茶行業的案例,中國是茶葉王國,但全球最大的茶葉品牌卻來自英國。
因為中國茶地域文化差異大,無法像立頓品牌一樣做到標準化,而小罐茶的“一罐一泡”的全新泡茶理念,正好解決了這一痛點,確保每一泡茶的口感都恰到好處。
從包裝形態,實現產品的差異化,并巧妙跳脫出中國茶葉激烈的地域性競爭。三頓半咖啡也是以“小罐裝”的包裝形態,迅速火爆社交圈。
每個小罐上的數字,代表不同的烘焙程度,任何人都能隨時隨地自制作出一杯精品咖啡,更符合現代年輕人快節奏、又追求高消費的生活習慣。東鵬特飲也是如此,設計一個實用性的瓶蓋。
既可以當一個防塵蓋,還可以作為一個煙灰缸,給消費者帶來一個更好的購買和使用體驗?!袛嘁粋€好的包裝設計,可能會有很多標準。
符合用戶審美、凸顯行業屬性、體現產品功能、視覺錘符號、可以提供情緒價值……但不管從哪個角度出發,一個好的包裝創意,歸根到底都是在解決消費者需求。所以,當我們去做包裝設計的時候,不是糾結什么材質和款式,而是去看向人,去闡述產品和人的關系。
專欄作家
黑小指,微信公眾號:休克文案,人人都是產品經理專欄作家。擅長互聯網文案研究和撰寫。
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