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榮耀標識2023上半年十大營銷關鍵詞
2023年上半年已經過去了，也發生了很多營銷事件，那么2023上半年十大營銷關鍵詞是什么呢？作者梳理了上半年的十大營銷案例，總結了相關關鍵詞，一起來看看分析吧。
2023年已經過半，上半年發生了許多爆火的營銷事件和案例。通過這些事件和案例，也反映出當下消費市場、商業環境發生的變化。
對于營銷人來說，尤其在當下降本增效的大環境下，更需要注重市場營銷的動向和對熱點的把控力，來為品牌創造更大的聲量。
下面就盤點一下上半年的十大營銷關鍵詞，讓你加深對整個營銷市場的了解?；蛟S，可以從中發現下半年的營銷趨勢和機遇。
目錄：
- 狂飆
- ChatGPT
- 寺廟經濟
- 淄博燒烤
- 冰淇淋營銷
- 擦邊營銷
- 包裝營銷
- 聯名營銷
- 玩具營銷
- 多巴胺穿搭
01 狂飆：影視劇的強勢破圈
2023年年初，最火的無疑就是電視劇《狂飆》。除了本身優質的內容以外，也展現出這類IP強大的帶貨和營銷能力。
除了安慕希、京都念慈菴、999 感冒靈顆粒等官方合作品牌，憑借此劇賺足了聲量，在劇中出現過的“同款產品”也迎來銷售的爆發。
例如《孫子兵法》曾一度登頂淘寶搜索，銷售呈幾十倍上漲，更有不少商家直接附上“高啟強”的關鍵詞，還有大嫂的同款卷發也收獲巨大流量。
場外之下，蹭上“狂飆”，熱度也是一路飆升。與劇中同名的強盛集團，火速開通直播超百萬人觀看，充分論證品牌學會借勢營銷有多重要。
02 ChatGPT：AI行業的全面爆發
2023年ChatGPT全球爆火，上線5天用戶超百萬，不到3個月月活用戶突破1億，成為人類歷史上最快用戶破億的軟件。
ChatGPT 不僅作為一款現象級的應用，還帶動了整個AI行業的發展，各個大廠和無數行業都開始加速研究AI。
對營銷行業來說，也將產生深遠的影響。例如AI文案、AI繪畫、數字人等應用，加上精準的數據分析和策略制定，讓營銷內容更豐富，效率更高。
隨著這股浪潮的來襲，不少企業和品牌都推出與AI相關的營銷活動及項目，相信AI將會成為未來營銷不可或缺的工具。
03 寺廟經濟：年輕人新的解壓圣地
今年3月，“寺廟游”火了，年輕人不上課不上進只上香。今年以來寺廟相關景區門票訂單量同比增長310%，2月以來預定寺廟景區門票的人群中，90后、00后占比接近50%。
從營銷角度不難發現，寺廟火是有道理的。賣咖啡、賣周邊、賣盲盒等當下新式的營銷玩法，在各大網紅寺廟中屢見不鮮。
但寺廟走紅的背后，展現出的是當代年輕人的焦慮與壓力，所以營銷的本質是一種“價值傳遞”。誰能幫助他們短暫抽離現實的焦慮，誰就最有可能贏得年輕人的心。
04 淄博燒烤：城市營銷的典范
淄博燒烤算是徹底火出圈，整個四月和五月份，社交平臺、朋友圈都充斥著相關內容。
在4月28日到5月2日期間，淄博市新建了一座占地100畝的燒烤城，持續了20天，這座燒烤城吸引了約12萬人涌入淄博。淄博也成為今年五一假期的大贏家。
淄博燒烤成功并非簡單的燒烤好吃，也不是一種偶然現象。而是每位商家，每個當地人，這座城市一起努力的結果。
尤其是淄博政府的下場：開設“燒烤辦證專屬窗口”、開設燒烤專列高鐵、增設燒烤公交等等一系列措施，讓源源不斷的人赴“淄”趕“烤”，造就了現象級的城市營銷典范。
05 冰淇淋營銷：寶馬危機公關引發的借勢營銷
4月上海車展期間，寶馬 mini 展臺工作人員發放贈品冰淇淋時，被指區別對待中外訪客，引發公關危機。隨后公關的聲明更是將寶馬推上了風口浪尖。
而“冰淇淋”也由此成為一個營銷熱點，不少品牌借機營銷，蹭上了熱度。
同在車展的汽車品牌小鵬發博：“我們不玩潑水，不搞淄博燒烤+真心實意地派送冰淇淋”；奧迪表示到店試駕享受“冰激凌自由”；捷途汽車直接表示“帶你看美女，吃冰淇淋”…
雖然對于寶馬來說有些過于扎心，但不得不說營銷效果絕對是事半功倍。
06 擦邊營銷：椰樹你無法輕易模仿
上半年，椰樹又火了一把。
3月初開始，椰樹的抖音直播間開始出現身穿黑色背心、運動褲的陽光男模特。并且旗下兩個賬號，白底藍字為女主播，藍底黃字為男主播。網友戲稱，“椰樹平等地物化每一種性別”。
一開始還有很多人指責椰樹低俗擦邊，但經過一段時間之后輿論逐漸反轉。在微博的一項36萬人投票中，超30萬人認為椰樹“不算擦邊”。
在有巨大流量的情況下，椰樹更是直接放棄了帶貨，將“擦邊”進行到底。但這曝光和聲量，就算不帶貨，椰樹也是妥妥地賺了。
也有一些模仿者試圖效仿，但毫無例外都翻了車。椰樹的定位和路線，畢竟蘊含了20余年的經驗和功力。想要靠“擦邊”走捷徑，還需謹慎使用。
07 包裝營銷：大or小成為流量密碼
上半年，關于包裝的營銷層面不窮。先有“mini奶茶“集體出圈，后有“巨型”泡面桶被炒到天價。
相較于司空見慣的常規包裝。一款吸睛的超大包裝，或者一個可愛的迷你設計，都能輕松抓住年輕人的眼球，成為社交平臺上的流量密碼。
其實對品牌來說，無論是包裝變大，還是變小。本質上，都是一種對于消費者心理的洞察，滿足不同階段，群體的消費需求。
不過品牌最終還是要回歸產品，只有產品過硬，營銷手段才能為品牌賺取更多的聲浪。
08 聯名營銷：喜茶與FENDI聯名出圈
要說上半年最火的聯名是什么？喜茶與FENDI絕對有一票。
聯名產品一經上市，喜茶立馬爆單，成為喜茶近年來最熱的聯名產品。線上話題熱度更是居高不下，更是讓一眾奢侈品看到了跨界聯名的潛力。
不過對于這次聯名誰賺誰虧，大眾一直爭論不論。
但不可否認的是，雙方都得到了自己想要的。對于喜茶來說，合作奢侈品鞏固了自己高端茶飲的形象；而FENDI則提升了曝光度，讓更多年輕人認識到了自己。
09 玩具營銷：引發成年人瘋搶
繼去年全網爆火的可達鴨之后，今年肯德基、麥當勞依舊穩定發力。
肯德基推出的三麗鷗聯名玩具，麥當勞推出的高達聯名玩具、俄羅斯方塊游戲機，都出現立馬售罄的情況。
而原本應該是面對小孩子群體的隨餐玩具，瘋搶的卻都是成年人。其實成年人看重的無非是玩具背后的IP價值，引起了情感共鳴；另外當下年輕人樂于種草分享，這類限量的玩具無疑滿足了這種社交稀缺性的價值。
由此可見，這兩家品牌對目標消費群體的了解之深，不難理解為何它們的玩具營銷能一次又一次出圈。
10 多巴胺穿搭：多個行業爭先跟風
今年夏天，博主@白晝小熊把“多巴胺穿搭”帶火了。五顏六色的服裝，搭配IF We Ever Broke Up的音樂，成為穿搭視頻的流量密碼。
目前，“多巴胺”相關話題在抖音播放量已超百億，在小紅書相關筆記更是超過驚人的400萬篇，成為當下當之無愧的流量密碼。
多巴胺穿搭之所以魔性出圈，其實也是因為色彩艷麗的時裝可以調動正面的情緒，這是一種“積極化的聯想”，具有“情緒療愈”的作用。
隨著這股熱風不斷上漲，餐飲、零售、美妝等行業都開始借勢“多巴胺穿搭”。例如瑞幸、庫迪等茶飲推出“多巴胺”系列茶飲，老鄉雞發布“多巴胺餐飲人”視頻。
不僅僅是爆火的當下，對于更要“狙擊”年輕消費者的品牌而言，“多巴胺”顏色營銷也不失為一個好選擇。
專欄作家
晏濤三壽；微信公眾號：晏濤三壽；人人都是產品經理專欄作家，數字化營銷專家，私域流量與超級用戶增長方法論首創者。著有《超級用戶增長》、《微博與微信營銷實戰兵法》等。
本文由@晏濤三壽 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。
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