短劇的火爆，引來了各路人馬的關注。本文分析了品牌青睞投資短的背后邏輯，以及觀眾對短劇營銷接受良好的原因，一起來看看吧。

“不開玩笑，我看劇花了八百多?！?/p>

“什么劇啊點播這么貴？”

“不是點播，是買東西?！?/p>

以上對話來自Morketing和她的朋友，所以到底是什么大制作帶貨能力這么強，她支支吾吾：“就一個小短劇”，小編瞬間明白，2023年了誰還沒為幾個土甜土甜又有點羞恥的小短劇上過頭呢？

在電影、電視劇、電冰箱輻射不到的地方還有這樣一種視頻在瘋狂生長，它們劇情狗血，演員演技浮夸，拍攝粗制濫造（以上為刻板印象，現在不這樣了），卻撬動了幾百億的生意，這就是最近的“頂流”賽道——短劇。

01 雙十一押注短劇，內容營銷新玩法

短劇到底火到什么程度，大概是能讓正在經歷寒冬的電影行嫉妒到自燃的程度。11月6日以來，中文在線、天威視訊、唐德影視等短劇概念股持續連續三個交易日股價暴漲。據國聯證券預估，僅字節跳動體系內，短劇的流水規模就能達到220億，而中國內地今年的電影票房還不到500億元。

二級市場興奮了，平臺興奮了，品牌方也興奮了。今年雙十一，各路人馬紛紛下注短劇。

平臺方面，淘寶攜手國產網劇鼻祖《毛騙》團隊推出《驚奇物語》，以物品為線索講述各種腦洞大開的故事，在淘寶和天貓APP播放，Morketing看過后只想說，這比某些注水電視劇拍的好多了，節奏緊張，腦洞大開，兼具人文關懷。

除了平臺自制短劇還有不少是將自己的廣告植入短劇中，淘特和快手合作將“搜索贏免單”的玩法，植入到10部快手星芒短劇中。京東也在今年大爆短劇《東欄雪》中定制了專屬番外和直播，因為男女主甜甜的互動，觀眾表示第一次這么愛看廣告。

品牌方面，飛鶴冠名《萬渣之星途璀璨》，女主角“一只璐”本人是快手的頭部電商主播，創新了“短劇+直播”的模式互相引流；大眾途昂V6邀請王耀慶拍攝短劇《意想不到的人生》，uncle王人設不倒，與品牌調性十分貼合；丸美贊助《雙A夫婦又美又颯》女主角直接設定成丸美千金，品牌出現得非常合理；spes洗發水贊助《聽聞愛情》；紅色小象小學霜贊助《浪漫滿分》……

比較有代表性的是珀萊雅，此次雙十一期間珀萊雅贊助了短劇《全職主夫培養計劃》，在抖音平臺播出，由劉蕓擔任女主角，上線首周就登上抖音短劇最熱榜TOP1，截止11月7日正片總播放量已超過2.2億，16集已全部更完，幾乎每集都有珀萊雅的品牌露出，還有主角口播，在每集三四分鐘的時長里，軟廣時間可以占到十幾秒。

此次主推的產品紅寶石套裝主打抗皺緊致，與這部短劇的觀眾畫像高度重合，集中在24-40歲這個年齡層，全職媽媽重返職場的人物設定聚焦當下女性獨立這一熱點話題，用人物形象塑造品牌形象，在插入廣告的時候非常自然，很能引起受眾共鳴。

就比如第四集中，女主面試遇到刁難，女領導用紅寶石套裝鼓勵她，“它可以幫助你在職場更加自信，用更好的狀態直視偏見，是媽媽也可以是你自己?！碑斦f出這句話的時候，被擊中的不只是女主，更是代入了女主的觀眾們，女性的自我觀照意識被喚醒，品牌價值感也就立住了。

配合內容營銷，珀萊雅設計了閉環鏈路，在視頻底部點擊“#全職主夫培養計劃”就可以進入話題頁面，主頁上端顯示著清晰的跳轉路徑，下拉即可進入珀萊雅旗艦店的官方直播間，視頻中的同款產品還被特意標注了出來，目前銷量已經達到140萬+，遠超其他產品組合。

短劇營銷的玩法還有很多，這個雙十一無論是品牌還是平臺都把注意力放在了短劇上，絕不單單是因為這條賽道火熱流量多，還有很多區別于其他內容營銷的好處。

02 短劇為何讓品牌也上頭

短劇營銷的打法更像是電視劇和短視頻的結合，同時解決了二者的痛點。

1. 周期短更靈活

不同于電視劇幾個月的制作周期，從業者透露，在快手top短劇公司每個導演每年預計要產出24部，一部100多集的短劇從開拍到殺青也才只需要5天，加上前期準備和后期剪輯也不過一個月左右。

據Morketing了解一般品牌策劃推出的周期在3個月，如果想和電視劇合作，大多只能以純貼片或者小劇場中插的形式進行植入，因為劇情植入需要在拍攝前期就進行溝通，時間上多半是來不及的，并且風險很大，誰知道這劇的收視和口碑會不會爆冷呢。

而短劇不一樣，在短視頻平臺播放流量更可控，短周期意味著可以快速跟進，品牌完全有時間和制作方進行劇情植入上的討論，甚至專為活動或產品定制一個短劇，比如上文提到的一眾圍繞雙十一的冠名定制短劇。還有一些短劇采用邊拍邊播的模式，這更方便了品牌及時跟進，爆款出現再進行內容植入也是可以做到的。

2. 低成本高性價比

當下最古裝短劇最炙手可熱的導演枝竹（拍攝《東欄雪》《長公主在上》等）在采訪時就表示：“我個人還是蠻看好短劇的商業化探索的，包括現在越來越多的品牌都在咨詢定制短劇，因為一部短劇的制作成本對于傳統宣發預算來說，其實占比并不算高，甲方完全可以花這個錢去做一個短劇，靠短劇的內容傳播來給自己的品牌引流?！?/strong>