當今Z時代年輕人逐漸成為消費主力，越來越多的品牌也不斷尋求著更好地與年輕群體建立連接。本文將通過三個案例來探討品牌如何通過AI技術來制造與傳播熱梗，如何與時俱進開拓創新性營銷策略，進一步融入Z時代文化趨勢，深化品牌與消費者之間的聯系。

隨著AI技術的不斷發展，我們正目睹著品牌與消費者之間互動方式的革命，這為企業提供了更多的機會來實現個性化、互動性和沉浸式的營銷體驗。讓我們一起探索品牌如何利用AI技術創造社交媒體的熱梗，并融入Z時代的文化趨勢，打造全新的營銷方式。

寫在前面

Z時代即千禧一代，即出生于1995-2009年的群體，成長在數字化時代，更注重個性化體驗和創新性。他們會有自己的“Gap Day”，嗨起來可以來趟“特種兵之旅”，停下來可以在上學和上班之間選擇“上香”；會通過“多巴胺穿搭“與”美拉德穿搭”，在色彩中尋求愉悅感；熱衷于“MBTI”蓋個人標簽，進行同類識別，并進“飯圈”及找“搭子”進行群體聯結。

除此之外，Z時代年輕人用AI“野“的超乎想象：繪畫、寫歌、求職、談戀愛、算命、解夢無所不能……他們注重個性化體驗、互動性與參與度、喜歡創新及變化多樣的生活、注重社交媒體影響力。品牌需要利用AI技術創造與時俱進的營銷方式，以吸引年輕消費者的關注和參與。

AI與營銷熱梗頻出的交匯點不僅僅是技術和文化的融合，更是品牌在變革中抓住機遇的關鍵時刻。筆者將透過三個案例分析，揭示這些品牌如何用AI玩轉梗營銷，呈現其在激烈市場競爭中的獨特探索與創新策略。

一、The North Face「一萬個重回山野的理由」文化融合“?！?/h2>

1. 營銷案例概覽

首先讓我們聚焦于戶外品牌The North Face（后文將簡稱為“北面”）。在TNF100公里越野跑開賽前，北面充分發揮ChatGPT的力量，制作了一條長達2小時42分的視頻，并在微博上發布。

同時，利用Midjourney，延展出了「一萬個重回山野的理由」系列海報，以及TNF越野賽線下的巨幅海報。

通過運用AI技術，他們精妙地將戶外冒險文化與個性化完美融合。通過分析用戶數據，為年輕冒險家提供了專屬的戶外冒險計劃，打造了個性化體驗。更為出色的是，北面通過社交媒體傳播戶外冒險文化，充分借助AI力量，用消費者個性化體驗豐富了大量敘事，以此吸引了更多年輕用戶的關注。

2. 聚焦關鍵詞

“一萬個重回山野的理由”之所以感人，是因為這一創意激發了消費者對于“自由與解脫”的向往，喚起心靈深處的安寧渴望，描繪了自然的美好，蘊含著深遠的寓意。這不僅是產品的宣傳，更是一場觸動人心的情感共鳴，為品牌賦予了更豐富而深刻的文化內涵。

盡管AI人工智能與北面探索自然的理念貌似沒有直接關系，但正如北面自己的宣傳所說：“ChatGPT能呈現的，不過都是我們行萬里路探索出來的?！逼放撇粌H巧妙地利用了人工智能技術，通過分析用戶數據實現了個性化的戶外冒險計劃，還巧妙地融合了時尚文化趨勢，形成了獨特的文化融合案例。

二、AIGC麥門傳家寶——傳統文化創新“?！?/h2>

今年四月“梗王”麥當勞結合AI推出一系列M記出土文物，諸如“傳世寶玉薯條”、“青銅器漢堡”、“青花瓷可樂”等等。這些創意為網友@土豆人 用AI創作的概念作品，被麥當勞官方邀請合作，配上文案整活兒，通過官微及H5趣味玩梗的形式，與網友線上沉浸式交互。

許多網友甚至紛紛制作了自制的“麥門”周邊產品，用戶參與度達到了極高水平。麥當勞以對文化創新的敏銳洞察，緊跟AI風潮，貼合了Z時代人群充滿創意的形象。

三、衛龍「顯眼包」跨類文化演繹“?！?/h2>

今年衛龍“顯眼包”發布會出圈了，這個包采用了頭上長眼式UI設計和雙散熱系統，讓人一面穩重、一面饞人。這種設計不僅展現了科技感，更體現了對個性化和用戶體驗的追求。

同時，衛龍顯眼包還支持雙人同行，可以用來擋臉，進可顯眼，退可保護隱私。這種設計理念與AI技術的智能化、個性化特點相契合，為用戶提供了全新的使用體驗。衛

龍在雙十一期間的店鋪界面設計，以經典的表格界面和熟悉的Excel填充色作為背景，展現了對社畜文化的調侃和理解。這種營銷策略融入了AI文化的個性化、創新化，使得衛龍品牌在消費者中樹立了獨特的形象。

從營銷傳播的角度來看，衛龍顯眼包通過跨界營銷和熱點營銷的策略，在互聯網上保持了品牌的活躍度。選擇知名科技UP主和抖音達人作為發布會主講人，借助他們的影響力吸引了廣大消費者的關注。此外，衛龍還通過反向營銷策略和限量銷售的方式增加了產品的獨特性和稀缺性，進一步激發了消費者的購買欲望和分享欲望。

五、AI助力出梗營銷總結

The North Face通過結合ChatGPT的力量，將戶外冒險文化與個性化完美融合，用AI技術為年輕冒險家提供專屬的戶外冒險計劃，以情感共鳴打動消費者，為品牌賦予了深刻的文化內涵。

麥當勞則以AI和出土文物的創意搭配，成功打造了具有沉浸式交互的線上趣味玩梗，緊跟Z時代人群的創意潮流。衛龍通過顯眼包的設計和雙十一期間的店鋪界面創新，充分體現了對個性化和用戶體驗的追求，巧妙地結合了AI文化與社畜文化，樹立了獨特的品牌形象。

要在Z時代創造熱梗，品牌需要深刻理解年輕消費者的文化趨勢和個性化需求。AI技術可以成為品牌創意的有力助手，通過數據分析、個性化體驗和文化融合，打造具有社交媒體爆發力的熱梗。

更關鍵的地方在于品牌要敏銳洞察文化變化，緊跟技術潮流，巧妙地結合創新與個性，以引發年輕一代的共鳴，實現與用戶深度互動，從而在競爭激烈的市場中脫穎而出。