一月悄然而至，在這個節日氛圍濃厚的一個月里，正在準備營銷策劃的你，可要抓住機會喲！小派為大家準備了一些品牌營銷活動策劃的神仙案例，一起來看看吧！

一月，冬日伴著一場初雪到來，時光匆匆我們迎來了2024，在這個充滿希望和機遇的時刻，元旦、臘八、大小寒等節日即將來臨。

各大品牌的成功營銷離當然不開恰到好處的時機和高質量的內容，快來和小派一起重溫一下往年的經典營銷案例，思考如何在這個充滿活力的一月取得成功吧！

一、全民性節日

1. 1月1日 元旦節

（1）借勢元素和方向

元素：新開始、愿望、好運、正能量、成長、禮物

方向：

• 元旦跨年元素與產品結合，營造過節氛圍；
• 將生活場景引入廣告文案中，進行話題造勢，例如年終盤點、新年愿望等；
• 抓住“新年”這一關鍵詞，結合品牌解讀“重新”開始，例如《新年不承讓》《但愿你，從“鮮”出發》等吸引用戶參與。

（2）借勢注意點

• 節日氣氛宜喜慶，切忌沉悶；
• 結合產品特點，元素在精不在多；
• 注重線上線下聯動，擴大營銷效果。

（3）參考案例

奈雪的茶“CUP美術館”聯合藝術家AKIJIANG推出了六款跨年杯，挑選出“最渴望跨出TOP6”來回顧這不平凡的一年，然后向新年借點勇氣，一起跨出束縛，做更好的自己。

美團外賣禮遇季，新年送禮不求人！

小岳岳一句“燕子啊，我愛禮”喚起了無數人的青春記憶，也開啟了美團外賣新年花式送“禮”大片，美團外賣玩轉諧音梗，送禮送出了：送老婆“謝謝禮”、送好友“祝福禮”、送戀人“我愛禮”、送親友“拜托禮”，備上新年好“禮”，給他們一個驚喜。再結合“xxx，馬上到位”的洗腦文案，進一步深化美團外賣最快30分鐘送達的服務目標。

劉德華說“做天王要從做新人開始”，這股新人勁頭和海飛絲的品牌精神頗為相符，正如元旦是一個全新的開始。海飛絲用“新人精神”將藝人、品牌和受眾三方串聯，讓大家在新年，認識一個出道40多年的“新人”劉德華，并號召大家一起“從頭開始，從新人做起”。

2. 1月18日 臘八節

（1）借勢元素和方向

元素：臘八粥、歸途、團圓、年味、熱鬧、養身

方向：

• 脆皮年輕人的養身文學，結合臘八粥等產品進行營銷；
• 挖掘節日內涵，突出溫情和熱鬧，喚醒年味兒記憶；
• 結合品牌調性，進行產品植入，打造情感連接和陪伴感。

（2）借勢注意點

南北方習俗和傳統食物不同，不要弄混喲。

（3）參考案例

常言道：過了臘八就是年，但現在很難看到小時候過年時熱熱鬧鬧的場景：大人在家里圍坐在一起嗑著瓜子扯著家常，孩子們難得湊在一起和諧地打游戲、出去放鞭炮……年味兒漸淡，過年沒有了互相拜年互相走動的熱鬧場景，還挺令人懷念。而招銀理財就在這個節點找到了一個大家都感同身受的故事，為大家呈現出了一條笑中帶暖的賀歲片。

搭乘“銀鷺號”列車，從綠皮火車到極速高鐵，遠去的時光，是久不可聞的人間煙火氣。銀鷺這一則短片重現了久違的人間煙火，喚醒了許多異鄉人的童年記憶。時代再飛速發展，但歸家的心情不變，就像銀鷺一樣“把愛帶回家”的初衷也不會變。

餓了么開啟了“餓了么時令官”計劃，在本地生活領域開展“時令食俗”傳統文化營銷的影響力新賽道，引領時下國人追隨時令飲食的社會風潮。通過對耳熟能詳的詩句改編，加上節日象征的臘八粥，再以一句搞笑備注作為創新，既喚起了大家傳統文化的重視，又營造了節日氛圍。

3. 1月26日 國際海關日

（1）借勢元素和方向

元素：跨境電商、海關、免稅、限時折扣、國際物流

方向：

• 折扣、免稅、海關日等關鍵詞，以此吸引受眾的注意，推進海外購物的促銷活動、限時折扣等，來吸引消費者；
• 與國內外物流公司、跨境電商平臺達成合作，進行聯名營銷造勢，增加品牌在社交媒體的曝光量；
• 在海關相關的場景策劃活動，增加用戶的參與感。

（2）借勢注意點

• 營銷策劃過程務必確?；顒雍戏ê弦?；
• 可以結合教育性內容，介紹國際貿易、跨境物流、海關政策等相關知識。

（3）參考案例

ICBU是InternationalCoreBusinessUnit的縮寫。

阿里巴巴國際站成立于1999年，是阿里巴巴集團第一個業務版塊?，F已成為全球領先的跨境貿易B2B電子商務平臺。這一次他利用短視頻廣告向國內外推廣ICUB已形成了自己的文化關鍵詞，向用戶講述了自己的品牌文化：真實不裝、全局意識、積極協作、創新提效。

天貓好運提取處：行李在轉運，生活也在轉運。在杭州蕭山國際機場T3到達處的行李提取處，被天貓爆改成了【天貓好運提取處】，你只要在等行李就躲不掉的，因為你會總會盯著那個傳送帶看…

“好運正在轉向你”

“行李在轉運，生活也在轉運”

“隨著行李一起喜提的：不著急、不水逆、少操心、沒煩惱”

“5分鐘后，杭州的風會擁抱你”

還有“在路上，就會有轉機”等等，在機場這個出發和抵達語境下，令人會心一笑的文字。整個活動在特別的商業媒介中進行，既貼合了場景，又以一種輕松的方式觸達用戶，很好的傳達了“人均接好運”的主題。

二、節氣節日

1. 1月6日 小寒

（1）借勢元素

雪花、寒冬、保暖

（2）借勢方向

• 平面海報制作上，可以冷色調為主，輔之一些暖色作為點綴，增添節氣的氛圍感；
• 結合小寒時節的飲食宜忌及冬季開端這個特殊節點，推出相應的食物產品，比如養身、暖冬、冬季護理等；
• 與小寒文化相關的體驗活動，如小寒習俗展示、文化體驗活動等，增加品牌文化內涵。

（3）參考案例

小寒標志著冬季的正式開始，在這最冷的時節中，大家靠什么溫暖自己呢？手動截圖，獲取最適合你的“小寒”暖冬單品！希望大家在接下來的一年能擁有這份屬于你的暖冬單品。在提升用戶參與和互動的同時，將別克新品加入道暖冬產品之中，契合了“與你過冬，小寒不寒”的宣傳理念。

咪咕視頻根據物候，結合了在飲食、習俗、節氣詩句多種元素，制作了一系列精美的小寒日歷和相關話題，例如：小寒天時處二三九，天寒地凍冷到抖；快回家過年了，你期待嗎？；一候雁北鄉，二候雀始巢等，精準切入氣候特點和文化內涵。

2. 1月20日 大寒

（1）借勢元素

回家、迎新春、溫暖、陪伴

（2）借勢方向

• 抓住年關將近的時機，結合大寒為春節造勢；
• 結合歸家、陪伴這個主題，將家的溫暖與節氣的寒冷形成反差，再找到產品契合點進行營銷。

（3）參考案例

正逢大寒，華為推出一支《大寒到，年在路上》影像短片，將極寒草原牧民的年味呈現于鏡頭之下。冰河雪原白雪皚皚依然是策馬馳騁的好光景，爐灶上咕嚕沸騰煮著順滑香濃的奶茶，孩子們童年樂趣–雪人，契合了“大寒已到，年也不遠了”的主題，也喚起了大家歸家思家的急切心情。

“大寒不覺寒”，箭牌衛浴提醒大家，即使在忙碌的日子，也不要忘記為家里添一份溫暖，把愛傳遞給家人，同時自己也要注重保暖，讓心更暖。

回家是最好的禮物，江小白營銷文案“家足以抵御寒意，收納你的不容易”，家是不需要你衣錦還鄉仍為你遮風擋雨的地方，回到家卸下一身防備，用真心陪伴家人就是度過大寒的最好方式。

三、小結

以上就是小派為大家整理的一月營銷節點和案例，進行節日策劃時，要注意找到品牌與節日的契合點，避免盲目跟風哦！

記得根據節氣特點進行文化體驗的相關推廣，找到合適的用戶觸達渠道，傳遞品牌文化內涵。

希望新的一年，大家的營銷紅紅火火，取得更好的業績！