一月營銷案例出爐,讓你靈感大爆發
一月悄然而至,在這個節日氛圍濃厚的一個月里,正在準備營銷策劃的你,可要抓住機會喲!小派為大家準備了一些品牌營銷活動策劃的神仙案例,一起來看看吧!
一月,冬日伴著一場初雪到來,時光匆匆我們迎來了2024,在這個充滿希望和機遇的時刻,元旦、臘八、大小寒等節日即將來臨。
各大品牌的成功營銷離當然不開恰到好處的時機和高質量的內容,快來和小派一起重溫一下往年的經典營銷案例,思考如何在這個充滿活力的一月取得成功吧!
一、全民性節日
1. 1月1日 元旦節
(1)借勢元素和方向
元素:新開始、愿望、好運、正能量、成長、禮物
方向:
- 元旦跨年元素與產品結合,營造過節氛圍;
- 將生活場景引入廣告文案中,進行話題造勢,例如年終盤點、新年愿望等;
- 抓住“新年”這一關鍵詞,結合品牌解讀“重新”開始,例如《新年不承讓》《但愿你,從“鮮”出發》等吸引用戶參與。
(2)借勢注意點
- 節日氣氛宜喜慶,切忌沉悶;
- 結合產品特點,元素在精不在多;
- 注重線上線下聯動,擴大營銷效果。
(3)參考案例
奈雪的茶“CUP美術館”聯合藝術家AKIJIANG推出了六款跨年杯,挑選出“最渴望跨出TOP6”來回顧這不平凡的一年,然后向新年借點勇氣,一起跨出束縛,做更好的自己。
美團外賣禮遇季,新年送禮不求人!
小岳岳一句“燕子啊,我愛禮”喚起了無數人的青春記憶,也開啟了美團外賣新年花式送“禮”大片,美團外賣玩轉諧音梗,送禮送出了:送老婆“謝謝禮”、送好友“祝福禮”、送戀人“我愛禮”、送親友“拜托禮”,備上新年好“禮”,給他們一個驚喜。再結合“xxx,馬上到位”的洗腦文案,進一步深化美團外賣最快30分鐘送達的服務目標。
劉德華說“做天王要從做新人開始”,這股新人勁頭和海飛絲的品牌精神頗為相符,正如元旦是一個全新的開始。海飛絲用“新人精神”將藝人、品牌和受眾三方串聯,讓大家在新年,認識一個出道40多年的“新人”劉德華,并號召大家一起“從頭開始,從新人做起”。
2. 1月18日 臘八節
(1)借勢元素和方向
元素:臘八粥、歸途、團圓、年味、熱鬧、養身
方向:
- 脆皮年輕人的養身文學,結合臘八粥等產品進行營銷;
- 挖掘節日內涵,突出溫情和熱鬧,喚醒年味兒記憶;
- 結合品牌調性,進行產品植入,打造情感連接和陪伴感。
(2)借勢注意點
南北方習俗和傳統食物不同,不要弄混喲。
(3)參考案例
常言道:過了臘八就是年,但現在很難看到小時候過年時熱熱鬧鬧的場景:大人在家里圍坐在一起嗑著瓜子扯著家常,孩子們難得湊在一起和諧地打游戲、出去放鞭炮……年味兒漸淡,過年沒有了互相拜年互相走動的熱鬧場景,還挺令人懷念。而招銀理財就在這個節點找到了一個大家都感同身受的故事,為大家呈現出了一條笑中帶暖的賀歲片。
搭乘“銀鷺號”列車,從綠皮火車到極速高鐵,遠去的時光,是久不可聞的人間煙火氣。銀鷺這一則短片重現了久違的人間煙火,喚醒了許多異鄉人的童年記憶。時代再飛速發展,但歸家的心情不變,就像銀鷺一樣“把愛帶回家”的初衷也不會變。
餓了么開啟了“餓了么時令官”計劃,在本地生活領域開展“時令食俗”傳統文化營銷的影響力新賽道,引領時下國人追隨時令飲食的社會風潮。通過對耳熟能詳的詩句改編,加上節日象征的臘八粥,再以一句搞笑備注作為創新,既喚起了大家傳統文化的重視,又營造了節日氛圍。
3. 1月26日 國際海關日
(1)借勢元素和方向
元素:跨境電商、海關、免稅、限時折扣、國際物流
方向:
- 折扣、免稅、海關日等關鍵詞,以此吸引受眾的注意,推進海外購物的促銷活動、限時折扣等,來吸引消費者;
- 與國內外物流公司、跨境電商平臺達成合作,進行聯名營銷造勢,增加品牌在社交媒體的曝光量;
- 在海關相關的場景策劃活動,增加用戶的參與感。
(2)借勢注意點
- 營銷策劃過程務必確?;顒雍戏ê弦?;
- 可以結合教育性內容,介紹國際貿易、跨境物流、海關政策等相關知識。
(3)參考案例
ICBU是InternationalCoreBusinessUnit的縮寫。
阿里巴巴國際站成立于1999年,是阿里巴巴集團第一個業務版塊?,F已成為全球領先的跨境貿易B2B電子商務平臺。這一次他利用短視頻廣告向國內外推廣ICUB已形成了自己的文化關鍵詞,向用戶講述了自己的品牌文化:真實不裝、全局意識、積極協作、創新提效。
天貓好運提取處:行李在轉運,生活也在轉運。在杭州蕭山國際機場T3到達處的行李提取處,被天貓爆改成了【天貓好運提取處】,你只要在等行李就躲不掉的,因為你會總會盯著那個傳送帶看…
“好運正在轉向你”
“行李在轉運,生活也在轉運”
“隨著行李一起喜提的:不著急、不水逆、少操心、沒煩惱”
“5分鐘后,杭州的風會擁抱你”
還有“在路上,就會有轉機”等等,在機場這個出發和抵達語境下,令人會心一笑的文字。整個活動在特別的商業媒介中進行,既貼合了場景,又以一種輕松的方式觸達用戶,很好的傳達了“人均接好運”的主題。
二、節氣節日
1. 1月6日 小寒
(1)借勢元素
雪花、寒冬、保暖
(2)借勢方向
- 平面海報制作上,可以冷色調為主,輔之一些暖色作為點綴,增添節氣的氛圍感;
- 結合小寒時節的飲食宜忌及冬季開端這個特殊節點,推出相應的食物產品,比如養身、暖冬、冬季護理等;
- 與小寒文化相關的體驗活動,如小寒習俗展示、文化體驗活動等,增加品牌文化內涵。
(3)參考案例
小寒標志著冬季的正式開始,在這最冷的時節中,大家靠什么溫暖自己呢?手動截圖,獲取最適合你的“小寒”暖冬單品!希望大家在接下來的一年能擁有這份屬于你的暖冬單品。在提升用戶參與和互動的同時,將別克新品加入道暖冬產品之中,契合了“與你過冬,小寒不寒”的宣傳理念。
咪咕視頻根據物候,結合了在飲食、習俗、節氣詩句多種元素,制作了一系列精美的小寒日歷和相關話題,例如:小寒天時處二三九,天寒地凍冷到抖;快回家過年了,你期待嗎?;一候雁北鄉,二候雀始巢等,精準切入氣候特點和文化內涵。
2. 1月20日 大寒
(1)借勢元素
回家、迎新春、溫暖、陪伴
(2)借勢方向
- 抓住年關將近的時機,結合大寒為春節造勢;
- 結合歸家、陪伴這個主題,將家的溫暖與節氣的寒冷形成反差,再找到產品契合點進行營銷。
(3)參考案例
正逢大寒,華為推出一支《大寒到,年在路上》影像短片,將極寒草原牧民的年味呈現于鏡頭之下。冰河雪原白雪皚皚依然是策馬馳騁的好光景,爐灶上咕嚕沸騰煮著順滑香濃的奶茶,孩子們童年樂趣–雪人,契合了“大寒已到,年也不遠了”的主題,也喚起了大家歸家思家的急切心情。
“大寒不覺寒”,箭牌衛浴提醒大家,即使在忙碌的日子,也不要忘記為家里添一份溫暖,把愛傳遞給家人,同時自己也要注重保暖,讓心更暖。
回家是最好的禮物,江小白營銷文案“家足以抵御寒意,收納你的不容易”,家是不需要你衣錦還鄉仍為你遮風擋雨的地方,回到家卸下一身防備,用真心陪伴家人就是度過大寒的最好方式。
三、小結
以上就是小派為大家整理的一月營銷節點和案例,進行節日策劃時,要注意找到品牌與節日的契合點,避免盲目跟風哦!
記得根據節氣特點進行文化體驗的相關推廣,找到合適的用戶觸達渠道,傳遞品牌文化內涵。
希望新的一年,大家的營銷紅紅火火,取得更好的業績!
作者:丁梓苒
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