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今年的品牌營銷都有哪些刷屏案例？回憶品牌圈，你對哪個案例印象深刻呢？本文盤點(diǎn)了2023十大營銷事件，一起來學(xué)習(xí)拆解一下吧。

2023年已經(jīng)接近尾聲，每年年底都是最適合做年終復(fù)盤和制定未來計(jì)劃的。

2023是消費(fèi)復(fù)蘇的一年，也是一眾品牌頂著壓力自建出新的一年。與此同時(shí)，還有AI迭代、人工智能浪潮來襲……人們所期待的全新格局正在建立，挑戰(zhàn)和不確定性讓大家對廣告品牌行業(yè)的未來更加懷抱冀望。

在邁步向前的同時(shí)，營銷人也需要不時(shí)停駐復(fù)盤，這樣方可行得更遠(yuǎn)。

正所謂“好風(fēng)憑借力，送我上青云”，能夠提前抓住營銷熱點(diǎn)，把握營銷趨勢，品牌才容易獲得更多的曝光，做出更好的成績。

過去的一年，營銷界的優(yōu)秀案例接連不斷，回憶品牌圈，你對哪個案例印象深刻呢？哪些品牌營銷事件在營銷圈瘋狂刷屏呢？今天我們就一起來盤點(diǎn)盤點(diǎn)！

01 張藝謀電影《滿江紅》 紅遍春節(jié)檔

2023年春節(jié)票房爭奪戰(zhàn)中，張藝謀導(dǎo)演的《滿江紅》可謂最強(qiáng)的競爭者。

“張藝謀導(dǎo)演”是一個強(qiáng)有效的宣傳點(diǎn)，但對于注重過年氣氛的春節(jié)檔而言，《滿江紅》主打的是“懸疑管夠，笑到最后”這八個字，連昔日倡導(dǎo)美學(xué)、情懷的張藝謀，接受央視采訪時(shí)也放出話說“得讓觀眾笑個三十次”。

八字文案為《滿江紅》宣發(fā)定了調(diào)，后續(xù)具體輔以路演、花絮視頻、互動H5等各種推廣手段，在各大社交平臺都掀起了一波討論熱度。

分析其在營銷方面的表現(xiàn)，亮點(diǎn)不少：

首先，借力打力，借助明星效應(yīng)的號召力以及知名導(dǎo)演張藝謀做背書：主創(chuàng)演員都是流量很高的明顯，粉絲愛屋及烏，所以電影在短期內(nèi)號召力大。

其次，注重營銷渠道布局：線下影院全面宣發(fā)。

再者，線上媒體宣傳覆蓋率超高，春節(jié)期間集中宣傳。

最后，產(chǎn)品內(nèi)容自帶流量：懸疑的劇情，喜劇的演員以及知名文化故事，這些都很迎合現(xiàn)代年輕人的喜好。

02 進(jìn)淄趕烤，淄博把游客寵“上天”！

今年上半年，沒有人能躲過淄博燒烤的刷屏攻勢，其熱度就像淄博燒烤攤上的火焰，越燒越旺。

從3月末到整個五一小長假，淄博，一座普普通通的北方三線城市突然爆火，整個淄博爆火出圈，成為萬千網(wǎng)友，爭相奔赴的“夢想之城”。

3月31日起，鐵路部門開行淄博“燒烤專列”，有乘客乘坐專列，被文旅局長瘋狂投喂，禮物拿到手軟，車廂還貼有淄博美景宣傳頁。

4月初，淄博10余家景區(qū)，陸續(xù)推出“高鐵票免費(fèi)換景區(qū)門票”的活動，持本人“高鐵票＋身份證”，就可免費(fèi)兌換領(lǐng)取多家景區(qū)入園門票

臨近“五一”，面對酒店坐地降價(jià)，淄博推出青年驛站半價(jià)住，4月22日，淄博市市場監(jiān)督管理局網(wǎng)站發(fā)布通知，明確在2023年“五一”假期前后，對賓館酒店客房價(jià)格，實(shí)行漲價(jià)幅度控制措施，贏得一波好感！

除此以外，淄博市民拉橫幅免費(fèi)載游客，開通了燒烤公交專線，為游客提供便利。

當(dāng)有網(wǎng)友擔(dān)心出游的安全問題，當(dāng)?shù)毓膊块T增派執(zhí)勤人員，加大巡邏密度，游客只管來吃燒烤！別的不用擔(dān)心。

淄博的爆火，既有它的偶然性，也有它的必然性，是偶然因素下的必然結(jié)果。這波流量來得太快太猛了，快的讓人難以提防，猛的讓人無法承接。

不管怎么樣，淄博強(qiáng)抓機(jī)遇，順勢而為，勇于承接，千方百計(jì)的把“流量”變成了“留量”；把“網(wǎng)紅”變成了“長紅”；把“食客”變成了“游客”；把“客人”當(dāng)成了“家人”；真正把“燒烤熱”變成了“淄博熱”。

淄博火遍了神州大地，火遍世界各地?，F(xiàn)在看來，淄博還能火多久，其實(shí)已經(jīng)不重要了，不管怎么來看，淄博無疑都是“教科書級的城市營銷范本”，流量總會有褪去，或早或晚，但是淄博已經(jīng)成功的打入了“人們的心智”。

03 FENDI與喜茶聯(lián)名，流量變現(xiàn)成雙贏

“人生中的第一個FENDI居然是喜茶送的！”

5月中旬，喜茶攜手“FENDI ‘hand in hand’ 匠心藝術(shù)展”帶來中國彝族特色的限定產(chǎn)品體驗(yàn)，并把社交賬號的統(tǒng)一視覺換上了“FENDI 喜悅黃”新裝，高調(diào)宣布與奢侈品擦出了火花。

喜茶攜手意大利奢侈品牌FENDI瞬間點(diǎn)燃消費(fèi)者的熱情。這次聯(lián)名款除了特調(diào)飲品之外，還配套了杯墊、徽章、手提袋等周邊產(chǎn)品，包裝均采用FENDI的標(biāo)志性黃色，并印上了FENDI的品牌logo，而這也讓這些周邊產(chǎn)品的售價(jià)在二手市場上被越炒越高。

大眾對于此次聯(lián)名的效果卻褒貶不一，有人認(rèn)為二者雙贏，有人則認(rèn)為FENDI聯(lián)名新茶飲屬于自降身價(jià)。

但總歸來說，奢侈品首次與茶飲品牌聯(lián)合，制造了反差驚喜感，造就刷屏級影響力，成功撩動消費(fèi)者的神經(jīng)。

04 椰樹集團(tuán)：逐漸放飛的男色營銷

椰樹集團(tuán)的男色營銷，從年初火到了年中。

年初有胸肌、有腹肌、身高180＋的男主播們出現(xiàn)在椰樹直播間時(shí)，面對鏡頭還是含蓄的，羞澀的，互動也只是對著鏡頭秀一下身材，尺度不大。

但到了6月份，當(dāng)椰樹男模們再次火出圈，尺度已經(jīng)驚人了。他們在直播間跳健身操、做俯臥撐、騎動感單車……都是很常規(guī)的運(yùn)動，但在健壯身材的映襯下，顯得張力十足。

椰樹男模們徹底放飛了，女性消費(fèi)者們也徹底瘋狂了。線下活動中，當(dāng)女性激動地沖著椰樹男模尖叫、擁抱，椰樹集團(tuán)真正把女性營銷拿捏了。

更重要的是，椰樹借助男色營銷完成了口碑逆轉(zhuǎn)，從人人聽了直搖頭的低俗、色情的擦邊品牌，進(jìn)階到了懂大眾審美的時(shí)代先鋒。

這大概是連椰樹集團(tuán)都想不到的效果吧。

05 麥當(dāng)勞“打工帽”，火成新頂流

誰能想到，一個麥當(dāng)勞的“打工帽”都能火起來，2023年7月，年輕人紛紛要當(dāng)打工人？也算震驚了三觀！

當(dāng)然，他們不是真的要去打工，而是想要麥當(dāng)勞開心樂園餐附帶的一個店員同款帽子玩具。

7月，麥當(dāng)勞上新了開心樂園套餐，買套餐即可贈送扮家家玩具套裝系列玩具一個。

在贈送的隨機(jī)玩具中，“店員遮板帽”，俗稱麥當(dāng)勞打工帽，意外地火了！

不少網(wǎng)友入手后都cos起麥當(dāng)勞打工崽，直接在社交平臺刷屏，主打一個麥門永存。

點(diǎn)餐帽還帶著小對講機(jī)，可謂1:1還原，戴上大喊“您好，喜歡您來~”算是有麥當(dāng)勞服務(wù)員那味兒了。

從麥當(dāng)勞打工帽中，我們能獲得不少的流量密碼。

1、可愛的高顏值。麥當(dāng)勞打工帽作為兒童套餐的玩具，可以說是具有超可愛的高顏值。注意力經(jīng)濟(jì)下，視覺觀感變得非常重要。大部分消費(fèi)者，尤其是年輕女性消費(fèi)者在消費(fèi)時(shí)，總會選擇外觀設(shè)計(jì)上更好看、可愛的。并且，可愛的事物總能引起更多關(guān)注，獲得別人的認(rèn)同和贊美，這使得大家更加愿于且樂于分享，讓可愛單品成為了一種社交談資，隱形推動了更大的傳播。

2、萌寵營銷作為兒童玩具，打工帽的尺寸其實(shí)是偏小的，在成人之間，只有頭小的才戴得上。因此，在初期，更多的是寵物與玩偶在佩戴。但是寵物的萌寵效應(yīng)，也激起了另一波的輻射傳播。

3、拍照玩梗。麥當(dāng)勞打工帽能在網(wǎng)上傳播，最大的內(nèi)容助力，是它的cos梗。這款玩具的設(shè)定是打工人扮家家酒。麥當(dāng)勞在推出之際，就玩起了達(dá)人、小孩、寵物的打工cos梗。借助“打工人+麥門”的話題形式，很容易在社交平臺上掀起玩梗接力的風(fēng)潮。

06 強(qiáng)勢刷屏，瑞幸咖啡與茅臺聯(lián)名成功出圈

在營銷界，品牌聯(lián)名已經(jīng)成了常規(guī)打法。然而，9月，瑞幸和茅臺的聯(lián)名徹底刷屏。這兩聯(lián)名的咖啡名字叫“醬香拿鐵”。

瑞幸這兩年的聯(lián)名速度真是讓人應(yīng)接不暇，和悲傷蛙、和椰樹集團(tuán)、和線條小狗、和維密的聯(lián)名，今年9月直接拿下茅臺。

一個是國內(nèi)最大的連鎖咖啡品牌，一個是酒界頂流，瑞幸和茅臺的聯(lián)名很快就有了刷屏之勢。上線首日，單單抖音渠道就賣出了超100萬杯醬香拿鐵。

醬香拿鐵作為“年輕人的第一口茅臺”的確賺足了眼球。不僅沖上各平臺話題熱榜，刷爆朋友圈，單品銷售額也是達(dá)到新的高峰，和茅臺的這波合作也讓瑞幸提升了品牌的綜合地位實(shí)力和調(diào)性。

而對于茅臺來說，既然年輕人不愛喝白酒、喝不起茅臺，那就借瑞幸之手來一波用戶養(yǎng)成，提前培養(yǎng)年輕人的醬香情節(jié)。對瑞幸來說，當(dāng)“酒界愛馬仕”和9塊9瑞幸聯(lián)系在一起的時(shí)候，或許就是一次提升身價(jià)、觸達(dá)新用戶的機(jī)會。

而咖啡和奶茶是當(dāng)下年輕化的最好傳播介質(zhì)，與之合作容易突破圈層。

07 最近你City Walk了嗎？

2023年夏天，年輕人中最火的一個詞，莫過于CityWalk，大量與CityWalk相關(guān)的話題刷屏網(wǎng)絡(luò)。

在小紅書上，City Walk筆記超過50萬+，包括推薦city walk路線、曬路線打卡筆記、發(fā)city walk的ootd等，掀起了一陣新的流行熱潮。

City Walk，字面譯意城市漫游，是指漫無目的地在城市漫步，感受市井煙火氣和城市生命活力，回歸慢節(jié)奏生活的一種城市微旅游方式。

強(qiáng)調(diào)人對城市自然和人文景觀的緊密連接，更近距離、接地氣地了解城市的歷史由來和創(chuàng)新、變遷。

用地域方言來闡述，那么City Walk在廣東叫“行街”，在北京叫“遛彎兒”，在上海叫“蕩馬路”，在重慶叫“逛gai”，在武漢叫“晃哈子”…….

許多品牌從消費(fèi)者的生活方式出發(fā)，跳出了傳統(tǒng)的產(chǎn)品導(dǎo)向思維，尋找到了新的營銷策略。

比如運(yùn)動品牌Keep在6月份，創(chuàng)辦了線下運(yùn)動空間——Keepland，并借此在北京發(fā)起了一場名為“熱量守恒”的city walk活動。Keep根據(jù)City Walk的特性，提供了三條不同的漫游路線，參與者可以按照路線圖在相關(guān)商家免費(fèi)享用美食，主打一個“運(yùn)動是為了更好地吃”。

比如用戶通過keepland課程打卡，就能獲取City Walk美食攻略，主打一個“運(yùn)動是為了更好地吃”。

憑地圖免費(fèi)享美食，Keepland通過“健身克星”的美食獎勵切入，巧妙地把課程打卡與City Walk結(jié)合起來。

更高明的借勢營銷，則是從City Walk的情緒效用入手，以品牌之力詮釋這一生活方式，喚起用戶的情感共鳴。

小紅書推出的散步攝影季系列文案，還原奇奇怪怪、可可愛愛的全民City Walk行為圖鑒，將City Walk隨性自由的浪漫精神體現(xiàn)得淋漓盡致。

讓每個熱愛City Walk的人都能從中找到自己的影子，道出用戶的真實(shí)心聲，再次強(qiáng)調(diào)小紅書“生活方式引領(lǐng)者”的社區(qū)屬性。

08老鄉(xiāng)雞20周年節(jié)點(diǎn)“宴請全國”

品牌周年常見，但營銷玩法志在煥新，老鄉(xiāng)雞就在20周年節(jié)點(diǎn)發(fā)起“宴請全國”活動，10月8日，不僅在1000多家線下門店推出免費(fèi)午餐活動，還在線上進(jìn)行0.01元外賣秒殺，主打一個樸實(shí)且豪氣。

不難看出，真誠不繞彎子的福利是整場活動聲量浩大的必殺技，在此之外，老鄉(xiāng)雞一邊免費(fèi)請吃飯，一邊送雞蛋、喜糖等慶生伴手禮的細(xì)節(jié)，讓“家有喜事，請老鄉(xiāng)吃席”的氛圍更加真實(shí)可感，老鄉(xiāng)雞“知人情世故、懂鄰里鄉(xiāng)親”的人格化形象也愈發(fā)牢固。

09 李佳琦翻車，蜂花接住潑天富貴

雙十一前，李佳琦的直播翻車事故在網(wǎng)絡(luò)上持續(xù)發(fā)酵，多次登上微博熱搜，引發(fā)大規(guī)模熱議。原本只是一場普通的帶貨直播，李佳琦卻因?yàn)橄M(fèi)者吐槽花西子眉筆越來越貴而產(chǎn)生不滿情緒，以一段火藥味十足的言論抨擊消費(fèi)者，“哪里貴了？這么多年都是這個價(jià)格，不要睜著眼睛亂說，國貨品牌很難的。有的時(shí)候找找自己的原因，這么多年了工資漲沒漲，有沒有認(rèn)真工作？”

在花西子陷入價(jià)格爭議之時(shí)，國貨品牌蜂花嗅到了流量商機(jī)，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)蜂花連夜上架了三款標(biāo)價(jià)79元的洗護(hù)套裝，凈含量為五斤半，按克數(shù)折算，500克僅賣14.36元。

不僅如此，蜂花還發(fā)布了“79元能在花花這里買到什么”以及“我家護(hù)發(fā)素一瓶等于0.12花西子”的短視頻。這波明目張膽的內(nèi)涵花西子，被網(wǎng)友稱為樸實(shí)無華的商戰(zhàn)。

與消費(fèi)者共情的蜂花，收獲了極高的人氣。不但兩天之間漲粉100萬+，其抖音直播間觀眾數(shù)量從平時(shí)的幾百人增至上萬人，產(chǎn)品更是賣到斷貨，迅速接住了這潑天的富貴。

通過借力營銷，蜂花重回大眾視野，實(shí)現(xiàn)品牌知名度和銷量的大幅提升。

這場由蜂花掀起的商戰(zhàn)以喜聞樂見的形式讓消費(fèi)者認(rèn)識了不少默默無名的國貨品牌，加深了消費(fèi)者的印象。而蜂花把握熱點(diǎn)先機(jī)，為品牌帶來了高曝光和觸達(dá)更多消費(fèi)者的機(jī)會。同時(shí)，蜂花積極為其他國貨品牌宣傳，體現(xiàn)品牌的大格局，更是將好感度直接拉滿。

10 LV在上海黃浦江打造巨型“顯眼包”

12月3日，一艘巨大的船拖著巨大的紅色花紋LV Speedy包，行駛在上海黃埔江上，吸引了眾多路人的目光，紛紛駐足拍照留念。這款顯眼包立馬成為上海新的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)。

現(xiàn)代營銷學(xué)之父菲利普·科特勒曾說：在注意力稀缺和信息碎片化的時(shí)代，企業(yè)需要為消費(fèi)者創(chuàng)造Wow Moment（驚嘆時(shí)刻）。

巨物營銷作為一種新興的營銷方式，品牌通過制作巨大的物品或形象來吸引消費(fèi)者的注意力，并以此為手段進(jìn)行品牌推廣和產(chǎn)品營銷。這些巨大的物品或形象往往能夠吸引大量的人流和關(guān)注，從而在社交媒體上廣泛傳播，達(dá)到快速營銷的目的。

巨物營銷的優(yōu)點(diǎn)在于其獨(dú)特性和創(chuàng)新性，能夠吸引消費(fèi)者的眼球，并在社交媒體上迅速傳播。同時(shí)，巨物營銷也可以提高品牌知名度和產(chǎn)品形象，增強(qiáng)消費(fèi)者對品牌的記憶和好感度。

寫在最后

時(shí)間就像個輪回，而記錄的意義大概在于，既能給到人們一個時(shí)間上的提醒，也能讓大家對未來更有信心。

隨著互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，品牌在多個流量陣地發(fā)聲，呈現(xiàn)分散化、多元化的趨勢。

在2023年，新興內(nèi)容形態(tài)與傳統(tǒng)廣告?zhèn)鞑ゲ⒋?，反映著品牌營銷體系的演變和更迭。

除以上爆款現(xiàn)象外，還出現(xiàn)了AI營銷熱潮、在地化營銷、多巴胺營銷趨勢，給品牌營銷帶來了“新考題”。

但是，無論如何，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)紅易換，流量易逝的時(shí)代，只有實(shí)打?qū)嵉刈龀鲇形幕?、有價(jià)值的品牌，才能走得更遠(yuǎn)，被人們記在心里。

2023年哪些營銷事件給你留下了深刻印象？

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