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二月份是新一年的序幕，春節、情人節等正是全民狂歡的時間，本月的營銷日歷中，小派為大家提供二月最熱門的一些節日的營銷方向，并整理了許多案例供大家參考，不要錯過哦！

二月既是許多全民節日的月份，也是新一輪節氣開始的時期，擁有除夕、情人節、元宵節、立春等熱門狂歡節日。讓我們抓住新年的機會，提前掌握二月的營銷熱點。

一、全民性節日

1. 2月2日 小年

（1）借勢元素和方向

元素：溫暖、好運、氛圍感、傳統年俗

方向：

• 小年作為新年的起始，是囤貨換新的，購買各種物品的時機。
• 科普新年民俗傳統，將民俗傳統與產品進行場景結合來宣傳。
• 對獨居人士的溫暖關懷，引起消費者的情感共鳴。

（2）借勢注意點

• 主要著眼于對年俗的科普和產品與年俗的關聯，避免過于生硬的硬廣。
• 利用多種線上平臺，多角度進行宣傳。
• 宣傳情境要合理，讓消費者能夠理解前后邏輯。

（3）參考案例

美的通過動畫宣傳的形式，為大家科普“灶王爺”的相關內容，從灶王爺和家庭幸福的聯系切入，宣傳美的空調的易于清洗和無風感，增加觀眾對品牌的印象分。

食用油品牌多力利用傳統年俗“臘月二十六，炸年貨”，將油炸的場景與高煙點的葵花籽油產品相結合進行宣傳。

京東在年貨節中的小年狂歡大集時發布的兩則動畫廣告，雖然打著“魔性病毒動畫”的標題，內容卻只是宣傳京東的打折力度，和“魔性”“病毒”都沒有關聯，過于無厘頭的表達也使消費者無法完全理解宣傳意圖。

2. 2月9日 除夕

（1）借勢元素和方向

元素：中國特色、家庭團圓、年味打造

方向：

• 線上線下的購物熱潮，承接小年，宣傳氛圍感物品，打造年味。
• 將產品與中國文化相結合，為產品附加上特色價值。
• 以家庭團圓、朋友相聚等主題進行營銷，強調生活的松弛感和幸福度。

（2）借勢注意點

• 抓住中國傳統特色為產品賦值，不可過于將產品和傳統進行綁定，引起大眾反感。
• 根據社交流行及時變更生活感的營銷方向，關注多個人群的需求。
• 謹慎選擇史實性的宣傳。

（3）參考案例

華為以傳統和現代的碰撞為話題，著重宣傳產品在繪畫應用上的科技實力，以“中國色”為話題，使人耳目一新，收割了億萬瀏覽量。

取色古今，共繪山海。

比亞迪在除夕宣傳片中，為傳統詞語“團圓”賦予了多種現代化的新含義：“思念的歸途、欣喜的奔赴”，建立起了品牌和團圓的緊密關系。

日用品牌觀夏請了三位女性拍攝新品套裝的宣傳片，套裝包含三個產品，短片也分為三個部分，從三個不同的角度演繹了三代女性的互動相處。短片從時代熱門的女性角度出發，用產品串起三代人的團圓宴，激發大眾內心的柔軟情緒和情感共鳴，以此促進消費。

3. 2月10日 春節

（1）借勢元素和方向

元素：年貨、送禮、活動折扣、龍文化、家國情懷

方向：

• 親朋好友見面串門送禮，產品打折營銷、特殊套裝等增添喜慶的節日氣息和好運寓意。
• 過年買年貨、換新衣、新家具迎接新年，結合龍年生肖進行宣傳。
• 走感情路線，宣傳內容貼近普通人的生活場景，關注多類人群，如中年人群、異地人群等。

（2）借勢注意點

• 宣傳策劃主要以積累品牌知名度和消費者好感度為目標。
• 要根據品牌的文化調性確定方向，不能盲目跟風。

（3）參考案例

三只松鼠推出“中國年，送三只松鼠堅果禮盒”的廣告語，針對擁有送禮和囤貨需求的兩類人，借助多類型的網絡達人賬號進行營銷，并且圍繞產品的新年主題曲推出多個活動，宣傳風格貼近真實生活，使產品同時滿足了消費者的物質和精神需求。

大潤發的“煙火文學”與高知名度的《鄉村愛情》電視劇聯合推出了東北方言中的春節嘮嗑海報，既增添了消費者對家鄉的感情，又能在互聯網博得大眾一笑，打造與消費者的情感連接。

H&M在中國春節特意推出了中國地區的限定優惠活動，用大折扣刺激購買；并突出表示了是全國門店的獨享優惠，收割了一波消費者的好感。

4. 2月14日 情人節

（1）借勢元素和方向

元素：驚喜、愛心、花束、告白

方向：

• 探索長久戀愛生活中的新意，既有細水長流，也有激情的驚喜，將產品放到生活的具體情境中作為新鮮感的體現，營造故事感。
• 針對不同人群的戀愛關系建立獨特場景，如新婚、熱戀、金婚、異地、曖昧等，找出獨特的主題，和產品融合。
• 關注單身人士，宣傳單身人士的美好生活話題。

（2）借勢注意點

• 宣傳的故事不要太過戲劇，適度煽情。
• 目標群體要明確，情侶和單身人士的宣傳不能混在一起。

（3）參考案例

輕顏相機在情人節發布的《奇怪的情人節廣告》，通過單身女孩的愛美之心告訴用戶，一個人過情人節也很好，取悅自己才是最重要的。

小紅書和飛利浦在情人節共同策劃了“情人節貼貼需知”主題活動，邀請用戶分享自己戀愛中的小確幸和約會攻略等甜蜜的故事，為用戶的情人節送禮、出行提供更多選擇。

餓了么拍攝的情人節短片，以工作中的藍騎士為主視角，表現了各種狀態的外賣小哥與情人節、情侶的互動，牽引出214情人節的各種情侶場景，巧妙植入相應品類。以“場景+人物+產品”打造情人節故事感，以各種情侶表現解讀“愛出新鮮”的主題。

5. 2月24日 元宵節

（1）借勢元素和方向

元素：食物、燈謎、團圓、祝福

方向：

• 線下產品銷售可以策劃活動，買滿一定價格贈送節日限定禮品；食品類商家可以推出節日限定包裝或附贈祝?？ㄆ?。
• 關注元宵節原本的含義，宣傳家人團圓、朋友相見等場景，加強同用戶的感情連接。

（2）借勢注意點

• 活動門檻不要設立得太高，讓大多數人都可以參與。

（3）參考案例

聚劃算策劃主題《聚在一起就是圓》，將湯圓擬人化，通過宣傳圖的形式為用戶獻上祝福，發布多張“湯圓家族”溫暖相處的畫面，并推出9.9元搶購湯圓的活動，從情感上打動用戶。

奇瑞汽車在元宵節推出猜燈謎參與秒殺，贏取福利的活動。

用戶可以在線上掃描二維碼參加，答對能夠獲得品牌紅包，答錯可以分享給通訊好友，獲得助力機會。線上燈謎的形式以及分享好友復活的機制能更大范圍地傳播活動，紅包獎勵也能吸引更多用戶參與活動。

支付寶同樣也在元宵節推出了線上活動，用戶在軟件首頁下拉即可點亮專屬福燈，進行節日祈愿。

二、節氣節日

1. 2月4日 立春

（1）借勢元素

綠色、健康、養生、美好未來、創新

（2）借勢方向

• 海報和文案中體現跨越寒冬，迎接春天，相信未來的信念感。
• 和萬物復蘇，綠草茵茵的美好自然聯系起來。
• 可以在這個時期宣傳和發售新產品。

（3）參考案例

奈雪和東阿阿膠進行跨界聯名，推出養生阿膠奶茶，利用諧音梗、“可樂泡枸杞”的年輕人養生梗，結合傳統文化進行宣傳。

立春宜暖身，“膠”元氣好運。

知乎發布的海報，以北極動物擬人、平臺吉祥物形象為主體，身后的藍色表現冬天，上下的暖粉色代表春天來臨，生動表現出“立春”的節氣含義。

如果「萬事開頭難」，那結局一定很圓滿。
天要變暖了，#立春# 快樂

京東讓自己的logo擔任海報主視覺，以一首詩歌表達了疫情結束，迎來新生的未來展望，并在海報下方放置二維碼，既表達了大眾關懷，又宣傳了品牌。

2. 2月19日 雨水

（1）借勢元素

生長、水流、植物、戶外、朦朧

（2）借勢方向

• 品牌宣傳海報可以以藍色為主色調，宣傳清新、自然生長的主題。
• 護膚產品清爽精華結合雨水的恢復活力的力量，讓消費者擁有充沛煥新的活力感。
• 有代表物的品牌可以將代表物作為海報主體，放置在自然環境的背景中。

（3）參考案例

百雀羚以植物、綠色為主題，結合簡約自然設計的產品包裝，使消費者將產品與水潤、煥新聯系在一起，達到自然的營銷效果。

比亞迪在海報中將字體設計和背景結合，“雨水”兩字成為山形，產品放置在蜿蜒而下的山路中，表現產品從自然中走出的形象。車體采用了和綠色相對的紅色，突出產品主體。海報既體現了雨水節氣溫潤自然的感覺，又鮮明地表達出產品的功能。

華遠地產使用了藝術設計的字體，“谷雨”二字一半消散融于天空和大地中，海報呈現了山村梯田的美好景象，能引起觀看者對開闊空間的向往。

三、小結

以上就是二月比較重要的營銷節點的總結啦，二月的重要節日較多，其中小年、除夕和春節三個節日的宣發內容要注意循序漸進，避免重復。情人節的宣傳、活動策劃需要深入了解大眾心理，做好用戶調查才能受到用戶歡迎。

假期將至，記得提前準備營銷規劃哦！