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榮耀標(biāo)識(shí)100個(gè)關(guān)鍵詞預(yù)測2024 | 文化篇（01-10）：柔和、連接、集體活力和社區(qū)
最近，偉門智威發(fā)布了《2024未來趨勢100》，這篇文章里，作者就做了翻譯和重新整理，一起來看看趨勢背后的可能，并看看能不能找到創(chuàng)新機(jī)會(huì)。
2024年，龍運(yùn)征途開始！
每臨春節(jié)前后，又是一年偉門智威《 2024未來趨勢100》發(fā)布之時(shí)，報(bào)告以10個(gè)版塊為綱，100個(gè)前瞻關(guān)鍵詞為骨，近千個(gè)創(chuàng)新案例為翼，成為全球每年最具價(jià)值的趨勢預(yù)測報(bào)告。
▲圖片來自偉門智威報(bào)告《 2024未來趨勢100》
此報(bào)告閱讀建議：
- 當(dāng)你沉浸在國內(nèi)的內(nèi)卷，躺贏，焦慮之時(shí)，透過這個(gè)報(bào)告不但可以睜眼看看外面的變化，更可以看到全球品牌人的挑戰(zhàn)和焦慮，向往與行動(dòng)。
- 外行看熱鬧，內(nèi)行看門道。品牌人不但要看趨勢背后的可能，更應(yīng)重啟和激發(fā)，找到創(chuàng)新機(jī)會(huì)。
- 部分意見領(lǐng)袖的思考亦值得一讀，他們代表了這個(gè)時(shí)代一種勇于探索的精神。
2022年報(bào)告僅有英文版，2023年中文版過于簡潔，品牌猿連續(xù)2年借助翻譯軟件和重新整理（參見過去文章）。
有趣的是，2024年報(bào)告發(fā)布至今亦無中文版，春節(jié)10天，又可以在品牌猿這里先睹為快！
全報(bào)告分10個(gè)版塊：「文化」、「科技與創(chuàng)新」、「旅游與度假」、「品牌和營銷」、「食品和飲料」、「美妝」、「零售與商業(yè)」、「新奢生活」、「健康」、「工作」，100個(gè)關(guān)鍵詞共10萬字。
請(qǐng)盡情慢享！
前言——
歡迎來到第10 期 「未來趨勢100」，在這里等待著你的將是深刻而豐富的一年！
隨著 2024 年的到來，人們和企業(yè)在經(jīng)歷了多年的快速發(fā)展之后，開始有意識(shí)地放慢腳步。當(dāng)人們認(rèn)為壓力、抑郁和污染是人類健康面臨的三大挑戰(zhàn)時(shí)，對(duì)更高質(zhì)量生活的追求開始了大減速，因?yàn)槿藗冞x擇以一種「更平和」的方式來迎接未來的一年。
潘通（Pantone）為 2024年年度色彩選擇了溫暖而低調(diào)的「柔和桃（Peach Fuzz）」，這種慢生活的情調(diào)在其中可見一斑。他們說，這種色調(diào)傳達(dá)了「同情和團(tuán)結(jié)」的信息。
即使是 Z 世代也對(duì)社交媒體上快速發(fā)展的趨勢感到疲憊，因?yàn)樗麄儫o法跟上這些趨勢的步伐，并選擇「盧德模式」作為應(yīng)對(duì)機(jī)制。這不僅影響到人們，企業(yè)也在采取有節(jié)制的生產(chǎn)節(jié)奏，選擇質(zhì)量而非數(shù)量，并看到了積極的成果。
大規(guī)模的社區(qū)和聯(lián)系對(duì) 2024 年至關(guān)重要。大規(guī)模的集體共享體驗(yàn)正在世界各地展開，將朋友和陌生人聚集在一起，而實(shí)體店正在將以社區(qū)為中心的零售業(yè)推向前臺(tái)。
科技也在幫助人們與空間技術(shù)建立聯(lián)系，提供更流暢、更自然的沉浸感。畢竟，67% 的人認(rèn)為社區(qū)比個(gè)人更重要，76% 的人認(rèn)為技術(shù)有助于將人們聚集在一起。
去年是人工智能（AI）更加普及的一年，這要?dú)w功于 OpenAI。今年，當(dāng)科技進(jìn)步帶來栩栩如生的數(shù)字人物形象時(shí)，人們會(huì)質(zhì)疑做人的意義「身份經(jīng)濟(jì)」，因此今年將呈現(xiàn)出更多的治理、創(chuàng)造力和哲學(xué)思考。
阿爾法一代是目前仍在出生的最年輕的群體，他們將受到人工智能的巨大影響，這可能使他們成為迄今為止情感最豐富、目標(biāo)最明確的一代「人工智能一代」。
今年將是「情感價(jià)值」主導(dǎo)的一年，人們希望在生活中獲得驚喜、神秘、敬畏和驚奇，從「情感工程」到「感官技術(shù)」，能夠調(diào)動(dòng)各種情感的新體驗(yàn)將大受歡迎。
在十周年紀(jì)念版中，我們還收錄了在九個(gè)不同國家調(diào)查的原始消費(fèi)者數(shù)據(jù)，并采訪了不同領(lǐng)域的專家，讓他們對(duì)過去十年以及 2024 年的發(fā)展發(fā)表看法。（此部分以數(shù)據(jù)調(diào)研為主，請(qǐng)參考原文）
第一篇 ：文化
「文化」版塊包括10個(gè)關(guān)鍵詞——01.「情緒價(jià)值」02.「集體溫暖」03.「新氣候的生活」04.「新禮儀」05.「親社會(huì)活動(dòng)」06.「潮流減速」07.「曇花之美」08.「盧德模式」09.「自然人權(quán)」10.「共居社區(qū)」。
一、情緒價(jià)值——品牌正在制定新的情感指標(biāo)！
根據(jù)VML Intelligence2023年的研究，全球有三分之二的人表示，他們希望品牌能幫助他們感受到強(qiáng)烈的情緒和情感。
該報(bào)告揭示了一個(gè)機(jī)會(huì)，即通過提供「重碼」（re-enchantment），來激發(fā)人們的想象力、令人振奮和敬畏。
在人們感到倦怠、脫節(jié)和厭倦的時(shí)候，77% 的人說他們“只想感受一些東西、感覺自己還活著”。品牌可以借此探索更廣泛的情緒價(jià)值，而獲得更多的認(rèn)同。
心理學(xué)家告訴我們，「樂趣和喜悅」對(duì)我們的身心健康起著至關(guān)重要的作用，同時(shí)也是一種社交潤滑劑。「感到敬畏」也是一種親社會(huì)行為，還能幫助我們停止胡思亂想，向外看；「驚喜」可以幫助我們建立聯(lián)系，重塑自我認(rèn)知；即使是「困難」這種負(fù)面情緒也有它的用武之地，可以幫助我們應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)，增強(qiáng)復(fù)原力。
VML Intelligence的數(shù)據(jù)顯示，精心打造具有情感回報(bào)的體驗(yàn)會(huì)帶來相互回報(bào)：消費(fèi)者更有可能在一個(gè)讓他們感覺到的品牌上消費(fèi)，從快樂到驚喜、靈感等等。
美國朗姆酒品牌The Kraken正在向其黑暗面傾斜。2023 年萬圣節(jié)，該品牌在英國部分酒吧舉辦了《尖叫節(jié)VII：震撼交換》活動(dòng)。該活動(dòng)是與“娛樂恐懼實(shí)驗(yàn)室”（Recreational Fear Lab）合作開發(fā)的，要求挑戰(zhàn)飲酒者佩戴心率監(jiān)測器，嘗試身臨其境的恐怖體驗(yàn)——他們的心跳越低，雞尾酒就越便宜。
Daybreaker是一個(gè)全球性的健康品牌，舉辦令人振奮的集體晨舞派對(duì)，它是「情感引導(dǎo)」的先驅(qū)。創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官Radha Agrawal告訴VML Intelligence，“我們?cè)贒aybreaker的主要表現(xiàn)指標(biāo)之一是喜悅的淚水！
在中國，自「多巴胺穿搭」開始；接著「芭比粉」和「寺廟咖啡」火爆；后是喜茶「喜悅黃」和出圈；然后有瑞幸X茅臺(tái)「全民上頭」和華為「奔騰不息和遙遙領(lǐng)先」；年底又來了個(gè)「B站的啊」、「爾濱哈和小土豆」與「勵(lì)志的賈玲」。情緒價(jià)值早已成為2023年正經(jīng)網(wǎng)紅，且越來越拉滿。
對(duì)立志于在當(dāng)下這個(gè)不安定不確定復(fù)雜世界中有所作為的品牌而言，誰能把握「情緒力」，誰就掌握了新賽道的主動(dòng)權(quán)；誰懂得通過「對(duì)話」釋放「情緒價(jià)值」，誰就能與更多用戶建立起緊密相依互為信任的長效聯(lián)結(jié)；誰能在「對(duì)話」中尋找到自己和用戶的「意義 」，誰就可能獲得品牌持續(xù)增長的新動(dòng)能，邁向未來的新起點(diǎn)。
參見品牌猿文章《萬字解析 ▎后新消費(fèi)時(shí)代：卷出來的情緒賽道，玩瘋了的對(duì)話價(jià)值》
創(chuàng)新機(jī)會(huì)
是時(shí)候讓品牌打破理性，探索情感的顛覆力量了。在未來，一個(gè)品牌的表現(xiàn)可能會(huì)考量人們的療愈力、喜悅力、驚喜或震驚感等。消費(fèi)者愿意成為能為他們的生活增添情感價(jià)值的品牌擁護(hù)者。
二、集體溫暖——柔和、甜蜜和舒適！
「柔和桃（Peach Fuzz）」是潘通（Pantone）評(píng)選出的 2024 年年度色彩，柔和桃的色塊給人一種溫柔、舒適、積極的感覺，充滿夢(mèng)幻、青春和純真。
與去年充滿活力的“Viva Magenta”相比，這個(gè)色調(diào)在不穩(wěn)定的時(shí)期更注重人性、成長與和平。
潘通色彩研究所執(zhí)行總裁Leatrice Eiseman說：柔和桃?guī)砹藲w屬感，激發(fā)了重新調(diào)整和培育的機(jī)會(huì)，營造出一種平靜的氛圍，為我們提供了一個(gè)存在、感受、治愈和蓬勃發(fā)展的空間，無論是與他人共度時(shí)光，還是花時(shí)間享受一個(gè)人的時(shí)刻。這還有一種“溫暖”的感覺，傳遞著“關(guān)愛與分享”。
Laurie Pressman還說：“人是潘通 2024 年色彩決定的核心，因?yàn)樵撈放葡Ｍ吹健?strong>人們更加關(guān)注社區(qū)，世界各地的人們重新定義他們想要的生活方式，并評(píng)估什么是重要的——那就是與我們所愛的人親近的舒適感。”
英國涂料公司多樂士（Dulux）的 2024 年度色彩 「甜蜜擁抱粉Sweet Embrace」也表達(dá)了類似的情感。該品牌將這種溫暖而平靜的色調(diào)描述為“一種親切、細(xì)膩的色調(diào)，給我們的生活帶來積極向上的感覺”。
總部位于美國的 Sherwin-Williams 公司選擇了冷色調(diào)的藍(lán)色“Upward”作為其 2024 年度色彩。這種色調(diào)讓人聯(lián)想到思考和喘息的時(shí)刻，Sherwin-Williams 將其描述為“當(dāng)我們放慢腳步，深吸一口氣，讓頭腦清醒時(shí)發(fā)現(xiàn)的顏色”。
也許就是今年，越來越多的品牌和人更關(guān)注社區(qū)！
——?jiǎng)诶?普雷斯曼 潘通色彩研究所副總裁
創(chuàng)新機(jī)會(huì)
2024 年，人們被鼓勵(lì)放慢腳步，更好地與自己和他人重新建立聯(lián)系。這一年將是充實(shí)、充滿靈性和智慧的一年；還會(huì)是啟迪人心的一年，它將為深思熟慮、以人為本的未來鋪平道路。
三、新氣候生活——極端氣候正在改變我們生活
2023 年 7 月，聯(lián)合國秘書長安東尼奧-古特雷斯說：“全球變暖的時(shí)代已經(jīng)結(jié)束；全球熱浪時(shí)代已經(jīng)到來。極端天氣模式的出現(xiàn)，尤其是酷熱天氣的出現(xiàn)，對(duì)日常生活產(chǎn)生了深遠(yuǎn)的影響”。
《紐約時(shí)報(bào)》稱之為“酷熱將改變?nèi)祟悺薄?/strong>
對(duì)于工人來說，極端高溫可能會(huì)帶來可怕的后果。2023年7月發(fā)表在《自然》雜志上的一項(xiàng)研究顯示，2022 年夏天，歐洲各地的熱浪造成 61,000 多人死亡。
雖然這些新的天氣模式是危險(xiǎn)的，但它們也在推動(dòng)各行各業(yè)的創(chuàng)新，以幫助我們適應(yīng)新的天氣模式。
- 總部位于英國的智能服裝企業(yè) Techniche 專注于體溫調(diào)節(jié)技術(shù)，并率先為建筑工人提供降溫工作服。
- 總部位于美國的 Qore Performance 公司為波音、Shake Shack、Chick-fil-A 和聯(lián)邦快遞等企業(yè)提供降溫背心，更不用說美國空軍了，其業(yè)務(wù)自 2020 年以來增長了 300%。為這些背心提供動(dòng)力的技術(shù)是冰板曲線，它是“世界上第一個(gè)可消耗的體溫調(diào)節(jié)工具”。
體溫調(diào)節(jié)和熱應(yīng)力專家詹姆斯-拉塞爾（James Russell）預(yù)測，未來的工作服將嵌入可穿戴預(yù)測技術(shù)，他告訴 VML Intelligence：“我們目前正在開發(fā)印制生物識(shí)別傳感器，為藍(lán)領(lǐng)工人提供低功耗反饋，同時(shí)還在開發(fā)一種可穿戴的預(yù)測技術(shù)?！?/strong>
在農(nóng)業(yè)領(lǐng)域，新的地域氣候正在重塑農(nóng)作物的種植區(qū)域。一些葡萄種植者甚至在葡萄上噴灑微生物，以防止葡萄受熱。
菲尼克斯熱應(yīng)對(duì)和緩解辦公室主任大衛(wèi)-洪杜拉告訴《每日播客》，要設(shè)計(jì)未來的城市，城市規(guī)劃者需要考慮“人們活動(dòng)空間的熱舒適度”。
- 據(jù)《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道，新加坡正在投入大量資源，從根本上重新考慮其悶熱的城區(qū)。
- 在中國，建筑師們正在恢復(fù)古老的自然降溫概念，即在建筑物中建造天井–又高又窄的庭院。
- 在印度，建筑師維努-丹尼爾（Vinu Daniel）正在開創(chuàng)氣候響應(yīng)型建筑的先河。
適應(yīng)氣候的美容新配方能保護(hù)皮膚免受環(huán)境刺激。
- 隨著野火的增多，美國美容品牌 Pour Moi 于 2022 年 4 月推出了煙霧警報(bào)滴精華液，以對(duì)抗煙霧造成的氧化壓力。
- 2023 年 8 月，普拉達(dá)（Prada）首次推出護(hù)膚系列，該系列采用獨(dú)特的 Adapto.gn 智能技術(shù)，幫助皮膚實(shí)時(shí)適應(yīng)環(huán)境，促進(jìn)更新、再生和強(qiáng)化。
創(chuàng)新機(jī)會(huì)
古特雷斯說：“極端天氣正在成為新常態(tài)，極端天氣不會(huì)消失，它將繼續(xù)重塑我們的日常生活，并推動(dòng)創(chuàng)新?！?/p>
四、新禮儀——文化影響者重塑禮儀！
突然間，各種不良行為無處不在。全球 80% 的受訪者都認(rèn)為，如今人們的行為比以往任何時(shí)候都要惡劣。
關(guān)于世界各地人們?cè)诠矆鏊鰤氖碌穆柸寺犅劦墓适乱呀?jīng)成為頭條新聞：人們?cè)陔娪霸豪锎蟠虺鍪?；在音樂?huì)上向領(lǐng)銜主演投擲垃圾；在音樂劇中高唱演員的歌，甚至在劇院里與演員一起跳上舞臺(tái)。
“現(xiàn)場表演一直是煤礦中的金絲雀”，布里斯托爾大學(xué)文化研究專家 Kirsty Sedgman 告訴 VML Intelligence?！?strong>當(dāng)更大的社會(huì)政治挫折和轉(zhuǎn)變即將爆發(fā)時(shí)，這是一個(gè)預(yù)警系統(tǒng)?！?/strong>
一些評(píng)論家將騷亂行為歸咎于大流行后的生疏，而塞德格曼則認(rèn)為這其中有更多的細(xì)微差別和復(fù)雜性。她指出這就是“脫節(jié)效應(yīng)”和“社會(huì)契約崩潰”的作用。
她說：“我們所看到的是，人們?cè)絹碓礁械较嗷ブg的脫節(jié)，并進(jìn)一步滲透到我們的回音室泡沫中?！彼a(bǔ)充說，由于人們觀察到當(dāng)權(quán)者為所欲為，而不承擔(dān)任何后果，現(xiàn)在“似乎有一大批人抵制任何權(quán)威人士/專家，告訴他們?cè)撛趺醋觥薄?/strong>
文化影響者們挺身而出，以各種新方式提供指導(dǎo)。
- 禮儀專家何小珍（Sara Jane Ho）就是其中的一位，她是中國第一所精修學(xué)校的創(chuàng)始人，她的Netflix節(jié)目《注意你的禮儀》（Mind Your Manners）于2023年播出。她的Netflix 節(jié)目《小心你的舉止Mind Your Manners》將于 2023 年播出，同名書籍將于 2024 年出版，何老師將就如何在任何場合展現(xiàn)最好的自己發(fā)表自己的見解。
- 中國銀行家 Ziying Zhou 轉(zhuǎn)型為禮儀教練的視頻在 TikTok 和其他社交媒體上瘋傳，成為了阿聯(lián)酋的熱門話題。
- 在日本，人們?cè)诮?jīng)歷了與世隔絕和長年戴口罩之后，對(duì)“微笑課程”的需求日益增長?！都~約時(shí)報(bào)》寫道：“在經(jīng)歷了三年的疫情面具生活后，一些日本人覺得自己的面部表情有些生疏”。微笑教練川野惠子走紅，致力于幫助大家學(xué)會(huì)微笑，通過授課指導(dǎo)學(xué)生如何帶著真摯的感情和熱情與人們交往。
各品牌也紛紛加入進(jìn)來。
- 佛羅里達(dá)州和加利福尼亞州的迪斯尼在其網(wǎng)站上的游客準(zhǔn)備指南中增加了禮節(jié)部分，呼吁游客相互尊重。
- 汽車制造商沃克斯豪爾（Vauxhall）與禮儀專家德布雷特（Debrett’s）合作，為電動(dòng)汽車駕駛者編寫了一份禮儀指南，就如何尊重他人排隊(duì)以及如何通過外交談判進(jìn)入充電點(diǎn)提供了建議。
- 企業(yè)也在重申行為準(zhǔn)則： 45%的美國公司開設(shè)了禮儀課程，強(qiáng)化從著裝到職場對(duì)話的各種要求。
Ho 告訴 VML Intelligence，「禮儀」不僅僅是禮節(jié)：“在這個(gè)充滿孤獨(dú)的時(shí)代，我們比以往任何時(shí)候都更需要禮儀，將其作為一種大健康的形式，一種通過人與人之間的聯(lián)系促進(jìn)個(gè)人真正健康成長的方式”。
創(chuàng)新機(jī)會(huì)
在這個(gè)促進(jìn)團(tuán)結(jié)大有可為的時(shí)代，制定預(yù)期行為指南可以讓我們團(tuán)結(jié)在一起。塞德格曼對(duì)品牌的建議是：“仔細(xì)考慮哪些規(guī)則能真正保證每個(gè)人的安全，并創(chuàng)造一種更公平、更平等、更有聯(lián)系的體驗(yàn)形式。
五、親社會(huì)活動(dòng)——參與集體體驗(yàn)滿足對(duì)聯(lián)結(jié)和歸屬的渴望！
全球有71%的人認(rèn)為孤獨(dú)是一種流行病，66%的人表示不再有社區(qū)感。
現(xiàn)在，品牌有越來越多的機(jī)會(huì)來設(shè)計(jì)各種「集體體驗(yàn)」，以促進(jìn)與朋友和陌生人的大規(guī)模聯(lián)系和互動(dòng)。
「集體活力」描述的是共同體驗(yàn)所釋放的能量與和諧，就像參加合唱團(tuán)或節(jié)日的人群一樣。
布里斯托爾大學(xué)的文化專家 Kirsty Sedgman 認(rèn)為——這對(duì)我們很重要，“因?yàn)樗_實(shí)能把來自各種不同背景的人聚集在一起，并形成強(qiáng)大的社區(qū)紐帶”。
她告訴 VML Intelligence，”有太多的證據(jù)表明，如果你能跳出與你完全一樣的人的舒適圈，去接觸更多的人，這會(huì)給個(gè)人健康帶來巨大的好處，也會(huì)帶來更強(qiáng)大的社區(qū)和更好的經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)。
- 因此，“加入我的婚禮”（Join My Wedding）服務(wù)允許全球游客購買門票（250美元），參加印度陌生人的婚禮，讓他們感受到參與大型活動(dòng)的喜悅。
- 還有“大安靜”（The Big Quiet），這是一項(xiàng)大規(guī)模冥想運(yùn)動(dòng)，最初由25人參加，現(xiàn)已發(fā)展成為有數(shù)千人參加的健康活動(dòng)。
這也是為什么宜家正在探索新的方式，從2023年米蘭設(shè)計(jì)周期間舉辦夜間狂歡開始，讓人們?cè)谄渖痰昀镏匦戮墼谝黄稹?/strong>正如宜家創(chuàng)意總監(jiān)Marcus Engman 告訴 VML Intelligence：零售商扮演著促進(jìn)者的角色，提供場合和場地，剩下的就交給人們?nèi)プ觥?/p>
愛彼迎Airbnb更是以此在2023年而獲得增收和盈利。（參見品牌猿文章《Airbnb愛彼迎（2）：從共享到共創(chuàng)，神級(jí)破局之路》） 在中國，「滿足對(duì)聯(lián)系和歸屬的渴望」各種親社會(huì)組織和活動(dòng)層出不窮： 大眾晨舞活動(dòng) Daybreaker 的創(chuàng)始人 Radha Agrawal 認(rèn)為，品牌必須幫助人們彼此聯(lián)系： 品牌所面臨的最大機(jī)遇就是讓人們相互聯(lián)系——這個(gè)品牌如何作為一個(gè)集體服務(wù)于社區(qū)，而不是社區(qū)中的個(gè)人。 2023年，TikTok上掀起了一場小規(guī)模的反潮流運(yùn)動(dòng)。用戶們對(duì)新潮流的制造和炒作速度感到不滿，對(duì)“藍(lán)莓牛奶美甲”、“拿鐵咖啡妝”和“番茄女孩的夏天”等美妝概念憤怒?！拔覀儾粫?huì)把淺藍(lán)色變成藍(lán)莓牛奶”TikTok 用戶凱蒂-雷蒙德說。 在接受VML Intelligence 采訪時(shí)：《Vogue》認(rèn)為，潮流呈現(xiàn)的概念并不總是那么新穎和令人愉悅；數(shù)字編輯安德烈婭-昂說：“拿鐵咖啡妝深受韓國美容美學(xué)的影響，也符合橄欖色膚色人群的需求”。 為了應(yīng)對(duì)快節(jié)奏的炒作周期，出現(xiàn)了一種新思考和運(yùn)動(dòng)——慢下來才有價(jià)值。 正如我們?cè)诤笪?strong>「下一代收藏家」
創(chuàng)新機(jī)會(huì)
六、潮流減速——快速發(fā)展產(chǎn)生疲勞，轉(zhuǎn)而放慢速度！
顯然，從可持續(xù)性的角度來看，這些都有極大的益處，而且也有跡象表明，消費(fèi)者可能會(huì)更喜歡這種休養(yǎng)生息的方式。根據(jù)益普索的全球研究，73%的人希望自己能放慢生活節(jié)奏。
文化上也有相似之處：2023年9月的一篇文章中，《衛(wèi)報(bào)》描述了電視流媒體摒棄狂歡模式的轉(zhuǎn)變，并將每周觀看的節(jié)目定位為“電視的新地位標(biāo)志”。
創(chuàng)新機(jī)會(huì)
人們被催促著以如此快的速度消費(fèi)，感到不知所措。一些品牌選擇減速，放慢腳步，讓人們有時(shí)間細(xì)細(xì)品味體驗(yàn)，然后再進(jìn)入下一個(gè)階段。
七、曇花之美
藝術(shù)作品中的無常之美，隱喻性地呼應(yīng)了自然和人性的微妙，正受到追捧。
Met Gala（大都會(huì)藝術(shù)節(jié)）2024年的主題是“睡美人·喚醒時(shí)尚”來捕捉時(shí)尚的短暫性和持久性。伴隨而來的是將展示大約250件現(xiàn)在太精致而無法穿著的檔案服裝和配飾。
負(fù)責(zé)大都會(huì)藝術(shù)博物館服裝學(xué)院的策展人Andrew Bolton說：“展覽試圖通過各種技術(shù)喚醒這些藝術(shù)品的感官能力，讓游客從感官上‘接觸’到稀有的歷史服裝和稀有的當(dāng)代時(shí)尚?！睆?024年5月10日起，參觀者可以在博物館內(nèi)看到這些復(fù)活的珍貴文物。
西班牙服裝設(shè)計(jì)師Darío Simón Abelló一直在探索在穿著時(shí)會(huì)改變形狀的揮發(fā)性材料。2023年2月，這位年輕的藝術(shù)家在漢堡舉行的HFBK 2023年度畢業(yè)生展上展示了Condollence系列服裝，這些服裝蘸有蠟，穿在身上時(shí)會(huì)裂開、碎裂，在 T 臺(tái)上留下痕跡，并改變服裝的形狀。Abelló 稱這些服裝為 “碎裂服裝”，旨在深入探討時(shí)尚和人性中的“脆弱和易碎性”。
紐約時(shí)裝設(shè)計(jì)師Prabal Gurung在其 2023 年秋季成衣系列中探索了佛教的“無常”（anichya）概念。Gurung說：“這個(gè)系列是通過無常和蛻變–沒有什么是固定不變的，一切都在不斷變化–的視角來喚醒人們的精神?！?/strong>變化喚起一種樂觀主義，即一切都在不斷演變。這就是無常的魅力所在，與其害怕它，不如擁抱它。
創(chuàng)新機(jī)會(huì)
大自然和人類的脆弱性在時(shí)尚中得到了體現(xiàn)。藝術(shù)家們?yōu)橹⑷肓诵碌幕盍Γ故玖诉@些精致的藝術(shù)品，并為它們注入了新的欣賞價(jià)值和生命力。
八、盧德模式（Luddite mode）——Z 世代在數(shù)字連接和“戒科技癮”之間無縫切換
盧德俱樂部（The Luddite Club）是一個(gè)總部位于紐約的青少年生活方式團(tuán)體，近年來因自發(fā)性發(fā)起從“社交媒體和技術(shù)中自我解放”而備受關(guān)注。
該組織的名字來源于19世紀(jì)英國的反技術(shù)先驅(qū)盧德（Ned Ludd），它已成為Z世代領(lǐng)導(dǎo)的反抗厄運(yùn)滾動(dòng)和社交媒體倦怠的代名詞。
有趣的是，盧德俱樂部成員彼此間鮮少聯(lián)絡(luò)，他們每周日固定在公園集會(huì)，與會(huì)者將手機(jī)藏起，專注進(jìn)行非數(shù)字的真實(shí)生活，包括素描寫生、水彩繪畫、閱讀，甚至只是閉起眼睛，靜靜聆聽大自然的聲響。
- 創(chuàng)辦人洛根（Logan Lane）受訪時(shí)表示，她在疫情封城期間，發(fā)現(xiàn)自己無法逃離源自社群媒體的焦慮，她刪掉了Instagram，并把手機(jī)放在一個(gè)盒子里，在城市中展開漫游，而她就此愛上無手機(jī)的自由狀態(tài)。
- 一名成員Lola Shub分享，社團(tuán)成員們深受《阿拉斯加之死（Into the wild）》中主角拋棄一切，在阿拉斯加荒野獨(dú)自生活的故事啟發(fā)，“那個(gè)人正在體驗(yàn)生活，真正的生活，社交媒體和手機(jī)不是真實(shí)的生活?！?/strong>
社群上光鮮亮麗的生活可能讓使用者深陷其中，然而過度科技成癮除了影響身體健康，心理狀況可能也將亮起紅燈。在疫情的催化下，不管是出生即悠游于網(wǎng)絡(luò)世代的青少年，或是生活閱歷豐富的嬰兒潮、X世代，人們皆感受到被科技制約的無力與焦慮。
Voxburner《青年趨勢》報(bào)告證實(shí)，超過一半（54%）的 16-24 歲年輕人擔(dān)心在社交媒體上花費(fèi)太多時(shí)間。然而，年輕的消費(fèi)者并沒有全身心地投入到「盧德模式」的心態(tài)中，而是善于在需要充分連接的時(shí)候切換，在需要專注或冷靜的時(shí)候進(jìn)入「盧德模式」。
- 諾基亞報(bào)告稱，近年來其諾基亞手機(jī)在Z世代中的受歡迎程度推動(dòng)了其持續(xù)增長。然而，據(jù)《華爾街日?qǐng)?bào)》報(bào)道，消費(fèi)者購買它們并不是為了取代智能手機(jī)，而是作為“廉價(jià)第二代手機(jī)”。諾基亞手機(jī)讓用戶在晚上外出或度假放松時(shí)切換到「盧德模式」。
- 在澳大利亞，音樂廠牌This Never Happened利用這種心態(tài)，于2023年7月在墨爾本、悉尼和布里斯班舉辦了一系列無拍照、無手機(jī)活動(dòng)，并提示：“體驗(yàn)當(dāng)下，不要錄制。”
2023年P(guān)interest Predicts揭秘的新年潮流，也正顯示著未來人們希望享受更「實(shí)體」的生活，將專注力與重心放回身體與心理的健康。
- 在2023年的Pinterest Predicts中，紙藝風(fēng)潮（good on paper）也是數(shù)字排毒（digital detox）的一環(huán)，人們舍棄高刺激性的數(shù)字游戲、快節(jié)奏的影劇，排除科技的干擾，嘗試用原始的方式，制作能夠溫暖人心，同時(shí)也可以自我療愈的手作小物。
- 根據(jù)Pinterest觀察，嬰兒潮以及Z世代正在舍棄數(shù)字科技娛樂，轉(zhuǎn)而在模擬的世界尋找出口，包括紙藝、裁縫、折紙等，“如何制作紙戒指”的搜尋熱度便大幅飚升1725%，“紙制動(dòng)物”的搜索也增加了385%。
在中國，八段錦這種古老傳統(tǒng)的健身方法正被Z世代認(rèn)可和推崇。
這些行為變化與最近新生產(chǎn)力破解「僧侶模式」的流行相呼應(yīng)，「僧侶模式」鼓勵(lì)該模式鼓勵(lì)人們減少所有干擾，以便專注于完成核心工作任務(wù)。
也許在信息爆炸、新信息不斷的現(xiàn)代社會(huì)，要拋棄智能手機(jī)簡直難如登天，但新的一年可以是一個(gè)契機(jī)，重新審視如何與科技舒適共處。
創(chuàng)新機(jī)會(huì)
雖然Z世代的「盧德模式」切換可能看起來很矛盾，但品牌需要考慮他們的產(chǎn)品和服務(wù)是否能在連接和數(shù)字停機(jī)的時(shí)刻幫助消費(fèi)者，或者是否能幫助用戶在不同模式之間無縫切換。
九、自然人權(quán)——對(duì)自然的法律保護(hù)日益受到重視
在這個(gè)飽受氣候危機(jī)困擾的時(shí)代，一場日益壯大的為自然尋求合法權(quán)利的全球運(yùn)動(dòng)正蓄勢待發(fā)。
- 據(jù)《氣候新聞》文章，“我們正處于訴訟熱潮之中，而大多數(shù)案件都發(fā)生在美國”。
- 在美國，與巴西、新西蘭和加拿大等其他國家一樣，土著社區(qū)處于領(lǐng)先地位。2023 年，西雅圖的部落領(lǐng)袖贏得了一場具有里程碑意義的官司，該案件保障了鮭魚通過該市大壩遷徙的權(quán)利。
- 在其他地區(qū)，各國正在考慮將自然權(quán)利寫入憲法。從菲律賓和玻利維亞到阿魯巴和愛爾蘭，各國領(lǐng)導(dǎo)人都在討論效仿厄瓜多爾的做法。厄瓜多爾是2008年第一個(gè)這樣做的國家。
另一種方法是在法律上賦予自然以「人權(quán)」。顧名思義，這賦予了河流和森林與人類相同的權(quán)利。
- 新西蘭奧特亞羅瓦（Aotearoa）的毛利人開創(chuàng)了這一先例，他們?cè)?2017 年為旺加努伊河爭取到了人權(quán)。
- 現(xiàn)在，其他國家紛紛效仿。2023年的成功案例為巴西（科米梅梅河）和西班牙（馬梅諾爾咸水瀉湖）為自然贏得了保護(hù)，運(yùn)動(dòng)人士現(xiàn)在正在為波蘭的奧得河和北海尋求類似的保護(hù)。
少數(shù)品牌也在積極響應(yīng)這一倡議。在去年的 “未來 100 “評(píng)選中，巴塔哥尼亞（Patagonia）和 “信仰自然”（Faith in Nature）讓大自然在其董事會(huì)中占有一席之地，從而有效地賦予了大自然法人地位。
2023 年，奢侈室內(nèi)裝飾品牌 House of Hackney 任命了兩位新董事：自然母親和子孫后代。”聯(lián)合創(chuàng)始人Frieda Gormley說：”作為一家企業(yè)，我們認(rèn)為必須對(duì)我們對(duì)自然的影響以及我們留給后代的生活質(zhì)量擔(dān)負(fù)高度的法律責(zé)任?！?/p>
創(chuàng)新機(jī)會(huì)
與 20 世紀(jì)爭取人權(quán)的斗爭一樣，未來十年也將是爭取自然生態(tài)系統(tǒng)權(quán)利的十年。
十、共居社區(qū)——傳統(tǒng)家庭單位正在受到挑戰(zhàn)
在全球許多地區(qū)，單身家庭正在增加。在美國和英國，單親家庭目前已占家庭總數(shù)的五分之一以上。
與此同時(shí)，單人生活和孤獨(dú)感的增加與住房成本的飆升形成了鮮明對(duì)比。「共居社區(qū)」應(yīng)運(yùn)而生：在擴(kuò)大的家庭概念中提供相互支持、充實(shí)和陪伴的社區(qū)。
意大利艾米利亞-羅馬涅（Emilia-Romagna）的非營利生態(tài)社區(qū)蜜露（Honeydew），其宗旨是讓“社區(qū)成為良藥”。
- 創(chuàng)始人本杰明-拉姆（Benjamin Ramm）曾是英國廣播公司的一名記者，為了逃避在倫敦的獨(dú)居生活，他希望建立一個(gè)多代人社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，其理念是相互關(guān)懷、服務(wù)和治療。
- 拉姆告訴 VML Intelligence，“蜜露正在努力創(chuàng)建一個(gè)新的共生社區(qū)網(wǎng)絡(luò)，以團(tuán)結(jié)、可持續(xù)性和相互關(guān)懷為基礎(chǔ)”。
- 他解釋說，大流行病激發(fā)了“在生態(tài)和社會(huì)危機(jī)后建立集體復(fù)原力”的緊迫感。他最終認(rèn)為，盡管在此期間我們孤立無援，感到絕望，但“我們能夠培養(yǎng)社會(huì)團(tuán)結(jié)，形成一種社區(qū)認(rèn)同感，在這種認(rèn)同感中，我們的使命感和目的感得到了充實(shí)”。
New Ground 是英國第一個(gè)為老年婦女設(shè)立的「共居社區(qū)」。
- 這個(gè)由 26 名居民組成的組織由其居民管理，他們各自擁有自己的住房，并共享公共娛樂和社交設(shè)施。
- 她們既能獨(dú)立生活，又能成為相互支持網(wǎng)絡(luò)的一部分。相互支持也是“媽媽之家”的理念，單身母親和她們的孩子在這里共享一個(gè)家。
- 雖然這個(gè)概念并不新鮮，但在持續(xù)的生活費(fèi)用危機(jī)中，它又重新獲得了現(xiàn)實(shí)意義。卡梅爾-博斯（Carmel Boss）是美國一家 “媽媽之家”的創(chuàng)始人。
「多代同堂」的生活是另一種解決方案。英國廣播公司報(bào)道了從加拿大到荷蘭越來越多的項(xiàng)目，這些項(xiàng)目將學(xué)生和退休人員安置在共同的生活區(qū)。
創(chuàng)新機(jī)會(huì)
隨著越來越多的人選擇加入提供相互支持和聯(lián)系的社區(qū)，“家庭”的定義正在演變。隨著「共居社區(qū)」的發(fā)展，品牌需要考慮如何迎合和描繪未來的家庭。
【未完待續(xù)】
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專欄作家
品牌猿，公眾號(hào)：品牌猿創(chuàng)（ID：brand-yuan），人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。新商業(yè)生態(tài)的窺探者，品牌戰(zhàn)略顧問，專注品牌創(chuàng)新與進(jìn)化。
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