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榮耀標識談爆款作品與意象的聯系
為什么有些作者每發一條視頻都會很火？是拍攝，是腳本，還是其他原因？其實是因為我們已經進入了以“視覺狂熱”和“影像增值”為特征的視覺文化時代，具有視覺性的圖像、視頻正占據著人們的生活。人們的生活逐漸被圖像所包圍。
回想起小學課堂上，我們多少也被魯迅先生文章背后的“閱讀原文”所支配。
你聽過“一棵棗樹”的梗嗎？
初讀魯迅先生這一段文字：“我家門前有兩棵樹，一棵是棗樹，另一棵也是棗樹”，覺得簡直是廢話連篇。
時隔多年，特別是最近嘗試拋棄刷短視頻選擇回到長文的懷抱，我發現我們才是關在象牙塔的小傻子。
魯迅先生借著“棗樹”讓我們順著“棗樹”來步入院子中，順著視線轉移，先看到“一棵棗樹”轉頭又看見另外“一棵棗樹”，這是一種鏡頭感的呈現。
時年，帝國主義和北洋軍閥主義兩者相互勾結統治著中國，壓迫之下，革命的火苗越來越小，社會崩潰是遲早的問題。
兼之革命人士相繼退出，但是魯迅并沒有退縮，拿起手中的筆桿子寫了《秋夜》，蕭瑟的午夜，院落格外孤寂，故而將目光投向棗樹，憑欄寄情為革命爆發而隱忍。
在說文解字中，“意”通常表示內心的想法、意念、意愿等，而“象”則表示形象、象征、比喻等。
《秋夜》中的“棗樹”就是一種文化意象，從此在各種作品中看到棗樹，第一層我們會想起魯迅先生的作品，第二層我們會借由棗樹回到那個窘迫受辱的時代。
現在，你對意象已經有了初步的理解。
01 爆款作品的4大意象
那么每天你在刷抖音除了得一個樂呵，你有沒有想過？為什么有些作者每一條發的作品都會火?？赡苣銜f他文案寫得好，他拍攝鏡頭運用得好，對他會投流。
是的當然從表層上我們并不否認有所關聯，還有人會說他是一個IP當然每一條都火。
如今，我們已經進入圖像中心時代，具有視覺性的圖像、視頻正占據著人們的生活。人們的生活逐漸被圖像所包圍。
我們進入了海德格爾所說的以“視覺狂熱”和“影像增值”為特征的視覺文化時代。
視頻的火爆即為典型例證，它不只提供碎片化的娛樂，也在重塑日常生活的意義。
短視頻爆火的底層邏輯它必須包含歸隱、陪伴、懷舊與審美的四種文化意象。
對應的作品選取相應視覺符號來激活相應的文化意象，這樣輸出的作品必火！
不信你可以對照我選取的賬號進行分析，或者你也可以嘗試從抖音關注列表中選取你的點贊的作品進行分析。
1）歸隱意象
田埂上的夢賬號通過展現粵西農村的日常生活，鄰居的阿婆，戶外有大片的綠色田野，昏暗的泥磚房讓粉絲尋找到屬于自我的鄉村記憶。
歸隱田園是華人集體意識中特定的文化符號”，由于現代社會的劇變浪潮， 現代人不得不面對的最大危機就是自我認同危機， 在這樣的自我認同危機中，懷舊則通過“回溯過去的自我形象和生存經驗， 并借助想象彌合和調整遭到時間侵蝕和現實割裂的、破碎的自我形象。 ”
其實在觀看作品的同時人們也在擁抱內在的小孩，借由田野生活場景得已憩息，也是現代生活焦慮下的心理補償。
2）陪伴意象
野豬啾一博主通過以“我”為中心，賬號初期主要是展示阿嫲（博主的奶奶）一系列的搞笑生活日常，后期是“我”與全家的人的搞笑互動。
每一位家人的陪伴都有鮮明的角色感
海邊的暖男通過以“暖男”（博主）為中心，每日制作不同的輔食來開展有趣的日常生活，前期主要是媽媽與暖男，后期逐漸暖男的大姥，舅姥爺，還有小狗蛋蛋，哥哥小吉逐漸融入。
在大城市里面每一個作品都能找到溫暖的感覺。
西美爾、帕克等學者將現代性社會視為一個“陌生人生活”：“許多人在大城市中互相毗鄰而居，但卻幾年之中甚至素不相識， 在這種環境中首屬團體的親密關系削弱了， 基于此種關系的道德結構秩序也逐漸消逝了?！?/p>
這兩位博主借用了奶奶、貓、狗等“演員”元素，來凸顯親人與寵物陪伴下的溫暖，這類意象對現代生活的親密缺失形成補償。
新生一代沒有對土地的熱愛，會在水泥森林里面尋找一種歸屬感。
家不是一個物理意義的位置，而是一種陪伴與安全的感覺，這類作品為用戶提供了親密關系的一個意象，也是一個精神坐標。
3）懷舊意象
張三嫂的《懷舊時光》通過展示80年代東北農村生活，以“我”為中心展開一系列食物制作，家常里短的趣事，其實可愛的女兒也輕易讓你代入，讓你回到那記憶中與家人在一起的時光。
殘缺的年畫，破舊的三輪車，還有氣人的奶奶，人們往往會對已逝的物象情有獨鐘，而人們對于“物”的追憶，使人們成為自己的歷史學家，讓這些物“反映人自身，讓他回憶起自己、自己的過去、過去的先輩等等?！?/p>
因此，這些傳統物件喚起了觀者的懷舊情感和集體記憶。
4）審美意象
李子柒通過自身展示以“我”為中心的田園生活，為自己在現代與田園之間構筑起來一個舞臺，一個只屬于李子柒的舞臺。
我們對傳統女性的審美意象是兼具現代女性身體審美與古典女性氣質審美，并集現代女性能干、獨立的個性要求與傳統女性柔和孝順的道德化要求于一身。
但視頻中的李子柒呈現出“獨立、自由、能干”的合乎現代審美標準的女性形象。李子柒審美意象的糅合特征，是經過刻意修飾的自然美，符合現代人想象的古典美， 充分體現了消費主義文化對女性之美的想象性生產。
又比如有些從農村打拼到現代都市的女強人也符合人們想像中的女性意象生產。
可能你會有新的疑問？如果當前短視頻賬號無法結合以上4種意象，是不是意味著永無出頭之日呢？
非也，究其本質，我們需要明白視頻中的意象主要由哪些元素產生，它們又是怎樣影響人的認知行為呢？
02 意象即視覺符號
我們上面提及如今人們已經生活在圖像環繞的社會之中，想要在各個社交媒體獲得屬于你的流量。
你必須去嘗試結合你從事的行業來產生意象，使用意象讓用戶對你的賬號產生記憶點。
可能有人會在這里插話說“那我寫文章不也是一種傳播途徑嗎？”
那么你需要記住一個認知科學機制，圖像，影像是進入用戶心理的捷徑，我們閱讀文字的瞬間，特別是長文章會產生自然抗拒的感覺，不想讓這些文字進入你的腦海之中，大家可以自行感受。
與觀看圖像與影像對比，閱讀文字需要啟動大腦系統認知機制，而觀看圖像，影像只需要啟發式認知機制。
簡答來說是看到文字我們還需要調動你的學識，認知，經驗來看明白當前內容表達了什么，而看圖像，影像借由集體認知，或者特有的文化場景你瞬間匹配上馬上能看懂。
比如看到“敬禮”第一層你馬上想到這是一名公職人員，第二層“敬禮”也賦予了正義的意象。
大腦遠比你想像中更喜歡偷懶，所以面對外部的刺激，它會啟動懶惰機制先看圖片，更喜歡看圖像與影像來認識這個世界。
所以圖像，影像被稱為潛在的“勸服性話語”。
03 通過作品制造意象
想要在這個時代的社交媒體中占得一席之地，你需要學習去制造意象，喂給你的目標用戶，持續影響他們個人認知行為。
當然前提是先要想明白我的作品向外界傳遞一些什么？
每一個展示在人們面前的作品總是有它特殊的意象，比如你回家吃飯發了一個朋友圈，這是一段關于陪伴的意象。
你的朋友通過看到這個朋友圈圖像傳遞的信息知道你回家了。
我們總是希望用戶看到短視頻可以點贊，收藏，轉發，評論，那你細想一下，淺層的你有沒有在短視頻文案中提到相關的行動指令呢？
還有我們總是希望制作好的課程，一上線就銷售一空，那試問在制作課程的時候你的知識產品是不是真的可以為用戶緩解焦慮，提供情緒價值呢？
如果你正在為知識付費困擾，可以看此文如何對抗知識付費的焦慮？，此處不在贅余。
不管怎樣，你發文字，圖像，影像到社交網絡，相信你總是希望去傳遞一種信息的。
傳遞信息的出發點會造成你建構的意象的產生。
不同的作品中的意象對個人認知行為會產生不一樣的影響，以上我們也提到大腦更喜歡圖像刺激，所以持續性觀看圖像，影像難以改變個人的認知行為。
當然持續性重復學習+系統性的影像會有所影響，比如訓練營模式。
看到這里，你可以對照一下，你認為你的作品到達幾級呢？
由此你也明白為什么隨著短視頻的爆火，會出現集體降智，集體娛樂化的社會現象。
那么我們應該如何結合自身短視頻賽道來制作意象呢？
記住意象組成的5大元素，包括行動與方式、演員、展示、資源、時間和空間。
以前一段時間的熱映的《熱辣滾燙》為例分析，《熱辣滾燙》中的演員賈玲消失一年，（角色：杜樂瑩）減肥一百斤并且蛻變的過程隨著電影情節的高潮跌宕逐步推進。
這個電影本身展示的就是一個女性審美的意象，女性觀眾從賈玲肌肉中感到鼓勵與生命迸發的力量，這符合“假想我”，畢竟人人都渴望成功。
1）行動與方式
電影中的行動為“搏擊”，“拳擊”減肥是電影敘述的主線。這個“行動”是高度儀式化的展演。它服從于電影主題需要，著力呈現充滿儀式感和創造性的奮斗生活。
2）演員
顯而易見，電影中“演員”的主要元素是“杜樂瑩”（賈玲），還有激化矛盾的家人，男朋友，閨蜜。
類比到素人的作品中，重要的一點是需要以“我”為中心去出發構建作品的人物關系，你不想處境沒有問題，找愿意出境的朋友，在作品中你的朋友就是“演員”。
3）展示
打拳擊是電影中頻繁展示的元素，女主角以一句看心情拒絕了男性約會的邀請，留下獨自奔跑打拳的背影。多次堆疊的展示元素為觀眾留下一個強勵志記憶點。
這里我們可能會覺得電影展示手法難以企及，又比如上面提到《海邊的暖男》夫人每一次切菜都會用不同的蔬菜擺成“愛心”的形狀，在母嬰賽道上每次刷到比心便心靈神會是她的賬號，你也可以嘗試為賬號構建一個展示記憶點。
4）資源
資源也可以表述為工具。搏擊手套就是這個電影的資源，由他們來組成了一部分的視覺符號，也是女性審美意象的一種潛在意識表達。
又比如在美食類短視頻中，“資源” 元素多為食材與廚具?！皬N具”常見為菜刀、菜板、鐵鍋與鍋鏟等，另外還出現了蒸籠、酸菜缸等。
這類資源符號具有很強的審美意味，它服從于“行動”主題的需要，而成為集中化和藝術化的表演道具。
5）空間
電影中的場景切換先是家里，氛圍是壓抑的，進而到男朋友的家這里的空間場景進一步激化憤懣，后期的搏擊館才是女性審美符號的外化。
賈玲通過高票電影獲得事業的話語權和女性增肌，都是讓男性恐懼的元素，同時可以嫁接到“假想我”成為一個女性審美意象。
空間將前面4個元素：行動與方式，演員，展示，資源勾連呈現，成為一個舞臺，讓觀眾置于“心理認知的場域”，沉浸式的灌輸女性審美意象。
所以對于素人的賬號，空間是尤其重要的，比如講師的空間是教室，資源是黑板，你可以根據你的學科來布置你的行動，這樣作品才會輸出屬于你的個人意象，進而影響屬于你的用戶。
04 切勿迷信與盲從意象
意象從屬于勸服性語言，意象不是作品帶來流量的萬金油。
如果隨意捏造意象反而會遭到反噬，比如社會熱點事件從發生起已經有一個固有的意象，但后面反轉了，大眾發現受到了欺騙。
這樣的圖像刺激會讓你的作品盯在信息流的恥辱柱上，會演變成辱罵表情包，在更熱門的作品的評論中頻繁出現，成為集體共識臭名昭著的意象。
如今各種形形色色的圖像廣告，不難發現，各種致力于需求制造與欲望生產的廣告符號既濃縮了理想，又濃縮了哲學，既濃縮了文化，又濃縮了烏托邦，它被資本、市場所收編和利用了，成為赤裸裸的金錢行為。
我希望你懂得如何制作意象以后，更多為社交媒體信息場帶來幸福、自由、平等、快樂與和諧。
以上個人見解，歡迎留言討論，看到最后都是真愛。
本文由@小餅干6178 原創發布于人人都是產品經理，未經作者許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
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簡單來說，將某種環境，事務，通過圖像意向，來喚醒受眾內心深處的，對于環境，事務的理解？
對的，可以這么理解