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五月初始就是一場營銷大戰，你準備好了嗎？小派整理了五月的相關節日以及案例，營銷要提前做準備，先來看看五月的營銷攻略再做具體安排吧，希望對你的五月營銷準備有所幫助。

一、全民性節日

1. 5月1日 勞動節

（1）借勢元素和方向

勞動最光榮、致敬勞動者、假期安排、五一小長假、旅行用品、五一不同姿勢

（2）借勢注意點

• 品牌從自身特點出發向不同領域的勞動者致敬，可以為五一仍然堅守崗位的交警、機長、列車員等人送去慰問以及對勞動行為的贊揚或是與品牌文化結合向相關領域的勞動者致敬。
• 在五一期間網購平臺可以搞促銷活動，如團購、限時秒殺、購物折扣等，吸引未出門旅行消費的人進行線上消費，增加假期的參與感。線下的超市或是餐廳也可加入促銷，刺激消費。
• 在做假期旅游攻略時，攻略中除了介紹別的城市的美景旅游路線以及城市的美食推薦之外，可以對景點中適合拍照打卡的機位進行額外的介紹，讓喜歡拍照打卡的人收獲美照，留下城市好印象。
• 品牌可以利用自身特點向旅行用品方向靠齊，如服飾品牌店可以宣傳旅游穿搭；化妝相關的品牌可以借著旅行妝容進行宣傳造勢；日用品店可以借著出遠門旅行進行宣傳等等。

（3）參考案例

vivo以”致敬勞動者，你向上生活的樣子真美！“為宣傳語用其品牌手機拍攝了一張各類勞動者一起抬頭看的照片，寓意為在這個屬于勞動者的節日，記錄下了30位勞動者向上生活的模樣。從從忙碌的工作中抬起頭， 感受春天的空氣， 好好享受生活吧！

可口可樂宣傳語“別忙了，歇會兒吧”，海報中間是一群各式各樣職業正在工作的人，坐在城市上方，呼吁“勞動節不勞動”。

飛豬利用AI技術為全球多個旅游目的地繪制了一組風格各異的海報，號召大家一同去眼見為實。利用海報吸引大眾五一出游，用飛豬旅行解決旅行問題。

2. 5月4日 青年節

（1）借勢元素和方向

青年精神、夢想、奮斗、態度

（2）借勢注意點

• 一代人有一代人的文化精神，在當代的青年人總是提起的精神狀態：發瘋。品牌可以在五四青年節迎合青年群體，推出發瘋文學的宣傳語吸引青年人，在發瘋的狀態下完成每個工作任務。
• 青年人的年齡區間廣，可以宣傳不同年齡段有不同年齡段的青年美，緩解中青年的年齡焦慮。美妝品牌可以宣傳每個人都很美，年齡不是問題。
• 不同品牌可以借助當代青年人所擁有的態度與行為進行宣傳，如年輕人的既內耗又積極；既躺平又努力。

（3）參考案例

旺旺品牌在五四青年節設計了一個青年人形象的旺旺名為“書生仔”，以此來慶祝五四青年節。

箭牌衛浴作為2022年杭州亞運會官方供應商在五四青年節設計了一份海報，海報上既有品牌產品又有一男一女兩位起跳的剪影，宣傳語為“心存熱愛，永遠向前”。

網易云音樂在青年節所設計的海報主題為“奮斗者正青春”，海報顏色采用網易云音樂logo的主色調紅色，中間有一個跨欄的人物形象。

3. 5月12日 母親節

（1）借勢元素和方向

母親、陪伴、思念、祝福

（2）借勢注意點

• 從傳統奉獻無私的母親形象中跳脫出來，打破偏見。以新時代母親為話題進行宣傳，品牌方也可以在母親節當天與網友進行互動，邀請網友分享與母親的二三事，以此來吸引大眾的注意力。
• 品牌可以提前在節日附近推出“送媽媽的禮物必備清單”“媽媽的貼心小棉襖”“你在外，可以讓它陪伴媽媽”等禮物套裝，吸引受眾下單，達到宣傳效果。

（3）參考案例

日本優衣庫聯合《朝日新聞》，在母親節當天的《朝日新聞》中，分別在第6頁和第23頁刊出了小丸子和媽媽的獨白。這兩頁的距離看似遙遠，但只要讀者把夾在其中的報紙拿掉，就會發現，其實兩人的頁面是連在一起的。有種兩者在對話的感覺。

Pantry’s Best派悅坊蛋糕品牌在母親節時推出“你和母親過什么節”活動，宣傳母親的多元化，結合各式蛋糕，各式花種，各式的節日氣氛，符合各式媽媽對母親節的期待。更重要的是，可預定的母親節專題蛋糕也從單一款變成多款可選，童趣的、浪漫的、少女感的款式豐富了節日的層次。進一步宣傳母親的多元性。

全聯福利中心發布母親節海報《媽媽的靈魂分裂全紀錄》，“這些母親善變的“嘴臉”，你也見過嗎？”。通過母親的兩種態度的對比引出母親對孩子的愛，再表達母親節快樂的祝福。

4. 5月20日 網絡情人節

（1）借勢元素和方向

愛、青春、告白、勇敢

（2）借勢注意點

• 品牌可以從“愛”的角度出發，可以是青澀懵懂的愛戀，也可以是成年人感情的拉扯；當然也可以從親情的角度講愛，向父母大聲表達愛，也可以是友情的愛。
• 網絡情人節可以品牌方之間互相表達”愛“，例如品牌旗下的子品牌之間可以互動”爭寵“，幽默詼諧的表達更易吸引受眾關注。
• 品牌可以設計5·20情人節套餐，設計出與情侶相關的物品，與品牌內容相結合進行宣傳。
• 反向營銷：在520這天把用戶定位在單身人群，宣傳”為男人花錢不如為自己花錢“”戀愛狗都不談“等。如外賣平臺可以“愛情可以晚點，但外賣不行”這類話題為產品做宣傳。

（3）參考案例

520，科顏氏聯合智族GQ與中國青年報，攜手30 所高校以及品牌大使許光漢，特別企劃品牌首支微電影《告白》，送給2023屆畢業生。畢業是一場盛大的告別，而科顏氏用這支真實、動人的影像，鼓勵大家趁著520說出愛意，讓告白代替告別。

《王者榮耀》聯名 I Do 520合作款鉆戒，沿用公主戒獨特設計，以王者榮耀皮膚配色為設計靈感。

閑魚，作為大型勸分平臺當別的地方都被520浪漫氣息包圍閑魚上，有一批年輕人正連夜轉賣禮物“男朋友送的”、“舔狗送的”、“全新未拆”每一個被掛上閑魚的寶貝關鍵詞都向我們訴說著一個個愛情怨種故事。而這種行為也被我們定義為「閑學」，即年輕人在閑魚經營生活的新趨勢。

閑魚借勢520推出閑魚年度文化IP「閑學行為大賞」并基于520閑魚年輕人的洞察提出520閑學主題：一面之緣，掛閑魚形容520收到禮物后立刻掛上閑魚與禮物只有一面之緣。

二、節氣節日

1. 立夏

（1）借勢元素

夏天、萬物生長、活力、防曬

（2）借勢方向

• 夏日是生機勃勃的，品牌的宣傳海報可以通過綠色調表達夏天的活力，也可以利用冷色調以達到降溫、清爽的視覺感受，借以宣傳夏日飲品。
• 時至立夏，萬物繁茂，意味著夏日的到來，服飾品牌可以提前準備夏季穿搭；食品行業品牌可以推出清涼解暑的飲食；部分品牌可以向防曬方向進行宣傳。
• 反向營銷：夏天來臨，可以對冬季衣物進行低價促銷，清理庫存，減輕庫存壓力。

（3）參考案例

餓了么立夏時令，如何讓不同群眾受眾時令活動，進行搜索？根據不同品類結構進行的產品構成，頭部品牌的公眾號傳播和抖音微博等，進行的一系列傳播動作，抖音達人推廣，微信朋友圈傳播，進行不同群體傳播，來進行時令搜索量通過時令的不同要求，進行周邊設計，更有大的傳播效應。

人人貸的海報宣傳海報以綠色、藍色為主色調，生長的荷葉與地上的西瓜讓人感受到夏天的到來。

春雨醫生結合立夏的天氣設計海報并提醒大眾注意雷雨天氣。

2. 5月20日 小滿

（1）借勢元素

成熟、防熱防濕、養生

（2）借勢方向

• 小滿時節，萬物繁茂，生長最旺盛，人體的生理活動也處于最旺盛的時節，所消耗的營養物質也比其他節氣多。食品品牌可以推出清熱滋補等餐食進行貼合宣傳。
• 此時植物生長茂盛，品牌可以從植物方面結合產品制作相關海報，也可結合品牌產品所使用到的植物進一步宣傳。
• 小滿的到來意味著進入大幅降水的雨季，天氣潮濕，要注意祛濕防潮，相關的品牌可以借此進行宣傳。
• 520諧音“我愛你”，可以與小滿節氣的”滿“字結合進行宣傳，”520小滿圓滿“，商家可以借此做宣傳促銷活動。

（3）參考案例

餓了么在小滿節氣時提出“小滿意足日”，用小眾時令的儀式感，讓用戶小滿意足的新玩法。“小滿日，大滿足！”朗朗上口的宣傳語。既宣傳了小滿的節氣又宣傳了外賣平臺及其食物。

淘票票的電影《熱烈》在小滿時節發出一則海報，宣傳小滿時節的同時宣傳夏日即將上映的電影。

滴滴出行在小滿節氣的海報中將麥田的元素融入畫面以體現小滿特征，同時應用品牌色系中的綠和橙為主色以體現出愉悅清爽的氛圍感受。

三、小結

五月的不同節日進行宣傳的側重點不同，記得將品牌自身的特性與節日關聯，不盲目進行宣傳。五月節日多，宣傳要提前進行規劃，注意合理利用時間。