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榮耀標(biāo)識(shí)現(xiàn)在的廣告很懂事了
傳統(tǒng)的廣告方式往往讓觀眾感到乏味和抵觸，但現(xiàn)在，一些品牌開始嘗試新的廣告策略，以更有趣、更貼近觀眾的方式呈現(xiàn)。這些廣告不僅打破了常規(guī)，還成功拉近了品牌與用戶的距離，讓廣告變得有趣而富有創(chuàng)意。接下來，就讓我們一起看看這些別具一格的廣告新玩法吧！
大多數(shù)時(shí)候，是沒有人喜歡看廣告。
借用葉茂中的一句話：“誰(shuí)會(huì)喜歡聽一個(gè)人夸夸其談，反復(fù)說著自己的兒子聰明、舅舅有錢、寵物可愛？”
廣告拍得再好，在觀眾看來無非又是在“換著法夸自己”。
不過，現(xiàn)在很多廣告已經(jīng)學(xué)會(huì)懂事了，和觀眾站在一邊，直接關(guān)閉、跳過或者快進(jìn)廣告。
用一種新思路打開廣告，反而能引發(fā)讀者的好奇和帶來有趣的體驗(yàn)，也許會(huì)得到意想不到的答案。
一、宜家跳過廣告幫你節(jié)省時(shí)間
不同于國(guó)內(nèi)「看完廣告or花錢免廣告」的媒介環(huán)境，YouTobe視頻是可以在觀看5秒后選擇「跳過廣告」的，幾乎每個(gè)觀眾都在等待這漫長(zhǎng)的5秒鐘，以便關(guān)掉廣告繼續(xù)觀看視頻。
印度宜家洞悉觀眾這個(gè)習(xí)慣，推出三個(gè)只有5秒的廣告，并做了一個(gè)好玩的互動(dòng)：在你想「跳過廣告」之前，宜家早已預(yù)判了你的下一步行動(dòng)，讓廣告片主角先替你按下「跳過廣告」。
這個(gè)“貼心的操作”，瞬間拉近品牌與用戶的距離，也生動(dòng)地表達(dá)出「好的收納品，可以幫助你快速節(jié)省時(shí)間，也包括你看廣告的時(shí)間」。
VESKEN 浴室手推車「收納各種雜物」，水槽柜下的 LILLTJ?RN「收納各種洗漱品」，帶儲(chǔ)物功能的 SL?KT 兒童床「收納孩子的玩具」……這些實(shí)用性的收納品，在你看廣告的幾秒鐘內(nèi)、就能幫你快速找到所需物品，與用戶生活場(chǎng)景緊密相扣。
好的廣告創(chuàng)意，要懂得讓人會(huì)心一笑，這樣用戶才會(huì)在開心的狀態(tài)下接收信息。
二、vivo在廣告中插廣告
官方吐槽，最為致命，最近，vivo直接在新品廣告里吐槽，對(duì)每一個(gè)汽車廣告平等貼臉開大。
廣告一定要用「成功男士坐在豪華轎車，一臉凝重拿著產(chǎn)品」的橋段，體現(xiàn)折疊屏的「高端商務(wù)感」么？一個(gè)措不及防的反轉(zhuǎn)直接打臉，手拿兩杯咖啡也能輕松夾住手機(jī)，躺在沙發(fā)就能用手機(jī)輕松處理工作……這種折疊屏手機(jī)才更符合年輕人的真實(shí)商務(wù)需求。
廣告一定要用「摔在險(xiǎn)峰、冰川」才顯得夠高端旗艦么？這樣拍出來的畫面是很生動(dòng)，可離生活有點(diǎn)遠(yuǎn)。普通人去最多的地方，還是家里的洗手間。
最后的絕殺，用一句簡(jiǎn)單粗暴的「這么輕，還那么強(qiáng)」廣告語(yǔ)總結(jié)，打破傳統(tǒng)「故作高深」「對(duì)仗工整」的廣告語(yǔ)套路。
整支廣告從頭到尾充滿了一種年輕人的叛逆感，那些高大上的廣告套路早就過時(shí)了，「接地氣」「說人話」才是廣告溝通的關(guān)鍵。
三、凱迪拉克推出一支快進(jìn)的廣告
碎片化信息時(shí)代，觀眾對(duì)廣告的觀感也是碎片的，很多品牌為了強(qiáng)化廣告「記憶點(diǎn)」，不得不使用「簡(jiǎn)單」「重復(fù)」的傳銷風(fēng)廣告，讓觀眾備受精神污染。
而凱迪拉克這支短片，以「開車像快進(jìn)」的夸張創(chuàng)意，從視覺和聽覺強(qiáng)化「百公里加速6.2秒」這一個(gè)賣點(diǎn)。有多快？快到你根本看不清車型，連畫面都是模糊的。
越是禁止越能勾起觀眾的好奇心，很多人看完之后又倒回去再看一遍，此時(shí)廣告目的其實(shí)已經(jīng)達(dá)到了。
短片表達(dá)也很有個(gè)性，不做傳統(tǒng)炫技精美廣告，改用簡(jiǎn)單粗暴的大字報(bào)快閃，不娓娓道來講人生高度，直接跳出廣告思維「幫用戶過濾廣告」。
凱迪拉克「皮這一下」的反操作，完美詮釋年輕人的張揚(yáng)個(gè)性、敢于打破規(guī)則。溝通頻道一致了，品牌自然也走進(jìn)了年輕人的心。
四、彩虹糖拍了一支32倍速的廣告
沒有布景、沒有劇情，為了不耽誤觀眾看劇時(shí)間，直接將廣告主角硬控5秒、用32倍速念完廣告語(yǔ)。剩下的廣告時(shí)間，全場(chǎng)大眼瞪小眼、一臉懵逼，極具戲劇性。
不同于宜家、凱迪拉克，可以用「廣告快進(jìn)」創(chuàng)意巧妙凸顯產(chǎn)品的「收納快」「加速快」，彩虹糖的切入點(diǎn)，更像是跟觀眾開了一場(chǎng)玩笑。用「特立獨(dú)行」的方式給用戶帶來快樂，讓大家愿意為這份“樂趣”買單。
這其實(shí)也是秉承彩虹糖一貫的行事風(fēng)格，之前就做過很多稀奇古怪的廣告：長(zhǎng)頸鹿吃掉彩虹，擠出來的奶變成了彩虹糖；一個(gè)男人因?yàn)樘珶釔鄄屎缣?，從皮膚到頭發(fā)都變成了彩虹糖…
跳出傳統(tǒng)溫馨美好的糖果廣告套路，彩虹糖開創(chuàng)了一條新道路?！柑枪怪皇且粋€(gè)觸點(diǎn)，真正的目的是讓大家玩起來，打造一種「吃彩虹糖=獲得快樂」的認(rèn)知。
五、亨氏拍了一支0.57秒廣告
原以為5秒鐘已經(jīng)是最短廣告極限了，直至我看到，亨氏在著名賽車比賽納斯卡系列賽事Pennzoil 400比賽期間投放的一條廣告。
你的屏幕沒有壞，廣告播放也沒有問題，這支廣告片就是只有0.57秒，快到你只能看到番茄醬和漢堡。
以往的亨氏廣告都是“慢悠悠”的，這次直接將賽車場(chǎng)上的速度移植到廣告里，這波反操作成功引發(fā)很多網(wǎng)友的好奇心。
如果你出于好奇，按下暫停鍵、緩慢拉動(dòng)進(jìn)度條，或者將廣告調(diào)至0.1倍速，你將看到亨氏番茄醬倒在漢堡上的全過程。餐布上還出現(xiàn)了一行字：使用優(yōu)惠碼“HEINZSLOW”，即可在DoorDash上獲得5美元的代金券。
優(yōu)惠僅限6000份，去晚的人，只能看到亨氏留下的「對(duì)不起，你有點(diǎn)慢」，讓限量?jī)?yōu)惠活動(dòng)，完美呼應(yīng)「以快取勝」的賽車廣告主題。
總結(jié)
廣告要出圈，就要敢于打破既定規(guī)則，并創(chuàng)造新的認(rèn)知。盤點(diǎn)完以上案例，我們總結(jié)出幾個(gè)要點(diǎn)。
第一，從品牌思維切換到用戶思維，面對(duì)一個(gè)新廣告，用戶關(guān)心的不是「賣點(diǎn)是什么」，而是「能不能快點(diǎn)跳過廣告」，當(dāng)你能關(guān)注到這一點(diǎn)，也就更容易讓用戶產(chǎn)生共情。
第二，廣告要有「反差感」，突破用戶認(rèn)知、才能撩撥心弦。比如，vivo用「官方吐槽」打破了高大上的廣告套路、亨氏用「極短時(shí)長(zhǎng)」打破了冗長(zhǎng)無聊的廣告套路……
越是反套路，越容易操引發(fā)用戶好奇心，甚至?xí)層脩粼敢狻竿Ｏ聛怼?、主?dòng)了解廣告背后的意圖。
作者：Aye，微信公眾號(hào)：休克文案
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題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議
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懂事的廣告能讓消費(fèi)者看了之后，感到新奇，迸發(fā)消費(fèi)欲望，一切要以消費(fèi)者需求為主。