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榮耀標識七月營銷日歷 | 品牌營銷如何玩轉夏日熱度？
本文總結了一份針對七月的品牌營銷日歷，通過對一系列富有創意和時效性的節日營銷案例分析，提供營銷靈感和思路，幫助品牌方抓住夏季這一黃金營銷時機，更好地規劃七月的營銷活動，在激烈的市營銷競爭中脫穎而出。
夏日的陽光灑滿大地，七月的腳步悄然而至，我們迎來了一年中最為熱烈和充滿活力的時節。
從慶祝建黨節的莊重到暑假的歡樂和自由，一系列特別的節日和節氣，為品牌營銷提供了豐富的靈感和機遇，每一個節點都能夠成為品牌與消費者建立聯系的橋梁。
歡迎進入七月，一個充滿無限可能的營銷季節，讓營銷日歷成為品牌成長的炎炎助力。
一、全民性節日
1. 7月1日 建黨節
（1）借勢元素和方向
元素：紅色、金色、黨徽、國旗、歷史圖像、標志性建筑、節日祝福語、現代發展成就、
方向：
- 利用相關的紅色文化元素進行設計展示。
- 聚焦于發展歷史、革命精神、英雄事跡、重要里程碑。
- 強調團結協作的重要性，展示在關鍵領導下取得的進步與成就。
- 展現企業或品牌的社會責任感，傳遞正能量。
（2）借勢注意點
- 確保營銷活動與品牌形象相契合，保持品牌自身特色，避免生硬的借勢引發反感。
- 注重情感共鳴，通過真實故事、人物訪談等形式，自然地融入品牌信息。
- 確保所有營銷內容尊重歷史，積極向上，不進行夸大宣傳或不實營銷，避免任何可能引起爭議或誤解的言論
- 強調活動的社會價值，展現品牌對于促進社會和諧、文化傳承等方面的貢獻。
（3）參考案例
喜馬拉雅發布h5“時代的聲音”，圍繞著喜馬拉雅音頻的特點，充分利用產品特性——用聲音與用戶溝通，通過不同時代（款式）的收音機來播報各個時代的大事件，通過模擬收音機調頻的方式，用戶可以自由操作調頻年份來回顧歷史節點。
三只松鼠發布相關宣傳海報，將活潑的品牌形象，與背景中的長城、藍天白云和飛翔的鴿子，進行了融合設計，傳遞了一種歡樂、慶祝和自豪的情感。
這種情感與建黨節的主題相契合，引起觀眾的共鳴和認同，展現了品牌對建黨節的關注和尊重。
海報的整體設計創意獨特，將卡通元素與建黨節主題相結合，既展現了品牌的年輕活力，也傳遞了莊重和紀念的氛圍。色彩鮮艷、構圖活潑的設計也符合品牌一貫的視覺風格，增強了品牌的辨識度。
箭牌衛浴發布宣傳海報，采用深紅色為主海報色調設計，將產品外觀形象巧妙與背景相融合，利用色彩差別突出主題。
2. 7月11日 中國航海日
（1）借勢元素和方向
元素：藍色、航海圖標、船舶圖像、海洋元素、航線地圖、探險家形象、港口
方向：
- 開展、宣傳、推廣社會責任項目，提升品牌形象。
- 挖掘品牌與航海文化、海洋保護、探險精神等方面的共通之處，講述品牌故事，展現品牌精神，強化品牌形象。
（2）借勢注意點
- 尊重并正確呈現航海文化和歷史，避免文化誤用或不適當的比喻。
- 在使用國家象征和地理標志時遵守相關法律法規，嚴格規范。
- 在使用航海日標志、口號或與官方活動關聯時，確保獲得必要的授權和遵循官方指導，避免侵權行為。
（3）參考案例
林肯中國發布相關短片，短片以“卷”為主題，重新詮釋了這一詞匯在航海文化中的積極含義。
通過展現航海場景、通過講述人物故事和航海經歷，引發了觀眾的情感共鳴，傳達了林肯汽車對于“卷”字的新定義——即積極的、充滿活力和創新的精神。
這種精神不僅與航海文化相契合，也與林肯汽車的品牌形象高度一致。
別克發布宣傳海報，使用了非常大膽的視覺設計，帶來了相當的視覺沖擊力。利用在波濤洶涌大海中行駛的紅色汽車，與白色的游輪形成鮮明對比，使得整個畫面非常引人注目。
汽車乘風破浪、緊隨游輪的動作，也展示了汽車在惡劣天氣條件下的穩定性。
整個場景設計具有動感和冒險精神，突出表現別克汽車擁有強大的動力性能和勇往直前的精神。這樣的表達既符合航海日的主題，也很好地體現了別克品牌的理念。
Tissot發布宣傳海報，整體色調以藍色和黑色為主，與海洋和手表的色調相協調，營造出一種深邃而神秘的氛圍，符合航海探險的主題和品牌調性。
“海上新絲路，腕間芯領航中國”這句宣傳語簡潔而富有力量。它巧妙地將“海上絲綢之路”這一歷史概念與品牌產品相結合。
3. 7月17日 吃貨節
（1）借勢元素和方向
元素：色彩鮮明的設計和圖案、美食、食材、烹飪工具、個性化插畫、享受美食的場景、健康理念、環保信息
方向：
- 與其他品牌合作推出聯名產品或套餐。
- 講述消費者與品牌、與食物之間的溫馨、懷舊或趣味故事，建立情感共鳴。
- 結合中國傳統飲食文化，講述食材來源、制作工藝背后的故事。
- 推廣健康、營養均衡的飲食理念。
- 強調食品安全和衛生標準。
（2）借勢注意點
- 內容需新穎有趣，避免同質化，避免夸大其詞。
- 確保營銷活動尊重不同文化和飲食習慣
- 倡導在享受美食的同時，應注重理性消費和健康飲食觀念。
- 遵守相關法律法規，特別是廣告法和食品安全法規。
（3）參考案例
Wens食品發布短片——用最潮的方式賣最“土”的雞，深入挖掘了中國傳統的吃雞文化，結合與土雞相關的菜式、詩詞歌賦和文化典故，通過AI技術讓五位古代著名吃貨守味人 “復活”，形成了一份“穿越千年的吃雞攻略”，帶來了新穎、有趣的吃雞文化體驗。
伊利宮酪發布短片，伊利宮酪與唐宮夜宴的跨界合作，將傳統與現代、美食與文化完美融合。
唐宮夜宴作為一部具有濃郁文化特色的舞蹈作品，其深厚的文化底蘊和獨特的藝術表現形式，為伊利宮酪的品牌形象注入了文化價值和歷史感
大量運用了國風元素，如中國紅、典雅綠等背景色，以及金色漢字等視覺元素，展現了中國文化的底蘊，不僅符合伊利宮酪的品牌調性，也符合當下年輕人對于國潮文化的追求和喜愛。
餓了么發布短片——會吃的人有好運，活動聚焦于武漢，選擇在龍蝦季期間進行，正是小龍蝦的消費高峰期、重要產地和消費市場，符合用戶的飲食習慣和季節性需求，具有極高的品牌關聯度和用戶認知度。
餓了么與武漢體彩合作，通過互聯網兒子當當醬的萌言萌語介紹武漢的過早文化和宵夜美食，將美食與彩票結合，為用戶提供一種全新的消費體驗。這種跨界合作的方式，既增加了活動的趣味性，也提升了品牌的曝光度和用戶參與度。
4. 7月28日 世界肝炎日
（1）借勢元素和方向
元素：主題色——黃色、肝臟圖標、健康信息、醫療元素、健康生活方式、健康的人物形象、
方向：
- 展示品牌在肝炎防治方面的社會責任和貢獻，提升品牌形象。
- 開展肝炎防治的宣傳和教育活動，推廣肝炎防治信息。
（2）借勢注意點
- 確保所有傳達的信息透明清晰，準確且基于科學，避免誤導。
- 尊重患者和受影響群體的感受，避免使用污名化或歧視性語言。
- 避免過度商業化，避免誤導消費者，避免引起公眾反感。
（3）參考案例
春雨醫生發布海報。
海報沒有直接提及春雨醫生的品牌名，但通過其獨特的視覺設計和信息傳達方式，符合世界肝炎日的宣傳氛圍，也符合品牌一貫的親和力和專業性，觀眾能夠感受到這是一張由專業醫療品牌發布的海報。
這種間接的品牌宣傳方式能夠在不引起觀眾反感的情況下，提高品牌的知名度和好感度。
咪咕發布一系列海報，海報采用了強烈的色彩對比，利用紅色和橙色，在視覺上吸引人，與肝炎的主題相關聯。世界地圖的設計讓海報更具國際性和包容性。
二、話題性節日
1. 暑假&畢業季 7月上旬
（1）借勢元素和方向
元素：明亮活潑的色彩、夏日元素、學習用品、旅行主題、青春活力的年輕人、畢業典禮、成長與變化、時間元素、校園場景、友誼和回憶、未來展望
方向：
- 講述成長、友誼和夢想的故事，強化品牌與年輕消費者的聯系。
- 對未來職場新人提供踏入社會第一步的幫助。
（2）借勢注意點
- 明確目標受眾，并根據他們的需求和喜好定制營銷策略。
- 尊重學生和畢業生的成就和經歷。
- 使用創意的營銷手段，確?；顒优c品牌形象和價值觀保持一致。
（3）參考案例
奈雪的茶發布短片——畢業不惑，短片通過展現畢業生在畢業季面臨的種種建議與壓力，緊扣年輕人迷茫、焦慮與期待的感情，引發觀眾的共情。
奈雪的茶通過提出“缺松口氣”的觀點，利用“不要不思進取、不要特立獨行”等建議作為轉折點，引出奈雪的茶的品牌理念，鼓勵畢業生們做不被標準限制的人，聽從內心的聲音，丟掉焦慮和愧疚，勇敢追求自己的夢想。成功地與年輕消費者建立了情感連接，并傳遞了品牌理念和價值觀。
芒果TV發布宣傳短片，短片內容涵蓋了畢業生們的多個方面，如心愿征集、青春紀念冊、虛擬會場等，形式多樣，引發了觀眾對于畢業情感的共鳴。
全片融入了芒果TV的品牌理念——“不設限”，通過展示畢業生們的無限可能和未來，強調了芒果TV對年輕人的支持和鼓勵，突出品牌理念，增強了觀眾對芒果TV品牌的認知和好感度。
美團買藥發布一組關于「初入職場」的海報，洞察到職場新人的痛點指出可能會出現的傷痛、濕疹、失眠、中暑等健康問題，并提供解決方案，守護職場新人的健康。
三、節氣節日
1. 7月6日 小暑
（1）借勢元素
元素：夏日元素、清涼解暑的物品、綠色植物、中國風的傳統藝術元素、避暑活動、夏日常見的動物、農事活動、傳統習俗、自然景觀
（2）借勢方向
- 營造夏日生活場景。
- 提供小暑時節的健康小貼士，如合理飲食、防暑降溫等。
- 鼓勵用戶分享與小暑相關的美好瞬間，增強用戶互動和品牌曝光。
- 強調夏日環保生活方式，傳遞品牌的社會責任感。
（3）參考案例
全棉時代發布宣傳海報，通過卡通風格的圖像和簡短的文字，將品牌與小暑節氣結合起來，展現了一種舒適、清新的夏日生活態度。
作為一個專注于棉質生活用品的品牌，選擇在小暑這個時節發布海報，不僅展示了品牌對季節變化的敏感度，也傳遞出品牌帶給消費者清涼、舒適的感覺。
紅旗汽車發布宣傳海報，海報以藍色為主色調，用粉色荷花點綴，營造出清新、寧靜的夏日氛圍。
畫面中央的綠色電動汽車，不僅與背景色彩形成鮮明對比，也凸顯了紅旗新能源汽車的環保、低碳理念。
箭牌衛浴發布宣傳海報，海報中坐在浴缸里的卡通人物，以及周圍的浴缸、荷葉等元素，都與箭牌衛浴的品牌定位緊密相關，展示了品牌在夏季衛浴產品方面的專業性，也通過輕松愉快的場景營造，讓消費者對品牌產生好感。
2. 7月22日 大暑
（1）借勢元素
元素：象征高溫的圖案（火焰、熱浪）、消暑物品、夏日水果、水元素、綠色植物
（2）借勢方向
- 分享夏季養生知識，強調夏季健康飲食。
- 推出傳統習俗的相關限定商品或體驗活動。
- 利用社交媒體平臺發起夏日相關的話題挑戰。
- 強調環保產品和綠色消費。
（3）參考案例
麥當勞發布短片——我可是血統高貴的薯薯，“大薯”與“大暑”諧音，麥當勞借此諧音梗，將產品與節氣緊密結合，創造出有趣且易于記憶的營銷主題。
短片以“血統高貴的薯薯”為主題，將普通的薯條賦予了一種高貴、特別的身份，通過詳細展示薯條的制作過程、選材標準、蘸醬技巧等，讓觀眾了解到麥當勞薯條背后的嚴謹和精細，進一步強化了“血統高貴”的主題，提升了品牌形象和產品價值。
短片畫面風格清新、明亮，色彩搭配和諧，運用了大量的動畫效果和生動有趣的音效設計，符合麥當勞品牌年輕、時尚的形象。
東方樹葉發布短片——爺孫納晚涼，一起飲清茶，短片緊扣大暑節氣，展現了夏季的炎熱與人們尋求消暑的方式。
短片中，呈現了“爺孫納晚涼，一起飲清茶”簡單而真實的夏日生活場景，傳達了一種清涼、寧靜的夏日氛圍，突出了清茶在夏日中的清涼感、在炎炎夏日中的獨特價值。
并通過展現爺孫之間的親情關系以及他們對清茶的喜愛，成功地引發了觀眾的情感共鳴，增強了品牌的情感連接。
可口可樂發布宣傳海報，以紅色和白色為主色調，紅色象征著熱情、活力和喜慶，與夏日的熱烈氛圍相得益彰；白色則給人以清爽、純凈的感覺，與冷飲的屬性相呼應。
海報獨特的設計和有趣的元素也展現了品牌的活力和創意。巨大的可口可樂瓶模型是海報的焦點，瓶子上標有的溫度刻度形成了一種有趣的視覺對比，巧妙地將冷與熱的對立元素結合在一起，既符合大暑節氣的特點，又突出了冷飲產品的清涼屬性。
四、小結
七月不僅是季節變換的節點，更是品牌營銷活動煥發新生的好時機。
節日營銷的側重點應始終圍繞品牌核心價值展開，確保營銷活動尊重并融入節日文化，確保每一次活動都能有效傳遞品牌理念，把握好傳遞企業社會責任與正面價值觀的時機。
早早準備活動方案，多元化策略布局，為消費者帶來新鮮、有趣且有價值的體驗，祝你在激烈的營銷競爭中脫穎而出！
作者：張沐蘭；公眾號：運營派（id：yunyingpai666）
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