八月營銷日歷|掌握營銷新思路,提前搶占好市場

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什么樣的營銷才會讓你的產品脫穎而出? 本文整理了八月營銷相關思路和參考案例,幫助你快速解決營銷難題,激發創意靈感。一起來看看吧。

八月即將來臨,在夏日的微風中,我們聆聽著季節交替的聲音,也要準備迎接新的挑戰與機遇。接下來,讓我們看看8月都有哪些不容錯過的重要節點,一起來看看小派搜集整理的8月熱點素材,為之后的營銷做好準備吧~

一、全民性節日

1. 8月1日 建軍節

(1)? 借勢元素和方向

元素:8.1、致敬、軍人、愛國、祖國、守護、安全、嚴肅莊重

方向:

  • 品牌要傳遞正能量,感恩軍人,宣揚愛國精神。
  • 將節日本身元素和品牌元素相結合,加深記憶點。
  • 品牌可以借助軍人保家衛國的形象,訴說自己為用戶服務的決心,向消費者表態。

(2)? 借勢注意點

  • 品牌要尊重歷史和文化,在進行營銷活動時,應保持尊重和敬意,避免任何可能被視為不尊重或輕浮的行為。
  • 品牌應當以表達對軍人的敬意和愛國情懷為中心,避免過度商業化和娛樂化。
  • 營銷所傳遞的信息應當是積極向上的。
  • 不能損害軍隊和軍人的形象。

(3)? 參考案例

蒙牛,在“軍”字上做了巧思,加上了自己的標志性元素“?!保瑐鬟_向最牛的英雄軍隊致敬意思的同時,也宣傳了品牌。

優信二手車,海報紅色背景顯得莊重,城市圖案的背后是大大的八一字樣,展現了軍人對于我國城市發展的貢獻,同時添加了汽車的元素,與品牌形象相契合。

護膚品春紀,借助諧音梗“軍”和“菌”,向用戶傳遞自己的品牌理念和功效,軍人守護國民安全,春紀守護我們的毛孔問題。同時,在94這個紀念數字上做了巧思,放上了品牌產品,容易讓人留下印象。

2. 8月10日 七夕

(1)借勢元素和方向

元素:粉色、甜蜜、愛人、告白、浪漫、走心

方向:

  • 品牌可以鼓勵消費者勇敢表達愛意,通過產品或服務幫助他們傳遞內心情感。
  • 設計適合用戶共同參與的活動,與用戶進行有效互動。
  • 將七夕的傳統文化元素融入到產品設計中或營銷活動中。
  • 逆向思維,關注單身群體。
  • 用真情內容打動用戶,引發用戶情感上的共鳴
  • 品牌cp 跨界聯名,打造趣味玩法

(2)借勢注意點

  • 品牌活動內容要符合節日調性。
  • 在營銷中避免強化性別角色和期待,要倡導平等、健康的愛情觀念。
  • 品牌要關注受眾情感,不能生硬地推銷產品或服務。
  • 不能使用低俗、媚俗或引人不適的元素來吸引受眾眼球。

(3)參考案例

肯德基攜手快手為大家七夕甜蜜助攻,跨界聯名,打造趣味玩法,借助諧音梗,“你是我的寶”,與七夕節日概念綁定,過七夕和你的寶一起吃漢堡,有趣味,讓人印象深刻。

美團,為跑腿業務制作了《你們的愛情小事,我們的頭等大事》短片,展示美團騎手如何為愛情中的小細節提供周到服務。短片收集收件人/取件人與跑腿小哥真實語音通話,通過不同用戶對小哥叮囑中一個個關于愛的細節,來嘗試展現出一段段源于日常的愛情故事。該片完美詮釋了節日、品牌、消費者緊密結合的營銷方式。

良品鋪子,將七夕與自身產品相掛鉤,草莓甜如愛情甜,情侶坐在心型草莓上,戀愛的心動伴隨酸甜的草莓,浪漫香甜,撩撥了網友們的心,展現了七夕節日的甜蜜與愛意。

喜茶,與方文山合作,在七夕推出聯名奶茶“天青雨”。同時,定制了具有七夕特色的限定包裝及周邊,有方文山寫給喜茶的七夕情詩,“七夕限定香囊”,還有一把古風小雨傘;為奶茶撐起雨傘,讓奶茶也成為天青雨下的“畫中人”。這給消費者營造了七夕中式浪漫氛圍。

3. 8月18日 中元節

(1)借勢元素和方向

元素:夜晚、安全、孔明燈、思念、敬畏

方向:

  • 品牌可以營銷產品“安全”這一理念,迎合品牌理念。
  • 可以使用卡通元素,幫助大家緩解節日的害怕情緒。
  • ?可以借助傳統文化元素,宣傳產品。

(2)借勢注意點

  • 品牌營銷在這個節日點要極為慎重。
  • 營銷的氣氛應當是較為嚴肅和深沉的,不能越界。
  • 品牌要充分尊重文化傳統和社會情感。

(3)參考案例

美團優選,在中元節推出短片《好好吃飯,人生大事》,該片講述一個關于父女親情和好好吃飯的故事。品牌此舉一是希望大家能夠珍惜身邊那個經常對你說“ 好好吃飯”的人,也請別忘記,逝去的人也期盼著你——每天都能好好吃飯。

每一句“好好吃飯”的背后,是說不出口的愛與守護;二是側面宣傳自身業務,美團優選已正式推出「明天上午到」服務,期盼你,今天明天每一天,都能好好吃飯。

杜蕾斯,將產品形象與傳統祭祀用品相聯系起來,同時,品牌傳遞安全的產品理念與節日營銷用語相契合,生動形象地宣傳了品牌形象。

360安全衛士,作為一款電腦安全輔助軟件,它的理念就是安全,在中元節提醒大家注意安全,就顯得十分合理,這不僅向用戶傳遞出品牌理念,還展現出企業的關懷。

二、節氣節日

1.? 8.7 立秋

(1)? 借勢元素

元素:黃色,楓葉、豐收、奶茶、秋膘

(2)? 借勢方向

  • 海報意境唯美,文案引人遐想
  • 可以與養生類、食品類產品相聯系
  • 結合立秋的傳統文化內涵

(3)參考案例

良品鋪子,借助“立秋長膘”的民間說法,與產品豬肉脯相聯系,宣傳了產品的同時,在秋天的唯美景象中,也告訴大家立秋時節的到來。

六個核桃,借助立秋,核桃生長豐收的時節,來宣傳產品原材料的品質好,側面傳遞出品牌理念。

餓了么,在立秋推出了立秋詩集,宣傳文案是“今年秋天的第一杯奶茶,是品著詩喝的?!崩们锾斓牡谝槐滩柽@一熱點來營銷,打開餓了么,給你關心的人,點一杯奶茶。

2.? 8月22日 處暑

(1)? 借勢元素

元素:回憶、留不住的夏天、涼爽、豐收

(2)? 借勢方向

  • 與食品類產品相聯系。
  • 借助傳統習俗和文化內涵來宣傳。
  • 營造出舒適、溫馨的秋季氛圍。

(3)參考案例

嘀嗒出行,利用處暑的傳統習俗,表達嘀嗒出行將與大家同行的品牌理念。在處暑這一天,人們通常在這天放河燈,河燈代表了人們希望順利渡過人生的艱難階段,迎接未來的美好。而海報中的車化身成為一盞河燈,照亮前方的路,陪伴著我們走向人生新階段。

西貝,夏天會過去,但是美味不會過去,它將時節與自身品牌相聯系,激發受眾的情感共鳴。

麥當勞,利用處暑時節魚兒肥美的特點,來宣傳當季食品,吸引消費者購買。

三、小結

以上就是小派為大家整理的八月營銷熱點以及案例啦~八月份的熱門節點較多,建軍節、七夕節、中元節、立秋和處暑,其中建軍節和中元節的營銷,品牌要特別注意,避免出現不良用語和過商業化現象。

品牌不能為了做營銷而營銷,一些不適合的營銷節日,也可以適當舍棄,畢竟適合自己的才是最重要的。

記住這些營銷節點,讓我們一起有準備的迎接八月吧~

作者:肖晶;公眾號:運營派(ID:yunyingpai666)

本文由@運營派 原創發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載

題圖來自Unsplash, 基于CC0協議

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