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榮耀標識單個直播間投入30萬？團播卷出新高度……
隨著娛樂直播行業的不斷發展，團播已經成為一個備受追捧的熱門賽道。從簡單的主播輪流表演，到現在的高科技、多樣化場景和豐富的互動形式，團播已經達到了一個新的高度。本文將對當前團播的特點、成功案例以及面臨的挑戰進行深入探討。
你以為團播還是幾個主播輪流上來跳個舞、唱個歌？現在的團播已經Next Level了。
自團播成為娛樂直播的熱門賽道后，直播內容和場景就一直在升級和變化。
近期，新播場關注到，團播賽道上涌現了眾多風格各異、場景多元的優質直播間。以抖音為例，許多團播直播間采用了實景搭建、一鍵變裝特效等，創意十足。
這些團播直播間究竟有怎樣的特點？為何能突圍？我們對此進行了梳理和盤點。
一、團播已經Next?Level
現在的團播，畫風是這樣的——
NO.1 卷場景：實景搭建，將場景卷到了極致
古代的客棧里，悠揚的笛聲在回蕩，客棧老板娘、落難公主、花魁和女俠客等6個人物角色依次登場。不同人物角色所展示出來的才藝和性格也略有差別，女俠客是瀟灑落拓的劍舞，落難公主是飄逸婉轉的水袖……
這是團播直播間“畫北客棧”，通過實際場景的搭建，搭配著音樂所營造出來的氛圍，讓進入直播間的用戶們，仿佛置身于快意恩仇的江湖之中。這樣獨具一格的場景直播間，成功讓觀眾的平均停留時長超過1分鐘。
NO.2 卷技術：一鍵換裝，直播間變魔法
特效換裝直播是指通過特效運鏡進行場景和服裝的切換，主播在進行才藝表演的時候，身上的服裝會隨著音樂和舞蹈不斷進行變換，有時候一曲結束，身上的服裝已經進行了幾十次的變換。
“接下來呢，感謝我們總裁送來的嘉年華，嘉年華專屬節目為我們的總裁專屬打開?！?/p>
隨著音樂聲的想起，屏幕畫面也從直播間的團體舞蹈轉向搭乘專屬航班的外景視頻內容，在經過一系列體驗后又再度回歸到直播間，短短幾分鐘里，主播們身上的衣服經歷多次無縫銜接變換。
憑借著極其精彩的轉場特效和絲滑的變裝，“小瀧”直播間讓不少第一次觀看特效變裝直播的用戶感受到了直播的內卷程度，表示這像是在看魔法。
而在卷入特效轉場直播這一賽道之后，“小瀧”直播間的場均在線人數穩定在1.4萬，七月的場均觀看人數達82.7萬。
NO.3 卷服化道：風格多變，視覺盛宴
團播的服化道有非常多的類型，但是最近大熱的是女團、二次元cosplay、國風等類型。
1）女團風格
女團風格的團播更傾向于偶像團體，對才藝有著較高的要求，服裝、妝容和舞臺設計往往具有鮮明的個性，色彩鮮艷，團體成員之間的搭配形成了和諧的整體形象。
近期知名度大幅提升的直播間“SK望江路019”就是走的女團風格。這個直播間的主播均是20多歲的漂亮女生，才藝方面都以舞蹈為主，服化道整體呈現出來的風格是青春元氣。
這一風格也受到了很多女性用戶的喜愛，據飛瓜數據顯示，這個團的直播觀眾中女性用戶占比高達89.1％，年輕女性的占比更是達到了45.9％。
2）二次元cosplay風格
除了這種帶有類似造星性質的女團風格，二次元cosplay直播間也是自帶流量。
二次元cosplay直播間是指主播cos成二次元知名IP中的人物角色，從而進行直播，算是直播和二次元文化相結合的一種嘗試。
“D.start次元社”直播間的成員主要cos成《火影忍者》這部擁有著巨大流量和超高知名度動漫的人物角色，包括但不限于鳴人、我愛羅、雛田、佐助。他們在服化道當面努力進行還原，盡量做到不OOC（違反人物設定）。
相較于前面的卷才藝、卷顏值，在本身IP就自帶龐大流量池的二次元cosplay直播間，他們卷的是人物設定的還原程度。
3）國風風格
新中式和漢服文化的流行，對于直播間也有著一定的影響，不少國風路線的直播間橫空出世。
這些直播間的布景和主播的服化道都以國風元素為主，整體要呈現出一種仙氣飄逸的感覺。除了一直流行的漢服之外，敦煌風格的服裝也深受觀眾喜愛，但這一風格也對主播有著較高的要求。
“L-舞躍天”就是敦煌風格直播間的佼佼者。在“仙氣飄飄”的直播間里，主播們穿著敦煌風格的衣服，手持琵琶、鼓等樂器，隨著音樂開始舞動，身姿曼妙，敦煌飛天舞的優雅靈動在直播間里充分展示出來，為觀眾們帶來了一場精彩的視覺盛宴。
NO.4 卷形式：組CP，互動效果拉滿
以往，團播直播間的互動類型大多數是和觀眾聊天，再到后面則是增加了音樂、舞蹈等表演形式，而最近的團播在互動方面更勝一籌，推出了“CP合作”的互動形式。
CP合作直播一般是以其中一位主播為主，其他的主播則是她的搭檔，輪流進行合作互動，讓直播間的觀眾選擇最具有CP感的一對。
一般情況下，直播內容都是在旋轉的舞臺上站著4-5位人物設定完全不同的男主播，活潑可愛的女主播會依次走到這些男主播的身邊，根據他們的人設來進行相應的雙人互動，營造出一種甜蜜的戀愛氛圍。
而直播間的觀眾可以通過打賞禮物的方式來支持自己喜歡的那一對CP，為他們助力加油。
二、團播卷出新高度？
去年，團播成為備受追捧的娛樂直播賽道之一，因而吸引了眾多公會入場。
最初，團播直播間是在個播直播間的基礎上，對直播場景進行了簡單的搭建，并增設了休息的區域，主播們在還沒有輪到自己進行才藝展示的時候，通常是坐在沙發上玩手機，并不會一直維持著表演狀態。
現如今，團播直播間出現了“七十二般變化”，爆火出圈的直播間大量增加，各種風格都有，讓人目不暇接，團播卷出了新高度。
上述我們盤點的團播類型和代表性直播間，數據層面也證明了確實備受用戶歡迎。
比如，“SK望江路019”團隊C位成員“卡卡”憑借著清純簡約的裝扮和直播期間一直在線的舞蹈、表情管理能力爆火出圈，深受粉絲喜愛，一出場就能獲得超高支持。由于其個人單場就能夠做到百萬流水的貢獻，更是被粉絲稱之為“百萬卡卡”。
也有不少公會憑借團播實現突圍，一躍成為頭部公會。如星丹傳媒、帥庫網絡等團播公會，登上了抖音直播7月直播機構增長趨勢排行榜TOP10。
誠然，團播正朝著配置高規格化、內容精品化、形式多元化的路徑進化。
比如在設備方面，某公會負責人Z表示：“現在一套好的直播間布景弄下來，大概要20-30萬元，這是必不可少的消費。如果還想要追求更好的效果，一個高清相機的價格就差不多要8萬元，前期投入非常大?！?/p>
投入高還不一定能成功。有公會調侃道：“以前做團播，一個房間投資1萬（包賺）；現在做團播，一個房間投資10萬（不一定賺）?！?/p>
還有對主播的要求越來越高。
比如國風類型的團播，像敦煌舞等舞蹈類型較為難學，對于舞者的身形也有著較高要求，這種直播間的主播大部分是從舞者轉型的。
如今，團播賽道已經硝煙彌漫，競爭激烈。
本文由人人都是產品經理作者【新播場】，微信公眾號：【新播場】，原創/授權 發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于 CC0 協議。
在激烈的市場競爭中，理性投入、精細化運營應該會成為直播電商領域未來的發展方向。