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最近幾年，數字營銷得到了快速的發展和普及，整個行業的格局也在不斷發生變化。本文梳理了當前行業內的幾種類型的參與者，供大家參考。

數字營銷作為一種新興的營銷方式，在近年來得到了快速的發展和普及。

根據艾瑞咨詢的數據顯示：

• 2021年國內數字營銷市場規模達到了1.4萬億元人民幣，同比增長了17.9%。
• 2021年國內數字營銷市場中，搜索引擎營銷占比最高，達到了28.6%，其次是信息流廣告（24.5%）、視頻廣告（18.8%）、社交廣告（11.9%）、電商廣告（8.6%）等。
• 2021年國內數字營銷市場中，移動端占比達到了81.5%，遠高于PC端（18.5%），顯示出移動互聯網的強勢地位。
• 2021年國內數字營銷市場中，品牌廣告占比達到了51.4%，高于效果廣告（48.6%），顯示出品牌建設的重要性。

根據統計數據，2019年全球數字營銷費用為2830億美元。2020年國內數字營銷市場規模為818.2億元，同比上升25.39%；我國廣告市場總規模為8996億元，其中網絡廣告市場規模高達7932億元，占比88.52%。

可以說，數字營銷已經成為我國廣告市場的主導力量，而且還有巨大的增長空間。預計從2023年起，在經歷新一輪的高速增長后，市場將保持10%左右的年增長率平穩發展。

這些數據反映了數字營銷市場的巨大潛力和活力，同時也反映了數字營銷市場的多元化和分化，同時也提出了數字營銷即將面臨的諸多新的挑戰和問題。

比如消費者的注意力分散、信息過載、隱私保護、數據安全、法律法規、競爭激烈等。因此，數字營銷需要不斷創新和優化，以適應市場的變化和需求。

數字營銷是一個涉及多個領域和環節的復雜系統，它包括了數字營銷平臺、數字營銷服務商、數字營銷工具、數字營銷內容等多個要素。

在這樣的背景下，數字營銷的行業格局也在發生著變化。根據華經情報網發布的《2021-2026年國內數字營銷市場競爭格局及投資戰略規劃報告》，目前我國數字營銷行業主要有以下幾類參與者：

一、數字營銷平臺

數字營銷平臺是指提供數字營銷廣告位和流量的互聯網平臺，如搜索引擎、社交媒體、視頻網站、電商網站等。數字營銷平臺是數字營銷的主要載體和渠道，它們通過不斷地優化算法、擴大規模、提升效果，吸引了大量的廣告主和用戶。

目前，國內數字營銷平臺市場呈現出BAT（百度、阿里巴巴、騰訊）三足鼎立的格局，它們分別占據了搜索引擎、電商、社交媒體等不同的領域，同時也在不斷地拓展和競爭其他領域。

除了BAT之外，還有一些其他的數字營銷平臺，如字節跳動、快手、美團等，它們憑借自身的創新能力和用戶基礎，在短視頻、直播、生活服務等領域崛起，并對BAT形成了一定的挑戰。

二、數字營銷服務商

數字營銷服務商是指為廣告主提供數字營銷策劃、執行、監測、優化等全方位服務的機構，如4A廣告公司、獨立網絡廣告公司、垂直行業廣告公司等。

數字營銷服務商是數字營銷的主要參與者和推動者，它們通過不斷地提升專業能力、拓展業務范圍、提供定制化解決方案，滿足了廣告主的不同需求。

目前，國內數字營銷服務商市場呈現出多元化和分化的格局，有一些國際知名的4A廣告公司，如奧美、盛世長城等，它們憑借其品牌影響力和全球資源，在高端品牌廣告市場占據了較大的份額；有一些國內獨立的網絡廣告公司，如觸寶、易傳媒等，它們憑借其技術優勢和創新能力，在移動互聯網廣告市場取得了較好的成績；還有一些垂直行業的廣告公司，如樂享互動、麥迪遜邦等，它們憑借其行業專長和客戶資源，在汽車、金融、教育等領域建立了較強的競爭力。

三、數字營銷工具提供商

數字營銷工具是指為數字營銷提供技術支持和數據分析的軟件或平臺，如營銷自動化、數據管理平臺、廣告監測平臺、社交媒體管理平臺等。

數字營銷工具是數字營銷的主要輔助和保障，它們通過不斷地提高效率、降低成本、增加透明度、優化效果，幫助了數字營銷的更好地實施和評估。

目前，數字營銷工具市場呈現出多樣化和專業化的格局，有一些綜合性的數字營銷工具，如百度推廣、阿里媽媽、騰訊廣點通等，它們提供了一站式的數字營銷解決方案，覆蓋了多個平臺和環節；有一些專業性的數字營銷工具，如易觀、艾瑞、友盟等，它們提供了專業的數據分析和咨詢服務，幫助了數字營銷的更精準和更深入。

四、數字營銷內容

數字營銷內容是指為數字營銷提供信息和價值的文字、圖片、音頻、視頻等形式的內容，如文章、海報、音樂、電影等。

數字營銷內容是數字營銷的主要載體和核心，它們通過不斷地創造出有趣、有用、有感的內容，吸引了用戶的注意力和興趣，同時也傳達了品牌的理念和價值。

目前數字營銷內容市場呈現出創新化和多元化的格局，有一些優秀的數字營銷內容案例，如敦煌詩巾、開學抖文具、SK-II·春日娃娃神仙水等，它們通過不同的形式和風格，展示了數字營銷內容的魅力和力量。

簡單來講可以將其分為數字營銷的需求方和供給方，下面來看一下這兩方的不同特質有哪些？

1）數字營銷的需求方

數字營銷的需求方主要是各類企業、機構和個人，他們利用數字營銷來實現自己的品牌、產品或服務的宣傳、推廣和銷售。數字營銷的需求方有以下幾個特點：

• 需求量大。隨著互聯網的普及和發展，越來越多的企業、機構和個人意識到數字營銷的重要性和必要性，紛紛投入到數字營銷中，希望借助數字技術和互聯網平臺，提高自己在市場上的競爭力和影響力。
• 需求多樣。不同類型、規模和行業的企業、機構和個人，對于數字營銷的需求也不盡相同，有些需要提高品牌知名度和口碑，有些需要增加用戶參與度和忠誠度，有些需要提高轉化率和收益率，有些需要進行市場調研和用戶分析等等。
• 需求變化。隨著市場環境、用戶行為和技術發展的變化，企業、機構和個人對于數字營銷的需求也會隨之變化，有些需要調整自己的數字營銷策略和方法，有些需要更新自己的數字營銷工具和平臺，有些需要學習新的數字營銷知識和技能等等。

2）數字營銷的供給方

• 數字營銷的供給方主要是各類數字營銷服務商、平臺商和內容商，他們利用自己的專業知識、技術能力和資源優勢，為需求方提供各種形式和類型的數字營銷服務、平臺和內容。數字營銷的供給方有以下幾個特點：
• 供給量大。隨著需求方對于數字營銷的需求增加，越來越多的供給方進入到數字營銷領域中，希望借助自己的優勢，滿足需求方的需求，獲取市場份額和利潤。
• 供給多樣。不同類型、規模和領域的供給方，對于數字營銷的供給也不盡相同，有些提供全方位、一站式的數字營銷服務，有些提供特定領域、專業化的數字營銷服務，有些提供創新性、差異化的數字營銷服務等等。
• 供給變化。隨著競爭環境、客戶需求和技術創新的變化，供給方對于數字營銷的供給也會隨之變化，有些需要優化自己的數字營銷方案和流程，有些需要擴展自己的數字營銷渠道和網絡，有些需要開發新的數字營銷產品和功能等等。

這些數字營銷行業格局反映了數字營銷的復雜性和多維性，同時也反映了數字營銷的協同性和競爭性。

從上述內容也可以看出，數字營銷行業是一個復雜而多元的生態系統，各方之間存在著合作和競爭的關系，也存在著機會和挑戰。在這個生態系統中，如何突出自己的優勢，提高自己的價值，是每個參與者都需要思考和實踐的問題。

正如美國著名廣告大師大衛·奧格威曾經說過：“如果你想成為一個偉大的廣告人，你必須學習成為一個偉大的人?！蔽艺J為，這句話同樣適用于數字營銷人。

而我們只有不斷地豐富自己的知識和視野，才能夠在這個快速變化的時代中保持敏銳和創造。

為了更好地理解數字營銷的實踐和效果，我們可以通過《三體》可以看看成功的數字營銷是什么樣的？

《三體》是一部由劉慈欣創作，以硬科幻為主題，描繪人類與外星文明交流與戰爭的小說。該小說通過在微信公眾平臺上開設“三體官方”賬號，發布小說相關的內容和互動；在微信讀書上推出“三體讀書會”活動，邀請名人和讀者分享閱讀心得；在微信小程序上推出“三體星空”應用，讓用戶體驗小說中的星空場景。

通過這些數字營銷手段，該小說成功地吸引了大量的粉絲和讀者，最終實現了超過1億的閱讀量。

還有浙江衛視制作，以真人秀為形式，以跑酷為主題的《奔跑吧兄弟》，邀請明星嘉賓參與各種有趣挑戰的節目。該節目通過在微博上開設“奔跑吧兄弟”官方賬號，發布節目相關的內容和互動；在抖音上推出“奔跑吧兄弟”挑戰賽，讓用戶模仿節目中的動作和表情；在淘寶上推出“奔跑吧兄弟”周邊商品，讓用戶購買節目中的服裝和道具。

通過這些數字營銷手段，該節目成功地打造了一個高人氣、高話題、高轉化的品牌形象，最終實現了超過10億的收視率。

從這些案例可以看出，數字營銷不僅僅是簡單地在數字媒體上投放廣告，而是要根據產品和服務的特點和目標，結合用戶的需求和行為，設計出有創意和有價值的數字營銷策略和戰術。

數字營銷要求我們不斷地學習和探索，不斷地測試和優化，不斷地創新和突破。

正如美國數字營銷人員尼爾·帕特爾（Neil Patel）所說：“數字營銷不是一門藝術，也不是一門科學，而是一門實踐。” 我們要用實踐來證明自己的能力和價值，用實踐來提高自己的水平和效果，用實踐來贏得客戶的信任和滿意。

數字營銷是一個充滿機遇和挑戰的行業，也是一個充滿變化和競爭的行業。我們要有敏銳的洞察力，有勇敢的創造力，有堅持的執行力，需要不斷地整合資源、協作合作、創新突破，才能在數字營銷的領域中脫穎而出，成為數字營銷的佼佼者。