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榮耀標識近30+品牌聯名大起底，跨界營銷怎么“玩”？
2024年，品牌聯名成為市場營銷中最耀眼的關鍵詞之一，眾多品牌通過與游戲、藝術、動漫、影視等領域的跨界合作，成功吸引了大量消費者的關注。本文將深入剖析近30個成功的品牌聯名案例，從游戲、藝術、動漫、影視、文旅、代言人等六大板塊出發，探討跨界營銷的策略和成功要素，為品牌營銷人員提供實用的借鑒和靈感。
當“聯名”成為2024年市場營銷界最熱門的關鍵詞之一，一場場令人矚目的品牌跨界營銷風暴正席卷而來。
從瑞幸與《黑神話：悟空》的強強聯合，讓咖啡與游戲的激情碰撞點燃市場；到喜茶攜手草間彌生，用波點藝術為茶飲注入全新的時尚活力。
2024 年，品牌聯名以破竹之勢驚艷了整個行業。對此，有哪些品牌聯名值得關注與借鑒？Morketing從游戲、藝術、動漫、影視、文旅、代言人六大板塊出發，回顧一下。
01 品牌遇見游戲，怎么玩起來？
在當今商業與娛樂深度融合的時代，品牌聯動游戲已成為一種極具創新性與影響力的營銷模式。
它打破了傳統營銷的邊界，將品牌魅力與游戲的互動性、趣味性緊密結合，為雙方開拓出一片全新的發展天地。
瑞幸 X 《黑神話：悟空》丨騰云而來，直面天命
《黑神話：悟空》，2024年毫無爭議的國產游戲狀元。在2024年8月19日，瑞幸與其展開了聯名，推出 “黑神話騰云美式”，采用 IIAC金獎豆濃縮咖啡液，搭配檸檬味椰云奶蓋，口感清新綿密。購買指定套餐可獲贈黑神話限定A4光柵卡、聯名杯套等周邊。
此外，還有聯名主題店登陸杭州，現場擺有實體版游戲道具。
喜茶 X 光與夜之戀丨純白誓約，喜悅相戀
2024年3月13日，喜茶與《光與夜之戀》開啟聯名活動，主題為 “純白誓約，喜悅相戀”。喜茶根據5位游戲男主的性格特點和代表色推出定制飲品，如金鳳茶王對應蕭逸等。
活動還推出了聯名角色透卡、喜證、杯套等周邊及主題店，引發玩家熱烈追捧。但第二波活動因套餐及價格問題引發玩家不滿。
必勝客 X 逆水寒「披薩心腸，助你必勝」
2024年8月15日至9月8日，逆水寒與必勝客開啟全國聯動。玩家購買聯動套餐可獲得游戲禮包兌換碼，帶走精美腰飾、頭飾、趣味動作等。全國上線100家聯動主題門店和5家特典門店，玩家購買套餐并喊出口號可獲贈貼紙等。
此外，活動期間購買指定愛心套餐，必勝客將捐 1 元至中國鄉村發展基金會。
英雄聯盟 X 茶百道丨鑄百道，敬英雄
2024年12月，茶百道與英雄聯盟的聯名活動精彩紛呈。
先是與人氣選手The Shy合作推出限定套餐，包括草莓奶凍等飲品。
之后又推出 “諾克薩斯”“約德爾人” 限定套餐及聯名周邊，如鐳射貼紙套裝、全息冰箱貼套裝、聯名紙袋等，活動還在官方小程序設置抽獎。
麥當勞 X 絕區零丨友誼麥歲
2024年12月4日至12月31日，麥當勞與《絕區零》開啟聯動活動。推出 “傳奇繩匠充能餐”，包含街頭辣鹵風味薄皮脆汁雞等美食。購買套餐可獲主題實物周邊和虛擬游戲禮包。
在線下，全國范圍內6家 “BFF友誼麥歲” 主題旗艦店有游戲角色“邦布”巡游等活動，還可觸發AR動畫。
瑞幸 X 原神，「這一杯，很妙愈」
2024年12月2日，瑞幸與原神開啟聯名活動。推出“楓丹錫蘭輕乳茶”和“楓丹紅酒美式”兩款限定飲品。購買指定套餐可獲主題杯、杯套、紙袋、貼紙、鑰匙扣等周邊。
還有線上抽獎活動 “妙愈祈愿”，獎品有咖啡兌換券、原石等。
活動期間，部分城市設有快閃店。
九號公司 X 蛋仔派對，蛋仔喜提新車
2025年1月1日，九號與《蛋仔派對》官宣戰略合作。雙方將推出九號電動q系列聯名款車型及聯名周邊。會把游戲可愛元素融入九號出行app，同時春節期間游戲上線專屬地圖等玩法，2025年還將開展多場線下主題活動。
可以發現，品牌與游戲聯名可以從兩方面入手。
一方面是針對品牌本身，可以將游戲角色、游戲元素融入品牌宣傳物料去做周邊產品，打通游戲玩家市場。同理，游戲主題概念店已經是品牌和游戲聯動中常見的一環。
在部分門店中增加游戲元素的裝飾、店員配合做一些有游戲玩法或臺詞色彩的小活動，都能吸引玩家前來門店消費，同時玩家的需求也能得到滿足。
另一方面對游戲而言，往往會在游戲內設有關品牌的限時活動與挑戰，海底撈與蛋仔派對、肯德基與永劫無間都是如此做的，通過購買門店套餐可以在游戲內解鎖聯動服裝、或是通過完成游戲內任務可以在游戲內獲得聯動限定道具。
02 品牌邂逅藝術，亮點怎么抓？
在追求個性與品質的消費浪潮下，品牌與藝術類 IP 的聯名正以獨特魅力席卷市場。
當商業品牌的創新活力，邂逅藝術類 IP 的深厚文化底蘊與藝術氣息，一場跨領域的奇妙碰撞就此展開。
喜茶 X 草間彌生丨讓世界多點波波
2024年11月7日，喜茶與草間彌生開啟 “給世界加點波波” 聯名活動。7 款波波茶系列產品以草間彌生監督制作的藝術包裝亮相，還有金屬掛件、馬克杯等周邊。
11月12日至11月17日，在上海北外灘國客中心展出草間彌生最大南瓜雕塑，這也是其亞洲首展。活動還推出同名創意短片及線下快閃、聯名主題店等
霸王茶姬 X 《遇見梵高》，暢游油畫世界
2024年11月29日，霸王茶姬與《遇見梵高》展覽聯名。
以梵高名作《普羅旺斯的收獲》為靈感，推出暖冬新品 “晴山棲谷” 及全新梵高麥田主題包材，包括紙杯、紙袋等。還有藝術畫框冰箱貼、主題明信片等周邊。
此外，在南京展覽現場打造麥田感官現場，全國多城主題門店煥新。
瑞幸 X 韓美林，福娃之父再出山
2024年1月瑞幸與韓美林展開了龍年聯名活動，推出了賀歲紅龍拿鐵、龍年好柿大福等限定新品，其獨特的風味受到消費者喜愛。
同時，還有三款生肖主題包裝袋、杯套和紅包貼紙，紙袋上的龍形圖案色彩豐富、形態各異，極具藝術感和創意，展現了中國傳統文化的獨特魅力
茉莉奶白 X 她藝術展丨看見“她”力量
2024年11月9日至11月13日，茉莉奶白攜手“從女也-她藝術展”在浙江、江西推出城市限定聯名系列。上新了蜜桃老鐵、一口老鐵兩款產品，并更新了相應包裝，還推出三款“女字新說”御守，對“婦”“娘”“婙”三個字進行新詮釋，打破傳統觀念局限，展現積極向上的女性力量。
茉莉奶白 X 《親密的奧黛麗·赫本》
2024年12月31日，茉莉奶白與《親密的奧黛麗?赫本》展聯名推出“親愛的假日”跨年活動。
以《羅馬假日》為靈感，推出聯名套餐，包括含飲品及亞克力票根、珍珠香包等的套餐，還有周邊門票套餐。
活動期間，限時開放羅馬假日主題店，消費者可參與拍照打卡、互動抽獎等活動。綜合以上案例，不難發現，品牌與藝術IP、藝術展、藝術家聯名時，通常會在產品設計上，進行創新，將藝術家代表性的元素融入飲品搭配與包裝當中，使產品成為藝術載體。
同時，內容共創也是藝術類IP得以被品牌青睞的重要原因。
藝術性、文化性的表達直接和品牌內涵掛鉤，比如喜茶選擇以草間彌生的藝術表達方法拍攝廣告片《讓世界多點波波》，將品牌理念與藝術IP的精神內核相融合，借助藝術IP的影響力傳播品牌故事，打破傳統廣告的單調；同時草間彌生加持下的廣告片也更趨向于藝術品的延伸，能夠有效地傳遞到國際市場中。
當品牌和藝術展聯動時，獨特之處在于可以將展出元素移植到品牌周邊中。如“赫本展”與“她藝術展”，原本只能在藝術展內見到的電影紀念票或是女性主題的御守周邊在店內也能體驗，進而有效地獲客。
03 品牌來到二次元，要找到好IP
在泛娛樂產業蓬勃發展的當下，品牌與動漫類IP的聯動如璀璨星辰，照亮了商業新航道。
動漫以其豐富的想象力、鮮明的角色形象與龐大的粉絲群體，成為品牌破圈的強大助力。
名創優品 X Chiikawa丨小可愛們解鎖新造型
2024年4月8日名創優品與Chiikawa的聯名活動開啟。推出了毛絨公仔、掛飾、包袋、生活用品等周邊產品，還舉辦了主題快閃活動，如在上海靜安大悅城的首站活動，單店10小時銷售額達268萬元。
盡管名創優品曾在宣傳中出現不當稱謂引發爭議，但活動仍吸引了大量粉絲。
奈雪的茶 X 魔卡少女櫻，共享圣誕季
奈雪的茶與魔卡少女櫻的聯名活動于2024年12月19日在全國大陸門店同步上線。推出了霸氣紅蘋果車厘子系列飲品和小櫻&知世車厘子蛋糕、車厘子魔法棒、星星小貝等烘焙產品。
同時還有聯名主題杯、保溫袋、光柵卡、貼紙賀卡、立牌擺件、流沙杯墊等豐富多樣的周邊。
古茗 X 天官賜福丨添福賀新歲
2024年新年之際古茗與天官賜福展開了聯名?；顒油瞥隽溯p乳茶系列限定飲品，如千里暮山紅等。購買產品可獲得定制款聯名周邊，包括貼紙、透卡、徽章、卡套等。
全國12城設有主題店、100余家氛圍店及上千家蓋章店。古茗還將活動圖片在12城地標大屏廣告位投放。
瑞幸 X Loopy ，七夕一起喝茉莉
瑞幸與 Loopy 的聯名活動在2024年七夕前夕開啟。推出了 “輕輕茉莉” 輕乳茶，采用廣西橫州雙瓣茉莉花與全手工“七窨”古法工藝。
聯動期間上線 2款杯套、1款單杯袋、1款雙杯袋和四款杯型5種花色供選擇，購買指定套餐或券包有機會獲得細閃貼紙、冰箱貼或聯名馬克杯等周邊?；顒游吮姸嘞M者，首周銷量突破1100萬杯。
肯德基 X 咒術回戰丨摯友再遇肯德基
2024年12月6日，肯德基與《咒術回戰》的聯名活動上線。推出了“咒術回戰摯友再遇桶”“咒術回戰美味展開桶”等套餐。購買套餐可獲得熒光鐳射收藏卡、收藏卡支架、獄門疆光柵卡、鐳射貼紙、搖搖樂等周邊。
活動還有聯名主題杯和限量徽章，吸引了眾多動漫粉絲前往肯德基打卡消費。時至今日，二次元動漫IP已經成為品牌的重要推動力，谷子市場的蓬勃，茶飲聯名的興盛是最好的佐證。
品牌與二次元動漫IP聯名時，常用將角色形象展現在包材的手段。例如奈雪的茶與初音未來聯動，將全新角色立繪印制在飲品包材上，還推出角色同款主題飲品。優勢就在于能迅速吸引動漫粉絲的關注，憑借粉絲對角色的喜愛，將其轉化為對品牌產品的興趣，增加產品銷量；同時，當一個品牌頻繁和動漫類IP聯動時，也會被消費者判斷為潮流的品牌。
線下活動也是重點渠道之一，二次元經濟的兩個重要方向，一是谷子對應聯名周邊，另外則是線下限定門店對應漫展。
肯德基與《原神》聯動，舉辦線下主題門店活動，消費者和玩家都能在店內體驗游戲主題裝飾，購買聯動套餐獲限定周邊；線上也會在微博、小紅書一類的媒體上有對應的話題討論區或是抽獎活動等。這種手段可以整合線上線下資源，同時能借助社交媒體傳播，引發話題熱度。
04 小屏碎片化時代，爆款影視仍不可忽視
在當下新媒體傳播的時代，影視作品以其扣人心弦的劇情、深入人心的角色，成為大眾文化的焦點。品牌與影視作品的聯動，能借助影視的強大影響力，為品牌注入新活力。
瑞幸 X 玫瑰的故事，黃玫瑰拿鐵上新
2024年6月24日，瑞幸與《玫瑰的故事》推出聯名活動。推出“黃玫瑰拿鐵”，以及紙袋、杯套和鑰匙扣等聯名周邊?；顒影l布選在該劇點映大結局落幕的第二日，借勢劉亦菲的熱度吸引了大量用戶。同時，瑞幸還邀請徐海喬擔任新品代言人，通過多平臺營銷實現品牌二次傳播。
Prada X 繁花，用時尚詮釋影視美學
2024 開年，王家衛導演執導的電視劇《繁花》風頭一時無兩。Prada以劇中玲子的造型為靈感，推出扎染印花連衣裙、橙色馬海毛大衣等聯名系列單品。并在上海Prada榮宅舉辦發布酒會，邀請馬伊琍、杜鵑、黃覺等原班人馬及主創團隊亮相。
2月29日至3月3日，該系列在榮宅進行限時預約訂購，重現了Prada版的繁花世界。
喜茶 X 慶余年2，上新“慶喜好荔”
2024年5月28日在《慶余年2》范閑與林婉兒大婚之際，喜茶與其開啟聯名。推出“慶喜好荔”飲品，優選當季荔枝，口感豐富。同時有全新設計的飲品杯、紙袋。購買聯名飲品套餐可獲透卡貼紙包、徽章等周邊。全國 577家門店設為主題店，有氛圍布置與互動玩法，如對暗號得書簽等。
名創優品 X 哈利波特，魔法世界降臨
2024年10月，名創優品與哈利?波特開啟聯名活動。上?；春Ｖ新菲炫灥曜兩碇黝}門店，淮海路地鐵站復刻“九又四分之三站臺”。店內有coser扮演經典角色互動，產品按霍格沃茨四學院分區展示。聯名產品種類繁多，上新首日銷售額超36萬，哈利?波特系列產品業績貢獻率近80%。
茉莉奶白 X 永夜星河丨大事很妙
2024年11月15日，茉莉奶白與《永夜星河》開啟聯名活動。推出蜜桃老鐵、一口老鐵、茉莉奶白和梔子奶白四款限定包裝飲品。還有聯名亞克力立牌、香卡等周邊。
全國多地開設聯名主題店，限時沉浸體驗永夜燈會，可參與燈會印章明信片、投壺等活動，對暗號“老鐵飲茶，大事很妙”還能享受優惠。相較于其他品類，影視類作品可謂是最為大眾化的。
進而可以借助影視的熱度與話題性迅速提升品牌知名度，吸引海量潛在消費者；通過影視情節、場景植入等，自然傳遞品牌理念與產品特點。
品牌與電視劇聯名，主要通過劇情植入、周邊合作、主題活動等手段。
劇情植入是將品牌產品自然融入電視劇情節，像江小白與《三十而已》的聯動，劇中角色頻繁飲用江小白，產品與劇情緊密相連，使得觀眾在追劇時潛移默化地對品牌產生印象，優勢在于能夠在觀眾沉浸劇情時傳遞品牌信息，且不會讓觀眾感到突兀。
聯名周邊同樣是重要聯動方式之一，像奈雪的茶與《夢華錄》聯名推出的“霸氣東方石榴”飲品和“夢華茶點”套餐，借助電視劇的熱度，吸引粉絲購買，一方面為品牌帶來新的消費熱點，另一方面也豐富了電視劇的衍生內容。
與動漫和游戲一樣，內容豐富的IP都會伴隨有主題活動店的展開，目的在于營造沉浸式體驗。
消費者在主題店內可以體驗與電視劇相關的場景布置，購買聯名特調飲品。
05 品牌搭上文旅快車？
從城市地標到品牌標志回到現實生活，在消費升級的浪潮下，品牌與文旅的聯動正成為商業領域的新亮點。當品牌的獨特魅力與文旅資源的豐富底蘊相互交融，便開啟了一場別具一格的跨界之旅。
喜茶 X 紅山動物園 ，新品小奶茉上線
2024年1月8日，喜茶與南京紅山森林動物園推出2.0聯名合作。圍繞“喜?逛動物園”主題，喜茶以考拉茉莉、杜杜、杏仁為靈感來源，推出新品小奶茉，以及聯名飲品杯、紙袋、毛絨徽章、毛絨包包等周邊。憑紅山動物園票根在南京喜茶門店購買小奶茉可立減2元。
黑神話悟空 X 山西文旅丨跟著天命人游山西
2024年8月22日，山西文旅啟動 “跟著悟空游山西” 活動。推出三條主題旅游線路及一條8日游線路，涵蓋游戲在山西的取景地。發布“天命人集結令”，邀請首批通關者免費體驗。還開展了線下副本打卡、主題周邊發布、網紅達人山西行等活動，并推出黑神話悟空通關文牒。
戀與制作人 X 南京非遺 | 絨花織戀語，花開訴情長
2024年8月《戀與制作人》與南京絨花開展了非遺特別聯動活動。
活動期間，玩家每日登錄游戲可免費領取五彩絨線，體驗絨花制作工藝，完成五朵絨花制作并分享后，可領取聯名典藏R羈絆。還可通過完成制作、快速制作、首次分享獲得絨兔掛墜，用于兌換聯名紀念頭像框和多種道具獎勵。
彩棠 X 頤和園丨讓中式美學走向世界
2024年3月25日，彩棠在頤和園舉辦“觀頤”發布會，并聯合天貓超級品牌日在天貓彩棠直播間全程直播。活動現場，品牌創始人唐毅、品牌大使陳都靈及多位明星彩妝師出席，發布了“青山綠水妝”，陳都靈演繹聯名美學片7。聯名“觀頤”系列以頤和園山水建筑為靈感，為4大明星單品定制全新外觀，展現中式美學。
波司登 X 哈爾濱丨致敬冰雪
2024年12月18日，波司登與哈爾濱開啟“致敬冰雪”爾濱×波司登戰略成果發布活動。
活動包括在索菲亞教堂的時尚大秀，展示“爾濱雪夜”“城市系列”“民族系列”“套娃系列”等融合哈爾濱特色的羽絨服。還有快閃店及明星直播活動，波司登品牌代言人楊紫等助陣，共同推廣哈爾濱冰雪文化與波司登品牌。
所以品牌和地方文旅聯動時，形式是多樣的，但核心都是品牌內涵和文旅宣傳。
像波司登和河濱合作拍攝宣傳視頻，展示索菲亞大教堂的歷史文化和特色景點，視頻中融入波司登元素。通過這種方式，品牌能夠借助地方文旅的魅力吸引大量關注，同時為地方文旅宣傳助力，實現雙贏。
在面對一些非遺IP時，品牌的助力能推廣傳統文化的傳承。曾經，安踏與泉州提線木偶戲非遺項目合作開展線下體驗活動，在現場即可觀看表演、參與制作，樹立品牌的社會責任感形象。
品牌包裝中融合地方文化元素也是重要渠道。花西子就曾經攜手非遺蘇繡傳承人，將蘇繡藝術精髓融入美妝領域，推出刺繡限定系列。以《百鳥朝鳳》為色系靈感，盡顯東方美學魅力。這種方式不僅讓產品更具文化內涵，還能借助非遺和地方文旅的知名度拓展消費市場。
06 當品牌遇見品牌，創意融合風暴
如今品牌紛紛找 “搭子”，開啟聯名之路，健身和美食跨界，潮玩與珠寶聯手，這組合就像開盲盒，每次都能帶來意想不到的驚喜。這些聯名到底有多好玩？一起看看。
Keep X 餓了么，勸你不要Keep一套，餓了么一套
餓了么和Keep在2024年3月推出“勸你不要keep一套，餓了么一套” 的聯名活動。活動期間有“周五5折天，脂肪打5折” 挑戰賽。用戶在Keep完成指定課程打卡，并登錄餓了么app，可獲聯名獎牌。
餓了么還將相關廣告投放在健身房、地鐵站等人流量大的地方，以健康餐品類做承接，打出“吃練結合，脂肪打5折”的口號，吸引了眾多有減肥需求的年輕人。
泡泡瑪特 X 周生生，潮玩巨頭跨界賣珠寶
2024年12月，泡泡瑪特與周生生以“周游奇夢”為主題推出聯名活動。雙方推出了六大主題足金吊墜及charme串珠系列，將泡泡瑪特熱門IP與傳統黃金文化相融合，產品設計充滿創意與夢幻感，既展現了潮玩文化的潮流特色，又體現了黃金珠寶的品質與價值，一經推出便引發搶購熱潮。
JellyCat X 野獸派，愛的第 1001 種表達
2024年5月17日至21日，jellycat 和野獸派在北京三里屯太古里打造全球首家聯名限時花店。推出520鮮花手捧花盒、趣味盆栽等限定產品，以 “玫瑰+玩偶”的形式表達愛意。
消費者可享受沉浸式打包體驗，活動既符合520浪漫主題，又豐富了購物體驗，吸引眾多年輕人搶購。
其實品牌與品牌的聯動本質上還是品牌與IP的聯動。產品共創是常見手段，就比如JellyCat和野獸派的聯名，將Jellycat的玩偶和野獸派風格相結合，既浪漫又溫馨。
這種方式優勢在于整合雙方品牌特色，創造全新賣點，吸引不同消費群體，擴大市場份額。
所以，品牌和品牌的聯名就像一場熱熱鬧鬧的大聯歡，每次都能給咱消費者帶來好多新鮮感。說不定哪天，又能看到兩個超有個性的品牌湊一塊，整出好活兒。
07 結語
聯名，絕非簡單的“1+1”，是一場品牌與IP的深層次化學反應、也是一次商業與創意的深度交融。
在2024年這些驚艷出圈的案例中，背后不僅是銷售數字的增長，更是品牌文化的傳遞與升華。
現代營銷學之父菲利普說過“真正的廣告不在于制作一則廣告，而在于讓媒體討論你的品牌而達成廣告”。
聯名營銷亦是如此，在品牌的跨界聯名、營銷中，通過合作制造的話題、推出的新產品，總是能引發媒體和大眾討論，觸達更多潛在客戶群體。
建立品牌就像建立一座大山，你需要不斷地積累，不斷地投入時間和精力，然后才能看到成果，但我們相信：只要敢于跨界，勇于創新，就能為商業世界注入源源不斷的活力、就能為品牌的高山積累一塊塊石頭。
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