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《百萬英雄》讓“知識就是金錢“這句古老的格言變成了現(xiàn)實(shí)。這場席卷社交圈的互動游戲背后，營銷先機(jī)如何搶占？本文將為你一一揭開。

1月8日晚，《百萬英雄》21點(diǎn)的“200萬”場中，讓無數(shù)人“團(tuán)滅”的最后一題“北京大學(xué)的第一任校長是誰”，讓“嚴(yán)復(fù)”的搜索指數(shù)由個位數(shù)暴增至6833。同樣，200萬場第6題“以下哪款A(yù)pp屬于問答社區(qū)產(chǎn)品”出現(xiàn)的悟空問答，搜索指數(shù)在21點(diǎn)達(dá)到巔峰。可見，西瓜視頻《百萬英雄》已經(jīng)不僅是一款答題游戲，而是在面向全社會輸出其強(qiáng)大的營銷驅(qū)動力，加速構(gòu)建移動營銷格局和輿論生態(tài)。

1月8日晚，“嚴(yán)復(fù)”、“悟空問答”百度指數(shù)暴漲

《百萬英雄》讓“知識就是金錢“這句古老的格言變成了現(xiàn)實(shí)。這場席卷社交圈的互動游戲背后，營銷先機(jī)如何搶占？下面為你一一揭開。

1、明星大咖云集助陣，IP效應(yīng)爆棚

《百萬英雄》上線當(dāng)天即邀請了“全世界最會說話的年輕人”陳銘作為活動主持，隨后柳巖的加入更是吸睛無數(shù)，讓《百萬英雄》成為2018開年刷爆朋友圈的第一全民互動游戲。

1月6日，西瓜視頻特邀“明星出題官”王凱線上互動并送出專屬復(fù)活碼。通過明星粉絲效應(yīng)，為西瓜視頻和《百萬英雄》再次帶來一波關(guān)注度高潮。在1月9日《百萬英雄》的英雄場中，王凱以視頻出題的形式植入，為出演的電影《英雄本色2018》和電影推廣曲《往事流彈》做了宣傳。

除了明星，還有一大波KOL助陣宣傳。通過Miss、張大仙、若風(fēng)、騷男、孤影、劍仙、小浪浪、藍(lán)戰(zhàn)非、少囧、韓跑跑等13位游戲主播同時開播參與《百萬英雄》的答題互動，使得節(jié)目在娛樂圈與電競?cè)M(jìn)行迅速發(fā)酵，利用粉絲粘性進(jìn)行強(qiáng)擴(kuò)散。

游戲主播直播《百萬英雄》答題互動彈幕

“創(chuàng)新玩法+百萬現(xiàn)金”是《百萬英雄》制勝市場的兩大法寶。1月6日首次推出的“百萬場”有超過100萬用戶同時在線參與，最終23位用戶勝利瓜分一百萬現(xiàn)金，每人分得43478元。

品牌可借助當(dāng)紅明星大咖的直播互動，生動展現(xiàn)品牌信息，讓用戶在精力聚焦的答題15分鐘內(nèi)加深品牌印象，同時為品牌提供社交話題及IP炒作點(diǎn)，還可以通過品牌問題定制，將品牌核心信息點(diǎn)通過問答形式傳遞給用戶，極大增強(qiáng)用戶對品牌內(nèi)涵的理解。

據(jù)悉，“中國名嘴”華少將空降《百萬英雄》并主持10場英雄專場，帶領(lǐng)群雄角逐超級大獎。憑借超高額獎金及超高人氣，華少專場必將成為品牌主競相爭奪的優(yōu)質(zhì)資源。

2、今日頭條全系資源助推，引爆社交渠道

今日頭條、西瓜視頻、抖音短視頻、火山小視頻、悟空問答、內(nèi)涵段子等多產(chǎn)品開屏曝光，對《百萬英雄》進(jìn)行超強(qiáng)勢推廣。

為進(jìn)一步加強(qiáng)社交互動，百萬英雄聯(lián)動微頭條和悟空問答一起“泄題”，讓人感慨“真會玩”。在“百萬英雄”微頭條，#這是一道送錢題#將題目提前“泄露”，大大增強(qiáng)頭條社交產(chǎn)品與短視頻產(chǎn)品的互動。

多個活動專屬入口的開通，全方位滿足今日頭條全系產(chǎn)品的用戶以最短路徑進(jìn)入《百萬英雄》參與活動。西瓜視頻在APP首頁底部中間增加了專屬tab“答題贏錢”以及置頂banner、信息流等，都能快速直達(dá)“答題戰(zhàn)場”。

今日頭條聯(lián)動外部+內(nèi)部多產(chǎn)品強(qiáng)勢資源的力推，使得西瓜視頻App在短短幾日內(nèi)便一躍至App Store總排行榜第二名。截至目前，App Store下載榜單前五名中，頭條系產(chǎn)品抖音短視頻和西瓜視頻分列一、二位。

在百度指數(shù)方面，關(guān)鍵詞“西瓜視頻”搜索指數(shù)同比暴漲1000%，“百萬英雄”搜索指數(shù)在一周內(nèi)飆升至40000以上。剛剛上線不到一周便創(chuàng)造如此驚人的影響力，西瓜視頻的品牌影響力無論從數(shù)據(jù)方面還是口碑方面，均令人驚喜。

通過今日頭條全系產(chǎn)品資源推廣以及西瓜視頻跨界多渠道推廣，品牌主可與產(chǎn)品資源配合進(jìn)行品牌強(qiáng)勢曝光，精準(zhǔn)擊透各個圈層，快速擴(kuò)大品牌覆蓋程度。

3、花樣品牌合作方式，打造創(chuàng)新商業(yè)模式

《百萬英雄》在營銷方式上也進(jìn)行了獨(dú)特的創(chuàng)新，為品牌進(jìn)行個性化量身定制合作方式。

1）強(qiáng)曝光：上線不到一周，最新一期實(shí)時在線用戶數(shù)已突破180萬，隨著《百萬英雄》自身的不斷推廣，可以預(yù)見在線用戶數(shù)將持續(xù)攀升。品牌在合作過程中，可捆綁項(xiàng)目傳播資源，通過頭條系自有渠道推廣以及節(jié)目本身用戶基數(shù)，達(dá)到多平臺立體化海量曝光的推廣效果。

2）高互動：作為一檔全民知識互動游戲節(jié)目，通過每日高頻固定場次，給用戶高度期待感。在直播十幾分鐘的極短時間內(nèi)，用戶注意力極度聚焦，與平臺產(chǎn)生極強(qiáng)互動，通過10秒內(nèi)點(diǎn)擊答案與實(shí)時在線評論等方式，保證了《百萬英雄》在進(jìn)行品牌信息展示的基礎(chǔ)上，讓品牌與用戶展開親密互動與情感溝通，增強(qiáng)品牌吸引力。

3）內(nèi)容深度綁定：節(jié)目可結(jié)合品牌特性深度策劃定制，展示產(chǎn)品賣點(diǎn)創(chuàng)意，具體可通過明星大咖助陣花式口播與互動、創(chuàng)意中插、品牌定制問題軟性植入、緊張刺激的答題環(huán)節(jié)及復(fù)活環(huán)節(jié)包裝植入等豐富方式，全面展示品牌形象，實(shí)現(xiàn)品牌內(nèi)容營銷最大化。

短視頻市場的火爆必然推動品牌合作方式的創(chuàng)新，對于品牌主來說，選擇“強(qiáng)勢平臺+強(qiáng)勢資源”是提升品牌知名度和市場效果的重要法寶。在移動營銷的賽道上，西瓜視頻推出《百萬英雄》這一營銷“爆”款，在開啟全民風(fēng)靡新玩法的同時，也為品牌主的移動營銷再添一翼。

來源：微信公眾號“頭條營銷觀察”

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