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榮耀標識獨特視角：真正的傳播，不用花錢
怎樣定義“真正的傳播”？我覺得就是傳播本身，即獨特視角的，簡單的，強烈觸動用戶的內容／行為。
我曾見過很多人把真正的傳播歸類為這5點：
- 以權威性促進傳播；
- 以贈送促進傳播；
- 以抓住熱點促進傳播；
- 以獨特觀點促進傳播；
- 以共鳴促進傳播。
這5點都非常正確。但是前兩者，普通企業實質上很難做到。
比如說以贈送促進傳播吧，你要是先贈送再請用戶幫忙轉發個朋友圈，那可能10分鐘不到用戶就把那該消息刪掉了。
要是做“買贈”活動，贈送的東西太不值錢，沒有傳播量；贈送的東西值錢，虧不起。羊毛出在羊身上。
“佳潔士”以前出過一款深層潔白牙貼，“潔白牙貼的效果，超過美白牙齒液的3倍，超過美白牙膏的5倍?！?/p>
并配出了多份臨床實驗報告，標注好實驗室地址，以及項目名稱。
這樣的權威性很容易促進傳播，雖然這一系列的實驗室和項目都收了“佳潔士”的資助?？傃灾?，權威性挺耗費物資的。
而如果單靠抓熱點促進傳播，又太特么勢單力薄了。
所以今天我做了個非線性的整合。真正的傳播是：獨特視角的，簡單的，強烈觸動用戶的內容／行為。
請看下方10段案例，當你作為一名普通顧客體驗的時候，他們的內容／行為就是真正的傳播。
“觸動”是一瞬間的事情，那一筆足夠出彩，顧客便會感受非常，繼而口耳相傳。
@單眼皮仙女
跨年夜，和朋友一起出去，準備跨年倒數，外面冷的很，就進了一家日料店。我指著菜單問小哥：“這個好吃嗎?！?/p>
他靦腆的笑了笑，回頭望了望，對我們小聲說：“不好吃~”
@你知嗎
這個時候如果再多添一筆，少說一句，很可能會損失掉傳播機會。有個術語叫“感覺閥限”，人們只有在一定范圍內的刺激才會被觸動到。如果只是一顆沙粒掉在頭上，沒感覺；如果是一個巨石掉在頭上，人死了。所以“觸動”要“刺激”得恰如其分。
沒有大筆資金回饋客戶，何不嘗試“小驚喜”？
@楊婉
前段時間想在網上買個腳底按摩器寄回家給爸媽用，選了好久，終于確定了一家店，正準備下單的時候，例常問一下客服，“可以選圓通快遞嗎？“
客服，“在的哦~親。”“不合作的哦。”“只發韻達和郵政哦?！?/p>
我，”因為我們村其他快遞沒有點，收貨很麻煩?！?/p>
客服，“很抱歉，不合作的呢~”
當時老子就想算了，換一家店！退出頁面，結果發現還是他家的產品有吸引力，最后下單了。
1天后，我看物流信息——順豐速運。
“笑哭”式操作，最佳傳播元素。
@李修緣Lxy
我室友打算和他女朋友出去住，結果套套用完了。那天晚上，我和他去藥店買，到了藥店門口，我說你自己進去吧，我在門口等你，免得被醫生誤會。
我在店門口等了一會，他還沒出來，我往里張望，他在跟醫生討論套套的品牌哪個好用。就在我張望的過程中，醫生的目光正好轉過來，醫生喊：“小伙子你進來吧，別害羞，我是醫生，我不歧視同性戀?！?/strong>
@田可樂
我嗜辣，平日里見著酸辣粉就挪不動步。
某次跟心儀的男孩兒去嗦粉，跨進那家熟識的店子，跟老板娘打了個招呼，開始點單。
男孩兒瞅一眼海碗大小的酸辣粉，問：“這么多你能吃完嗎？”
我還沒接話，老板娘不樂意了，“能！她能！她每次吃完還加個茶葉蛋和糯米雞！”
（還好是老顧客）
@張三鳳
去北京旅游，路過一家古老的炸醬面館，四十九塊五一碗，嘿！好家伙，第一次吃這么貴的面，得嘞，這次我也當一回大爺。
為了腫一回臉充一回胖子，我掏一張50元的鈔票，悄悄塞給伙計，小聲說：“一碗面……不用找了！小費小費！”。
伙計朝廚房大喊：“炸醬面一碗！小費五毛~~”
其他食客目光如炬，朝我。我當時就急眼了，趕緊趴到伙計耳邊說：誰讓你喊出來啦！氣死我啦，小費我不給啦！
伙計朝廚房大喊：“小費五毛要回去嘞~~”
Kika發布數據報告，2016年全球移動互聯網用戶使用最多的Emoji表情為“笑哭”，因為其表情模棱兩可、情緒含義豐富，它同時也是《牛津詞典》2015年度詞匯。所以我常常說“笑哭”式操作，是最佳傳播元素。
假如成本不高，不妨來個惡作劇。
@佚名
@Excuse
@小臺喜歡喵喵
@佚名
如果我們的大腦有900個功能，那比較重要的一個應該算“信息過濾功能”，它幫助人們濾掉那些枯燥的、平常的、無什么用處的信息，留下挑逗的，有用的信息輸送至海馬區。
以上10個案例均來自互聯網上的社交平臺，都是UGC。他們隨手貼出自己遇到過的“非主流”商家，沒想到訪問量截至目前已經到了2277萬。
如果按每個訪問量 0.3元來計算的話，這些真正意義上的傳播，價值683.1萬元。
別懷疑這些簡單的動作，能帶出如此大的傳播價值？我們從來都在讓事情變得更復雜，好像這樣才能讓自己心理踏實，可簡單才是根本，兄弟。（在我的上上篇文章寫道）
我們如何能做到獨特視角的，簡單的，強烈觸動用戶的內容／行為？有上述4個思路，它們分別是：
- “觸動”是一瞬間的事情，那一筆足夠出彩，顧客便會感受非常，繼而口耳相傳。
- 沒有大筆資金回饋客戶，何不嘗試“小驚喜”？
- “笑哭”式操作，最佳傳播元素。
- 假如成本不高，不妨來個惡作劇。
注：傳播和推廣是不同的。
推廣是以資金為主要力量的傳播，“推廣”在字典上的解釋為“手抵物體向前用力，使物移動。”
而傳播本身，是一種信息分享的過程，如果你的內容／行為不夠“真正”，在社會網絡的洪流中將消散殆盡。
2013年龐麥郎的《我的滑板鞋》，本身非常有特色，且抓住了當年的“殺馬特”末尾之風。引起了國內幾大平臺的先后轉載，他體會到了互聯網傳播的甜頭，試想自己可以更火。
后來才砸下百萬人民幣，傳播量逾1000萬。
真正的傳播，從小做起，不用花錢，花錢的時候是推廣，是更高的追求。
#專欄作家#
朱小磊，微信公眾號：非主流朱（feizhuliupig），人人都是產品經理專欄作家，營銷顧問，曾17歲獨立策劃了一個游戲平臺，月盈利近20萬。擅長以青年消費者為目標群體的市場營銷分析策劃。目前已服務過多個企業，涉及教育產品、營養品、快消品等。
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題圖來自 Pixabay，基于 CC0 協議
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