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溫情又走心的廣告，讓你看后暖暖的，讓你看后不禁淚流，讓你看后懂了更多年俗藝人。

春節，年味越來越淡了，回家過年也都是拿著手機各種游戲，各種小視頻刷了起來，很多大品牌在春節廣告文案創意上，都在竭力表現濃濃的年的味道，充滿創意的廣告，讓你透過手機，也能感受到逐漸消失的年味。

今天，就給大家精選了美的空調、陳克明面條、京東，這三個品牌春節期間的創意廣告。溫情又走心的廣告，讓你看后暖暖的，讓你看后不禁淚流，讓你看后懂了更多年俗藝人。

一、美的空調《愛不冬眠》

這支品牌廣告在在2018年2月1日上線，主題為“每一個有你的新年，愛都不會冬眠”。

這是一支暖心的童話廣告，故事里美的空調的代言熊熊小美很想過春節，但是每年春節正是熊的冬眠時期，廣告正是以此作為話題切入點。

為了過春節，熊小美嘗盡各種方法：

2015年，改造鬧鐘讓熊爸爸遭受電擊。2016年，設置冰桶砸在熊爸爸臉上。2017年，設置機械手臂狂揍熊爸爸的臉。盡管如此，熊爸爸依然在冬眠中度過了春節，熊小美醒來后很失望。

2018年，熊爸爸熊媽媽默默地使用了美的空調，并在冬眠期前設置了30攝氏度。因此，春節當天，熊小美一家終于被高溫熱醒了，并且吃上了史上最暖心的冰棒。

美的空調，這個溫暖的廣告文案，萌萌噠熊小美，讓你感受到了那一份暖暖的孝心，心中不禁想起自己的老爸老媽，家里下雪了，肯定也很冷吧，于是在還沒回家之前，就提取把溫暖送了回去，趁著這春節之際，和爸媽一起享受這暖暖的年味。

感受完暖暖的年味，我們看看美的空調的廣告文案創意。

廣告>文案>創意：為了讓北極熊在冬眠期過上溫暖的春節，竟然使用了美的空調。這樣的創意既能合理地植入品牌，又能讓讀者感覺出乎意料，并且符合劇情，最終讓熊小美實現了愿望。

如果說一個空調，可以讓你隔著屏幕感受到溫暖，是一個不錯的創意廣告，那陳克明的面條就更厲害了，因為他們讓你隔著屏幕淚流滿面，不信？那就來看看 唄。

二、陳克明面條《外面不如家里面》

這支品牌廣告在2018年2月9號發布，主題是“外面不如家里面”。

廣告以一系列數字串起整個劇情，開頭是：“第6次被催要房租”、“第101次在地鐵上開始工作”、“第3次被客戶莫名其妙投訴”、“第5次被老板罵”……

這些冰冷的數字，展現了一個人只身在外打拼的辛苦生活，一幕幕戳心的場景讓觀眾聯想到自身，產生情感共鳴。

廣告的轉折點在于“第57次深夜下班給自己煮一碗面條”，令女主想起父母給自己做的面條。吃著吃著，忍不住濕了眼眶。看到這里，其實你已經被女主深情的流露帶入了，也不禁淚流，想起在外工作的不容易，和家里溫暖，鮮明的對比，很容易觸動的內心。

于是，廣告后半部分的數字開始變得溫暖了，女主決定跟著自己的心走，然后就有了“第1次跟隨自己的內心”，“第1次怕爸媽看到自己的眼淚”，“新年第1次吃到媽媽做的面”。

話說，看完后，你感動嗎？眼睛濕潤了嗎？但你知道，這個廣告文案的亮點在哪里嗎？讓我來偷偷告訴你吧。

這個廣告文案的亮點在于：貫穿了兩條線，一條明線是，將自己在外吃白水煮面和在家里吃父母做的有營養的面條進行對比。另一條暗線是，將只身在外工作所遇到的冷漠與在家里的被關心呵護進行對比。兩者結合，突出“外面不如家里面”的主題。

好啦，快點把你的眼淚收回去吧，然后一起跟著京東的JOY，這只歡樂小狗狗，去感受一下各地不一樣的年俗藝人吧。

三、京東《JOY年俗藝人》

這支廣告在在2018年2月10日上線，讓京東吉祥物JOY去民間拜訪老手藝人，用“傳承匠心精神”為主題，帶你了解中國民俗藝術：剪紙，皮影，玉雕，女紅，面塑。

剪紙手藝

京東旺萬家

“紙”要你最汪

京東旺萬家

一“刻”不停汪

皮影

京東旺萬家

形“影”不離汪

女紅（布老虎手藝）

京東旺萬家

“布布”登高汪

做饃

京東旺萬家

“面面”俱到汪

玉雕（金鑲玉）

京東旺萬家

金玉滿堂汪

怎么樣，這個歡樂的JOY，是不是讓你漲知識了呢？是的，JOY讓你透過手機感受到了不一樣的年俗藝術，更重要的是，看完后，你可能連空調，面條，都會去京東上面買買買咯。

那么京東的這個廣告文案，亮點又在哪里呢？不要著急，我會告訴你的。

京東這個廣告文案>亮點在于：在中國匠人并不吃香的情況下，選擇民間手藝人作為訪談對象，表達對匠心精神的尊重，能夠給品牌帶來正面的影響。讓你漲知識的同時，買年貨自然而然的就去京東啦。

好啦，今天農歷新年的第一天，春節精彩廣告文案就分享到這里啦，如果你喜歡，可以關注一下哦。接下來幾天，我們會為你不斷推送精彩的春節廣告文案案例哦，讓你過好年的同時，還能學習到春節廣告文案創意的新思路。

#特邀作者#

葉小魚，微信公眾號：葉小魚跑跑跑（talkto520）。起點學院《文案訓練營》優秀導師，10年資深文案專家，暢銷書《新媒體文案創作與傳播》作者。知名大型便利店連鎖品牌線上營銷負責人。擅長品牌、商品、新媒體文案撰寫，多次受邀為企業定制專業文案營銷課程，學員數超10000+人。

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