人民日報春節暖心活動:牽媽媽的手案例分析
你有多久沒牽媽媽的手了?
人民日報為了營造過年回家的氛圍,在年前,開了一個微博話題“牽媽媽的手”互動活動,呼吁在外打拼的你,過年回家,牽牽媽媽的手,留下最動人的照片,讓更多人看到你和媽媽的愛。
為了更好的宣傳這個暖心的活動,人民日報在春節期間,出了四個連貫的廣告文案,值得我們學習和借鑒。這四個廣告文案分別是:借勢大年初三“回娘家”的習俗、牽媽媽的手視頻廣告和一組海報文案,最后還有一個互動H5。
接下來,我們就一起來看看這四個廣告文案的具體內容,并且看看有哪些方面是值得我們學習借鑒的。
一、借勢大年初三“回娘家”的習俗
2月18日大年初三,不出門拜年,“回娘家”成了一種習俗,人民日報就借勢“回娘家的習俗”,出了一個“時間你別傷害她”的海報文案:
配圖很暖心,選了一個意外走紅四世同堂的暖心照片:“這是我媽媽的媽媽的媽媽”,這樣暖心的配圖,在加上走心的文字,來呼吁牽媽媽的手這個公益活動,很容易讓人產生共鳴,參與互動。
人民日報合理運用“回娘家”的熱點,和媽媽掛鉤,并且還選了一個意外走紅的暖心圖片,容易產生共鳴,選用本來就具有話題性的圖片和熱點結合,這一點值得學習和借鑒。
如果說,這個蹭熱點的文案宣傳活動,只起到了蜻蜓點水的作用,那么接下來的視頻廣告文案就厲害了,開啟了全網刷屏之路,我們一起來看看這個刷屏的視頻廣告文案。
二、刷屏視頻廣告《牽媽媽的手》
2月19號人民日報這個視頻廣告《牽媽媽的手》,在全網刷屏了
視頻鏈接:https://v.qq.com/x/cover/iddustd3fld5s7e.html
具體的可以看看圖文內容哦:
你想有份穩定的工作
過得去的生活
你也想成功
獲得別人的認可
你想趕在別人的前面
至少不要被人落得太遠
你想撐起一個更好的未來
才對得起苦苦打拼的現在
你很忙,忙著追趕,忙著超越
忙著創造屬于自己的一切
你的付出,無人知曉
你的一切,卻有她始終牽掛
你有多久沒對媽媽說心理話
你有多久沒吃過媽媽做的飯
你有多久沒陪媽媽散步
你有多久沒牽過媽媽的手
慈母手中線,游子身上衣
臨行密密縫,意恐遲遲歸
誰言寸草心,報得三春暉
春節回家
給媽媽一個擁抱
給自己一份溫暖
牽媽媽的手
春節期間全網暖心互動
登陸各網站客戶端參與
這個視頻廣告內容,暖心又走心,看完這個廣告,第一反應是:我們文案所講的起承轉合的手法,人民日報用得很不錯的哦,這個是值得學習和借鑒的。
具體如何運用的,我們一起來看看:
- 【啟】開篇就用四個“你想”的排比句式,將你帶入游子在外拼搏的場景;
- 【承】然后用“你很忙”承接上文“你想”的場景,引出下文“媽媽的牽掛”;
- 【轉】再然后就用四個疑問句“你有多久沒有?”,巧妙的將話題轉到了本次主題“牽媽媽的手”;
- 【合】最后,用一首“游子吟”的詩,將前面的內容合在一起,引出廣告的最終目的“全網暖心活動:牽媽媽的手”
怎么樣?看完這個視頻廣告,是不是又收獲很多呢?不要著急,接下來,我們在來看看人民日報同期出的海報文案,走心的文字,依舊值得你學習和借鑒的哦。
三、海報文案
小時候,牽著她的手,你安然入睡
小時候,牽著她的手,你學會走路。
她的手好像有魔法,會變出可口的飯菜。
她的手總是很溫暖,有她在你什么都不怕。
她的手看著很弱,卻撐起了整個家。
長大了,你開始獨自遠行,她把手機的一切,都捧給了你。
你記得她手心里的溫度,卻不記得有多久,沒牽過她的手。
直到有一天,你發現,她的手漸漸蒼老,那里藏著你看不到的辛勞。
請你牽起她的手,就像小時候她牽著你。你養我長大,我陪你變老…
這組海報文案,雖然是分成了單獨的九張圖片展示,但是如果你單獨看文字文案內容,你會發現,它是可以組合成一個長篇廣告文案的,也是運用了起承轉合的句式哦,看到這里自己可以試著分析一下,就像上面我們分析視頻廣告一樣。
走心的文案,分開的每一句,是一個短文案,連著一起是一個長篇文案,其實這一點也是值得我們學習和借鑒的哦。
如果說,人民日報,前面的三個廣告文案內容將“牽媽媽的手”的活動,推向了大眾的視線之內,那么接下來的H5互動文案,就進一步激發了大眾的參與度。
四、互動H5:牽媽媽的手,回到小時候
為了讓昨天刷屏的視頻廣告,有一個后續的互動內容,人民日報聯合騰訊新聞和天天p圖,在同一天還出了一個互動H5文案,主要是一種娛樂形式的互動,上傳自己和媽媽的合照,然后一起回到小時候。
H5一打開,伴著一首《時間都去哪兒了》扎心的歌曲,你會看到如下內容:
你有多久沒牽媽媽的手?
曾經,她養育你,如今,她牽掛你,你的身邊,有她的照片嗎?
點擊進來,就可以看著這里:找回年輕的媽媽,年少的自己。
合照上傳后,天天p圖強大的功能,就會把你和媽媽的合照,變回年輕時候的模樣,你可以看到你一個青春有活力的媽媽和年幼的自己。
圖片保存下來可以自己曬曬朋友圈,或者和媽媽分享,也是一種樂趣。掃一掃上圖的二維碼可以自己體驗哦。
看了人們日報這個四個廣告文案內容,我們又溫習了一遍文案培訓課程中所講的“起承轉合”的寫作手法,也能學到人民日報,宣傳活動連貫性的套路,是不是感覺很值得呢?
同時,我們也能看出,在一個刷屏廣告文案的背后,其實還有很多很好的但是并沒有刷屏的文案內容作為鋪墊,同樣也起著不容忽視的作用。
就比如人民日報,如果沒有年前微博話“牽媽媽的手”的基礎粉絲互動,如果沒有“回娘家”的熱點的造勢,刷屏的視頻廣告不會來得這么快;如果沒有后續的H5互動文案,刷屏的視頻廣告就顯得不夠完美啦。
#特邀作者#
葉小魚,微信公眾號:葉小魚跑跑跑(talkto520)。起點學院《文案訓練營》優秀導師,10年資深文案專家,暢銷書《新媒體文案創作與傳播》作者。知名大型便利店連鎖品牌線上營銷負責人。擅長品牌、商品、新媒體文案撰寫,多次受邀為企業定制專業文案營銷課程,學員數超10000+人。
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過年打牌去了,真心沒關注
真是失??!這么好的活動過年期間居然沒好好關注,回去重新看一下!