中文字幕无码av不卡一区,亚洲综合AV永久无码精品一区二区,黑人巨大白妞出浆,黄色高清无码免费看,久久久久免费精品国产,久久无码人妻丰满熟妇区毛片,欧美日韩国产综合草草,久久福利网站,亚洲一区二区三区中文字幕在线,av国内精品久久久久影院

最近，相信很多人都被朋友圈里的網易紅色公開課海報或三聯聽周刊海報刷了屏。前者在不到16個小時賣了10w＋份，后者在不到24小時賣了5萬＋份。可以說是2018年截止現在，最火爆的兩個知識付費產品了。

雖然其高傭金模式的二級分銷，是引爆大家發海報到朋友圈的重要因素。但不得不說，在傳播時巧妙設計的海報，為“刷屏”活動打下了堅實的基礎。下面，就結合《文案訓練手冊》中的“10元素法則”，來解讀這兩張刷屏海報。

一、10元素法則

根據《文案訓練手冊》，廣告設計一共有10個元素，它們分別是：

1. 標題：獲取你的注意，引領你去看副標題。
2. 副標題：給你更多的信息，進一步解釋抓住了你眼球的標題。
3. 照片或圖畫：攫取你的注意力，全面說明產品。
4. 圖片說明：照片或者圖畫的說明文字。這是一個非常重要的元素，經常會被閱讀。
5. 文案：傳達有關產品或服務的主要銷售信息。
6. 段落標題：將整個文案分成幾部分，使它看起來沒那么有壓迫感。
7. 商標：展示銷售該產品的公司的名字。
8. 價格：讓讀者知道購買這個產品或服務需要花多少錢。價格應該是大字體，否則會淹沒在文案中。
9. 反饋方式：使用優惠券、免費電話或訂購信息，給讀者提供一種對廣告的反饋途徑，通常放在接近廣告結尾的地方。
10. 整體設計：通過對其他元素進行有效的平面設計，呈現出廣告的整體面貌。

而所有元素首先都是為了一個目的而存在：使讀者閱讀這篇文案的第一句話。

可以參考書中給出的圖片，這樣就能對這10個元素分別的作用，有更加清晰的認識。

當然，因為當年作者寫的是郵購廣告，主要發表在報紙、雜志上，因此跟現在的海報設計有一定差別。在海報中，沒有段落標題，大家可以暫時忽略這個元素。

二、網易&三聯生活周刊海報解讀

1、網易海報解讀

1、標題

“網易戲精出來講課啦”。這個標題簡潔明了但卻成功抓住了大家的注意力?！皯蚓币辉~，不禁讓大家聯想起當年網易風靡朋友圈的H5《入職第一天,網易爸爸教我學做人》和《入職半個月,網易爸爸讓我懷疑人生》中的戲精女孩Julia，巧妙的定位了網易的形象。“出來講課”體現出“由內而外”的含義，暗示要網易要把自家干貨拿出來賣啦，走過路過千萬不要錯過。

2、副標題/段落標題

其中“2018網易開年大課”也是此段的段落標題。加粗的“2018”“開年”，暗示讀者“還等啥，新年趕緊好好學習吧”。“4大明星產品”、“內部運營SOP”，體現出課程的價值和稀缺性。

3、照片和圖畫

分享者頭像，可對讀者信任背書，拉近海報和讀者距離。畢竟，當大家看到熟悉好友的頭像，都會覺得親切且信任。而作為分享者，看到自己的頭像在上面。也會更樂于分享到朋友圈，體現自己在朋友圈的價值存在。（分享者潛臺詞：老鐵們，這么牛的東西是我發現分享給你們的～）

4、圖片說明

加上分享者昵稱做信任背書和一句話“我已報名參加，我在進階的路上等你”。不知道大家看完腦海里有沒有浮現出這個場景：你的好友在通向逆襲的路上，回頭望著你沖你微笑招手，嘴里默念“等你哦”。 這還能不下一跳？他/她都參加了，我也不能落下。沒錯，這句話充分利用了讀者的從眾心理和攀比心理。

5、文案

這里敲下黑板，一般我們都喜歡把課程賣點寫成一段，放上去。但相信我，那樣的文案是不會有人細看的。對比網易刷屏海報，文案中分別用一句話，概括每節課要點。清晰且簡潔，傳達出產品的主要信息，讀者一眼看過去就找到了重點——“活動策劃”、“UGC”、“用戶需求”、“用戶運營”，詞詞扎心，直擊運營同學要害。

6、商標/logo

右上角的網易云課堂logo，中規中矩，但其信任背書的威力不可小覷。網易出品，必屬精品。

文案中4大品牌logo（網易考拉海購、網易云音樂、網易杭研產品發展部、網易云課堂，充分展示了品牌效應，也順便做了信任背書。

7、價格

先介紹一個心理學詞匯“錨定效應”。意思是“指當人們需要對某個事件做定量估測時，會將某些特定數值作為起始值，起始值像錨一樣制約著估測值。（摘自MBA智庫百科）。這里就運用了這一心理學效應，原價定為199元，限時特價39.9，讓用戶覺得占了大便宜，且營造購買緊迫感。

8、反饋方式

掃二維碼即可購買，簡單直接，符合互聯網人購買習慣。

9、整體設計

主色調為紅色，根據色彩心理學，紅色象征熱情、能量充沛，發在朋友圈、微信群，非常吸引眼球。且整體排版整齊有序，視覺效果舒服大方。

2、《三聯生活周刊》海報解讀

1、標題

“三聯聽周刊”，成功吸引大家注意力?！奥牎弊肿钔怀?，傳達出產品形式的創新，告知讀者產品的創新。不同于以往的紙質雜志形式，這次以音頻形式亮相，給三聯生活周刊老用戶耳目一新的感覺。

2、副標題

“2018”“成長”，給讀者暗示“新年要成長學習”的心理。貼合當下職場白領的進階、學習需求。

3、照片或圖畫

用梁文道、竇文濤、馬未都、李健、郎朗等一群大咖們頭像做背景，充分利用名人效應做信任背書，吸引了不少眼球。同時，說明產品內容是大咖們的分享。

4、圖片說明

圖片下加上大咖們的名字，加深用戶的印象。

5、文案

跟網易的文案邏輯一樣，將用戶可獲得的每個內容，都分別用一句話來概括，并用“365天”、“52位”、“全年暢讀”的數字表現形式，凸顯內容之豐富。

6、商標

“三聯生活周刊”logo大小和紙質版雜志大小一樣，成功喚起讀者回憶。

7、價格

和網易的套路一樣，也運用了錨定效應，原價定為368元，限時特價68，讓用戶覺得占了大便宜，且營造購買緊迫感。

8、反饋方式

掃二維碼即可購買，簡單直接，符合互聯網人購買習慣。

9、整體設計

主色調為紅白黑，符合三聯生活周刊紙質版主色調。且這三個顏色搭配出來，視覺效果鮮亮，發到朋友圈、社群很抓眼球。且整體排版整齊有序，視覺效果舒服大方。

可以說，這兩張海報都很好的運用了《文案訓練手冊》里的10元素法則，并且綜合了設計、文案、色彩、心理學等一系列技巧，值得我們每一位做運營的小伙伴好好揣摩。

本文由 @原子大大 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自PEXELS，基于CC0協議