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好名字不是救命稻草，但壞名字可能壓死駱駝的最后一根稻草。

消費者在意自己用的產品叫什么嗎？

“麥當勞改名為金拱門在網上鬧成多大的動靜，大家就知道客戶其實對品牌的名字有多么重視”（ps:實際上是麥當勞公司改名而已）

所以在我們業界有一句話“名字取得好，公司上市早”，無論是企業名字還是產品名字都十分關鍵，名字的好壞對我們的營銷成本都有非常巨大的影響。

如果可口可樂還是叫當初的“蝌蝌啃蠟”，肯定沒有在中國的今天。不知道大家發現沒有現在互聯網產品的名字基本上是動物、植物家族。如：荔枝電臺、蜻蜓電臺、小米、飛豬、菜鳥、海馬生鮮…

那么，對于取名字我有以下5條方法路徑：

1.“需求——產品——廣告語——名字”命名法

我對這個取名路徑情有獨鐘，對于這類的路徑在很多企業都很少見，一般都是有了產品名字再有廣告語，而我覺得先用一句話陳述產品最大的賣點，然后再從這一句話里提煉出產品名字。

“廣告語”、“產品名”其實就是一件事，這樣對于客戶來說，記憶成本就更低了。

如：

• 陶瓷刀品牌廣告語“陶瓷第一好刀”，然后取名為“陶一刀”（當然，此名現在已經違反廣告法）；
• 銹鋼衛浴品牌廣告語“衛浴用鋼好”，然后取名為“鋼好衛浴”；
• 感冒藥“白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香”，然后取名為“白加黑”；
• 艾灸品牌廣告語“隨時隨地灸出健康”，然后取名為隨行灸；
• “持續冰爽30分鐘”，然后產品名字叫“冰喉30分鐘喉糖”。

大家可以發現，產品名本身就是購買理由，只要看到產品名，也就大概知道你的產品是干什么的了。

那么，命名的技巧是：

1. 確定產品廣告語
2. 從廣告語提煉出產品名

2.“產品效果最高境界”命名法

• 快遞追求速度快，命名為“閃電速運”；
• 護膚品追求皮膚光滑如玉，命名為“顏如玉”；
• 貸款追求放貸快，命名為“極速貸”；
• 飯店追求口味好，命名為“美味佳肴”；
• 媒體追求最新消息，命名為“今日頭條”。

大家可以發現，這種命名法的技巧是：

1. 客戶使用這類產品想實現的目標
2. 找到一個頂級并熟悉的詞語進行命名

3.“直觀形象”命名法

• 前段時間網絡流行吃得滿嘴都是網紅面包“臟臟包”
• 瓶子是棕色的護膚品小棕瓶
• 大象避孕套
• 崇尚開心樂觀的喜茶
• 釋放負能量的喪茶
• 小罐茶

這種命名的技巧是：

1. 羅列出產品最直觀的感受
2. 篩選出最合適的一個

4.“原材料”命名法

• 六個核桃，以核桃為原材料的飲料
• 果粒橙，以新鮮橙子的肉粒制作的飲料
• 三朵棉花，以棉花作為原材料的床品
• 五糧液，顧名思義由5種雜糧發酵而成

這種命名的技巧是：

1. 找出產品的主要原材料，最好是原材料的功能就能突出產品的功效（如：核桃等于補腦，和產品效果一致）
2. 用一個詞語進行概括

5.“潛意識”命名法

• 廣告公司“你說的都對”，在廣告行業的廣告人都知道和甲方的之間關系，金主爸爸說的都對；
• 臺灣礦泉水品牌“多喝水”，這三個字從小就被人教育著，所以都已經形成為我們的潛意識了；
• 酒吧店名“兄弟，干杯”，是兄弟，喝酒當然來兄弟干杯；
• 裝修公司的名字“開門大吉裝修有限公司”；
• 某營銷培訓機構取名為“感覺要火”，做策劃的人都經常會把這句話掛在嘴邊，這個方案感覺要火啊。

這超市牛名字取得好吧

這種命名的技巧是：

1. 找到一直在和產品交互場景高頻出現的詞語
2. 將這個詞語作為產品命名

6.“陌生的屬性+熟悉的詞語”命名法

Ps：此方法為我的朋友小馬宋原創提出總結

• 天貓
• 飛豬旅行
• 藍月亮
• 兔博士

這種命名的技巧是：

1. 找到熟悉的詞語（如：貓、豬、月亮）
2. 奇思異想的熟悉（如：地上跑的變成天上飛、黃色的變成藍色的）

好名字不是救命稻草，但壞名字可能壓死駱駝的最后一根稻草。不好的名字表現如下：

好的名字的降低營銷成本，包含記憶成本、識別成本、傳播成本。

作者：卓志勇，純愛香頌營銷總監

本文由 @卓志勇 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。

題圖來自 Unsplash，基于 CC0 協議