起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識知識付費傳銷：比新世相那個課更重要的東西，你應該知道
本文作者對新世相這次的刷屏活動進行了一些思考和總結，并延伸分享其觀點。enjoy~
昨天早上「新世相營銷課」刷屏的事情大家都看到了，再來簡單回顧下：
快速爆發→刷屏→課程價格攀升→鏈接被封
活動異?；鸨?，我身邊其他公司搞運營的朋友告訴我，他們已經立項，準備復用這種形式了。
對這件事的態度每個人觀點不一，放到最后再說。但從企業角度來講，算是一次成功的運營活動，針對他如何引發的流行，這個還是有分析研究價值的。
蘇佬師冒著「今天全體大會，老板在上邊唾沫四濺，我在下邊偷偷碼字、隨時挨批」的風險，跟你說說我對這件事的一些思考和看法。
開始之前，先來說下「刷屏」這個概念。刷屏只是相對于一部分人而言的，是在一個圈層內，跳脫出這個圈子之外，可能別人壓根兒就不知道這回事兒，所以不要迷信所有人都在傳播這件事。但為了便于理解，后邊還是用「刷屏」這個詞來講。
ok，開始說正經的：
這種賣課方式印象中最早的，是網易x荔枝微課的「網易戲精」課程，之后三聯周刊、喜馬拉雅FM，和一些不怎么出名的品牌也開始做這些了，但是能形成較大范圍傳播的，網易算一個，這次的新世相算一個，下邊來分析下原因：
1、品牌背書
網易、新世相能刷屏，首先有他的品牌背書。由他們來講刷屏復盤、運營方法，你是信得過的，因為他們做過很多這樣的事。換作其他并沒有做過多少曝光活動的品牌來講，價格定的再便宜，買的人也不會很多。
2、內容切入點
講刷屏方法、教運營策略，這是很多互聯網、市場、傳媒從業者都津津樂道的話題。尤其是近兩年各種熱點事件隔三差五出現，熱點背后的產生原理、運作機制，每個人都想知道。
他們做過那么多刷屏級活動，也選取了「復盤刷屏」這個主題，正合受眾口味，而且他們有資格講。如果主題換成「新世相張偉教你學撩妹」，可能效果就不那么好了。
3、受眾廣泛
有廣泛的受眾才有大量購買、傳播的基礎。 這次刷屏的「新世相營銷課」，除了營銷、市場從業者，還有廣告、運營、產品、公關等多個職業的人也都適合聽。而這部分人的消費能力較高，同時被知識付費教育得也已經很成熟。
關于受眾，還有不得不提的一點——焦慮。很多人深深地受這個心理支配：「別人學了我沒學，會落后」、「這么熱鬧，不看看的話會有損失」、「不學這個，我就不了解爆款，干不好工作」、「新世相刷屏活動咋做的，看了這個我就知道了」。你有焦慮，他恰好能緩解你的焦慮，那么就有付費理由。
值得一說的是，這個課程僅限緩解你的焦慮。
4、獎勵機制
邀請好友報名成功就能分成賺錢，這是能形成刷屏的一個很大原因，讓用戶有自發分享的動力。尤其在這次活動中，新世相還設立了三個新亮點：
- 銷售影響力第一名獲得價值50萬的新世相定制廣告推送；
- 收益榜單，可實時查看收益排名；
- 階梯式定價，每萬人購買漲5元。
在定價策略中，讓消費者感覺占便宜是很有效的方法?！赴l個朋友圈就能賺錢」、「買的越早越便宜」、「臥槽！這錢分秒到賬，真是賺了！」看著一筆筆推廣金即時到賬，不得不說很讓人心動。
我朋友圈還有人說因為昨晚睡得晚，中午起來活動已經被封，感覺自己損失了一個億。對于這種特別想賺朋友錢的人，默默拉黑就是了。
5、環境威力法則
這是《引爆點》中的第三個法則，意思是消費者深受自己周圍環境和周圍人格的影響，你可以簡單理解為從眾心理。
很多人就算本來沒想發，但看到這么多人都在轉發，「我發一個應該也沒事兒」、「大家都在賺錢，我也要趕緊加入進來」，很容易失去原有的自主意識，加入到分銷大軍中。
不過，能形成這種氛圍，多是循循善誘、用戶自發產生的結果，要想刻意去打造，往往很難。
以上是我對新世相這次刷屏活動的一些思考和總結，先說到這里。
另外，我想跟你說點別的：
網上對此的分析還有很多，有從心理學、設計學，還有從「刷屏學」等多個方面來解讀的，想看的，搜索看看就是。
這陣熱鬧過后，很快還會有下一波熱鬧到來，就是在這樣的間歇，請你先停下來，我有幾句話想跟你說：
1、一個火爆的活動，不是簡單幾百字能說清楚的。這其中有人為運作，也有各種機緣巧合、因素組合，還有很大一部分靠運氣。所以可復制的可能性很低，因為你不具備他的多種條件。
2、這次的刷屏方式，網上時髦點叫「粉絲裂變營銷」、「知識分銷」，我覺得叫「知識付費傳銷」更合適。
3、好多人向身邊朋友推薦這個課，介紹語說的很好，說想學東西、這課很有用快來學。其實自打網易賣課刷屏后，大家都心照不宣地知道：你只是想賺提成而已。
如果你真的熱衷于做分銷、賺提成的話，去做阿里媽媽、淘寶聯盟吧。把一些物美價廉的家庭小用品鏈接發給家里親戚，把衣服、化妝品的鏈接發給女性朋友，這種方式提成更高，而且更精準。
4、這種頻頻刷屏的行為和微商一樣，只會降低別人對你的好感，透支別人對你的信任，消耗的是你自身的社會關系，希望你珍惜自己在朋友圈的形象。
錢總是要賺的，但吃相不必這么難看，也別為自己賺的那點零花錢沾沾自喜。相比你占便宜后的得意，你已經失去了更重要的東西。
5、這種課程，對你的作用真的不是很大。你如果真的想學習，首先看看專業書吧，起碼先知道些基礎知識、基本概念。
就像我上邊案例分析的邏輯，如果你有基礎，你能看出來我是用拉斯維爾5W模式來講的。如果不知道這個理論，就像你看再多的案例分析一樣，也只是看看皮毛、湊個熱鬧而已，摸不清門道，也根本不知道真相是怎么一回事。
想通過學這種課就做好工作，期待哪天碰運氣自己也做一個爆款，這和你中500萬的幾率差不了多少。不，還沒中500萬的幾率大。
6、不湊熱鬧，是避免當韭菜的最有效方法。
7、微信終于封了這個活動，我很欣慰，感謝微信團隊。
（完）
作者：蘇佬師，公眾號：蘇佬師（sulaoshi886）
本文由 @蘇佬師 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
題圖來自 Pixabay，基于 CC0 協議
5W從大學到現在不知道聽過、看過、記過多少次了，還是不會用。別人用了也看不出來。哎
、
5w模式？
五個W分別是英語中五個疑問代詞的第一個字母，即：Who （誰:如本文的網易/新世相等等知識付費產品）Says What （說了什么：如講刷屏方法、教運營策略，互聯網、市場、傳媒從業者都津津樂道的話題）In Which Channel（通過什么渠道：朋友圈分享/邀請好友等線上渠道）To Whom （向誰說：如熟悉互聯網，被知識付費教育的成熟有一定付費能力，焦慮、想占便宜走捷徑的人）With What Effect （有什么效果：活動刷屏，數據火爆，用戶紛紛轉發分享加入其中）
酒店該如何與直銷保險業合作