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一加手機在熱點借勢的海報合集中也玩的不錯，一起來看看吧~

說一句杜蕾斯借勢真厲害，應該不過分吧。

而最厲害的地方，不是借勢得有多快，有多巧妙，而是持續(xù)地全方面地展現(xiàn)甚至建立品牌的人格。所以一提杜蕾斯，很快就能想到內(nèi)涵的，有趣的。

這才是最高級的借勢。除了杜蕾斯，一加手機這一點也做得很好。稍微留意一下，就會發(fā)現(xiàn)每次熱點借勢的海報合集中，都有一加手機的身影。

因為一加手機的借勢特征還蠻強烈的，正如它的品牌精神Never Settle一樣，不將就。每一次的設計都很精美，文案都很用心。

簡單盤點下一加手機的海報，近距離去感受下它的Never Settle魅力。

1、特斯拉進入太空

@一加手機

Top speed of red _____.

翻譯成中文是：最高時速的紅_____。

這里借勢最巧妙的地方，就是這個下劃線。特斯拉新款車型顏色就是紅色，而一加手機最經(jīng)典的顏色也是紅色。并且它們有一個共同的特點，就是快。

海報上恰巧是一加手機的手機內(nèi)部主板圖，與文案呼應的則是暗中展示的8GB和128GB配置信息，以一加自己的視角既展示了手機的快速，也切合了特斯拉跑車異曲同工的“快”感。

而上面所寫的Never Settle，顯然是在視覺上致敬了那輛被送上太空的特斯拉Roadster上，電路板上彩蛋：Made on Earth by humans.

更重要的是，這條借勢獲得了特斯拉官微的關注。不僅在評論區(qū)為“吃瓜群眾”主動揭曉了答案，而且還引發(fā)了用戶對于一加、特斯拉是否有跨界合作的好奇和興趣?？梢哉f，這條借勢遠遠超過了普通的熱點，從品牌層面實現(xiàn)了同期眾多借勢品牌難以企及的高度和效果。

2、國慶節(jié)

@一加手機

引以為傲的科技驚喜。生日快樂！

海報里引用了一句美國外媒的評論：OnePlus 5毫無疑問是今年的最佳安卓手機。

我們都知道，一直以來都是國外品牌文化占據(jù)中國市場，鮮有國內(nèi)品牌在國外開疆拓土。而一加手機主攻海外市場，并創(chuàng)下驚人的成績和名氣。一加手機給我們帶來了科技驚喜，成為引以為豪的國貨。除此之外，還有食品界的老干媽，護膚界的川貝枇杷膏。

近幾年，一加在產(chǎn)品遠銷海外的同時，也創(chuàng)造了影響力的開疆拓土。隨之而來的是海外一眾外國面孔，在popup的快閃店前所排起的長隊。無論是遠在北歐還是班加羅爾，這些開售時的場面，都成為了社交網(wǎng)絡上令人津津樂道的事情。

回到海報上，一加用獨特的品牌視角，去詮釋著“國慶節(jié)”這個弘揚國家力量的節(jié)日。這不禁令我們在感嘆時過境遷并揚眉吐氣的同時，也對中國制造充滿了更多信心。從手機外延展下來的中國國旗，更是凸現(xiàn)了這一令人自豪的情緒。為一加點個贊！

3、科比退役

@一加手機

超越別人很容易，成為「自己」卻很難。感謝你的偉大傳奇，感謝青春一路有你 。

I don’t want to be the next Michael Jordan, I only want to be Kobe Bryant.

我可不想成為喬丹第二，我只想成為科比-布萊恩特。

這是科比退役前說的話，很燃也很感人。直接引用這句話，的確能引發(fā)很多科密和籃球愛好者的認同和好感。每個人都要努力成為自己，永不將就。這也正符合一加手機的精神和期許。

科比的背影跨過“一加LOGO”，在退役的熱點上實在令人感同身受。黑白色調的處理，令輝煌與過往得以在畫面情感上加以渲染。恰巧在“+”的位置上，有著科比扣籃的經(jīng)典鏡頭，進一步提煉了科比的不斷進取的體育精神。

4、科比球衣退役

@一加手機

Different animal, same beast.

Different animal, same beast.這是科比的經(jīng)典名言，出自ZK7的科比體系廣告，而且在科比退役當天科比自己轉發(fā)了這句。

字面翻譯是：不同的動物，同樣的野獸。從這方面理解，也直接映襯了一加手機的“性能怪獸”之稱。

但我更青睞網(wǎng)友的這個理解翻譯：兩種形態(tài)，一種斗志。

科比曾經(jīng)用過8號和24號球衣，但從來都是曼巴精神。絕不后退，絕不逃避，絕不將就。

這時候再看一加手機這波借勢，可以說是很巧妙深度了。在科比球衣退役儀式中，借用科比的名言，用兩款手機顏色分別代表科比的球衣，來講述一加手機和科比有著共同的永不將就精神。

兩款手機分別是一加的第一款和目前最新的機型。和科比球衣相對應的是，科比在8號與24號時分別代表著兩個不同時期的巔峰。一加手機在自誕生以來，也一直保持著不同時期的“安卓旗艦”定位。

從這一點可以看出，由產(chǎn)品到所借勢的內(nèi)容，強切合度和關聯(lián)性將為整體精神理念上的結合將有著決定性的影響。也直接關系到受眾對于品牌借勢的認可和評價。很多時候我們看見的失敗案例，往往在于無法獲得用戶認可。在這一點上，我們看見了越來越成熟而穩(wěn)健的一加借勢案例。

5、元旦2018

@一加手機

“嗨，你好呀?！?/p>

這組創(chuàng)意真的不錯，設計得很有意思。把2018擬物化，變成一加手機的配件。同時把2018擬人化，新年來敲響了我們的門。而一句“嗨你好呀”，讓人在感受到品牌IP化的運營導向同時，更真切地聽到了來自2018的親切問候。

6、超級藍血月

@一加手機

今晚的#超級藍血月#加油們都拍到了么？

將超級藍血月的天文景觀，投射呈現(xiàn)在手機上。用一加手機的三款顏色，模擬著藍血月的變化。

通過畫面的變化，突出一加手機的配色多。而微博文案則是傳遞著，一加手機的拍攝功能很強大，可以完美地捕捉美景美色美人。

7、婦女節(jié)

@一加手機

你的強大，不止“容顏”紅。

陡然一看，還以為一加手機跨界出了口紅呢。不得不說，這個文案和配圖相得映彰，把女人和手機巧妙地接在一起。

你的強大，不止“容顏”紅。

第一層意思是指女生們，不止長得好看，實力也很強大。第二層意思就是指一加手機，一加5T的經(jīng)典配色就是熔巖紅。手機不僅長得好看，內(nèi)心也更強大。

而把一加手機做成一支口紅的模樣，大概是指一加手機是女生們的標配，深受喜愛呢。

一加手機產(chǎn)品向來以其領先性能著稱。婦女節(jié)的內(nèi)涵通過一加的獨特解讀，讓紅色版的一加手機更有了新的寓意。紅色口紅作為女性自立、自信的精神意義的象征，通過海報上巧妙的置換，令“強大”有了更為深刻的意義。結合海報上的“ME BUT STRONGER”，在致敬經(jīng)典的口紅廣告語“ME BUT BETTER”同時，也更好地點明了主題。當然，#835、#8和#128都是一加手機所標榜的頂級配置數(shù)字，通過色號的形式在整體上得到了點睛之意。

不止“容顏”紅，這句文案也很有意思。海報里的紅色手機命名就是“熔巖紅”，將諧音梗玩出了不一樣的新意。與海報遙相呼應，很是好評。

8、致敬霍金

@一加手機

Power never off.

前幾天，霍金去世了。有些品牌強行硬蹭，顯得非常不高級。不過也有很多品牌，是誠懇地致敬偉大的霍金。一加手機，就是其中一個。

Power never off.

力量永存。

加上省略的主語意思就是：霍金的力量永存。致敬霍金，要像霍金學習，永遠不要停止仰望星空。

這里，而我斗膽揣測下，如果主語是一加手機，那么文案還有一層意思，傳遞著一加手機的續(xù)航能力強這個隱藏信息。但不管怎么樣，致敬霍金的誠意是滿滿的。

海報巧妙地利用了一加手機系統(tǒng)里的“關機icon”，在視覺保持克制和肅穆同時，在icon中展現(xiàn)了浩瀚無邊的銀河系場景，并無限循環(huán)，引人遐想。與海報中心一致的是，在文案上的“Power never off”，既是“Power（電源） off”關機的延伸，也暗示著“Power”（力量）的永不消亡。

科學的力量永遠持續(xù)，并引領者無數(shù)后人勇往直前。這或許就是在一眾緬懷的同時，一加所帶給我們不一樣的解讀和闡述。

最后再回到借勢這個話題，品牌要不要借勢？我個人認為，當然要。

連可口可樂、Nike這樣的品牌都會去借勢，我們就不要端著呢。但是要記住，品牌借勢中流淌出來的調性和原則，要遠大于其技巧契合度。

為了博眼球強蹭硬借完全沒必要，反而讓品牌陷入尷尬甚至負面。借勢不意味著下流low，借勢也可以很高級。像套套里的杜蕾斯，瓜子里的洽洽，手機里的一加。不僅給品牌帶來可觀的流量，同時也能把品牌的幽默、輕松、匠心呈現(xiàn)給用戶。

慢慢就會發(fā)現(xiàn)，通過持續(xù)地借勢營銷，一些品牌已經(jīng)在各自品類中嶄露頭角了。所以，你的品牌還這么羞澀嗎。

#專欄作家#

黑小指，微信公眾號：休克文案，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。擅長互聯(lián)網(wǎng)文案研究和撰寫。

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