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農(nóng)業(yè)與電子商務(wù)原來離的最遠(yuǎn)，農(nóng)村與網(wǎng)購原來也離的最遠(yuǎn)，農(nóng)民與網(wǎng)店原來原離的最遠(yuǎn)，如今，這些都是過去式了。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和人員流動的帶動，農(nóng)村、農(nóng)業(yè)和農(nóng)民正在稱為互聯(lián)網(wǎng)世界的下一個新大陸。也許，農(nóng)村真的會成為下一代互聯(lián)網(wǎng)巨頭的龍興之地。

據(jù)商務(wù)部的數(shù)據(jù)，近年來，我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)加速發(fā)展，涉農(nóng)網(wǎng)站數(shù)以萬計，2012年在淘寶網(wǎng)經(jīng)營農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)店26萬多家、銷售額達(dá)198億元。商務(wù)部把農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展作為重點工程，鼓勵傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)創(chuàng)新轉(zhuǎn)型，發(fā)展線上線下結(jié)合的鮮活農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上批發(fā)和網(wǎng)上零售，推動形成以農(nóng)批對接為主體、農(nóng)超對接為方向、直銷直供為補(bǔ)充、網(wǎng)上交易為探索的多種產(chǎn)銷銜接流通格局。

BAT的農(nóng)村戰(zhàn)略殊途同歸

在中國互聯(lián)網(wǎng)江湖中，最早被農(nóng)民接觸的也許是百度，到百度找MP3，成就了百度的第一個驅(qū)動力，接下來就是騰訊的QQ，在如今的農(nóng)村，孩子們都會有一個QQ號來上網(wǎng)聊天，最晚被農(nóng)村接觸的是阿里巴巴，淘寶只是在最近兩年才進(jìn)入老鄉(xiāng)們的視野。

隨著中國互聯(lián)網(wǎng)向縱深發(fā)展，農(nóng)村在互聯(lián)網(wǎng)公司中的地位越來越重要，未來的主要市場爭奪將從城市轉(zhuǎn)移到鄉(xiāng)村中。除了BAT，其他的互聯(lián)網(wǎng)公司也都在積極下鄉(xiāng)，特別是與電子商務(wù)相關(guān)的企業(yè)更是積極。

各路豪強(qiáng)紛紛出手農(nóng)業(yè)

最早被大家熟悉的互聯(lián)網(wǎng)人做農(nóng)業(yè)是丁磊，網(wǎng)易的豬肉至今沒有擺上大家的餐桌，但雷軍的豬卻在風(fēng)口上被吹了起來，現(xiàn)在，農(nóng)村市場的颶風(fēng)將至，各路神仙再也不想錯過機(jī)會。

聯(lián)想的農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)成型，藍(lán)莓和吃貨棗已經(jīng)通過網(wǎng)絡(luò)暢銷全國，恒大在與馬云聯(lián)手之后也出巨資進(jìn)軍高端農(nóng)產(chǎn)品市場，更不要說京東、淘寶等等在下鄉(xiāng)刷墻的路上越走越遠(yuǎn)。再過一兩年，如果一家互聯(lián)網(wǎng)公司沒有能夠在農(nóng)村扎根，那一定就意味著其失敗。

農(nóng)業(yè)是基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)且利潤最大

很多人認(rèn)為農(nóng)業(yè)不掙錢，那是土里刨食的面朝黃土背朝天，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)已經(jīng)機(jī)械化自動化，大面積的高端農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)越來越容易，產(chǎn)業(yè)收益也越來越大。隨著其他產(chǎn)業(yè)的紅海加劇，只有農(nóng)業(yè)，特別是綠色農(nóng)業(yè)還是典型的藍(lán)海，現(xiàn)在進(jìn)入還為時不晚。

地方政府和農(nóng)民有強(qiáng)烈需求

農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量在不斷提升，但農(nóng)民的收入?yún)s沒有得到同步的提升，主要原因就是農(nóng)產(chǎn)品的利潤多數(shù)被中間商賺走，要解決這一現(xiàn)象，提高農(nóng)民的收入，通過電子商務(wù)的形式把農(nóng)產(chǎn)品直接與生產(chǎn)廠家甚至最終的消費(fèi)者對接是最好的途徑。因此，地方政府和農(nóng)民都非常歡迎電子商務(wù)，非常積極的與電商企業(yè)開展合作。

農(nóng)產(chǎn)品將成網(wǎng)購新的重點

互聯(lián)網(wǎng)越來越接地氣，網(wǎng)購變成了全體中國人的時尚，網(wǎng)購產(chǎn)品也不再集中于原來比較適合電子商務(wù)的圖書、電子產(chǎn)品等等而變得包羅萬象，農(nóng)產(chǎn)品越來越稱為網(wǎng)購新寵。民以食為天，食品網(wǎng)購勢必會取代服裝稱為電子商務(wù)的最主要品類，這塊市場正在成熟。

城市化和新新人類使農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)購需求大

城市化不斷加劇，標(biāo)準(zhǔn)化的精細(xì)化的生產(chǎn)出來的食品幾乎壟斷的人們的餐桌，留在人們記憶里的原生態(tài)的農(nóng)產(chǎn)品無處可尋，農(nóng)產(chǎn)品電商的流行將勾起大家對童年生活的回憶對綠色生活的向往，如此造就很大的市場需求。

生活在城市中的新新人類，從來就與原生態(tài)的生活絕緣，沒有享用過任何具有原汁原味的地方特色美食或食材，借助網(wǎng)購可以圓自己的生活夢想。

農(nóng)業(yè)電商的條件已經(jīng)具備

以前，農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)入電商行列最大的障礙在于物流與信任。農(nóng)產(chǎn)品一般質(zhì)量比較大、保存條件苛刻、運(yùn)輸成本高，作為電子商務(wù)的品類來講，具有一定的運(yùn)營難度，過高的物流費(fèi)用也打擊了用戶的購買欲望。不過，隨著中國物流體系的完善，農(nóng)村物流正在成型，物流的成本進(jìn)一步降低，運(yùn)輸水平和能力都在大幅度的提高，農(nóng)產(chǎn)品物流問題得到了根本性的解決。

在質(zhì)量保證方面，各地的特色農(nóng)產(chǎn)品和原產(chǎn)地保證方式和手段逐漸得到了消費(fèi)者認(rèn)可，老百姓的購買更加放心，隨著一些現(xiàn)代化質(zhì)量保證體系農(nóng)業(yè)企業(yè)的加入，農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量可信度問題更加容易解決。

作者：馬繼華，公眾號“北國騎士”