在本文中，作者將跟大家分享其對產品簽到的一些思考。enjoy~

近期在即刻看到一網友說，他不是很喜歡釘釘的“簽到系統”，因為領導能看到誰是第一個走的，誰是最后一個走的。

于是就出現了“攀比式加班”的現象，誰下班了都不想第一個走，沒事就在辦公室劃水，但凡有人走了，其他人就嘩啦啦全跟走了。

評論里有人這樣評論：“釘釘為客戶服務，客戶越順心釘釘過的越好，可是員工們又不是它的客戶，它也就不在乎普通員工過得怎樣了?！?/p>

嗯，這簽到確實有點違人性。

現在很多產品都有“簽到”系統，那么，為什么要做簽到功能？有哪些簽到能讓人眼前一亮？怎樣的簽到才算好的簽到？

接下來跟大家分享下關于產品簽到的一些思考。

一. 產品為什么要做“簽到”？

1. 活躍

簡單來說，就是通過物資和精神激勵等方式來促使用戶每天使用產品，培養用戶習慣，從而提升產品的活躍度。

2. 營收

現在很多產品的簽到功能跟商城掛鉤，一定程度上能拉升營收。

比如說，通過天貓淘寶的簽到，可累計一定的積分后優惠折扣購買商品；通過《王者榮耀》的簽到獲得免費的新英雄/皮膚體驗卡，能刺激玩家體驗新英雄，從而在某一程度刺激玩家付費購買新英雄，拉升營收。

3. 促分享

其實簽到也算一種“儀式感”，朋友圈經常能看到KEEP用戶的健身簽到圖、薄荷閱讀的“100天讀完4本書”的倒計時記錄圖。

通過簽到來記錄自我成長，營造一種儀式感，從而刺激用戶對外分享，讓產品獲得更多曝光，某一定程度上也能拉新。

二. 有哪些“簽到”方式？

1. 游戲化簽到

簽到的方式千篇一律，有趣的簽到萬里挑一。

游戲的有趣性、及時反饋性、炫耀性、挑戰性等機制，很容易讓用戶沉迷其中，所以越來越多的簽到也加入了游戲化元素。

舉個栗子，36Kr有個晨讀打卡的功能，用戶每天支付1元即可參與晨讀打卡，次日早上5:000-08:00為晨讀打卡時間，用戶在期間成功打卡，即可隨機瓜分當日獎金池內全部獎勵金。

由于經常有人忘記次日早打開，因此參與打卡的用戶基本是穩賺的，還有幾率抽取高額獎金。

這種簽到模式類似變相賭博游戲“1元奪寶”，抱著“萬一抽中我”的賭博心理，支付1元即可參與iPhone、冰箱等高價產品的獎。

另外，支付寶的螞蟻莊園同屬于游戲化簽到，每個人都可以領養一只小雞，通過飼養小雞就能讓小雞產生愛心。螞蟻莊園每收集放一定量的愛心，即讓一個患病兒獲得醫療救助。

借公益之名，以游戲化的簽到方式，吸引用戶使用支付寶。

2. 物資激勵型簽到

有個好友分享了一個案例，他運營的產品是工具型產品，用戶用完即走，打開頻率很低。為了提高用戶的活躍度，他弄了一個“簽到抽iPhone7”的活動，每天簽到就可抽獎一次，吸引了蠻多用戶每天參與抽獎。

物資激勵型簽到，這是大多數產品的簽到手段，模式簡單粗暴。

你來簽到，我給你物資獎勵。獎勵可以為游戲金幣、積分、抽獎機會、實物等。音樂類、購物類、新聞類產品就喜歡簽到送積分，游戲產品簽到就喜歡送金幣。

不過，靠物資激勵的簽到往往不能讓用戶“持久”，積極性可能在短時間內下降。為什么呢？

因為運營要講究性價比，物資獎勵有限，大部分用戶只能通過簽到拿到價值較低的物資，拿到高價值物資有一定的門檻，比如累計長時間簽到，超人品的運氣。

雖然網易云音樂的簽到也屬于積分激勵型，不過做的挺走心。每天的簽到頁面會顯示一句“網易云用戶的評論”，并推薦一首歌。效果還不錯，蠻多用戶表示為了每日一簽而來順便簽到。

3. 精神激勵型簽到

1996年網上有一首很流行的改編歌詞《同網的你》，有一句歌詞是這樣的：“那時候天總是很短，一晃就到了十點半，你只考慮何時才能升級，哪怕視力再降個0.1。

簡單直接的精神激勵被國內的PM們熟練掌控，當年很多人掛BBS升經驗值、后來有人升級QQ等級、到游戲里的各種勛章稱號、再到如今的為明星瘋狂刷榜的貼吧、微博、尋藝榜單。

優越感、存在感、成就感、認同感…… 這都是人人都想要被滿足的精神需求。

通過不斷簽到，給用戶一些精神上的激勵，并讓這些精神激勵被其他人看到，極大的滿足了用戶的炫耀感，讓他們看起來跟其他人不一樣。

4.?產品驅動型簽到

有些產品沒有做簽到功能，但本身產品卻自帶“簽到”特性。

比如，網易蝸牛在推出時，主打“每天免費讀書1小時”，額外時間才需要付費閱讀。在這個碎片化的時代，大多數人的每天閱讀時長遠不足1小時。

因此網易蝸?；揪褪恰懊赓M”閱讀產品，登陸即可領1小時免費時長就是這個產品的“簽到功能”，吸引很多用戶每天自行登陸。

這就是所謂的產品驅動運營，產品本身就有讓你每天簽到的基因。不過，前提是產品能很好的滿足你的某一個需求，用戶體驗要好，不然自帶的簽到基因也是毫無價值可言。

再比如，我挺喜歡即刻在每早推送的“一覺醒來世界發生了什么”，告訴你昨天有啥大事件發生；36氪的“早報.聽新聞”，滿足我在上班路上聽新聞的需求；得到每天定期更新“免費專區”，讓不付費用戶也能每天聽到干貨。

三. 我理解的好簽到

1. 有進度條

在知乎看到一個問答帖：為什么現在很多男生不追女生了？下面有個高贊的回答：看不到進度條。同理，大部分人沒能堅持簽到，是因為看不到進度條。

很多游戲的簽到就挺好，簽到頁面會羅列所有你這周內的簽到獎勵，明顯的展示了進度條，每7天算一個簽到周期，每天登陸給小獎勵，連續3天給中等獎勵，7天登陸還有一個大獎。

給玩家一個短期目標和長期目標，讓他們看到獲得獎勵的路徑，這樣就能有效的調動玩家的積極性。

2. 有驚喜感

非產品驅動型的簽到行為大都比較無趣，要偶爾給用戶糖吃。驚喜感可以從變更簽到獎勵，簽到后的賣萌文案、抽獎、積分翻倍等。

以上就是關于市面上大多數產品的簽到方式，個人偏向于推崇產品型簽到，自帶簽到基因。

#專欄作家#

Levin，前網易運營，公眾號：運營大作戰。

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