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榮耀標識并入阿里后，UC是怎樣做首次購物營銷的?
最近，UC瀏覽器的千萬紅包活動，在朋友圈可謂是紅紅火火。
自今年6月全面并入阿里后，UC近期終于在產品和營銷上有了新動向。以“UC瀏覽器，購物最省錢”為主打口號，在預熱和活動階段造足了勢頭。筆者試著在微博里搜索“UC紅包”字樣，僅活動上線當天，就有20多萬的微博分享量。有趣的是，360也在這幾天發表了《UC聯手天貓送購物紅包，360手機衛士成最強后盾》文章進行借勢營銷，UC紅包的火熱勢頭，可見一斑。
筆者就UC瀏覽器的此次營銷，做一個深入分析。
線上：吐槽“極品摳”為話題預熱
“摳”與電商們常說的“省”不同，摳更是一種主動的、極端的行為。預熱階段，UC選取了8個與生活息息相關的摳門場景，如水費、紙巾、內褲、贈飲等，花錢不多但人們常常愛“摳”的場景，告訴用戶不必如此“摳”。在傳播上，與大號發起的摳門的吐槽話題進行聯合，話題曝光量達到了1319萬。
惡搞視頻搭熱點，成本低效果好
互聯網公司的營銷手段，常常需要配合不同項目，以短平快的方式，推出不同的病毒視頻。這支惡搞視頻效果如何暫且不論，但僅憑借《心花路放》新電影上映、王寶強、《萬萬沒想到》等這些熱詞，在優酷上就獲得了近百萬的點擊量。
?線下：戶外廣告突破地域限制，語言詼諧幽默因地制宜
作為UC并入阿里之后的首個合作項目，UC可謂下足了功夫，不僅千萬廣告覆蓋全國十數個城市公交，更是突破城鄉限制、場所限制，以詼諧幽默、因地制宜的廣告語，助力阿里開辟移動電商新渠道。
客戶端-微信朋友圈：種子紅包的社交式引爆
作為國內用戶最多的瀏覽器，UC本身擁有一般APP所無法企及的量級。前面的所有營銷動作，也是為了最終能夠在瀏覽器上轉換為有效的活動參與量，并最終引導用戶在UC瀏覽器完成淘寶賬戶綁定及下單過程。那么UC是如何做到的呢？
首先是通過推送消息，引導用戶主動升級，并在新手向導、閃屏、banner廣告位等位置做清晰、醒目引導。
其次是優化分享機制，鼓勵用戶主動分享微信紅包。筆者發現，不少用戶已經快速總結出了紅包經驗，紅包分享人在朋友都搶完紅包后，往往可以獲得較大的紅包。而在微信紅包上一直強調“天貓紅包，直接當錢花“等字眼，也大大刺激了用戶搶紅包的欲望。同時，在引導方面，UC也是鼓勵用戶分享到朋友群而非朋友圈，聰明而有效地避免了紅包被微信屏蔽的危險。
宣傳語，很有創意