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谷歌在最近幾年采取了一些措施，這使得人們擔(dān)心優(yōu)化關(guān)鍵字在搜索優(yōu)化（SEO）領(lǐng)域內(nèi)還有沒(méi)有用。谷歌已經(jīng)把谷歌分析（Google?Analytics）上關(guān)鍵字的自然搜索數(shù)據(jù)移除了，也懲罰了外鏈建設(shè)時(shí)把關(guān)鍵字過(guò)度用在錨文本上的網(wǎng)站，他們甚至懲罰了那些把關(guān)鍵字寫(xiě)進(jìn)域名里的網(wǎng)站。

人們?cè)谒阉骶唧w的內(nèi)容時(shí)仍舊會(huì)使用關(guān)鍵字詞組。既不是段落，也不是句子，而是關(guān)鍵字詞組。這也是為什么在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷方面，特別是在搜索和社交媒體優(yōu)化上關(guān)鍵字仍然是起作用的。

我們都知道可以用谷歌廣告關(guān)鍵詞助手(Google?AdWords?Keyword?Planner)去查關(guān)鍵字的平均使用情況和相關(guān)的一些關(guān)鍵字。我們還知道可以通過(guò)谷歌網(wǎng)站管理工具(Google?Webmaster?Tools)去查搜索數(shù)據(jù)了解誰(shuí)來(lái)過(guò)我們的網(wǎng)站。我們還可以用排名追蹤器(Rank?Tracker)來(lái)了解當(dāng)人們?cè)谒阉骺蜉斎胨阉髟~時(shí)谷歌彈出的提示框中的10個(gè)的關(guān)鍵詞。但你怎么才能知道如何選擇跟你網(wǎng)站相關(guān)的關(guān)鍵詞呢?還有你如何把這些關(guān)鍵詞應(yīng)用到你的主頁(yè)，內(nèi)頁(yè)，內(nèi)容和社交媒體文件上呢?下面我們來(lái)看看。

尋找正確的關(guān)鍵字

首先，你需要找到正確的關(guān)鍵字。除開(kāi)上面的工具，這里再介紹幾個(gè)有益于網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷策略的方法。

查看相關(guān)的網(wǎng)站和檔案信息

你可以在很多地方找到相關(guān)的網(wǎng)站、交易、檔案信息和頁(yè)面。比如說(shuō)，你在谷歌上搜索Redbox。就會(huì)在頁(yè)面下方看到相關(guān)網(wǎng)站的推薦。

如果你贊了Facebook上的Toyota。就能看到其他品牌網(wǎng)站的Facebook推薦。

如果你贊了LinkedIn上的蘋(píng)果。就能看到其他IT公司的鏈接。

或者在Twitter上關(guān)注Oracle。就能看到其他可以關(guān)注的IT公司。

雖然不是所有的“相關(guān)”都是真的相關(guān)，但是它給出的相關(guān)信息還是有參考價(jià)值的。這些信息可以起到一個(gè)從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手網(wǎng)站上找新關(guān)鍵字的作用。

傾聽(tīng)你的客戶

如果你是做生意的，那么你真正應(yīng)該挖掘的人是你的潛在客戶。也就是說(shuō)當(dāng)討論你的生意或者你的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手時(shí)你需要知道你的用戶一般搜索什么關(guān)鍵字。你可以從他們提交的表單或者當(dāng)他們第一次給你們打電話的時(shí)候注意到這些信息。這里的關(guān)鍵是要注意一些句子像：

–?我們?cè)趯ふ襙____。

–?我們最后選擇的_____沒(méi)有實(shí)現(xiàn)。

–?對(duì)我們的____需求，你們能幫我么？

句子中的空缺一般是你的客戶會(huì)用在搜索上的關(guān)鍵字。

識(shí)別關(guān)鍵字的作用

關(guān)鍵字一般分成兩種用途：商業(yè)用途和非商業(yè)用途。商業(yè)用途的關(guān)鍵字是當(dāng)人們準(zhǔn)備購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí)搜索的。非商業(yè)用途是當(dāng)人們只是想搜索信息時(shí)搜索的。

那是不是說(shuō)你應(yīng)該只用商業(yè)用途的關(guān)鍵字呢？完全不是。非商業(yè)用途的關(guān)鍵字有潛力引導(dǎo)到商業(yè)用途，比如搜索logo設(shè)計(jì)素材，在logo設(shè)計(jì)者的網(wǎng)站上找素材，然后跟設(shè)計(jì)者談價(jià)格。

關(guān)鍵要用商業(yè)用途的關(guān)鍵字去優(yōu)化你的網(wǎng)站主頁(yè)，還有關(guān)于頁(yè)面，產(chǎn)品頁(yè)面，服務(wù)頁(yè)面和其他主要的商業(yè)頁(yè)面。然后用非商業(yè)用途關(guān)鍵字去優(yōu)化你網(wǎng)站的博客內(nèi)容，F(xiàn)AQ頁(yè)面，相冊(cè)頁(yè)面，展示主頁(yè)和其他信息頁(yè)面。

把關(guān)鍵字應(yīng)用到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

把你的關(guān)鍵字與你的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷相配的最簡(jiǎn)單的辦法就是去做一個(gè)快速的審查。不過(guò)這個(gè)審查要超出你自己網(wǎng)站的范圍。下面是你應(yīng)該審查的內(nèi)容。

–?你網(wǎng)站的重要頁(yè)面（主頁(yè)，關(guān)于頁(yè)面，產(chǎn)品頁(yè)面，服務(wù)頁(yè)面，聯(lián)系頁(yè)面，案例學(xué)習(xí)頁(yè)面等等）

–?你網(wǎng)站上點(diǎn)擊最多的內(nèi)容（用谷歌分析（Google?Analytics）去找你博客上人氣最高文章）

–?其他媒體上點(diǎn)擊最多的內(nèi)容（Youtube，SlideShare，等等）

–?你在社交網(wǎng)站上的信息（Twitter,Facebook，LinkedIn?Company，Pinterest?帳號(hào),?Instagram,?等等)

–?經(jīng)常給你網(wǎng)站貢獻(xiàn)文章的作者的信息和因此引來(lái)的流量（用谷歌分析（Google?Analytics）去查詢后者）

把以上頁(yè)面的網(wǎng)址放進(jìn)表格里或者word文檔里。對(duì)每一個(gè)網(wǎng)址把下列元素記錄下來(lái)，對(duì)于其他媒體網(wǎng)站的內(nèi)容，把點(diǎn)擊最多的視頻和演示文稿等等記錄下來(lái)。

–?對(duì)于那些重要頁(yè)面和點(diǎn)擊最多的內(nèi)容，把SEO的標(biāo)題和meta描述記錄下來(lái)

–?對(duì)于其他媒體網(wǎng)站的內(nèi)容，把點(diǎn)擊最多的視頻和演示文稿等等記錄下來(lái)

–?對(duì)于社交的信息和作者生平，把你團(tuán)隊(duì)的描述（Twitter信息，F(xiàn)acebook頁(yè)面的簡(jiǎn)短描述，作者生平信息，等等）的字段記錄下來(lái)

接下來(lái)，你要做一下幾件事：

–?把最火的商業(yè)用途關(guān)鍵字與重要頁(yè)面相匹配，把最熱的非商業(yè)用途關(guān)鍵字與你的博客匹配

–?把目前最流行的用于視頻、產(chǎn)品和服務(wù)的演示文稿的商業(yè)用途關(guān)鍵字，與最大的媒體適當(dāng)?shù)钠ヅ洌侔炎钣糜谝曨l和演示文稿的與訊息內(nèi)容相匹配，接著把社交的信息和作者生平與最火的商業(yè)用途關(guān)鍵字匹配起來(lái)

最后，使之生效。你的關(guān)鍵字應(yīng)該放在SEO標(biāo)題，meta描述，社交信息，作者生平。注意到對(duì)于作者生平，你不需要把關(guān)鍵字做成錨文本。但是你需要讓你的關(guān)鍵字與指向你的網(wǎng)站的鏈接挨著。比如：“John?Smith是軟件SEO?PowerSuite的主要開(kāi)發(fā)負(fù)責(zé)人。

總結(jié)

關(guān)鍵字不僅對(duì)你的網(wǎng)站搜索優(yōu)化重要，而且還對(duì)你的社交信息和站外內(nèi)容很重要。這樣的話，人們可以不僅僅只從谷歌上搜索到你的網(wǎng)站。你的網(wǎng)站在各種網(wǎng)絡(luò)上暴露的越多，就會(huì)有越多的客戶光顧你的生意。

本文由@Yuqiang原創(chuàng)翻譯投稿，【人人譯客】小組編輯發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)注明出處并保留本文鏈接。

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