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榮耀標(biāo)識(shí)由“猜畫(huà)小歌”數(shù)據(jù)暴跌，總結(jié)出5個(gè)拯救方法
自發(fā)布起，谷歌出品的微信小程序就吸引了全網(wǎng)的聚焦與吹捧，但你不得不說(shuō)，谷歌對(duì)微信的力量一無(wú)所知……
谷歌出品的小程序“猜畫(huà)小歌”最近著實(shí)火了一把，第一時(shí)間就嘗鮮體驗(yàn)的我被震驚到了：一方面嘆服于Google AI的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，另一方面則是摸不清谷歌這次的路數(shù)。
眾所周知，微信擁有一套無(wú)可比擬的熟人社交網(wǎng)，所有微信體系下的運(yùn)營(yíng)，都在竭力利用這一資源來(lái)達(dá)成目的。而這次的“猜畫(huà)小歌”卻是小程序中的一股清流，手握技術(shù)吸引力和公司聲望吸引力的天然優(yōu)勢(shì)，竟然沒(méi)有對(duì)強(qiáng)社交下手，分享只是分享畫(huà)作，排行榜只有全網(wǎng)排行，處處避著社交，這個(gè)設(shè)定讓人看不懂。
此后微信朋友圈和各個(gè)群中都被刷屏，各媒體也開(kāi)始吹捧，當(dāng)時(shí)去看了眼微信指數(shù)，果然飆升直逼天際。但隱隱心有不安：沒(méi)有社交的聯(lián)結(jié)，真的可以持久嗎？
果不其然，今天再看，熱度暴跌。
“猜畫(huà)小歌”的成功難以復(fù)制
“猜畫(huà)小歌”發(fā)布前期無(wú)疑是成功的，但我不認(rèn)為其中有太多可以借鑒的價(jià)值。
它的成功有這樣幾點(diǎn)原因：
1. 公司具有“被動(dòng)聚焦力”，自帶光環(huán)和流量
谷歌這個(gè)名字自帶光環(huán)，稍有動(dòng)作就會(huì)引起聚焦。即便谷歌不在推廣上下太多功夫，也自然會(huì)有大量業(yè)內(nèi)外KOL主動(dòng)為其“背書(shū)”。而這種“被動(dòng)聚焦力”是多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)公司不具備的，不努力發(fā)光，又有幾人能在產(chǎn)品的海洋中注意到你呢。
2. 新概念與游戲的結(jié)合，雙重吸引力
人工智能與神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的概念這兩年被炒得火熱，但普通人對(duì)其認(rèn)知卻仍停留在相對(duì)陌生的階段，對(duì)它的應(yīng)用場(chǎng)景更是了解甚少。如今在微信中就能體驗(yàn)到神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)的神奇魅力，還是結(jié)合猜畫(huà)游戲的形式，有誰(shuí)不想與AI斗智斗勇，一決高下呢？
說(shuō)起AI，谷歌在該領(lǐng)域早有布局，擁有業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的技術(shù)。如今我們看到的這款小程序，是其數(shù)年前一款同類(lèi)型網(wǎng)頁(yè)端產(chǎn)品的延伸，正因?yàn)槟强町a(chǎn)品收集到了5000萬(wàn)幅手繪數(shù)據(jù)群，才調(diào)教出了能識(shí)別345幅畫(huà)作特征點(diǎn)的“猜畫(huà)小歌”。這種技術(shù)的沉淀是多數(shù)公司在短時(shí)間內(nèi)難以趕超的。
試想如果AI“笨得要死”，畫(huà)得再好也猜不出，即便游戲形式再新穎，又有誰(shuí)能玩下去呢。
3. 百玩不厭的猜畫(huà)游戲，童心四溢的頁(yè)面設(shè)計(jì)
猜畫(huà)類(lèi)游戲從綜藝玩到聚餐、從線(xiàn)下玩到線(xiàn)上，是早已得到市場(chǎng)證明的熱門(mén)游戲形式。除了猜答的過(guò)程，看著這些出自“靈魂畫(huà)手”的搞笑圖畫(huà)，想起兒時(shí)畫(huà)簡(jiǎn)筆畫(huà)時(shí)的感覺(jué)，心靈也能得到放松吧?？蓯?ài)輕松的頁(yè)面設(shè)計(jì)，也與游戲內(nèi)容非常搭配。
4. 精心雕琢的文案戳中人心
谷歌在中文本土化文案方面做得比較到位，如：當(dāng)猜畫(huà)失敗后的分享頁(yè)面，會(huì)提示“大家來(lái)評(píng)評(píng)理，xxx畫(huà)的是不是xxx”，非常滿(mǎn)足用戶(hù)此時(shí)的心境：我畫(huà)的很認(rèn)真但AI就是猜不出，這不是我的鍋。同時(shí)在潛意識(shí)中也觸發(fā)了用戶(hù)分享給朋友評(píng)理的欲望。
整體來(lái)看，除了游戲形式和細(xì)節(jié)上的把控，公司聲望和前沿的科技實(shí)力，才是“猜畫(huà)小歌”成功的真正原因，而這種軟硬實(shí)力是難以靠技巧在短時(shí)間內(nèi)模仿的。
“猜畫(huà)小歌”的失敗值得警醒
“猜畫(huà)小歌”在被迎上浪尖三天后，熱度出現(xiàn)暴跌。這種“前一秒舉高高，后一秒遭冷落”的情景是可以預(yù)料到的，它的內(nèi)容形式和傳播形式?jīng)Q定了這種局面的產(chǎn)生。
在形式上，“猜畫(huà)小歌”是一款單人猜畫(huà)類(lèi)游戲，它吸引人的點(diǎn)在于猜畫(huà)游戲與AI的結(jié)合，與人工智能合作猜畫(huà)，這足夠吸引許多人來(lái)嘗鮮。也正因這一點(diǎn)，相比傳統(tǒng)的猜畫(huà)類(lèi)游戲，“猜畫(huà)小歌”的持久趣味性大打折扣。
一方面，少了與真人合作的不確定性。在通關(guān)一幅畫(huà)之后，用戶(hù)就已經(jīng)知道，怎樣畫(huà)AI可以猜出來(lái)；另一方面，題庫(kù)數(shù)量較少，只有345幅，用戶(hù)在體驗(yàn)中會(huì)不斷刷到之前畫(huà)過(guò)的題目。這就像參加考試不斷碰到原題，還對(duì)答案爛熟于心，用戶(hù)很難感知到刺激。
在傳播形式上，它違背了微信平臺(tái)傳播的最強(qiáng)法則——強(qiáng)社交。
順應(yīng)用戶(hù)在社交中的心理需求，可以刺激用戶(hù)在產(chǎn)品中投入更多時(shí)間，甚至對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行傳播。谷歌在“猜畫(huà)小歌”這款產(chǎn)品的社交屬性上極其克制。在分享功能上，有對(duì)用戶(hù)心理的揣摩順應(yīng)，但沒(méi)有明確的正向獎(jiǎng)勵(lì)；在排行榜方面，也僅有上榜難度較大的單局猜畫(huà)數(shù)排行榜，不利于對(duì)用戶(hù)“小目標(biāo)達(dá)成”的正向反饋。
總體來(lái)看，“猜畫(huà)小歌”在社交方面表現(xiàn)十分優(yōu)雅，但想“站著把錢(qián)掙了”，即便對(duì)于谷歌這樣體量的公司，也并非易事。
這5個(gè)功能，可以使游戲類(lèi)小程序存活更久
1. 巧用排行榜和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)
排行榜是刺激用戶(hù)持續(xù)體驗(yàn)游戲的有效手段之一，它滿(mǎn)足了用戶(hù)攀比和競(jìng)爭(zhēng)的心理。游戲數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)則是另一相輔相成的利器，每個(gè)人都喜歡投入即有產(chǎn)出，每次游戲體驗(yàn)都被記錄，這讓用戶(hù)覺(jué)得自己在游戲中的付出沒(méi)有丁點(diǎn)浪費(fèi)。
比如“猜畫(huà)小歌”的排行榜，完全可以分為全球總排行和好友排行，兩類(lèi)排行中又可以分化各排行指標(biāo)，如總猜畫(huà)數(shù)、單局最高猜畫(huà)數(shù)、本周最高猜畫(huà)數(shù)、單次猜畫(huà)正確用時(shí)等。通過(guò)用戶(hù)與好友或全球玩家的競(jìng)爭(zhēng)，來(lái)刺激游戲中的時(shí)間投入。
2. 線(xiàn)上同步PK
PK同樣是利用了用戶(hù)攀比和競(jìng)爭(zhēng)的心理，利用這一心理的問(wèn)答類(lèi)產(chǎn)品和游戲類(lèi)產(chǎn)品層出不窮。如果“猜畫(huà)小歌”能加入好友對(duì)抗或在線(xiàn)隨機(jī)匹配對(duì)抗的功能，可玩性會(huì)更高，具體形式可以為比誰(shuí)的畫(huà)AI首先猜不中，也可以通過(guò)兩人畫(huà)10幅，比誰(shuí)用時(shí)最短，消除部分詞匯不會(huì)畫(huà)的偏差。
3. 分享+挑戰(zhàn)，看看AI和好友誰(shuí)更懂你
猜畫(huà)小歌的分享核心是分享有趣畫(huà)作，但其中缺乏其他動(dòng)機(jī)?？梢钥紤]與挑戰(zhàn)這一動(dòng)機(jī)進(jìn)行結(jié)合，設(shè)計(jì)出新的分享形式。一種基本形式是順著游戲設(shè)計(jì)流程：游戲結(jié)束后分享鏈接，好友可以通過(guò)鏈接重新挑戰(zhàn)你挑戰(zhàn)過(guò)的關(guān)卡，看AI能猜中多少。
另外也可以采用AI猜畫(huà)+人類(lèi)猜畫(huà)結(jié)合的形式：讓好友20秒內(nèi)來(lái)猜你剛剛畫(huà)下的圖案，看看哪些好友比AI更懂你，再結(jié)合排行榜，列個(gè)懂你的人排行榜，就更有意思了。人們習(xí)慣于對(duì)事物進(jìn)行分類(lèi)和判斷，也向往在對(duì)方心中擁有更高的地位，利用測(cè)評(píng)的心理，無(wú)論對(duì)于分享者還是參與者，都有足夠的動(dòng)機(jī)。
4. 分享+復(fù)活，滿(mǎn)足沉沒(méi)成本模式
人們?cè)跊Q定是否做一件事時(shí)，不僅要看做后是否有好處，還會(huì)看過(guò)去的投入付出是否會(huì)失效，這種不可回收的付出被稱(chēng)為“沉沒(méi)成本”（Sunk Cost）。
游戲中和答題類(lèi)活動(dòng)中也時(shí)常利用到這一點(diǎn)，當(dāng)你挑戰(zhàn)失敗后會(huì)提示要不要看廣告復(fù)活一次？要不要分享到群復(fù)活一次？往往當(dāng)距離階段性獎(jiǎng)勵(lì)就在眼前時(shí)，用戶(hù)會(huì)考慮復(fù)活一次讓前面的努力不要白費(fèi)。
如果分享給好友，好友通過(guò)鏈接點(diǎn)進(jìn)游戲也能獲得一次復(fù)活機(jī)會(huì)，接收分享消息并不是耽誤好友時(shí)間，而是對(duì)他有益，那么分享阻力又會(huì)再次縮減。
5. 極致難度與神秘獎(jiǎng)勵(lì)
《頭號(hào)玩家》相信許多朋友已經(jīng)看過(guò)了，游戲制作人在游戲中埋藏巨額財(cái)產(chǎn)，第一位找到三把鑰匙的玩家一人獨(dú)享，引得全球玩家激烈競(jìng)爭(zhēng)。這對(duì)于我們制作產(chǎn)品同樣有啟發(fā)，應(yīng)用到“猜畫(huà)小歌”這款小程序中，我們前面的四點(diǎn)可以增加游戲可玩性，增強(qiáng)好友間的交互、競(jìng)爭(zhēng)，但對(duì)于實(shí)力強(qiáng)勁、志在刷榜的玩家來(lái)說(shuō)，沒(méi)有太強(qiáng)的吸引力，那么這一點(diǎn)就是針對(duì)這部分玩家設(shè)計(jì)的。
開(kāi)發(fā)商可以發(fā)布一個(gè)聲明，全球第一位單局通關(guān)345幅畫(huà)作的玩家，可以獲得谷歌頒發(fā)的“猜畫(huà)小歌”全球第一人獎(jiǎng)杯，并附贈(zèng)神秘大獎(jiǎng)，相信這一噱頭會(huì)讓核心玩家通宵達(dá)旦的刷榜吧。
雖然我們認(rèn)為，谷歌這次制作的小程序只是一個(gè)簡(jiǎn)單嘗試，并不能代表谷歌不懂微信，不懂得利用強(qiáng)社交，但稍作改良就能保持熱度，獲取源源不斷的數(shù)據(jù)用于調(diào)教AI，何樂(lè)而不為呢？
作者：晉童，微信訂閱號(hào)：jin-buyan
本文由 @晉童 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載
題圖由作者提供
對(duì)于社交的克制，會(huì)不會(huì)是對(duì)于微信生態(tài)敏感而投鼠忌器呢。畢竟簡(jiǎn)單的看微信團(tuán)隊(duì)對(duì)于小程序的社交屬性還是非常敏感的，稍不留神刀就落地
嗯有道理??
我覺(jué)得國(guó)外極其注重隱私，不像國(guó)內(nèi)很多app會(huì)留下痕跡，好友去過(guò)的店了，好友玩的游戲了之類(lèi)的，國(guó)外希望自己這個(gè)事情是私人的，不希望別人知道啊
嗯嗯有道理確實(shí)國(guó)外更注重這些。
雖然我用的很多app可以直接用facebook登陸，google商店下載的游戲中也有分享給facebook好友的設(shè)定，但我沒(méi)有使用過(guò)這個(gè)功能_(:з」∠)_不清楚他們登錄后會(huì)打通哪些數(shù)據(jù)，所以這一點(diǎn)我不確定不好說(shuō)。
我不同意文章作者的觀(guān)點(diǎn)，我也覺(jué)得作者都沒(méi)有明白谷歌發(fā)布這款小程序的意義，如果單純是為了推出引爆一款產(chǎn)品的話(huà)，他們不會(huì)想到這些問(wèn)題么，我覺(jué)得他們推出這個(gè)小程序的初衷并不是為了引爆用戶(hù)增長(zhǎng)，我想就像Lemonerds說(shuō)的，谷歌沒(méi)有野心，談不上什么問(wèn)題，僅此而已
哈哈沒(méi)有野心這點(diǎn)我贊同，要么不會(huì)不利用游戲基本社交模塊的。只是，他們現(xiàn)在最需要的是海量數(shù)據(jù)以便調(diào)試更精確，小程序游戲是非常好的數(shù)據(jù)來(lái)源，如果通過(guò)一些設(shè)計(jì)，就會(huì)獲取源源不斷的數(shù)據(jù)，這不是很有意義的是嗎？
所以落腳點(diǎn)不在野心，對(duì)于谷歌，有熱度就有數(shù)據(jù)資料，就可以完善AI模型。
=。=你都沒(méi)看明白谷歌發(fā)布這個(gè)小程序的意義。谷歌這個(gè)小程序壓根沒(méi)有野心。對(duì)谷歌來(lái)說(shuō)更談不上什么問(wèn)題。這種秒爆之后暴跌不是很正常？還有你第一點(diǎn)說(shuō)的大公司自帶光環(huán)，在我這里并沒(méi)有任何提現(xiàn)。因?yàn)槲沂窃谒鹬鞍l(fā)現(xiàn)的，但是我并沒(méi)有注意到是谷歌開(kāi)發(fā)的，我還以為是誰(shuí)用的google開(kāi)源的AI技術(shù)開(kāi)發(fā)出來(lái)的小程序。但是在我玩了之后，我非常主動(dòng)的去分享給同事朋友。壓根不是因?yàn)樗枪雀枳龅漠a(chǎn)品。只是因?yàn)橛X(jué)得做的好。而不是國(guó)內(nèi)那些吹牛的小程序一天到晚就是讓人分享。你提的建議全是小公司做不出好產(chǎn)品純?yōu)榱肆炎兒蜕虡I(yè)化而想出來(lái)的辦法。
哈哈沒(méi)有野心這個(gè)我贊同，要么不會(huì)不利用游戲基本社交模塊的。
是不是google出品這里我跟你想法不一樣，同類(lèi)猜畫(huà)游戲那么多，僅看“猜畫(huà)小歌”這個(gè)名字的話(huà)我完全不會(huì)點(diǎn)進(jìn)去。可能對(duì)于你是沒(méi)有看誰(shuí)發(fā)布很早體驗(yàn)的，但對(duì)于多數(shù)人還是看宣傳背書(shū)才去玩的。
最后“小公司做不出好產(chǎn)品”的說(shuō)法沒(méi)必要這么極端，大小企業(yè)的大小產(chǎn)品都會(huì)利用好社交，國(guó)外的好游戲同樣有分享復(fù)活分享獎(jiǎng)勵(lì)，這個(gè)沒(méi)必要說(shuō)的這么不堪。