阿拓帶你飛：廣告是有成本和風險性的，每個商家希望通過做好廣告效果分析，使網絡廣告的效果達到最大化。確實網絡廣告與傳統媒體廣告相比，在廣告效果的評估方面相對比較容易?，F實中，很多人辛苦做了廣告效果分析，但卻遲遲沒能達到理想的效果不勝枚舉。為什么經常做了廣告效果分析還是無法達到預期目標呢？

理由很簡單，因為沒有根據廣告效果分析而進行措施的探討和實際行動，沒有實際行動的廣告效果分析是沒有任何意義的。

關鍵點1：運用網站分析使營銷活動的轉化過程可視化

下面是我之前跟某個公司網絡營銷主管的談話。

雖然刊登了與營銷活動相關的廣告，但效果確一直不是很理想。為了提升廣告的效果，廣告公司建議他進行LPO（登陸頁面優化），但是他不確定這種方法是否有效所以來找我咨詢。這位主管接受了廣告公司的廣告分析報告，但是這一分析報告也只能統計出各個媒體吸引訪客的數量和最終轉化數而已。因此我做了一個方案，首先應該運用網站分析明確一下網站的現狀，如下圖所示，使營銷活動的轉化過程可視化。

要點1 運用網站分析使營銷活動可視化

這個公司做了進一步的分析：為了掌握網站訪問者對產品的認知程度的感興趣的程度，針對不同的網站訪問者按照媒體和關鍵字分別準備了3種登陸頁面。一種是能夠 在最短的時間內達成轉化；一種是添加了本公司產品鏈接的登陸頁面；還有一種就是添加了本公司產品和體現公司強項內容的鏈接的登陸頁面。

要點2 根據媒體和關鍵字準備不同的登陸頁面

幸運的是這一實驗結果很樂觀，轉化率沒有減少，跳出率有所下降，網站的平均閱覽頁數也有所增加。雖說廣告的直接效果與之前相比沒有什么變化，但大大提高了廣告的認知效果。

關鍵點3：營銷活動開始后切莫放松警惕

廣告刊登結束后再去做分析報告就為時已晚了。很 多公司在新商品上市或者進行季節性的營銷活動時，都會做一些預算然后才投資進行營銷活動。這種情況下，公司方面就會和廣告公司進行商討，策劃一下如何使廣 告效果達到最好。對于公司來說在這樣的營銷活動上也需要下一番功夫啊，營銷活動開始之前現場是不是一片混亂呢。然后營銷活動開始了，是不是緊張的同時有時 也會感到無能為力呢？因此你是選擇完全放松呢，還是選擇打起精神再接再厲呢，這關系到營銷活動的效果。

某公司在從事營銷活動的時候，沒有等到廣告公司的分析報告就進行了營銷活動，當營銷活動開始后才進行廣告分析。這樣一來問題出現了，營銷活動頁面的退出率特別高。好不容易用廣告把訪問者吸引過來了但幾乎沒有任何效果。這家公司在與廣告商進行了探討后，鎖定了問題點，并馬上對登陸頁面進行修改。這樣一來跳出率得到了大幅度改善，轉化也大幅度增加了。

要點3 優化營銷活動的登陸頁面

我想在營銷活動中肯定會忙手忙腳，從而沒有時間進行廣告的分析了。但是我們的目的不單單是為了進行營銷活動，而是提升營銷活動的效果。所以我們一定要抽出時間，在營銷活動開始后就馬上進行廣告分析。

最后

上面陳述了如何提高網絡廣告效果而進行的三個網站分析方法，但如果三個方法一下子全部都進行實踐的話，在時間上可能有些困難，可以先挑選一個去實踐，來體驗一下這個方法所帶來的效果吧。

原文來自：運營人世界