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我做「企業(yè)微博運營」要比做「個人微博運營」早一年的時間，之所以一直不注冊個人賬號，那是因為我沒有想清楚自己的微博定位，直到2012年05月05日才注冊了個人賬號。

到寫這篇文章截止，我一共發(fā)布了327條微博，關(guān)注了222人，有3357個粉絲。我覺得像我這樣的純草根來說，這個結(jié)果應(yīng)該比大部分人都要好些?？赡苡腥藭f，你也就幾千個粉絲，人家都幾十萬、上百萬粉絲，大部分明星都上千萬的粉絲呢。是的，他們粉絲很多，但是跟你關(guān)系不大，就像某某明星劈腿了，跟你有半毛錢的關(guān)系嗎，你連劈腿都劈不到！而我的粉絲量級是你跳一跳就能達(dá)到的。

至于那些群體為什么會有那么多粉絲，原因是有很多的。有些人在自己的行業(yè)領(lǐng)域本身就有很大的影響力，然后把影響力搬到了線上，自然會有大批的粉絲追隨，比如暢銷書作者、互聯(lián)網(wǎng)大佬、娛樂主持人、影視演員，等等。還有一些是玩微博比較早的人，快速找到自己的定位后獲得了最早期的一批粉絲，跟隨著微博的發(fā)展慢慢起來的，比如各種星座，各種笑話，各種段子，各種雞湯文，當(dāng)然這里面有很多是社會化營銷公司在背后運營的，他們一般會玩微博矩陣，這種形式的能量是相當(dāng)巨大的。

所以，大家可以看看我是如何運營的，或許更接地氣一點。在分享的同時也是對自己社會化媒體運營兩年多的一個小結(jié)。

一、昵稱

設(shè)置昵稱有兩個要素。

第一：容易識別。你可以用自己的名字（中英文都可）也可以用自己經(jīng)常使用的比較喜歡的昵稱（比如QQ昵稱），這里需要注意的是，如果你的名字讀起來比較拗口或者在天朝的重復(fù)率比較高或者有生僻字，那么最好不要用名字了，這不利于品牌傳播。如果使用了常用昵稱，那么需要注意的是這昵稱不要光自己喜歡就完事了，你還要考慮是否易讀，別人是否能看懂這昵稱的意思，有些人喜歡在文字中間用些特殊符號、日文平假文、日文片假文之類的，呃，如果你想做微博運營，最好不要這樣吧，除非你的微博定位是傳播中日文符號的用法。

第二：字少。我的建議是2~5個字，字越少越好，這樣方便別人讀，也能更容易記住，有些人直接把一句話當(dāng)成昵稱，十多個字，也是奇葩了。

最后，關(guān)于這兩個要素，有一個重要的限制條件，就是微博上的昵稱具有唯一性，你要搜索看看你想要的昵稱是否已經(jīng)被占用。

二、頭像

關(guān)于頭像，我的個人建議是直接放個人真實的生活照，這樣給人的感覺會更鮮活，更有代入感，如果你會一點設(shè)計，可以自己制作頭像，比如一行英文名，比如扁平化頭像等等，都是可以的，盡管發(fā)揮想象力，只要能代表自己就行。不過我看到很多人拿卡通圖片做自己的頭像，我也不知道這些卡通圖片跟你有什么關(guān)系，比如有些人拿海賊王的圖片做頭像，無非是想要向別人傳達(dá)一個信息——看，我是喜歡海賊王的！它就是我！——來尋求認(rèn)同感。這其實是沒有必要的。

有些女生會說，放真實照片在網(wǎng)絡(luò)上會不安全，擔(dān)心這擔(dān)心那，其實我想說，你相信什么，你就會得到什么。

三、簡介

70字的簡介一定要利用好，這是展示自己的一個黃金區(qū)域。別人初次點了你的頭像進(jìn)入了你的主頁，第一反應(yīng)是「這個人是干嘛的，有些什么能讓我記住的點」，所以可以在簡介里說明：自己的興趣（比如愛PS、愛寫作）、自己的工作（比如UI設(shè)計師、天使投資人）、自己的成就（比如出版過某某書、獲得某某稱號）等一些信息，讓別人能記住你，讓別人感覺到你的與眾不同，這樣別人才更有可能關(guān)注你（滿足了別人某方面的需求）?，F(xiàn)在一個人一般都關(guān)注三五百個賬號，你如何能在別人的關(guān)注列表里脫穎而出，這是需要你思考的問題。

請注意，一共只能寫70個字，所以你要挑最重要的寫，最能代表你的特點的寫。個人建議最好不要寫得滿滿的，40個字其實足夠了，如果40個字還不能表達(dá)清楚你的特點，說明你想表達(dá)的東西太多了，做減法，做減法，再做減法，這也是在考驗?zāi)愕奈陌腹Φ住?/p>

四、達(dá)人與認(rèn)證

下面的第五條我會講到「定位」，為什么先講「達(dá)人與認(rèn)證」呢，這意味著我要先發(fā)一段時間的微博（這樣才能申請微博達(dá)人或微博認(rèn)證），可是這個時候我還不清楚自己的微博定位呢！是的，別指望剛注冊完微博就找到自己的定位，先發(fā)微博玩一段時間再說。

接著說微博達(dá)人與微博認(rèn)證，如果可以微博認(rèn)證，那么最好V認(rèn)證，這樣你的權(quán)限會比微博達(dá)人更高一點，微博會給你更多的推薦機(jī)會、更多的功能，如果沒法微博認(rèn)證，那也要申請微博達(dá)人，雖然不如微博認(rèn)證，總比啥都沒有好，想想看，兩個差不多的陌生賬號，一個是有微博達(dá)人標(biāo)記，一個空空如也，你會選擇關(guān)注哪個？

這其實是在迎合人的心理。當(dāng)人們看到黃V認(rèn)證標(biāo)志時，會產(chǎn)生一種權(quán)威的感覺，會有更多的機(jī)會被點擊頭像查看「他到底是哪方面的權(quán)威」。而看到有微博達(dá)人標(biāo)志時，潛意識會認(rèn)為這個賬號比較活躍，應(yīng)該會有很多（不一樣的）微博信息，如果正好對方也是微博達(dá)人，那么會默認(rèn)把兩個微博達(dá)人歸為一類，這樣的同屬性因素會產(chǎn)生奇妙的化學(xué)反應(yīng)，賬號被點擊查看的可能也會增加。

五、定位

做微博運營一定要找準(zhǔn)自己的定位，想清楚你想成為哪個垂直領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)賬號。這樣的好處是更具識別性，別人一看到你的微博昵稱就會馬上條件反射你是干什么的，這個時候你就算階段性成功了。比如我一看到@秋葉 這個賬號，我就知道是做PPT的，一看到@月光博客 這個賬號，我就知道是實時發(fā)布科技界新聞的，一看到@碎iKe 這個賬號，我就知道這是Fuubo 微博客戶端的開發(fā)者，這些都是定位不錯的賬號。

那么具體怎么找到自己的定位呢，一般的做法是從自己的興趣出發(fā)，這樣可以比較好的去堅持，而且不會被工作內(nèi)容影響，有些人這兩年做測試工作，然后發(fā)的微博都是和測試相關(guān)，過兩年做產(chǎn)品運營的工作，然后發(fā)的微博都是和運營相關(guān)，以后做金融又換成了金融相關(guān)，這樣是不行的，基本就沒什么定位可言了。比如你的興趣是鉛筆素描，那么你就可以發(fā)一些關(guān)于鉛筆素描相關(guān)的內(nèi)容，即便你以后做了跨領(lǐng)域的工作，也不影響你的興趣。

在選擇定位的時候也要粗略評估一下自己的興趣是否能堅持長久，最好不要一會兒這個興趣，一會兒那個興趣，會把人搞糊涂。當(dāng)然我是鼓勵大家探索不同興趣愛好的，人有無限種可能，正是因為不確定性，世界才那么有魅力。所以你也可以這么操作，就是選定一個主要的興趣來發(fā)微博，然后去嘗試各種其它的興趣愛好，順帶著發(fā)一些其它興趣的微博，在這個過程中，不斷去調(diào)整自己的定位，看看自己到底喜歡什么，擅長什么。

六、內(nèi)容

引爆轉(zhuǎn)發(fā)是帶來粉絲的最有效方法之一。那么在定位清楚自己的屬性的基礎(chǔ)上，發(fā)些什么相關(guān)內(nèi)容更容易引爆轉(zhuǎn)發(fā)呢？這里我總結(jié)三種能引爆傳播的內(nèi)容：

第一，感同身受。所謂感同身受就是博主發(fā)的微博信息能在自己身上找到影子，覺得博主就是在說我自己，我轉(zhuǎn)發(fā)就是代表我也擁有微博內(nèi)容隱含攜帶的某種標(biāo)簽。舉個例子，如果你是某足球隊的粉絲，當(dāng)有關(guān)于這個足球隊的微博出現(xiàn)時，你會去轉(zhuǎn)發(fā)，轉(zhuǎn)發(fā)就是在向你的粉絲表達(dá)「看，我是這個足球隊的粉絲哦！我也喜歡踢足球的！我是一個熱愛運動的人喲！」。

第二，干貨信息。凡是干貨信息，對別人有用的知識，大家都會毫不猶豫的轉(zhuǎn)發(fā)，像各種軟件的操作技巧、求職簡歷模板、某某大佬推薦大學(xué)生必看的100本書等等，諸如此類，轉(zhuǎn)發(fā)者源源不斷。當(dāng)然想要引爆轉(zhuǎn)發(fā)，還有很多技巧要修煉，不過這個已不在文本主題之下，有機(jī)會再和大家分享。

第三，有獎轉(zhuǎn)發(fā)。這個沒什么說的，直接利用人性愛貪圖便宜的心理。但凡是有獎轉(zhuǎn)發(fā)的，轉(zhuǎn)發(fā)人數(shù)都有成百上千，要是一些公知搞微博轉(zhuǎn)發(fā)，那轉(zhuǎn)發(fā)量破十萬都是不成問題的。

所以，大家應(yīng)該可以從上面三種情況得到一些啟發(fā)，知道該往哪個方向努力。

七、形態(tài)

上面講的「內(nèi)容」是比較抽象層面的，這里再說一下具象層面的。就是發(fā)什么樣形式的微博更容易傳播呢，這個我沒做統(tǒng)計，不過就個人經(jīng)驗來說，一般有兩種形式：一種是「純文字」，一種是「文字+配圖」。為什么沒提到「文字+視頻」呢，這種方式其實點擊成本會高很多，一個原因是要耗費很多流量，另外一個原因是視頻一般至少有個4、5分鐘的長度，在碎片化使用場景中，人是沒有耐心看5分鐘的視頻的，要是在公共場合因為忘記調(diào)小音量而突然播放會很尷尬（不過我也看到有些人在公交車上把手機(jī)開很大的聲音看電影的……）。

上面提到的配圖，這個配圖可以是靜態(tài)圖片，也可以是gif圖片，靜態(tài)圖片可以是一張圖片，也可以是多張圖片拼成長圖，這些都是可以的，看哪種形式更方便表達(dá)自己的觀點。

還有一個就是文字，也就是微博正文。這個寫得好不好直接影響別人是否愿意打開看圖片，是否愿意轉(zhuǎn)發(fā)。其實說白了就是文案，考驗文案功底的時候來了，這是社會化媒體運營人員的基本功了。怎么去提高？多看多練！看看引爆轉(zhuǎn)發(fā)的微博它的微博文案是怎么寫的，為什么它能被高轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)你分析過100條高質(zhì)量微博后你就會發(fā)現(xiàn)一些規(guī)律了。然后當(dāng)你自己發(fā)微博時，可以去模仿練習(xí)，看看同樣的觀點用兩種不同的文案會不會產(chǎn)生不同的效果，然后不斷總結(jié)。傳授給大家一個小經(jīng)驗：在表達(dá)清楚的基礎(chǔ)上文案越短越好！古人鄭板橋有句話說得好：「刪繁就簡三秋樹，領(lǐng)異標(biāo)新二月花。」要的就是這種境界！還有一個就是可以看書，看看前人總結(jié)的經(jīng)驗，這里我推薦大家看一本書：《文案創(chuàng)作完全手冊：文案大師教你一步步寫出銷售力（第3版）》。

八、圈子

理論上這樣就可以被高轉(zhuǎn)發(fā)了，結(jié)果發(fā)現(xiàn)，發(fā)了微博后沒人理你。為什么？即便你寫得無比精彩，沒人看到有個什么用！所以你一定要找人來幫你轉(zhuǎn)發(fā)，讓你的微博呈現(xiàn)在更多的人面前，這就是流量，就像商場中的不同區(qū)域一樣，人流量大的區(qū)域的店鋪，即便商品質(zhì)量差一點，也會有不錯的銷量，要是把高品質(zhì)商品放在陰暗的角落里，能賣出高銷售額就奇怪了。

那么找什么樣的人來幫你轉(zhuǎn)發(fā)呢，要滿足兩個條件：一是跟你的微博內(nèi)容相關(guān)的微博賬號，也就是你的內(nèi)容他也是感興趣的，如果不是相同垂直領(lǐng)域的，別人怎么可能幫你轉(zhuǎn)發(fā)；二是直接找相關(guān)領(lǐng)域中最牛的那個人幫你轉(zhuǎn)發(fā)，當(dāng)然他的粉絲也是最多的——這就看你的本事了，看看能不能說服他幫你轉(zhuǎn)發(fā)。

如果對方真的幫你轉(zhuǎn)發(fā)了，而且之后的傳播效果也不錯，然后如果多那么幾次，慢慢地，你就在那個領(lǐng)域有了一些名氣了，這個時候就會有這個領(lǐng)域的其他人過來關(guān)注你，評論你，認(rèn)可你，和你互動。慢慢地，你會接觸到更多這個領(lǐng)域的人，更多這個領(lǐng)域的知識，你成長得會更快，這就是馬太效應(yīng)。

然后，慢慢地，這個領(lǐng)域的新手就會來關(guān)注你，慢慢地，你的個人品牌影響力的雛形就建立起來了。之后的運營就靠你自己一點一點去努力，看努力程度了。

結(jié)語

好了，整個主體部分基本講完了。為了縮減文章的篇幅，我并沒有通過截圖的方式舉很多例子，怕文章過于冗余。而且這里面我也沒講微博營銷的具體玩法，這是一個件很有意思的事情，但這不在本文所要講的主題范圍內(nèi)，下次有機(jī)會再寫。感謝您能閱讀到這里，謝謝！

最后，我說的都是錯的。