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知乎-王航

走心是在產(chǎn)品性能的基礎(chǔ)上創(chuàng)作的，你的產(chǎn)品能夠帶給顧客什么樣的感受，你就走什么樣的心。這樣能創(chuàng)作出最好的文案，最受顧客尊重的文案——但這是最理想的狀況

西方的品牌最早開始關(guān)注顧客的定位與感受，他們開始脫離產(chǎn)品的介紹，開始創(chuàng)作一些跟顧客感受跟顧客定位有關(guān)的文字，他們需要讓顧客有認(rèn)同感，有成就感，有優(yōu)越感。

單純的介紹產(chǎn)品是沒有辦法帶來優(yōu)越感的。在產(chǎn)品的文案創(chuàng)作里，我們首先要讓顧客喜歡這個產(chǎn)品，如果你指望能直接讓顧客愛上你的產(chǎn)品，那你就是在做夢。

知乎-上官人

所謂“走心”，意為“用共鳴喚起情緒”。

喚起情緒的過程，并非是使用邏輯獲得認(rèn)同，而是用類似的經(jīng)歷，似是而非的牽強附會，訴諸請求的邏輯錯誤，偷換概念的詭辯技巧等等，取得受眾的共鳴，獲得認(rèn)同。這種作品往往是描述性的，不需要反思，不需要邏輯。

怎么寫走心的文案

知乎-來遲

換位一下，你的對象是誰？

①走心要進行換位，那你得搞明白你要換做是誰。

②想走心，必須得了解各種文案形式，還得了解文體和受眾對象。

③很多人都想找捷徑，其實文案是最需要按部就班來前戲的，文案的前戲是你得搞懂產(chǎn)品。你的產(chǎn)品有哪些優(yōu)勢，有哪些好處。

知乎-王航

在給剛上架的產(chǎn)品寫文案的時候，我們要走的是產(chǎn)品的心，這個時候，真的不要想太多顧客的事情，等你的顧客開始累積了以后，你才要去考慮顧客的感受。這才是正確的順序。

而現(xiàn)在的情況是，我們太早開始考慮顧客了。產(chǎn)品剛上市，我們就已經(jīng)給預(yù)想的顧客想好了所有感受。而現(xiàn)在真正應(yīng)該做的是，好好的介紹你的產(chǎn)品。你的產(chǎn)品會吸引什么樣的人，時間會帶給你最真實的數(shù)據(jù)。

如果要做一個東西，被認(rèn)同的東西。你首先要自己用心，你才可能去“走心”，為了“走心”而“走心”是背離廣告的初衷的。

知乎-JohnK

走心就是要喚起內(nèi)心沉寂已久的，卻非常強烈的情感，比如理想、感情、情懷、回歸自然、奮斗等等。

好的文案一定要配上好的音樂，甚至好的畫面，就像海陸空立體登陸戰(zhàn)一樣，能達到指數(shù)級別的效果。

知乎-黃小鈞

文案的目的不是忽悠人買他們不需要的東西，而是更精確地找到需要你產(chǎn)品的人。

因為每個人買東西的時候都會對那件商品有某種憧憬，把他們的憧憬、幻想、渴望寫出來，就是走心了。

熱愛你的產(chǎn)品，分析它的每一個特點，幻想一下?lián)碛辛怂梢越o你生活帶來什么改變。