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名稱，由來與定義

關于微畫報的名稱

目前關于這類產品的叫法很多，諸如：“微畫報”，“微海報”，“h5應用”，“輕應用”。因為云來在這個領域內做的較為出色，很大程度推進了這類產品的開發與傳播，“場景應用”這個名字已被許多人熟知。

微畫報的由來

介于云來稱自己是重新發明了場景應用，或許也是有點來頭，但具體的也無力思考太多。只要當做Html5網頁在移動端的一類模板，一種更適合在移動設備上的交互和傳播的網頁形態，就夠了。

關于定義

參考了下云來對此定義的視頻，不過此處的解釋也是稀里糊涂，無需多看。

不過，可以看出目前各家相關企業，包括云來，都只是順水推舟，并未做過深入思考。更多的是根據市場形勢，一步步的處在探索階段，還無法準確的下一個定義。個人僅從經驗角度，列舉一下此類產品的特征。

特征總結

• 移動優先：首先它是用來在移動端進行展示的，也包含”輕應用“的交互功能的體驗。
• 功能專一：微畫報通常只是提供了較為單一的功能服務，以滿足組織短期內的營銷需要。
• 內容敘事：因此它和以往的“輕應用”的區別在于，它不提供大而全的功能。而是更多地用滑動屏幕等交互，來完成傳播者的敘事的目的。也就是說，微畫報更多的是用來說故事的。這就很像是PPT，以及社交媒體，事實上，它就是前兩者的一種進化。
• 簡單交互：最為常見的微畫報的形式為滑動翻頁（通常是上劃），因為滑動的操作非常簡單，在手機上也非常方便。介于手機屏幕較小，所以每個頁面的元素不能太多，但同時又要保證讓受眾更多的參與其中，故每個頁面都要適當加入點擊、滑動、長按等，以輔助敘事的需要。
• 反應快速：微畫報制作相對簡單，內容量也不大。也就適合快速對社會熱點，新品發布，促銷活動，會議召開等做出反應。而且也客觀代表了微時代，對精選商品的要求。企業也可以通過短期內用單品來打開社交市場。

微時代的寵兒

一個產品要想被廣泛運用，且活得長久，勢必需要和商業化很好的結合。招聘海報、活動預告或者邀請函等也就無需多說了，微電商則是微畫報的一個重要價值體現。

在pc上，電商可以走大而全的路線，各種功能和展示形態都能上。但到了移動時代，受制于屏幕尺寸和碎片化情景，顯然在手機上再僅僅依賴大電商的移動端已是遠遠不夠用。小微商家需要更好的尋找可以用于品牌傳播的方式，同時也需要更有效的利用“爆單品”，“追熱點”，“謀共情”等策略。

于是微畫報誕生了。通過用簡單的DIY方式，創造交互的H5頁面，做單點突破。使得品牌互動傳播，可以更適應碎片化時間，把商業目的和休閑結合起來，甚至可以說，這也是原生廣告在社交信息流的變種。

作者：吾聊，來自簡書