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榮耀標識小米情感,錘子情懷,雕爺情趣
小編導讀：?如今中國什么最紅？是“互聯網思維”最紅。上至《新聞聯播》，下至鄉鎮土老板，言必稱“互聯網思維”。
其實，用互聯網的技術、思想和方式，去改造乃至顛覆一切行業，是中國經濟最大的亮點，也是新的增長點。這股浪潮的強勁沖擊，產生了用互聯網思維賣手機、開餐館……它似乎成了一個點石成金的咒語。所到之處，所向披靡！今年最典型的三個例子，便是雷軍的小米、羅永浩的錘子、雕爺的牛腩。（掃描文末二維碼關注可及時獲取更多原創，每日一深度?。?/p>
當然，一部分互聯網業者從傲嬌到傲慢，也引起了大量傳統企業人士的強烈反感。對新事物先神化、再異化、最后妖魔化，歷來是中國傳統“三部曲”。平心而論，互聯網思維之于當下中國，仍是一個最大的正能量。不要被炒作者誤導，不要與時代為敵，不要與趨勢為敵。
我正在寫的《2014年度互聯網大盤點》第一篇，便是分析現在紅得發紫的小米、錘子和雕爺。記得今年CCTV頒獎晚上，主持人陳偉鴻要求馬云用一句話形容小米，馬云只說了2個字：營銷。
當然啦，雷軍一定會說極致、性價比、群眾路線bla bla等一大堆套路，但小米的營銷比產品好是公認的。錘子也很極品，一個說網絡相聲的愣是能搞起一個極有勢能的品牌（賣的不好另說），我在朋友圈說“羅永浩一個人能頂10個營銷公司??！”大家紛紛點贊，雕爺也在他文章中引用了這句話。當然雕爺就更奇葩（注意現在這是個好詞），像母雞下蛋一樣搞了一串都很火的品牌，雕爺牛腩、薛蟠烤串、河貍家美甲。。。
那么問題來了，為毛？我認為，雷軍、羅永浩、雕爺三個營銷奇才，分別抓住了互聯網時代營銷的一個秘密，藉此劈開了腦海，占據了制高點，形成了勢能。
先說時代大背景，2年前美國國家情報委員會做了一個國情咨文，認為政府和跨國公司的影響力正在快速讓渡讓步給個人和獨立組織，“個人賦權”的大勢將改變整個社會和經濟的運行方式。
每個人都可以深刻感覺到，互聯網讓個體越來越強大，我們可以通過網絡分享自己的觀點，來跟自己同樣偏好的人組織在一起，發出越來越大的聲量。簡單說，互聯網賦予了每一個人了前所未有的能量，這是我們這個時代最激動人心的故事，沒有之一。這也是這三個品牌快速崛起的共同秘密。
小米情感做得好。傳統營銷，產品更多是功能訴求和品牌形象，你有什么問題，我解決掉賣給你；或者你買了我的東西，你就像誰。不是說傳統營銷沒做情感營銷，也不是說小米對性價比和粉絲做的不好，而是互聯網時代情感的比例、強度和融合度要高得多，小米這塊最突出。現在大家不開心的事情越來越多，你一上網就會看到許多不好的事，吃的東西、呼吸的空氣都有問題。所以當小米說“永遠相信美好的事情即將發生”，這個是很能打動人的，尤其那些很少有過深度情感體驗的屌絲們。
錘子情懷做得好。羅永浩一直是一個文案高手，情懷這個詞用得非常好，將文科生的劣勢巧妙變成了心理和道德優勢。一下子好象買他手機的人都是有情懷的人，在這個日益粗鄙的時代有非常強烈的共鳴。錘子粉絲們曾打出一個橫幅讓人側目：“老羅不認識我們，但他愛我們”。一開始我以為是雇的托兒炒作，后來問了錘子內部人士說還真不是。你很少見到，在傳統品牌營銷時代你的用戶可以這么赤裸裸的、會不遺余力、不計成本地支持你！這就是因為通過互聯網，品牌完成了向用戶價值觀的輸出?，F在我最大的擔心是，錘子T1賣的不好，如果T2也搞砸了，那情懷這個好詞就被影響了。
雕爺情趣做得好。雕爺牛腩的話題性幾乎是最強的，因為人人都要吃飯，人人都能參與。所以雕爺說你們覺得不好吃是屌絲沒打開味蕾。大家都知道現在是海量信息，信息太多了！不好玩的信息根本跳不出來。微博最火的是段子手，明星大佬和公知都比不過他們，娛樂至死嘛。雕爺牛腩里面男女喝茶都有分別，樣樣都是說法，很有意思。話題不是非要通過3Q大戰那樣激烈的沖突，你的產品和服務中產生很有意思東西都能變成話題，這就是情趣。
再補充一個例子，最近大家被一個做漫畫的APP刷爆朋友圈了，什么5%的生活，幾乎所有人都在轉這個東西。出發點就是情感+情懷，然后被人扒皮是炒作和抄襲，又被罵“夢想婊”，這時候又變成情趣。幾乎沒花多少錢，就沖到了蘋果下載榜的前幾名。先不說其它的，至少營銷大獲成功。
我總結一下，就是下面這張圖：
“2014年，機器做工作將會比人類做的更好，因此人類將陷入無邊的無聊中，這種無聊會越傳越廣，且每年大量遞增?！薄@是科幻大師阿西莫夫50年前的預言，各位，想必感同身受？
所以，互聯網時代的營銷請記住我這三句話：
情感：溫暖的東西，永遠能感動人。
情懷：你無法打敗一個理想主義者。
情趣：這年頭有意思比有意義重要。
本文作者：@王冠雄 ? ?來自：百度百家
是1%的生活。