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如何做好簽到功能，讓用戶變成粘你的小妖精

活動盒子

2018-08-21

4 評論 13659 瀏覽 71 收藏

14 分鐘

當(dāng)我們設(shè)計(jì)某個(gè)功能的時(shí)候，都會從各個(gè)層次去思考這個(gè)功能到底能夠給我們的產(chǎn)品帶來什么好處。

做運(yùn)營的人很愛講的一件事情是“提高用戶粘性”，換句話說就是培養(yǎng)用戶習(xí)慣吧。也就是讓用戶在APP中養(yǎng)成一種習(xí)慣，慢慢把其變成一種自然。那么這種習(xí)慣要怎么培養(yǎng)呢？

簽到功能是培養(yǎng)用戶習(xí)慣的好辦法，通過簽到吸引用戶每天去完成打開APP的動作。同時(shí)，在簽到功能中嵌入發(fā)券、任務(wù)等，還可以引導(dǎo)用戶關(guān)注近期APP推出的新功能等。

廢話不多說了，下面就進(jìn)入正題。先來了解下什么是簽到功能？

簽到功能是指用戶每天在APP內(nèi)進(jìn)行“簽到”，表明用戶當(dāng)天打開或登錄某個(gè)APP并進(jìn)行一些操作。用戶通過簽到的行為可賺取積分、經(jīng)驗(yàn)值以及兌換獎品等，提升產(chǎn)品體驗(yàn)很有效的附加價(jià)值，也提升了產(chǎn)品的流量。流量越大，即用戶活躍度越高，我們通常用這一指標(biāo)來衡量產(chǎn)品的價(jià)值。

1. 簽到功能有什么好處

當(dāng)我們設(shè)計(jì)某個(gè)功能的時(shí)候，都會從各個(gè)層次去思考這個(gè)功能到底能夠給我們的產(chǎn)品帶來什么好處。以下，我們從企業(yè)以及用戶兩個(gè)層次來分析：

（1）企業(yè)

一方面是低成本的吸引用戶，增加用戶粘性，提高APP活躍度，建立良好的用戶體系；另一方面是提升企業(yè)收入，通過獎勵用戶激勵用戶去完成下單動作或產(chǎn)品消費(fèi)行為。

（2）用戶

獲利，形式主要兩種：一種是積分、優(yōu)惠券、禮品等物質(zhì)獎勵，另外一種是簽到的同時(shí)伴隨的榮譽(yù)感、儀式感等精神獎勵。

2. 簽到功能適用于哪些應(yīng)用？

簽到功能雖然能夠有效增加用戶使用的次數(shù)，但是也不是所有的應(yīng)用都適合這個(gè)功能。那么不禁思考，簽到功能究竟適用于哪些產(chǎn)品？

（1）首先是新發(fā)布的APP

新APP在剛推出的時(shí)候，特別是其所在的行業(yè)已經(jīng)有比較強(qiáng)有力的對手的時(shí)候，簽到功能就很容易吸引用戶使用該APP，和新用戶注冊獎勵的模式相類似。

（2）其次是內(nèi)容類（小說、漫畫、資訊等）、電商類，金融類產(chǎn)品

這些類型的產(chǎn)品都是通過內(nèi)容吸引用戶，在用戶未成為忠實(shí)用戶之前，可以通過簽到來吸引用戶，培養(yǎng)用戶習(xí)慣。

反觀工具類、殺毒類和天氣類APP，大多數(shù)時(shí)候是在后臺中完成自己的任務(wù)，對用戶的生活主要起到輔助作用的，用戶對這類產(chǎn)品沒有重復(fù)喚起的需求，太過強(qiáng)調(diào)自己的存在感反而可能招致用戶厭煩。

3. 簽到的玩法有哪些？

3.1 心理滿足型

（1）網(wǎng)易云音樂“樂簽”

網(wǎng)易云音樂的簽到做得很走心，會讓用戶覺得不是為了簽到而簽到，因?yàn)樗诿刻斓暮灥巾撁鏁@示一句充滿文藝氣息的句子，并推薦一首歌。盒子菌覺得這滿足了部分文藝青年的bigger，事實(shí)證明網(wǎng)易云的樂簽效果還不錯(cuò)，蠻多用戶表示為了每日一簽而來順便簽到。

（2）微博超話打卡

微博的超級話題內(nèi)置的簽到功能，通常在明星相關(guān)的超話下會比較活躍，采用的屬性為手動\連續(xù)\無限周期\獎勵：經(jīng)驗(yàn)值和連續(xù)天數(shù)。

微博超話的簽到功能對于粉絲群體來說真的是很討巧的一個(gè)設(shè)計(jì)，完成連續(xù)簽到不僅證明自己對idol的愛，還在同一群粉絲群體中產(chǎn)生一種認(rèn)同感，心理上的快樂和滿足感不言而喻。

只要你還對你的idol感興趣，微博就可以通過簽到功能的輔助，把你黏在超話里，大大提升了用戶的活躍度，刺激次日留存率。同時(shí)在這里斷簽的懲罰對你來說也不是不可接受的，畢竟可以花錢買補(bǔ)簽卡，為愛充值天經(jīng)地義，不是嗎？

3.2 產(chǎn)品驅(qū)動運(yùn)營

簽到功能大多結(jié)合運(yùn)營活動，為活動引流，同時(shí)在簽到獲得獎勵后，給用戶心理感覺還能獲得其他福利，吸引用戶連續(xù)來簽到；

（1）Keep運(yùn)動簽到

當(dāng)用戶完成一次訓(xùn)練之后，APP會對本次的訓(xùn)練提供數(shù)據(jù)分析，并提示用戶去分享，如果用戶只分享到Keep社區(qū)，則會繼續(xù)彈出頁面，詢問用戶是否分享到其他社交平臺。同時(shí)可以添加運(yùn)營人員發(fā)起的話題，以此完成打卡簽到。

這種以產(chǎn)生內(nèi)容的方式進(jìn)行打卡，可以進(jìn)一步活躍用戶，帶動整個(gè)社群的氣氛，讓用戶在這個(gè)圈子里產(chǎn)生互動，產(chǎn)出內(nèi)容。并且，其他用戶打開社區(qū)時(shí)，看到周遭的人都那么堅(jiān)持，自己也不應(yīng)該放棄，正是這么一種心理暗示，對用戶起著激勵的作用，健身這件事情恰恰需要他人的激勵。

（2）網(wǎng)易蝸?！懊刻烀赓M(fèi)讀書1小時(shí)”

網(wǎng)易蝸牛本身是沒有簽到功能的，但卻自帶“簽到”特性。這主要得益于APP推出的“每天免費(fèi)讀書1小時(shí)”活動，超過這個(gè)時(shí)間才需要付費(fèi)閱讀。在這個(gè)碎片化的時(shí)代，大多數(shù)人的每天閱讀時(shí)長遠(yuǎn)不足1小時(shí)。

因此網(wǎng)易蝸牛的“免費(fèi)”閱讀產(chǎn)品，登錄即可領(lǐng)1小時(shí)免費(fèi)時(shí)長就是這個(gè)產(chǎn)品的“簽到功能”，吸引很多用戶每天自行登錄。

這就是所謂的產(chǎn)品驅(qū)動運(yùn)營，產(chǎn)品本身就有讓你每天簽到的基因。不過，前提是產(chǎn)品能很好的滿足你的某一個(gè)需求，用戶體驗(yàn)要好，不然自帶的簽到基因也是毫無價(jià)值可言。

3.3 結(jié)合積分系統(tǒng)

可結(jié)合APP本身的積分系統(tǒng)，用戶可通過簽到獲得更多積分，簽到所得積分，可以用于在其他商城抵扣現(xiàn)金券。激發(fā)用戶簽到的動力，引導(dǎo)用戶長久的進(jìn)行簽到。

（1）優(yōu)盟“簽到賞金”

優(yōu)盟APP的簽到活動形式，簽到入口是從APP首頁直接跳出，以APP首頁入口展示給用戶，使簽到率得到很大的提升。進(jìn)入簽到頁面，顯示用戶簽到天數(shù)，并羅列出簽到可獲得的獎勵內(nèi)容，提高用戶簽到的活躍度。且用戶通過簽到獲得積分可以在APP內(nèi)兌換商品或享受商品折扣，對于用戶來說可以將積分變得更有價(jià)值。

?（2）36氪“晨讀打卡”

36氪的晨讀打卡功能，活動形式新穎有趣。用戶支付一元放入晨讀獎金池參與打卡，第二天在規(guī)定時(shí)間內(nèi)打卡，可以隨機(jī)瓜分獎金池內(nèi)的獎金，累積的積分還能再積分商城中使用。這是目前見到的最有趣的簽到功能，門檻低，創(chuàng)新，有趣味，培養(yǎng)用戶早起打卡的良好習(xí)慣，同時(shí)也培養(yǎng)了用戶使用產(chǎn)品的習(xí)慣。

（3）美柚“柚子街”

用戶在柚子街可以參與簽到，每天簽到可獲得1積分柚幣，第7天時(shí)可獲得4積分，積分可以直接兌換商品。

通過簽到獲得積分帶來流量和活躍，讓用戶能夠獲得積分，且積分可以有利益可得。在凸顯簽到獲得積分的同時(shí)，引導(dǎo)其他獲得積分的途徑，帶動其他功能的活躍。形成了以簽到-積分獲得-積分消耗-功能活躍-獲得積分的閉環(huán)。

3.4 小結(jié)

簽到功能的存在，不僅能夠提高用戶活躍，還能夠刺激用戶完成指定行為，發(fā)現(xiàn)APP的價(jià)值，成為APP的忠實(shí)用戶。您不妨也搞個(gè)簽到試試看？不用擔(dān)心自己沒有簽到的運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，因?yàn)橛蠥PP活動運(yùn)營工具—活動盒子可以幫助您。它不單單是提供免費(fèi)的簽到活動模板，還兼具一系列的活動設(shè)置，比如觸發(fā)行為SDK埋點(diǎn)（優(yōu)盟首頁跳出的簽到入口），一站式解決運(yùn)營人員沒資源、沒精力的痛點(diǎn)。