奶茶妹妹劉強(qiáng)東分手事件:看懂商業(yè)炒作
昨日下午熱心網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)奶茶妹妹章澤天“毫無(wú)征兆”地清空了微博,碰巧的是,大boss劉強(qiáng)東4月7日那條公布戀情的“小天是我見(jiàn)過(guò)最單純善良的人”微博也”意外”消失了。
驚喜的是奶茶妹妹最近加盟了江蘇衛(wèi)視的《最強(qiáng)大腦》,難道擅長(zhǎng)營(yíng)銷炒作的霸道總裁劉強(qiáng)東生氣啦,還是為奶茶小妹上節(jié)目量身定制打造新的熱門(mén)話題?要知道十來(lái)天前奶茶妹妹還與劉強(qiáng)東一同露面秀恩愛(ài),響鈴這貨又要“不懷好意”地“詆毀”一下這又愛(ài)又恨的商業(yè)炒作啦。正話之前,先和諸位分享個(gè)段子:“你男朋友創(chuàng)業(yè)的?經(jīng)營(yíng)怎么樣啊?”“一直虧損,虧得很厲害。不知道什么時(shí)候盈利?!薄斑@么大年紀(jì)了公司還虧損,你和他沒(méi)結(jié)果的!對(duì)了,他的公司叫什么名字來(lái)著?”“京東?!薄澳悄氵€出來(lái)干啥呢?安心做總裁夫人好啦?!薄叭思乙彩怯袎?mèng)想的嘛,我要和他分手,《最強(qiáng)大腦》找我啦?!?。。。
叨一叨商業(yè)炒作的救贖
作為現(xiàn)代商業(yè)一種特別的營(yíng)銷方式,炒作要么是大規(guī)模砸廣告,對(duì)消費(fèi)者進(jìn)行輪番廣告轟炸;要么是巧妙地“制造”出有賣(mài)點(diǎn)噱頭的新聞,吸引媒體進(jìn)行廣泛的報(bào)道,最后演變成新聞事件熱門(mén)話題。炒作本是一個(gè)中性詞,是一種商業(yè)技巧,以低廉成本獲得大眾注意力,讓事件或人物達(dá)到轟動(dòng)性的社會(huì)效應(yīng),最終實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值利益最大化。但如今更多是惡俗的代名詞,開(kāi)始沖擊著公眾道德并漸漸失去公眾信任。
其實(shí)人們?cè)谛畔⒑椭R(shí)爆炸,文化多元的社會(huì)環(huán)境中,對(duì)于信息的真?zhèn)卧絹?lái)越難判別進(jìn)而去偽成真。好東西也真的需要炒作,才能讓更多人知道、了解,喜歡,從而去消費(fèi)體驗(yàn)。奶茶妹妹的出現(xiàn)曾讓千萬(wàn)宅男屌絲意識(shí)到校園還有如此清純甜美的姑娘,讓多少正值青春萌動(dòng)期的少男開(kāi)始憧憬自己的大學(xué)生活?!俺醋鳌弊尯卯a(chǎn)品有機(jī)會(huì)在短時(shí)間內(nèi)迅速聚焦大眾,找到相匹配的受眾,完成和真實(shí)市場(chǎng)的對(duì)接。公開(kāi)戀情、哥大求學(xué),與騰訊合作,2014年劉強(qiáng)東便屢試不爽,為其京東上市增添更多話題。
但容許炒作并不等同于同意惡意炒作,“炒作”應(yīng)該具備道德和智慧雙重屬性,商業(yè)社會(huì)和人們理解支持高尚正當(dāng)?shù)某醋?,也一定?huì)唾棄和指責(zé)低俗惡俗的炒作。如果一場(chǎng)炒作,占大便宜的是發(fā)起方,得小收益的是傳媒,被愚弄的卻是普通民眾,那炒作本身就失去了原有的價(jià)值。娛樂(lè)圈那種上三路走公知路、下三路搞基情戲自然能吸引不少眼球,緋聞、隱私、關(guān)系不好確實(shí)夠“勁爆”,但當(dāng)人們發(fā)現(xiàn):各大媒體公共郵箱的“偷拍圖”、“知情人爆料”、“戀情曝光”發(fā)件人都是事件主角的宣傳方或經(jīng)紀(jì)人時(shí),抑或得知各類車震、走光甚至艷照事件就是主角為求上位親自導(dǎo)演并主演的一場(chǎng)場(chǎng)戲時(shí),炒作就已偏離了原有的軌道,錯(cuò)過(guò)了正確的航向。如果過(guò)兩天被曝出奶茶妹妹和劉強(qiáng)東哥哥只是和大家“鬧著玩”,拉《最強(qiáng)大腦》支持率,是充分利用人們愛(ài)爭(zhēng)吵的惡習(xí)和窺私欲、揭私欲,進(jìn)而發(fā)揮主角們和觀眾們各自的制造力和想象力時(shí),不知道會(huì)作何感想?
如何煲一鍋又純又熱的商業(yè)炒作粥
既然炒作能給放大明星效應(yīng),也能給屌絲草根們創(chuàng)造聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的逆襲機(jī)會(huì),那如何在沒(méi)有違背法律背棄道義不只是嘩眾取寵的前提下,制作一股強(qiáng)大的聲音,我們不妨結(jié)合奶茶妹妹劉強(qiáng)東分手事件看看。
1、發(fā)掘切入點(diǎn),觸及受眾關(guān)注點(diǎn)。
不露點(diǎn)不艷照,干露露就基本沒(méi)新聞;分手、結(jié)婚、離婚、產(chǎn)子是大多數(shù)“名門(mén)正派”的明星常用炒作點(diǎn);男女主角不和、主角配角不和、主角主創(chuàng)不和是電視劇常用的伎倆;“新理念”“新潮流”“偉大科技革命”大抵是科技產(chǎn)品宣傳的噱頭。作為國(guó)內(nèi)首檔大型科學(xué)真人秀節(jié)目,《最強(qiáng)大腦》并沒(méi)有太多老百姓喜聞樂(lè)見(jiàn)的話題,節(jié)目展示的多是一小撮人的特殊功能,話題感略顯單薄,但奶茶妹妹與霸道總裁劉強(qiáng)東的分分合合肯定有更多人看,兩人分手定是成為頭條的大熱門(mén),顯然主角們深諳其道。
2、提煉概念,設(shè)置議題,分步驟滲透。
衛(wèi)視節(jié)目宣傳一般分主持人、嘉賓、參賽者、節(jié)目環(huán)節(jié)等多角度展開(kāi),擔(dān)任科學(xué)助教的奶茶妹妹的愛(ài)情故事確是好的切入點(diǎn),既然故事主角選好,事件敲定,就得開(kāi)始提煉,設(shè)置故事情節(jié),奶茶妹妹與劉強(qiáng)東的愛(ài)情進(jìn)展得分解成幾個(gè)步驟來(lái)講述:秀恩愛(ài),(吵架)刪微博,(鬧分手)原因解析–上電視節(jié)目,言和重歸于好。。。過(guò)程中故事曲折,畫(huà)面語(yǔ)言或夸大,或激動(dòng),或委屈,或驚人,或扭曲,或震撼,再佐以基本的事實(shí),虛虛實(shí)實(shí)的真相為后面浩浩蕩蕩的媒體關(guān)注提供了足夠多的新聞點(diǎn)。
3、控制主流言論和拓展植入品牌。
關(guān)注度來(lái)了,就得開(kāi)始控制主流言論,有議論的聲音就有好壞,作為策劃者組織者把控好輿論的大勢(shì)就顯得特別重要,無(wú)需保證百分百都說(shuō)好,大方向沒(méi)問(wèn)題就贏了,劉強(qiáng)東奶茶妹妹分手事件正在發(fā)酵,只要網(wǎng)友們的罵聲沒(méi)讓奶茶妹妹父母要揪著奶茶妹妹耳朵不讓出門(mén),想必劉強(qiáng)東、奶茶妹妹、《最強(qiáng)大腦》三方都不會(huì)正面出來(lái)回應(yīng),一直“無(wú)法聯(lián)系”“不清楚”狀態(tài)。隨著新聞事件的進(jìn)入到白熱化,慢慢植入京東、《最強(qiáng)大腦》等品牌信息,或者奶茶妹妹宣布新代言另外一個(gè)品牌,都是極好的傳播時(shí)期,故事到這里也算是圓滿結(jié)局。如果看客們認(rèn)真了,那可笑的就只是大家了。。。
想到這響鈴這貨忍不住借用網(wǎng)友@一個(gè)倔強(qiáng)的行者的調(diào)侃結(jié)尾:好消息,特好消息!本店因經(jīng)營(yíng)不善,老板娘跑了,老板無(wú)心經(jīng)營(yíng),特將所有商品一次性清倉(cāng)處理……炒作就是讓你看看笑笑。。。沒(méi)讓你認(rèn)真!
via:IT之家
因?yàn)槌醋魈嗔?,真真假假已?jīng)不是圈外人能看透的了
哎,都不是啥單純的鳥(niǎo)好么