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遇到的問(wèn)題

在設(shè)計(jì)運(yùn)營(yíng)類需求時(shí)，我們采用的比較常規(guī)的設(shè)計(jì)形式是先設(shè)計(jì)一個(gè)漂亮的頭圖然后再將信息內(nèi)容進(jìn)行排版填充，當(dāng)遇到頁(yè)面中的文字元素比較繁冗時(shí)，大量?jī)?nèi)容的堆砌不僅很容易讓用戶瀏覽時(shí)產(chǎn)生疲勞，而且設(shè)計(jì)師在這個(gè)過(guò)程中也會(huì)容易陷入在傳統(tǒng)框框里無(wú)法突破，在設(shè)計(jì)時(shí)感到枯燥乏味、越做越無(wú)趣。平時(shí)采集設(shè)計(jì)靈感時(shí)我們會(huì)注意到現(xiàn)在很多優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)已經(jīng)不僅僅局限于常規(guī)的形式，而是越來(lái)越注重整體畫面給用戶帶來(lái)的更多愉悅感及融入感。怎樣突破常規(guī)，讓頁(yè)面在形式及情感上更吸引用戶是我們?cè)O(shè)計(jì)師值得思考的問(wèn)題。

什么樣的設(shè)計(jì)形式能更有趣、更容易打動(dòng)用戶？運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)主要表現(xiàn)手法之一就是通過(guò)制造情景來(lái)渲染主題氣氛。對(duì)“情景”的理解一層指場(chǎng)景、環(huán)境；氛圍有了，那試試再增加一些情緒上的感染和共鳴把，“情景”的另一層就是指人物，情節(jié)，景物喚起人的情緒和內(nèi)心境界。制造情景體驗(yàn)一方面是把頁(yè)面信息放置到貼近生活的真實(shí)環(huán)境中，讓畫面符合主題并且非常直觀，另一方面能引導(dǎo)用戶展開想象，喚起某種記憶，讓用戶有身臨其境的感受。

用戶不僅作為一個(gè)看客，還能以第一人物的視角參與到畫面中，讓用戶迅速置身場(chǎng)景中，帶動(dòng)情緒，引發(fā)用戶興趣去完成后續(xù)操作。這里總結(jié)出一些打造情景體驗(yàn)的具體方法及例子幫助大家去設(shè)計(jì)更有意思的運(yùn)營(yíng)頁(yè)面：

空間法則

空間感的渲染能讓人更有“身臨其境”的感覺，這種方式主要根據(jù)主題模擬真實(shí)場(chǎng)景，再通過(guò)整體透視的構(gòu)圖使畫面呈現(xiàn)立體空間感，增加畫面沖擊力強(qiáng)，一下子吸引把用戶代入到氛圍中。我們來(lái)看幾個(gè)例子:

以上的例子都通過(guò)空間打造增加畫面代入感，畫面的氣氛和現(xiàn)實(shí)生活中的場(chǎng)景極其相似，用戶很容易被吸引到氣氛中。需要注意的是這種立體場(chǎng)景的搭建對(duì)素材及整體層次的控制力要求比較高，在設(shè)計(jì)的時(shí)候需要先搭建大的畫面關(guān)系，再往里頭添細(xì)節(jié)和內(nèi)容，同時(shí)也要注意不要讓場(chǎng)景搶了內(nèi)容的視覺焦點(diǎn)，在適當(dāng)?shù)臅r(shí)候還需要做些減法。

抽象法則

不同于上面提到的逼真空間搭建方法，這種設(shè)計(jì)方式雖然也是選取現(xiàn)實(shí)存在的對(duì)象，但是需要提煉一個(gè)可以將內(nèi)容信息巧妙的融合串聯(lián)的承載容器構(gòu)建出主體輪廓，然后再將內(nèi)容填充到輪廓里面。這種形式能夠讓用戶一眼就能了解到一些信息，同時(shí)又能貼合主題很好地傳達(dá)情景氛圍，讓頁(yè)面生動(dòng)更有趣味性，特別適合一些節(jié)日主題的運(yùn)營(yíng)頁(yè)面。

把內(nèi)容放到盒子里或者一封情書中，頓時(shí)就產(chǎn)生了親切感，抽象的主題通過(guò)實(shí)體顯性化地表達(dá)出來(lái)，第一眼就能明白主題。這種方法需要選取合適的現(xiàn)實(shí)元素并對(duì)其高度概括，注意將形狀盡量精簡(jiǎn)強(qiáng)調(diào)，避免太具象，適當(dāng)?shù)厣釛壱恍┓爆嵉?、不必要的元素，以免影響閱讀的內(nèi)容。

換角度法則

除了還原真實(shí)場(chǎng)景，角度的不同也會(huì)呈現(xiàn)不一樣的形式和感受，千篇一律的規(guī)則視角會(huì)難免讓頁(yè)面顯得單調(diào)平庸。不妨試試模擬真實(shí)生活中的視角，我們來(lái)看幾個(gè)例子：

這些例子往往是我們生活中很熟悉的情景卻容易被忽略，工作中俯視看到正在寫作的區(qū)域，對(duì)頁(yè)面的傾斜還原最真實(shí)的狀態(tài)；吃飯時(shí)關(guān)注自己盤子中食物的角度，親切的視覺感受令人置身其中，感染力非常強(qiáng)。同樣的元素主題往往變換一下畫面視角的方式能巧妙的打破常規(guī)構(gòu)圖的呆板并不落俗套，讓頁(yè)面輕松活躍。同時(shí)真實(shí)的場(chǎng)景一下次拉近了和用戶的距離，也很容易和用戶內(nèi)心產(chǎn)生共鳴。不過(guò)變換角度可能不太適合文字正常閱讀，要注意文字排版保證流量的舒適性。

局部突出法則

我們常?？吹胶芏嚯娪昂?bào)的設(shè)計(jì)中會(huì)截取某部分的方式作為的重心集中表現(xiàn)，最大化也是最突出，以小見大來(lái)引起注意，同時(shí)“猶抱琵琶半遮面”的方式制造更多懸念，引起觀眾興趣及思考。具體運(yùn)用在運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)中又是怎么做的呢？我們來(lái)看幾個(gè)例子來(lái)體會(huì)其中的設(shè)計(jì)思路。

以上的例子都是通過(guò)截取局部來(lái)吸引眼球，這種某個(gè)局部特征被放大強(qiáng)調(diào)的方式推翻我們常規(guī)的視覺習(xí)慣從而讓感情集中強(qiáng)化，視覺充滿神秘感瞬間抓住了用戶的眼球，頁(yè)面的目的也就達(dá)到了。這種方法可以多從電影、攝影中借鑒手法，通過(guò)特殊的視角打造出精彩的畫面。

小結(jié)

制造頁(yè)面中情景體驗(yàn)主要通過(guò)還原現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景再加以藝術(shù)化的表達(dá)來(lái)增強(qiáng)頁(yè)面的整體氣氛，讓用戶不用去閱讀文字就能很快明白這是個(gè)跟主題相關(guān)的頁(yè)面，代入感極強(qiáng)，能比較直觀獲取信息；同時(shí)擬物具象的方式也減少了用戶認(rèn)知成本，親和的設(shè)計(jì)形式在情感上給用戶更多情共鳴。當(dāng)然這種方式需要設(shè)計(jì)師日常要注意觀察生活中的細(xì)節(jié)，多聯(lián)想與各場(chǎng)景相關(guān)的事物，不一定需要靠素材的堆積也能打造出動(dòng)人的頁(yè)面一擊擊中用戶。

運(yùn)營(yíng)設(shè)計(jì)現(xiàn)在越來(lái)越注重個(gè)性、趣味性以及視覺沖擊力，頁(yè)面的形式和技巧也是多種多樣，以上總結(jié)的方法希望能幫助大家在設(shè)計(jì)遭遇瓶頸時(shí)找尋一些解決思路。設(shè)計(jì)師需要時(shí)刻靈活創(chuàng)新汲取靈感，才能夠避免按習(xí)慣性的思維去設(shè)計(jì)，不斷創(chuàng)造出新的視覺表現(xiàn)。當(dāng)然還有更重要的是運(yùn)用方法多多進(jìn)行實(shí)踐轉(zhuǎn)化成自己的東西，才能得到能力上的有更大地提高。

來(lái)源：阿里巴巴用戶體驗(yàn)設(shè)計(jì)部博客