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2014年轉(zhuǎn)眼間就過去了，時間快得讓我們都來不及總結(jié)，這一年來有許許多多的事件讓人深刻，并從一些大事件中看到各大企業(yè)的營銷借勢。這一年東哥也寫了很多文章，大事件相關(guān)的營銷評論與方法，營銷就在身邊，不刻意也可以。

我們倒敘方式來盤點一下：

關(guān)鍵詞一：“有錢就是任性”（11月、12月）

有錢與任性起源并不是一個事件，但是很多企業(yè)借勢營銷都會整合在一起，很多朋友茶余飯后閑看也會用到這兩個詞。

據(jù)說事件源是因為各大晚報報道，2014年4月，老劉在網(wǎng)上花了1760元買了一款男性保健品。不久之后，他接到一個陌生號碼的電話，對方稱老劉必須再買其他配藥，才會有療效。老劉信以為真，匯去了5500元。（此處省略500字）“我就是想看看，他們究竟能騙我多少錢！”結(jié)果這一騙就騙了54.4萬多元。而用老劉的話來說“才這么點錢，公安應(yīng)該不會管的”，正是印證這句話，老劉的大智若愚成功的解決了騙局，但也被廣大網(wǎng)友調(diào)侃“有錢就是這么任性”。

另外，大家還會把這個詞用在一個叫余佳文的人身上，通過央視節(jié)目表達(dá)了自己的觀點，準(zhǔn)備拿出1億的利潤分給員工的說法也震驚很多人，總之，這就是一個“有錢就是任性”的人物！

我們看看有哪些企業(yè)做了借勢營銷：

9月22日，因為王思聰?shù)囊粭l微博導(dǎo)致整個搜狐放假一天，這種威力太強(qiáng)大了。

因為IOS8引發(fā)的百度輸入法與搜狗輸入法之間的大戰(zhàn)，從中關(guān)鍵人物也是王思聰，這次我把他作為一個核心關(guān)鍵詞，影響著這一年很重要的營銷，在這里，我們也可以看看搜狗的應(yīng)對，一個意見領(lǐng)袖發(fā)生引發(fā)關(guān)注，之后企業(yè)如何用另外一個聲勢改過去，“搜狐放假”消息確實夠爆，整個營銷有點意思。我之前寫了篇文章《IOS8來了，看看搜狗輸入法的“放假營銷”》，剖析了這個事件的詳細(xì)過程。

關(guān)鍵詞六：“巴西世界杯”（6月）

2014年不得不提巴西世界杯，這個世界杯里很多企業(yè)借勢，世界杯期間有贊助的玩起來方便的多，沒贊助的企業(yè)也可以搭順風(fēng)車，只要營銷做的好，贊不贊助一樣玩的嗨！之前寫了一篇文章《看車企如何玩轉(zhuǎn)世界杯社會化營銷》、《從民生銀行#爽GO世界杯#微信活動談借勢營銷》。

我們看看有哪些企業(yè)做了借勢營銷：

關(guān)鍵詞七：“周一見”、“且行且珍惜”（4月）

2014年“周一見”、“且行且珍惜”很火，這是源于明星文章出軌事件，前者是爆料者提供，后者是當(dāng)事人的妻子馬伊琍的文字，且行且珍惜已經(jīng)可以算是年度最熱詞了，大家在文章里、廣告里等等均有使用。事件本身不詳細(xì)分析，娛樂事件本就有關(guān)注熱度，熱門關(guān)鍵詞迅速傳播，企業(yè)借勢，大家可以借鑒模仿。

關(guān)鍵詞八：“馬航失聯(lián)”（3月）

應(yīng)該說2014年最不愿意提到的一個關(guān)鍵詞，就是“馬航失聯(lián)”。至今為止我們都不知道飛機(jī)去哪兒了，這個莫名的災(zāi)難給很多人帶來了痛苦，但是不是所有的熱門關(guān)鍵詞、熱門話題都要去借勢的，營銷是有底線的，營銷人要有良知，但是在這個事件后，還是有企業(yè)借勢營銷，不過結(jié)果可想而知，遭到萬人唾棄。我寫過一篇文章《祈福MH370，再談營銷底線》，主要就是以此事件談營銷底線，正能量傳播遠(yuǎn)大于用災(zāi)難借勢營銷。

關(guān)鍵詞九：“五環(huán)變四環(huán)”（2月）

“五環(huán)變四環(huán)”這樣戲劇性的事情絕對是不可預(yù)估的，但這樣的錯誤出現(xiàn)后，也給了社會化運(yùn)營人員借勢營銷的機(jī)會，許多跟圓形有關(guān)的品牌玩的不亦樂乎。之前寫過一篇文章《從冬奧五環(huán)變四環(huán)談借勢營銷》，有詳細(xì)分析，可以一看。

關(guān)鍵詞十：“炸雞和啤酒”（2月）

2014年開年熱劇不是在電視上，而是火于網(wǎng)絡(luò)，那就是都教授與千頌伊的《來自星星的你》，這個劇火了，火在哪里很多人說不清楚，是這超出現(xiàn)實的魅力，還是男女主角的帥氣美麗等等，不過這都是劇本身的因素，但是這個劇的火爆不得不說營銷做的好。首先在國內(nèi)眾多明星參與傳播，各個都在追劇，你看那些粉絲能不瘋狂嗎？自己崇拜的明星都在看一個韓國的電視劇，自己也要等著更新，也要學(xué)習(xí)里面女主角來個“炸雞和啤酒”，營銷推動了粉絲瘋狂。還有各種企業(yè)借勢熱點，大家都在借勢，我們就發(fā)現(xiàn)這個熱點越來越火，更新最后一集時，某企業(yè)食堂送給女同事“炸雞和啤酒”，這是不是借勢呢？當(dāng)時在微信里和好友對話，輸入“炸雞和啤酒”就會飄雪花，這也是一種借勢，而且這一切都玩成了自發(fā)式的免費(fèi)營銷，對這部劇來講賺大了！之前有寫過一篇文章《從韓劇“來自星星的你”學(xué)習(xí)整合營銷》，推薦大家閱讀。

2014年還有很多熱點，關(guān)注這些熱點不是讓大家學(xué)會看熱鬧，而是在這個熱點上找到學(xué)習(xí)借鑒的方法，用在自己的企業(yè)營銷上，2014年娛樂事件、社會熱點等等引發(fā)了許多眼球關(guān)注，在社會化媒體上也不斷放大，2015年到底會有什么呢？我們發(fā)現(xiàn)每年都有新鮮事，營銷熱點永遠(yuǎn)不缺，但是為何有些企業(yè)總是慢半拍，這是企業(yè)的機(jī)制問題、社會化運(yùn)營人員的思維問題、甚至是企業(yè)營銷戰(zhàn)略問題，不管如何，2014年就要過去了，你還記得哪些營銷熱點呢？

最后，告訴大家一個好消息：

為了幫助在運(yùn)營進(jìn)階路上，執(zhí)著前進(jìn)的伙伴們能夠更快速的提升，我們聯(lián)合了騰訊、百度等擁有10年以上經(jīng)驗沉淀的實戰(zhàn)派導(dǎo)師，推出了【運(yùn)營總監(jiān)修煉之道】，至今已幫助5000多名運(yùn)營管理者和進(jìn)階者，掌握了更加系統(tǒng)全面的運(yùn)營專業(yè)知識和管理思路，在處理類似運(yùn)營戰(zhàn)略規(guī)劃、不同渠道運(yùn)營策略和流量變現(xiàn)、品牌營銷玩法、數(shù)據(jù)分析等實際問題時有更清晰的解決方向！

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#專欄作家#

魏家東，微信公眾號：weijiadong2013。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家，暢銷書《數(shù)字營銷戰(zhàn)役》作者，中國教育研究網(wǎng)首席運(yùn)營官，北京航空航天大學(xué)軟件學(xué)院講師，國家級營銷師，省級作家協(xié)會會員，WeMedia自媒體聯(lián)盟成員，寫過多部文學(xué)作品，現(xiàn)專注于數(shù)字營銷領(lǐng)域。

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