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榮耀標(biāo)識(shí)撕逼越來(lái)越講究：2014年十大神級(jí)文案回顧
小編導(dǎo)讀：互掐和跟風(fēng)，是2014營(yíng)銷界兩大現(xiàn)象，回顧一下。文案工作者們，2015繼續(xù)努力，我們繼續(xù)坐等看營(yíng)(si)銷(bi)大戰(zhàn)。
2014年對(duì)于廣告文案界來(lái)說(shuō)是最具爭(zhēng)議的一年；廣告不再是單純的視覺(jué)享受，文案的力量越來(lái)越不可忽視；任何一個(gè)話題都能輕易上頭條，讓群眾熱議很久。正是因?yàn)榻o予了文案工作者更大的篇幅，更廣泛的創(chuàng)作環(huán)境，才會(huì)賦予文案本身更強(qiáng)大更豐富的能量。
下面就為大家盤點(diǎn)在2014年里，最受關(guān)注的十大營(yíng)銷案例。文章雖較長(zhǎng)，但讀完絕對(duì)讓你腦洞大開(kāi)。
01.舌尖上的中國(guó)2
《舌尖上的中國(guó)II》在今年4月又火了一把，那垂涎欲滴的美食配上美輪美奐的畫面和音樂(lè)，讓眾多觀眾舌頭達(dá)到忍無(wú)可忍的地步。而我們?cè)僮屑?xì)深究一下，其實(shí)在這所有的背后是文案的靈魂在做著非常重要的作用，下面文案君大家摘選舌2第二集《心傳》部分文案吧。
有一千雙手，就有一千種味道。中國(guó)烹飪無(wú)比神秘，難以復(fù)制。從深山到鬧市，廚藝的傳授仍然遵循口耳相傳，心領(lǐng)神會(huì)的傳統(tǒng)方式。祖先的智慧，家族的秘密，師徒的心訣，食客的領(lǐng)悟，美味的每一個(gè)瞬間，無(wú)不用心創(chuàng)造。
5月，徽州的油菜籽成熟，它是當(dāng)?shù)厥秤糜偷闹谱髟希r(nóng)民們的忙碌可以保證自家廚房一整年出產(chǎn)美味。中式烹飪，油是鍋具和食物之間的媒介。熱力作用，產(chǎn)生出奇妙而豐富的烹飪方式，植物油脂比動(dòng)物油脂更易獲得，而且健康。這個(gè)秘密的發(fā)現(xiàn)，使人類的烹飪史前進(jìn)了一大步。
美味的前世是如畫的美景。清明，正是油菜花開(kāi)的時(shí)節(jié)。富堨村唯一的油坊主程亞忠，和其他中國(guó)人一樣，在這一天祭拜祖先。油坊的勞作決定全村人的口福。中國(guó)人相信，萬(wàn)事順?biāo)?，是因?yàn)樽嫦鹊谋佑?。田邊的邂逅，?duì)同村的程茍仂來(lái)說(shuō)，意味著用不了多久就能吃到新榨的菜籽油。清晨，春雨的濕氣漸漸蒸發(fā)，接下來(lái)會(huì)是連續(xù)的晴天，這是收割菜籽的最好時(shí)機(jī)。5天充足的陽(yáng)光，使莢殼干燥變脆，脫粒變得輕而易舉。菜籽的植物生涯已經(jīng)結(jié)束，接下來(lái)它要開(kāi)始一段奇幻的旅行。
一年中，隨和的程亞忠只有在收菜籽的時(shí)候才會(huì)變得嚴(yán)苛起來(lái)，30年的經(jīng)驗(yàn)，練就一雙火眼。色澤黝黑發(fā)亮，顆粒圓潤(rùn)飽滿，不摻任何雜質(zhì)，尤其干燥度，程亞忠必須把關(guān)，水分含量小于11%，只有這樣才能保證全村的菜籽安全儲(chǔ)藏一整年。6月，油坊開(kāi)榨，榨油工來(lái)自附近的村莊。工作期間每天的午餐由老板娘負(fù)責(zé)，炒籽是第一步，高溫破壞菜籽的細(xì)胞結(jié)構(gòu)，降低蛋白質(zhì)對(duì)油脂的吸附力，使油脂分離變得容易，隨著菜籽爆裂的響聲，香味開(kāi)始漸漸彌漫整個(gè)村莊。菜籽油有獨(dú)特的刺激性氣味，有些人聞不慣，徽州人卻甘之若飴?；罩莩舳垢貌俗延图?，才能產(chǎn)生聞?dòng)谢粘簦肟诋愊愕钠嫣匦Ч?。制坯暗藏玄機(jī)，磨碎的菜籽，蒸汽熏蒸，水分和溫度的控制全憑經(jīng)驗(yàn)。坯餅壓得是否厚薄均勻，直接影響出油率。
菜籽油富含單不飽和脂肪，有利健康，媲美昂貴的橄欖油。不過(guò)，菜籽油也有先天不足，烹飪過(guò)程中油煙大是其中之一。今天，通過(guò)科學(xué)的精煉手段，油的煙點(diǎn)大大提高，加上品種改良，可以進(jìn)一步降低非健康物質(zhì)的含量。對(duì)于靠菜籽油生活的徽州人來(lái)說(shuō)，一切都是從榨取第一滴油開(kāi)始的。木榨榨油，傳承一千多年的古老工藝。電力機(jī)械時(shí)代，血肉和草木之間的對(duì)決，依然煥發(fā)著原始的生命力。重達(dá)100公斤的撞錘，敲打木楔子，對(duì)榨膛中的坯餅施加巨大的壓力。依靠這種物理壓，迫使油脂滲出，反復(fù)榨打，持續(xù)三個(gè)小時(shí)，在追求利益和效率的今天，這，也許是對(duì)祖先智慧最好的繼承。
02.iPhone6文案“比逼格更有逼格”
iPhone 6發(fā)布，宣傳文案“Bigger than bigger”被大家玩壞了。蘋果大陸官網(wǎng)譯為“比更大還更大”，蘋果港臺(tái)官網(wǎng)皆翻譯作“豈止于大”。大陸翻譯被指直白起來(lái)還不通順，對(duì)比港臺(tái)翻譯簡(jiǎn)直弱爆了，毫無(wú)“優(yōu)雅感”。
03.加多寶和王老吉文案大戰(zhàn)
加多寶宣布上訴后，有心機(jī)的公關(guān)立馬跟上了，來(lái)看幾個(gè)牛逼公關(guān)創(chuàng)意稿。
先看加多寶買得版面廣告
然后，王老吉開(kāi)始反擊了，這次派出的是渾水自媒體：
加多寶的公關(guān)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)立馬回?fù)?/p>
這是早上那個(gè)報(bào)紙版：
這是王老吉的微博：
?04.魅族文案狠批小米：卡慢丑小米造
從今年（2014年）開(kāi)始，魅族的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)似乎換了次血，每一次的新宣傳都抓準(zhǔn)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)打，其中包括MX4 Pro發(fā)布會(huì)上的各種不將就以及自稱秒殺iPhone 6的優(yōu)越配置，這下魅族的千元系列機(jī)型魅藍(lán)要來(lái)了，而小米自然成為了槍林彈雨中的炮灰了。
千元機(jī)魅藍(lán)即將在23號(hào)發(fā)布，魅藍(lán)手機(jī)官方微博連續(xù)幾天發(fā)布相關(guān)的宣傳預(yù)熱海報(bào)，發(fā)布的五張圖文案非常有意思的闡述了千元機(jī)的痛處，“千元機(jī)就是卡？”、“千元機(jī)就是慢？”、“千元機(jī)就是丑？”、“千元機(jī)就是?。俊?、“千元機(jī)就是糙？”
相信以上的觀點(diǎn)魅族都不認(rèn)同，所以會(huì)拿出來(lái)質(zhì)問(wèn)，但有細(xì)心的網(wǎng)友將這幾張海報(bào)拼接在一起的時(shí)候，感覺(jué)小米是躺在地下室也中槍了。
提取這幾張宣傳圖的關(guān)鍵字：“卡、慢、丑、小、糙”，當(dāng)我們連起來(lái)讀后，變成了“卡慢丑小米造”，魅族的營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)簡(jiǎn)直是太機(jī)智了，面對(duì)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手此般的羞辱，不知雷軍怎么看呢？
05.由“去啊”、“去哪兒”文案大戰(zhàn)引發(fā)的終極大戰(zhàn)！
原淘寶旅行日前舉行新聞發(fā)布會(huì)，推出新獨(dú)立品牌“去啊”，及獨(dú)立域名alitrip.com。據(jù)阿里的介紹，“去啊”的品牌意涵是：“只要決定出發(fā)，最困難的部分就已結(jié)束。那么，就去?。 倍鴿饪s成發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的一頁(yè)P(yáng)PT，則是：“去哪里不重要，重要的是…去啊”。
不料，這一句并不奇葩的表述，竟然引來(lái)了整個(gè)中國(guó)在線旅游圈的集體戲仿……其實(shí)應(yīng)該是大戰(zhàn)好嗎，“尼瑪，搶飯碗的來(lái)了！”
“去啊”和行業(yè)里另一主角“去哪兒”，無(wú)論在字還是音上，都太過(guò)于相近。從品牌轉(zhuǎn)播角度上看，這是可以指摘的。而事實(shí)上，據(jù)發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)參與者介紹，去啊旅行總經(jīng)理李少華（花名忽必烈）在臺(tái)上宣講時(shí)，還真的說(shuō)成了“去哪兒不重要，重要的是…去啊”。
第一只為這場(chǎng)狂歡風(fēng)暴扇動(dòng)翅膀的蝴蝶，正是作為“當(dāng)事方”的去哪兒。他們表示：“人生的行動(dòng)不只是魯莽的‘去啊’，沉著冷靜的選擇‘去哪兒’，才是一種成熟態(tài)度！”將“去啊”和“去哪兒”兩個(gè)品牌拎出來(lái)，制造沖突。而接下來(lái)跟進(jìn)的旅游品牌，也基本延續(xù)了這個(gè)路數(shù)。
攜程當(dāng)仁不讓地接過(guò)了下一棒的。它把老對(duì)手和新威脅一道黑了一把，最終突出了自己。
06.雙12貓狗大戰(zhàn)引發(fā)的電商APP“撕逼”文案大戰(zhàn)
今天是雙十二再，本以為風(fēng)平浪靜的電商公關(guān)圈，再次被淘寶和京東點(diǎn)燃。這次終于不是海報(bào)文案PK賽，陣地轉(zhuǎn)移到了移動(dòng)客戶端，終于2了一回C。
這里梳理了一個(gè)簡(jiǎn)單的脈絡(luò)：
昨天晚上，淘寶把自己APP首頁(yè)的按鈕圖標(biāo)，改成了“真心便宜，不然是狗”文案。
過(guò)了一會(huì)兒，京東回應(yīng)，同樣的方式發(fā)了“拒絕假貨，不玩貓膩”。
然后，其他電商平臺(tái)紛紛跟進(jìn)。先是京東的同盟兄弟拍拍出戰(zhàn)，三個(gè)“呵呵呵”，力挺大哥！
淘寶的“小弟”返利網(wǎng)誰(shuí)也不得罪
蘇寧、一號(hào)店也不甘示弱，“貓狗”齊用！
亞馬遜的手機(jī)客戶端沒(méi)有圖標(biāo)，絞盡腦汁，在搜索欄里“發(fā)聲”。
（本節(jié)選來(lái)自：萬(wàn)能的大叔）
07.網(wǎng)易與陌陌文案大戰(zhàn)
不久前兩天網(wǎng)易與陌陌很出名，源于一紙聲明，網(wǎng)易發(fā)表了一個(gè)關(guān)于前網(wǎng)易員工，現(xiàn)任陌陌CEO唐巖的愛(ài)恨情仇故事，內(nèi)容爆點(diǎn)十足，之所以備受關(guān)注，也是因?yàn)槟澳耙鲜辛?，這種阻擊還是很明顯的，網(wǎng)上的聲音各種觀點(diǎn)都有，大多是在聲援陌陌，很多都在討論網(wǎng)易這家公司的“態(tài)度”，當(dāng)天也恰逢網(wǎng)易“有態(tài)度”的盛典，于是全民皆歡。
“約X神器”陌陌的赴美上市正在如火如荼地進(jìn)行中。但今天凌晨網(wǎng)易突然發(fā)布了一份公開(kāi)聲明，不但不約，反而對(duì)前網(wǎng)易高管現(xiàn)陌陌CEO唐巖猛烈開(kāi)炮，說(shuō)這貨在網(wǎng)易期間利用職務(wù)之便謀取私利，更關(guān)鍵的是不但沒(méi)有職業(yè)操守，生活更沒(méi)有操守，在職期間亂搞男女關(guān)系，而且一百塊錢都不給！
這事就好比一個(gè)女人要結(jié)婚了，前男友在婚禮前一天爆床照。人家陌陌和網(wǎng)易總算有點(diǎn)關(guān)系，但是其他互聯(lián)網(wǎng)的小情人也紛紛跳出來(lái)文案大戰(zhàn)了……
多聽(tīng)的文案走心,有意境,色彩搭配去掉了浮華的花花綠綠,極簡(jiǎn)風(fēng)格獨(dú)樹一幟。
?京東：不賣易杯奶茶,陌默做好電商,多快好省。
京東也是拼了，為了營(yíng)銷把互聯(lián)網(wǎng)第一娛樂(lè)女主角，自家奶茶也來(lái)調(diào)侃了。
蘇寧易購(gòu)：陌上人,情易散。人生若只如初見(jiàn)。
蘇寧的速度非常之快,迅速為自己的“時(shí)光盛典”造勢(shì)!
世紀(jì)佳緣：本是一網(wǎng)情深,奈何蕭郎陌路。
結(jié)合自己的品牌,最后得出:世紀(jì)佳緣,尋你所愛(ài)。
網(wǎng)酒網(wǎng)：丁總，唐總 你們干了 ！我隨意！慶祝撕逼大戰(zhàn)成功，阿酒請(qǐng)網(wǎng)易和陌陌喝酒
拉勾網(wǎng)：跳槽不易，別太磨嘰
?08.梵高為什么自殺-支付寶神級(jí)文案
梵高為什么會(huì)自殺？支付寶神級(jí)文案令人腦洞大開(kāi)….他說(shuō)的好有道理，我竟無(wú)言以對(duì)
?09.《后會(huì)無(wú)期》文案賞析
韓寒要是做廣告肯定是個(gè)好文案，今年夏天的中國(guó)電影，隨著《后會(huì)無(wú)期》和《小時(shí)代3》的相繼上映，二人之間的爭(zhēng)霸賽也由此拉開(kāi)，“小四”郭敬明PK“國(guó)民岳父”韓寒，到底誰(shuí)更勝一籌？先從電影臺(tái)詞開(kāi)始吧！
影片講述了在最東邊一起長(zhǎng)大的幾個(gè)年輕人決定重新選擇自己前路的故事。橫跨大陸的自駕旅途上，那些傳奇經(jīng)歷與際遇讓他們有了各自不同的命運(yùn)歸宿。
人類共同的情感：愛(ài)情。情歌從古唱到今，每一種都動(dòng)人。這里則是講的愛(ài)情之道，一種情感處理的方法。
價(jià)值觀?，F(xiàn)如今抨擊成人社會(huì)唯利是圖的話語(yǔ)，總是讓我們這群唯利是圖的成年人感慨良多。加上小孩子天真的映襯，更顯得我們成年人多么的無(wú)恥。同樣的道理，法國(guó)作家貝爾當(dāng)·桑帝尼文在《我怎樣毀了我的一生》里也表達(dá)出來(lái)，可惜我們都是偶爾拿出來(lái)回憶一下自己的文藝情懷，實(shí)際行動(dòng)從來(lái)都是唯利是圖。是因難能，所以可貴吧。
這句臺(tái)詞明顯的段子手法。借文字技巧和一點(diǎn)點(diǎn)小感悟獲得觀眾的笑聲。
原來(lái)這寫的是我啊，有木有！隨著時(shí)間擊碎了雄心萬(wàn)丈，總要有點(diǎn)安慰人心的東西吧，這種文字給了某些懶惰者一些偷懶的理由，他可以理直氣壯的說(shuō)，我得到了一個(gè)明白人，這就夠了。
對(duì)某些現(xiàn)象的真實(shí)描述，或者對(duì)某些事情結(jié)果的總結(jié)，也可以成為一種名言風(fēng)格。人家會(huì)說(shuō)，恩，總結(jié)的有道理。
樸實(shí)，真誠(chéng)，略帶點(diǎn)負(fù)能量。
故土情懷，從古至今都有。唐詩(shī)有，宋詞有，現(xiàn)代文學(xué)有，科幻作品也有，都是游子漂泊，或者家園被毀，令人感慨。在這個(gè)很多人上完大學(xué)會(huì)留下來(lái)打拼的時(shí)代，更會(huì)觸發(fā)大家敏感的神經(jīng)。
從一個(gè)風(fēng)塵女子的嘴里說(shuō)出這個(gè)，讓我看到了新龍門客棧里金香玉的風(fēng)格。
這是一句讓人瞎想的臺(tái)詞，也許很多人會(huì)想象這女子背后的故事。如果你把這個(gè)用做標(biāo)題，那就好好想一下你的內(nèi)文怎么寫吧。
《后會(huì)無(wú)期》臺(tái)詞文案：
1.今天我上了這個(gè)臺(tái)，就不怕讓自己下不來(lái)臺(tái)。
2.陽(yáng)光海灘用英文說(shuō)是”sun of a beach”.
3.不管我在哪里拉屎，都有人給我送紙。
4.帶不走的留不下，留不下的別牽掛。
5.進(jìn)一步，海闊天空。
6.在大城市，有關(guān)系有勢(shì)力，就會(huì)比別人更公平。
7.交心吧，放在我身上；放心吧，交在我身上。
8.從小聽(tīng)了很多大道理，可依舊過(guò)不好這一生。
9.我哪來(lái)的身和名，讓我去敗和裂。
10.小朋友愛(ài)分對(duì)錯(cuò)，大人只看利弊。
11.小孩才分對(duì)錯(cuò)，成年人只看愛(ài)恨。
12.喜歡就會(huì)放肆，但愛(ài)就是克制。
13.人昏迷掐人中，狗昏迷應(yīng)該掐狗中吧？
14.命硬不敢說(shuō)，命根子肯定硬！
15.有時(shí)候你想證明給一萬(wàn)個(gè)人看，到后來(lái)，你發(fā)現(xiàn)只得到了一個(gè)明白人，那就夠了。
16.要先學(xué)會(huì)分辨，然后再去信任。
17.你連世界都沒(méi)觀過(guò)，哪來(lái)的世界觀。
18.路遙知馬力不足，日久見(jiàn)人心不古。
19.再混蛋的人也可以局部信任。
20.告別的時(shí)候還是要用力一點(diǎn)，多說(shuō)一句可能就是最后一句，多看一眼可能就是最后一眼。
10.支付寶-十年賬單
今天搬一搬支付寶這段時(shí)間在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上做的一些廣告，它們能不能寫進(jìn)歷史，我無(wú)法給出標(biāo)準(zhǔn)答案。只是至少，比起那些撕逼的廣告，能讓你慢慢回味一會(huì)兒。
1、支付寶十周年《賬單日記》宣傳片
文案：
“生命只是一連串孤立的片刻，靠著回憶和幻想，許多意義浮現(xiàn)了，然後消失，消失之後又再浮現(xiàn)?！薄蒸斔固亍蹲窇浰扑耆A》
2004年，畢業(yè)了，新開(kāi)始。
支付寶最大支出是職業(yè)裝，現(xiàn)在看起來(lái)真的很裝。
06年，3次相親失敗，3次支付寶退款成功。
慢慢明白，戀愛(ài)跟酒量一樣，都需要練習(xí)。
09年，12%的支出是電影票，都是兩張連號(hào)。
全年水電費(fèi)有人代付。
2012年，看到12筆手機(jī)支付賬單，就知道忘帶了26次錢包，點(diǎn)了26次深夜加班餐。
2013年，數(shù)學(xué)23分的我，終于學(xué)會(huì)理財(cái)了，謝謝啊，余額寶。
2014年4月29日，收到一筆情感轉(zhuǎn)賬，是他上交的第一個(gè)月生活費(fèi)(包養(yǎng)你)
每一份賬單，都是你的日記。
十年，三億人的賬單算得清，美好的改變，算不清。
支付寶十年，知托付。
印象中這條宣傳短片是在2014年8月份開(kāi)始大范圍投放的。
當(dāng)我們回過(guò)頭來(lái)看著條短片的時(shí)候，你會(huì)發(fā)現(xiàn)，這是支付寶十周年廣告campaign的先導(dǎo)。
短片中普魯斯特那段對(duì)記憶之于生命的意義詮釋，為這個(gè)品牌無(wú)形中注入了一絲絲的哲學(xué)內(nèi)涵。
而這段女主的旁白文案，則透過(guò)非常具體的場(chǎng)景還原，將觀者帶入時(shí)間的索道。
2.支付寶我的十年賬單
雙12之前，如果你還有印象，很多人的微信朋友圈里都被這個(gè)支付寶十周年賬單刷屏了。
大伙為什么愿意分享這個(gè)賬單呢?
我想它除了在互動(dòng)環(huán)節(jié)很好地掐準(zhǔn)了朋友與朋友之間的隱性比較心理之外，還有一個(gè)原因，就是這里面對(duì)支付寶搭載工具的功能描述文案，俏皮又不失格調(diào)，讓人非常討喜。
看完之后，恍然一下十年就過(guò)去，有蛋蛋地憂桑和前面的普魯斯特說(shuō)的，許多意義浮現(xiàn)了……又消失，又浮現(xiàn)……
3.支付寶我的十年賬單有話說(shuō)
錢包比男人靠得住
每天早上刷余額寶
你懂的!
信用卡還款一直準(zhǔn)時(shí)
永遠(yuǎn)都是最后一秒
哈哈哈!
給四五套房子交過(guò)水電費(fèi)
沒(méi)一套是自己的
無(wú)所謂!
轉(zhuǎn)賬最愛(ài)選的表情是“包養(yǎng)你”
可我還剩著
求包養(yǎng)!
業(yè)績(jī)從未擠進(jìn)前三
支出戰(zhàn)勝了91%的人
我贏了!
看數(shù)字，都說(shuō)你敗家
打開(kāi)賬單，才知道你多持家
贊一個(gè)!
這組“我的賬單有話說(shuō)”平面廣告，是對(duì)支付寶十周年宣傳的延續(xù)。
這里面?zhèn)鬟f的情緒，年輕，樂(lè)天。
我想，應(yīng)該不是所有的人都能學(xué)會(huì)的。
4.支付寶錢包-我有我的方式
不知道這組在不在支付寶十周年campaign的計(jì)劃之內(nèi)。
從畫面上看有視覺(jué)“暴力”的成分，也有情感綁架的“嫌疑”。
效果，確實(shí)讓人“笑”出望外。
文案中用了大量的網(wǎng)絡(luò)詞匯，操刀的是90后還是00后?
以上就是截止到12.28號(hào)，2014年度最受關(guān)注的十大營(yíng)銷案例。
本文作者：@頂尖文案 ? ?來(lái)自：經(jīng)理人分享
圖片不顯示。。
我居然看完了，贊
很有意思呀
這么長(zhǎng)居然看完了[挖鼻屎]
犀利，機(jī)智
[熊貓]