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榮耀標(biāo)識出乎意料：縣城人民是怎么玩手機(jī)的？
各類APP的使用范圍不僅僅局限于大中城市，也覆蓋了縣城與鄉(xiāng)鎮(zhèn)，今天就帶大家一起了解一下縣城用戶都是如何玩手機(jī)的，看看他們比較中意哪些APP。
本次調(diào)研覆蓋了三萬多人次，但畢竟全國有2000多個縣城，3億多人生活在那里。但相信對于那些在關(guān)注著市場下沉的朋友們，仍舊會有價(jià)值…
本次調(diào)研100%的問卷參與者都為微信用戶和智能手機(jī)用戶，基本代表的是縣城的中產(chǎn)階級和中堅(jiān)人群。他們成熟，有影響力，有一定經(jīng)濟(jì)實(shí)力；而且因?yàn)槎喟朐诒镜赜屑沂?，也比較穩(wěn)定。
雖然不排除部分用戶為了表現(xiàn)自己而選擇更高大上的選項(xiàng)，但因?yàn)椴扇×四涿男问?，我們覺得這些個調(diào)研還是有一定參考價(jià)值的。
調(diào)研覆蓋——
河北，河南，山東，安徽，江蘇北部，北京周邊等多個省份
50個縣城和下屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)
3萬人次的用戶參與調(diào)研
在開始之前，先和大家嘮嗑嘮嗑縣城都大概是什么樣子~~
1.因地域不同，縣城有大有小。不過一個典型的縣城，估摸有8-20萬的城區(qū)人口，外加50-100萬的下屬鄉(xiāng)鎮(zhèn)和農(nóng)村人口。
2.縣城的常駐居民中，有影響力且較為穩(wěn)定的人集中在25-40歲之間。他們多半已自我選擇留在當(dāng)?shù)匕l(fā)展，結(jié)婚生子，生活穩(wěn)定，年富力強(qiáng)。
3.除了政府、國企事業(yè)單位、房地產(chǎn)、工廠等，縣城最大的行業(yè)是本地服務(wù)業(yè)。
4.縣城一般會有一條長安街般寬敞華麗的大道，和頗為氣派的市政大樓。
5.因?yàn)樯铋e適，很多人在一份工作之外，都在琢磨著一些副業(yè)，做點(diǎn)小生意。
6.縣城有比較完整的生活業(yè)態(tài)，有電影院，大型超市，肯德基/德克士，茶餐廳，經(jīng)濟(jì)型連鎖酒店等。
7.縣城WIFI環(huán)境其實(shí)不少。
8.縣城的女性用戶是更有價(jià)值的移動用戶，她們更愛分享。而且…有姑娘們的地方，還不能吸引漢子們么？
你沒有看錯！縣城也是愿意割腎的果粉們的天下！三星，小米和華為緊隨其后。
縣城人民更好面子。所以即使蘋果手機(jī)對他們來說，相當(dāng)昂貴，很多年輕人仍舊勒緊了褲腰帶去買。
當(dāng)然也不排除部分用戶裝作自己是果粉，或者蘋果用戶更愿意參與調(diào)研，但是蘋果，三星和小米三分天下的格局在縣城初見端倪。
每月用500M流量的人占到40%以上！還是挺驚人的。
縣城WIFI其實(shí)很普及，家、門店、辦公室都有WIFI。但同時(shí)縣城用戶有大量的閑暇時(shí)間，再加上運(yùn)營商推廣的本地流量套餐都很便宜，所以你會發(fā)現(xiàn)用戶們其實(shí)還是挺敢用的。
調(diào)研方法：
在我們的社區(qū)發(fā)起活動，收集用戶手機(jī)前兩屏的截圖，再統(tǒng)計(jì)其中的APP名稱。
調(diào)研用戶>1000
注意：
1.APP下的(XX%)表現(xiàn)為在接受調(diào)研的用戶里，將該APP放在前兩屏的用戶的比例。
2.因?yàn)橹皇占擞脩羰謾C(jī)前兩屏的APP，所以我們的一個假設(shè)是該比率更多表現(xiàn)的是“用戶較常使用的APP”，而非傳統(tǒng)意義的“裝機(jī)率”。我們相信這也更能反映出該APP的實(shí)際受歡迎程度。
3.該統(tǒng)計(jì)只代表我們非常片面的觀點(diǎn)。我們不對全面性和真實(shí)性負(fù)責(zé)，只如實(shí)展示我們對部分縣城用戶使用偏好的一些實(shí)際數(shù)據(jù)。
點(diǎn)評:
1.不包括微信，騰訊在前五中占據(jù)三席，實(shí)在牛逼；另外兩席為阿里系。百度緊隨其后。
2.支付寶的高使用率，說明縣城用戶已經(jīng)開始習(xí)慣移動支付。這意味著縣城O2O的使用習(xí)慣壁壘或許將在不遠(yuǎn)的將來消弭。
3.前十中，BAT的產(chǎn)品和參股的占據(jù)9席。
4.美圖作為唯一一個非BAT系的應(yīng)用，擠進(jìn)前十。因?yàn)槠浜芎玫貪M足了女性愛自拍和分享的G點(diǎn)。
5.微博能擠進(jìn)前十，其實(shí)讓我們有點(diǎn)意外。刷微博不是我們實(shí)際觀察到的縣城人民的使用場景。
點(diǎn)評:
1.美團(tuán)在第11名讓人驚艷(可能和市場選擇有關(guān))，覆蓋率甩出大眾點(diǎn)評好幾條大街。
2.優(yōu)酷作為視頻第一APP位置無人撼動。
3.陌陌的陌生人交友在20歲以下的人群中（95后）已經(jīng)被完全洗白，且很受歡迎。
點(diǎn)評:
20名之后的排名，有較大的隨機(jī)性。這里就不作討論了。
這里列出的，是一些目前挺火，大家都比較關(guān)注的移動互聯(lián)網(wǎng)公司。列出的數(shù)據(jù)本不具備權(quán)威價(jià)值，但是也可以看出一些有意思的線索。
1.新聞類APP整體熱度不高，但是同時(shí)，用戶又表現(xiàn)出極強(qiáng)的閱讀新聞內(nèi)容的場景（詳細(xì)分析見下）?？赡艿脑蚴牵瑫r(shí)政和娛樂新聞離縣城用戶較遠(yuǎn)，大家不感興趣；而貼近生活的本地內(nèi)容，除了朋友圈的分享外，又無人提供。導(dǎo)致了如此一個怪異的場面。這里面或許有系統(tǒng)性機(jī)會。
2.電商和導(dǎo)購類的APP，滲透率都相當(dāng)不錯，很多細(xì)分的產(chǎn)品，如聚美和唯品會，都有不錯的表現(xiàn)。說明縣城用戶通過互聯(lián)網(wǎng)來購買自己喜歡的東西，已成風(fēng)氣。
3.58和趕集等分類信息類的滲透率，在縣城還比較低。有可能是整體使用場景偏少。租房和招聘這兩個最主流板塊，在縣城的使用頻次還是比較低的。
因?yàn)槭腔谖⑿庞脩舻恼{(diào)研，所以前五中微信游戲頻頻出鏡也就不奇怪了。不過也側(cè)面表現(xiàn)出不通過微信分發(fā)的三國殺作為一個桌游，在國內(nèi)的影響力有多大。
分析方法：
不同于以上的分析方法為用戶的手機(jī)前兩屏截屏；這里的數(shù)據(jù)來自于3萬人次的主動問卷。所以其結(jié)果會有些不同。比如可能從裝機(jī)量上來說，優(yōu)酷和愛奇藝都很多。但是優(yōu)酷更為常用，所以更多地出現(xiàn)在用戶的前兩屏。
在參與調(diào)研的用戶中，有超過60%的用戶表示自己用手機(jī)看新聞。這可能是由于微信用戶多半都刷朋友圈的原因。
看視頻，聽音樂，買東西和玩游戲，是主要的手機(jī)上的使用場景?？h城人民有大量的閑暇時(shí)間。打發(fā)閑暇時(shí)間是縣城的一個剛需。
下面讓我們來看看新聞，視頻，音樂類APP的裝機(jī)比例。
新聞APP
微信和騰訊新聞（很有可能只是微信里的騰訊新聞公眾賬號）獨(dú)占鰲頭。兩者加起來超過84%的用戶。
視頻APP
愛奇藝和優(yōu)酷勝出。
音樂APP
酷狗和QQ音樂勝出。
60%的用戶只有100人以下的好友，說明微信在縣城的滲透還可進(jìn)一步加強(qiáng)。用戶仍舊多以和熟人交流為主。很多微信好友是從QQ轉(zhuǎn)化過來。經(jīng)常出現(xiàn)，“因?yàn)槲业膸讉€好朋友開始用微信了，所以我也開始用”的情況。
超過35%的人，每天刷微信時(shí)間超過1個小時(shí)。
微商在縣城非常非常普及，是縣城人民普遍知曉的一件低門檻賺錢的事情?！案浇娜恕崩镒屇吧丝磁笥讶Φ呐?，多半是專業(yè)微商。
因?yàn)槲⑸淌切律挛铮瑢⒔傻挠脩魰X得看看微商貼的商品還蠻有意思的。但大多數(shù)用戶還是會覺得收到了干擾。
現(xiàn)在河北分?jǐn)?shù)太高，
看著挺貼切，我是縣城的，感覺說的差不多，好像是那么回事，就是不知道數(shù)據(jù)可不可靠。
其實(shí)我很好奇調(diào)研方式是怎么展開的。
看到 新聞類應(yīng)用，網(wǎng)易新聞 不是第一，就沒必要往下看了，數(shù)據(jù)完全不可靠。
很多事情，和你覺得，和你想象的是不一樣的，縣城人用什么軟件最多？頻率最高？QQ、微信，QQ和微信每天會做什么，會每天推送騰訊新聞！