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榮耀標(biāo)識(shí)小米還有多少牌可打？
[導(dǎo)讀]小米2所遭遇的問題，并非僅僅是一個(gè)上市延遲問題，而是“以互聯(lián)網(wǎng)方式做手機(jī)”會(huì)必然遇到的問題：快速迭代之下，性價(jià)比最優(yōu)這個(gè)核心優(yōu)勢還能保持嗎？
善于制造話題的小米從來不缺新聞，只不過這次成為主角可能非它所愿。
上周末，IT互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的行業(yè)記者俱樂部“山寨發(fā)布會(huì)”，將“金拐獎(jiǎng)”即年度忽悠獎(jiǎng)?lì)C發(fā)給了小米2手機(jī)。頒獎(jiǎng)理由是因?yàn)樵撌謾C(jī)8月16日發(fā)布，到12月底卻還在“限時(shí)搶購”，總共才出貨30萬臺(tái)。小米官方說“缺貨情況到了一月會(huì)好轉(zhuǎn)”，但此前被吊起過高預(yù)期的消費(fèi)者已經(jīng)難以忍受，在競爭對(duì)手魅族發(fā)布新品時(shí)雷軍又出來宣布展開一輪搶購，結(jié)果該條微博下被數(shù)千名圍觀群眾齊聲喊“滾”。
如同去年劉強(qiáng)東被頒獎(jiǎng)后突然在微博失聲一樣，小米2獲獎(jiǎng)的消息在微博上傳開后，一些米粉和小米員工十分激憤：要是沒有我們，智能手機(jī)的價(jià)格還都在2999元晃蕩著。憑什么我們上市晚一點(diǎn)，就給個(gè)忽悠獎(jiǎng)？言下之意，媒體太過于忽視了小米的積極意義，甚至可能有幕后黑手操縱“黑小米”。
客觀來說，這次小米2的短缺，確實(shí)未必是饑餓營銷。例如，小米2的主要拖后腿部件——高通的8064CPU，其產(chǎn)能的確有限，而谷歌自家的親兒子，由LG代工的Nexus4，也選用了這個(gè)型號(hào)的CPU。雙重?cái)D壓之下，小米2的產(chǎn)量可能的確上不去。更何況，發(fā)布之后四個(gè)月不上市這種事，小米2不是頭一回，以前2G時(shí)代的手機(jī)王者諾基亞，也干過這種事——甚至發(fā)布之后四個(gè)月才上市的事它干了不止一回。
但問題是，現(xiàn)在已經(jīng)不是2G時(shí)代了，諾基亞也早就從王座上跌入塵埃兩三年了。小米2所遭遇的問題，并非僅僅是一個(gè)上市延遲問題，而是“以互聯(lián)網(wǎng)方式做手機(jī)”會(huì)必然遇到的問題：快速迭代之下，性價(jià)比最優(yōu)這個(gè)核心優(yōu)勢還能保持嗎？這個(gè)問題不光是小米的問題，可能是所有國產(chǎn)智能手機(jī)都即將面臨的問題。
此前，無論是小米，還是其他品牌國產(chǎn)手機(jī)，其核心競爭優(yōu)勢都是“性價(jià)比”。小米獨(dú)辟蹊徑，開辟了互聯(lián)網(wǎng)電商的銷售渠道；其他手機(jī)則以低廉的價(jià)格和還過得去的性能，與運(yùn)營商結(jié)成聯(lián)盟，靠集團(tuán)采購、合約機(jī)等渠道放量銷售。
其他主打性價(jià)比的國產(chǎn)手機(jī)，可以在“薄利”上下工夫，無非是少賺點(diǎn)，但把量走上去，再拿點(diǎn)刷機(jī)錢、預(yù)裝費(fèi)，或者裝幾個(gè)擦邊APP，還勉強(qiáng)能維持收入；但碰到谷歌這種擺明不賺錢的，價(jià)格再怎么降也比不過人家了。
谷歌把價(jià)格拉到谷底的意圖很明顯，它要的不是靠硬件賺錢，是安卓市場份額擴(kuò)大再擴(kuò)大，還要防止安卓操作系統(tǒng)分化太嚴(yán)重。Nexus4上市以來一直少量放貨，表明谷歌并無意靠這一款機(jī)型橫掃天下，僅僅是為了立威：告訴其他第三方廠家，不要試圖在性價(jià)比上玩兒太多花樣，四兒子已經(jīng)告訴了所有消費(fèi)者安卓機(jī)可以“物美價(jià)廉”到什么程度；更不要試圖在安卓系統(tǒng)上做太多改動(dòng)，四兒子首先搭載安卓4.2，就是為了演示該系統(tǒng)的諸多新特性。如果有哪個(gè)廠商敢于分裂安卓，它的競爭對(duì)手會(huì)馬上得到性能更為穩(wěn)定的官方安卓源代碼。
無論是以互聯(lián)網(wǎng)方式做手機(jī)，還是以中國特色做手機(jī)，最終都會(huì)面臨今天的窘?jīng)r：這個(gè)行業(yè)的規(guī)律是摩爾定律，18個(gè)月硬件降價(jià)一半，本來就沒有多少利潤可言；這個(gè)行業(yè)還有個(gè)規(guī)律是安迪-比爾定律，硬件性能的提升要被操作系統(tǒng)吃掉，而操作系統(tǒng)又不掌握在自己手里。原來的玩法已經(jīng)被最上游的老大暗示“不可以”。小米，還有多少牌可打？
來源：騰訊科技
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