“山寨發布會”對數字營銷有何啟示？

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? ? ? ? ?2013年元旦假期前的最后一個周末，北京正迎來幾十年來最寒冷的冬天。
? ? ? ? 這一天，一場聚集了100多名資深IT、財經記者的神秘“山寨發布會”在圈子里引起了小轟動。名曰山寨，現場卻相當之正經。走紅地毯，女記者們一水兒晚禮服，男記者打領結，頒獎詞嚴絲合縫，感言像模像樣，今年才僅僅是第二屆！
? ? ? ? ?恰逢周末，這場發布會讓眾多在家休息的大佬們提心吊膽，生怕“中獎”，企業公關更是各種打聽?！吧秸劇蓖τ卸啻?？從大佬們的激烈反應可以管中窺豹。去年風頭正勁的京東商城CEO劉強東，就是因為不幸被授予“金噴壺”獎而刪光了所有微博，直到被人造緋聞時才復出辟謠。
? ? ? ? ?盡管發布會的組織者們一再申明，獎項并非刻意褒貶，一個企業家為自家企業而“噴”也是應有之義。然而今年與金噴壺獎相似的“金拐獎”（年度忽悠獎）頒發給小米2手機后，還是引起了小米方面的強烈反彈。一位員工在微博上公開說“沒有小米手機，國產手機還都賣2999元呢”，雷軍本人也轉發了一條反駁“金拐獎”的微博，并表示這才是“行家”的看法。
? ? ? ? ?不但如此，傳統媒體《長江商報》、《天府早報》等甚至直接援引山寨獎做特別報道，門戶網站和垂直IT資訊網站上，也出現了對評獎的介紹——這倒不是第一回了，去年第一屆的評獎就曾被《新京報》以六個版特刊的方式予以參照報道；《京華時報》、《北京晨報》等主流大報都報道了獎項歸屬。獎項不但成為圈內的熱門談資，個別帖子也被一再刪除。
? ? ? ? ?為毛一個才辦了一年的記者吐槽戲謔獎項，會有如此強大的外圍影響力和公關勢能？
? ? ? ? ?一句話，因為這是“個人賦權”的時代，這正是信息革命正在誕生的最激動人心的故事。
? ? ? ? ?傳統上主流媒體們年底辦年會，無非是專家講趨勢、給企業發發獎、晚宴名人秀才藝，規矩的主旋律，滿滿的正能量。記者們吐槽可大不一樣，什么金噴壺、金拐，嬉笑怒罵皆成獎項。這是大魚大肉吃膩后的小碟泡菜，這是被遮蔽的部分真相。一個在陽，一個在陰，彼此互補構成了相對完整的信息拼圖！
? ? ? ? ?為什么有錢有勢呼風喚雨的大佬們，會擔心一個“山寨”發布會？
? ? ? ? ?作為一個參與過數次IPO戰役的老兵，我深知“影響有影響力的人”之重要。搞得定廣告，搞得定領導，不一定搞得定記者。所謂縣官不如現管，稿子不都是記者們寫的嗎？記者們習慣聚在一起交流，彼此對企業、人物、產品的看法會直接影響他們寫封面、寫深度、寫消息時候的價值取向。而活躍在山寨發布會中的成員，又是一些權威媒體內的資深記者，例如前新京報資深記者、現《商業價值》移動閱讀主編陽淼；《每日經濟新聞》謝曉萍；《京華時報》李斌，《經濟觀察報》楊陽；《北京青年報》車利俠，《南方人物周刊》馬李靈珊等等。他（她）們的報道，能在相當程度上對IT公司們的形象和戰略產生影響。所以，請記住“數字營銷新秩序”之一：欲征服讀者，先征服記者！
? ? ? ? ?有人擔心，要是記者們故意“黑我”怎么辦？我感覺這大可不必。公信力是媒體的生存基礎和飯碗，記者亦如是。況且這些獎項是100多名記者集體投票決定的，他們會拿職業聲譽開玩笑？評選過程不但屏蔽了企業公關，連現場都不給PR們去。以本人為例，盡管與不少組織者私交甚厚，希望到場觀摩的請求也被婉拒了……他們私下告訴我，每次投票大家也有拉票、有辯論，但最后采用在線匿名投票的方式，誰也無法主宰集體的意志，決定最終結果的，只在于純粹的票數。所以獎項一出，平日里挑剔的記者們都無話可說。
? ? ? ? ?從另一個角度講，對獎項的態度也側面代表了企業的公關情商。在美國，專門評最差影片和最差演員的RAZZIE Awards（金草莓獎）也是每年評選一次，好萊塢的大牌巨星們經常親自領獎，大方示人。意大利足球甲級聯賽的“金獏獎”異曲同工。不過這些可都是在正宗的娛樂業，中國IT業搞戲謔獎也算小創新了。請記住“數字營銷新秩序”之二：一切行業都是娛樂業，被娛樂的最佳反應是娛樂消解之！我真心期待明年有中獎大佬到場領獎，反客為主！歡迎來到中國娛樂互聯網。
? ? ? ? ?山寨發布會，是玩笑中披露真實的行為藝術，是過度山寨的互聯網的少數創新，是記者們工作之外的認知盈余，是數字營銷新秩序中的個人賦權。
? ? ? ? ?這個故事也印證了“信息即媒介”的深邃，媒體人一樣可以超越媒體做自媒體。因為社交網絡賦予了我們每個人這種力量！互聯網自組織、有紀律，內容即廣告，消費即娛樂。觸發按鈕便是：你的見識、網感和強大心靈。
? ? ? ? ?附1：第二屆中國IT“山寨發布會”完整獎項名單（僅為披露信息，不持任何立場）
金拐獎（年度忽悠獎）-@小米公司 的小米2手機
年度金噴壺獎-@周鴻祎
年度話題公司-360
年度公司-蘇寧
年度產品（金蜘蛛獎）-微信公眾平臺
年度逝者-MSN
年度事件-優酷土豆合并
年度關鍵詞-船票
金蛙獎（最佳轉型獎）-桔子酒店@陳中
半生成就獎-YY@李學凌
年度公益獎-空缺
金鍵盤獎（年度最佳稿件）：《裂開的京東》by謝曉萍 、《劉韌劫后歸來》by馬李靈珊
“山寨發布會”評選委員會：全體“山寨發布會”中的現役記者
? ? ? ? ?附2：下面這張大圖只是部分女記者（含前記者）的合影，大家應該能認出不少熟悉的面孔吧。

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來源：huxiu

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